导读： 1、哪个速溶咖啡好喝2、有哪些适合上班族提神喝的不太贵的咖啡推荐？3、什么牌子的咖啡最正宗好喝4、从工业设计论 *** 观点出发,论述雀巢咖啡标志的设计过程5、速溶咖啡是怎么做的？6、哪个牌子的黑咖啡好7、热闹背后的品类逻辑——揭秘新品牌的超车
- 1、哪个速溶咖啡好喝
- 2、有哪些适合上班族提神喝的不太贵的咖啡推荐？
- 3、什么牌子的咖啡最正宗好喝
- 4、从工业设计论 *** 观点出发,论述雀巢咖啡标志的设计过程
- 5、速溶咖啡是怎么做的？
- 6、哪个牌子的黑咖啡好
- 7、热闹背后的品类逻辑——揭秘新品牌的超车之道
问题一：什么牌子的速溶咖啡更好喝？ 旧街场白咖啡；可比克（其中拿铁、卡布奇诺、摩卡的都有）。这两个都是我喜欢的牌子，因为比较浓醇。
问题二：什么样的速溶咖啡才更好喝？ 其实速溶咖啡都不好 因为里面还有添加剂 有条件的还是煮咖啡 要是实在没有条件的话 哥伦比亚 或者是麦斯威尔的咖啡味道还算不错 其实与其喝速溶咖啡的话 还不如喝红牛呢
采纳哦
问题三：速溶咖啡哪个牌子什么口味比较好喝呢？ TOP1――雀巢 简介：雀巢公司于1938年发明了世界上之一杯速溶咖啡――雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。 雀巢是历史悠久的咖啡，创立于1867年。鸟巢商标是19世纪末，为祈求世界上婴儿的死亡率降低而设计的，很有纪念意义。雀巢卡布奇诺咖啡，它细腻的奶泡、香浓的奶沫，再加上馥郁香醇的咖啡，真是令我难以抗拒 TOP2――麦斯威尔 简介：麦斯威尔咖啡凭优良品质和卓著品牌而畅销国内外，深受消费者欢迎。其中经典的麦斯威尔3合1原味速溶咖啡就是经过专家悉心调配研制，将麦斯威尔咖啡，奶末（植脂末）及糖完美搭配，让您随时地享受一杯滴滴香浓意犹未尽的麦斯威尔咖啡。麦斯威尔是韩国更受欢迎的咖啡，也是享誉世界的美味咖啡，它精选世界各地的咖啡豆，以特殊的制造工艺，烘制出咖啡的更佳风味。 3合1原味的那种不错，就是味道有点淡，不太喜欢；但是香草味的就一个字“香” TOP3――克莱士 简介：克莱士咖啡，于1963年诞生于德国，是世界上最早的真空包制发被开发成即溶咖啡，在欧洲及苏联等国广受好评。 克莱士速溶咖啡的特征是：有着微清新的甜味、酸味及浓醇的风味。 据说它的口味或甜或酸或浓醇。 TOP4――UCC 简介：UCC咖啡是以定点精心培养、种植的咖啡豆为原料，由日本UCC上岛咖啡株式会社生产、销售的世界著名品牌咖啡。 UCC咖啡口味正宗浓厚，拥有非常高的水准，在美国、夏威夷、牙买加和印度都拥有自己的咖啡豆农场，供应顶级优质的咖啡豆，所有进口的咖啡豆都经过专业鉴定才进入生产，满足了追求咖啡品质和热爱咖啡人士的需求。 UCC是个日本牌子,据说味道很浓郁，保持了咖啡豆的原本的苦味，提神效果不错。 TOP5――哥伦比亚 简介：哥伦比亚咖啡是少数冠以国名在世界上出售的原味咖啡之一，在质量方面，它获得了其他咖啡无法企及的赞誉。该国是世上更大的 咖啡豆出口国，而罗百氏特咖啡却很少种植，它也是世界上更大的水洗咖啡豆的出口国。与其他生产国相比，哥伦比亚更关心开发产品和促进生产。 哥伦比亚咖啡经常被描述为具有丝一般柔滑的口感，在所有的咖啡中，它的均衡度更好，口味绵软、柔滑，可以随时饮用。 咖啡却是以营养丰富，高均衡度，有时具有坚果味的风味而闻名的。令人称道的是高山咖啡，加入了银杏叶、人参、植物奶精等，适合全家饮用，更有增加记忆力和保持充沛精力的功效呢，值得品尝。 TOP6――格兰特 简介：格兰特（GRANDOS COFFEE）是德国著名的咖啡品牌，它推出一系列的卡布其诺咖啡，味香芳醇，市面上常见其随身包包装。在喝时，只需要注入开水，就好像在意大利的咖啡站喝卡布奇诺一样。咖啡多采用意大利烘焙的咖啡豆，香味芳醇，由于仔细烘焙过，所以特点是对味觉的 极少，令人回味无穷。 据说速溶咖啡最著名的就是卡布其诺了，口味非常香醇。 TOP7――铭咖啡 简介：铭咖啡系列速溶咖啡由新加坡味弛品食集团（原新加坡金味集团）监制出品，以巴西、哥伦比亚、夏威夷等各国风味的原豆为原料，经特殊工艺精加工调配成速溶粉，分有糖型和无糖型两种口味，口感非常不错，弥补了市场上以进口品牌为主的空白。 其中无糖型的有巴西山多士风味、哥伦比亚美得林风味等；有糖型的主要有夏威夷可那风味等，均选用上乘的咖啡豆加工而成，口味香醇，品质不凡。 铭咖啡系列的速溶咖啡的口感真的是好，尽显咖啡的香醇。 巴西山多士风味的咖啡豆选用就的就是盛产于巴西南部，口感圆润，柔和带酸的咖啡豆精制而成的，虽说它的口感是柔和带酸，但酸的感觉并不重，喝起来很香的>>
问题四：速溶咖啡推荐，哪一种比较好喝，不要太苦 5分 我自己不太喜欢雀常，它都被喝烂了，在便利店有韩国的速溶咖啡，是红色跟**装的，香飘飘的摩卡也不错，再就是麦斯威尔
问题五：喝速溶咖啡好还是自己做咖啡好呢？ 1:自己做贵但好喝
2：如果自己手艺好当然矗自己做好喝
3：会麻烦耗时也比较多
4：我比较赞同第二个回答者的回答
总而言之，你需要享受生活就买咖啡豆自己做吧……
问题六：哪个牌子的速溶咖啡比较好喝 尝试一下壹杯加咖啡商城的挂耳咖啡
问题七：哪个牌子的速溶咖啡好喝？ 要说速溶咖啡，就雀巢吧。但是越南的速溶更好喝，特别是西贡咖啡还便宜味道也好。
问题八：经常喝速溶咖啡好不好 我是学食品的,其实所有工业化生产出来的东西都是加了添加剂的，防腐的比如苯甲酸钠和山梨酸钾，还有食品色素和甜味素什么的，但是只要符合国家指标的就没有太大的危害，如果特别强调健康食顶的话，你更好花时间自己煮咖啡，因为所有的速溶咖啡或是咖啡饮料都是用最差的咖啡豆做的。其实咖啡本身就有一些有害身体健康的物质，如果想完全避免的话，就只能不喝了。
问题九：速溶咖啡那个好喝 速溶咖啡全球主要两大品牌 雀巢和麦斯威尔。
全球雀巢占比七八十。中国占比九十以上。其他著名的咖啡品牌也会有速溶咖啡销售，但很少。
比如，福爵Folgers、意利iliy、乐维萨lavazza、美乐家melitta。
问题十：好喝的速溶咖啡推荐 硬要推荐速溶的话：雀巢的白咖啡（褐色盒子）大约1条2元多，雀巢其他的都是渣
麦斯威尔的典藏什么的（墨绿色盒子）大约2元左右一条
廉价一些的话，摩卡的曼特宁风味还可以
尽量不要尝试1份1元以下的咖啡（雀巢，摩卡，麦斯威尔。。。）
益昌老街个人觉得很难喝，1号店促销过，后悔万分
旧街场的量过大，如果是榛果味，香精的味道过重
我妈很喜欢老志行，但我对马来西亚白咖啡接受不能
很多单包量很大的白咖啡（大于30g），会显得不太好喝（个人感觉）
国外进口的并不意味弗是好的，本人喝过最渣的不是雀巢而是某个荷兰品牌的卡普其诺，淡成水了，8%的速溶咖啡量。。。
接下来就是些比这种包装速溶好一点的，那种瓶装颗粒状的，这就要求尽量在家里，因为要自己加奶和糖，推荐ucc117(114会淡点，应该适合你）大卫杜夫（曾经买过，还挺好，就是略贵）
购买地址的话，我推荐的不要去 *** ， *** 是买进口货去的。一号店 亚马逊 二选其一吧
其实如果不是外出，真心推荐买台滴漏咖啡机，又不贵，自己现磨咖啡豆现做咖啡的好只有自己知道，反正我实在很迷恋进咖啡馆那股芳香
如果你和我一样是个上班族特别需要一款咖啡，又不能太贵，那就让我来为你推荐几款吧！
一、千小鹤美式黑咖啡粉速溶 *** 店铺:千小鹤咖啡品牌店 这是一款粉质细腻、醇香浓郁的咖啡粉。它独特的配方只包含咖啡，不添加任何其他成分，让你纯粹地品味咖啡的香气和口感。这款咖啡粉来自普洱的保山产区，以其独特的风味和质量闻名。是一种专为工作需要提神的人士设计的咖啡。它不含脂肪，让你享受咖啡的美味同时无需担心额外的热量。它的价格也只有25元，非常的平价，特别适合我们上班族喝。它让你在忙碌的生活中轻松享受咖啡的乐趣。千小鹤美式黑咖啡粉速溶不仅能够提神，还能让你感受到咖啡的独特醇香，给你带来愉悦的味蕾体验。购买千小鹤美式黑咖啡粉速溶还有额外的好处。每购买4盒，还能获得冷萃冰川杯作为赠品，让你可以在炎热的夏天享受清凉的冷萃咖啡。所以，快来品尝千小鹤美式黑咖啡粉速溶，让它成为你工作和提神的小伙伴。二、觅食兽高因美式纯黑咖啡 *** 店铺:觅食旗舰店 这是一款无糖、0脂肪的速溶咖啡粉。这款咖啡能够提神醒脑，帮助你在工作中保持专注和活力。它是真正的高因咖啡，给你真正的劲儿！这款咖啡精选高海拔种植的阿拉比卡咖啡豆，品质上乘。高海拔的种植环境让咖啡豆生长缓慢，形成了更丰富的口味和香气。它的价格也特别友好，只有469元，适合我们上班族早上泡一杯提神喝。这款咖啡粉不含糖和脂肪，让你可以尽情享受纯正的咖啡味道，而不必担心额外的糖分和脂肪摄入。无论是早起上班还是下午犯困，觅食兽高因美式纯黑咖啡都能给你所需的提神效果。它是你忙碌生活中的好伙伴，让你在需要精力的时候保持活力和动力，为你带来独特的咖啡体验。三、问斯纯黑咖啡粉 *** 店铺:问斯旗舰店 这是一种速溶咖啡，非常适合需要提神的工薪族加班狗或熬夜党。它是一种浓缩咖啡，能够让你在短时间内醒脑，让大脑保持清醒。这款咖啡粉没有加入蔗糖，所以你可以放心享受纯正的咖啡味道，而不用担心额外的糖分。无论是冷萃还是美式，它都能给你带来浓郁的咖啡风味。这款咖啡是提神醒脑的利器。价格非常平价，仅需要299元就可以啦！是不是很适合我们上班族呀！它能够让你在清晨唤醒大脑，开启一天的活力。让你保持专注，提高工作效率。当你需要熬夜完成任务时，它是你更好的伙伴。它能让你在疲惫的时候恢复活力，让你保持精神焕发。所以，无论你是需要提神醒脑还是提高工作效率，斯纯黑咖啡粉都是你的首选。四、特浓高因咖啡 *** 店铺:heyya喜鸭旗舰店 这是一种超级提神的黑咖啡，适合我们上班族犯困提神醒脑的时候来上一杯，价格也很实惠性价比很高，只需要299元。它能让你保持专注和精力充沛。特浓高因的特别之处在于它没有加糖和脂肪，所以你可以随心所欲地享受美味的咖啡，而不用担心会摄入太多糖分和脂肪。无论是冰美式还是速溶，特浓高因都有浓郁的咖啡味道，令人垂涎欲滴。这款咖啡不仅提供提神效果，还超可爱的。它的包装设计很活泼，让你喝咖啡的时候感受到愉悦和快乐。特浓高因含有很多 *** ，能够让你精神焕发，保持清醒。在工作的时候，特浓高因能够带给你活力，帮你更有效地工作。所以，当你需要提神的时候，特浓高因是你的好帮手！它能给你持久的能量，让你精力充沛地面对工作和挑战。让特浓高因成为你工作上的好朋友，让你每天都充满活力和动力！以上就是我的推荐，大家可以进行参考一下。
雀巢牌子的咖啡最正宗好喝。
最为国人所了解的应该是雀巢咖啡，进入中国市场后不久，就在纯咖啡（也就是我们最早见到的那种一大瓶的）的基础上又生产了速溶咖啡，适合紧张忙碌的上班族。
现在去超市里逛，见到最多的速溶咖啡就是雀巢的包装了，咖啡色的外包装非常经典哦。雀巢是历史悠久的咖啡，创立于1867年。
鸟巢商标是19世纪末，为祈求世界上婴儿的死亡率降低而设计的，很有纪念意义。我最喜欢的是雀巢卡布奇诺咖啡，它细腻的奶泡、香浓的奶沫，再加上馥郁香醇的咖啡，真是令我难以抗拒。
雀巢咖啡的创新
雀巢希望加深创新力度，并于2006年在瑞士、德国和英国相继推出NescaféDolceGusto胶囊咖啡机。第二年，该产品在西班牙问世。这台素有居家咖啡店之称的咖啡机，可以冲调冷饮及热饮。
雀巢咖啡、雀巢茶品和Nesquik胶囊都可用于NescaféDolceGusto系列的五个咖啡机，其中包括：Melody，Circolo，Piccolo，Fontana和Creativa。
两年后，一款名为NescaféBarista的产品应运而生，只在日本售卖。这款产品以惟一的家居杯装咖啡系统来定位，是系列产品中独一无二的使用速溶咖啡的机器。
以上内容参考-雀巢咖啡
希望能够开拓你的思路吧！
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语"味道好极了!"开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为"偷懒"而使用的产品。那是1938年4月l日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售。
如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24%的营业额、110亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长2175%。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值更高的品牌，价值高达11549亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是:饮品(236%)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16%)、烹饪制品(127%)、冷冻食品和冰淇淋(101%)、冷藏食品(89%)、宠物食品(45%)、药品和化妆品(3%)、其它制品和事业(11%)。它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
在中国，雀巢于1990年投产奶粉及婴儿食品。产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨，销售额达2亿美元，到2000年预计达7亿美元。
本文主要讨论雀巢公司最重要的品牌--雀巢咖啡(它占据了公司营业额的15%)的传播战略，并在最后，从总体上概括雀巢咖啡公司成功的市场领导者策略。
雀巢咖啡的国际传播原则
从消费者的观点看，国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。这就产生了一个疑问，雀巢咖啡是不是一个真正的国际品牌事实上，雀巢咖啡这一品牌到处是一样的，标签上的图案也可能是一样的，但产品的类型，实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有l00多个品种，它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变，这使得旅行者很难识别产品。因此，或许把雀巢咖啡作为一种国际概念比把它作为一个国际品牌更为恰当，因为它所有基本元素的标准还都是一样的。
就食品而言，采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功，而遵循统一的国际策略往往是不可行的。雀巢咖啡就是一个更具说服力的例子。如同雀巢公司的经营理念所体现的，它在结构和组织上遵循"权限彻底分散"的原则。这也是雀巢公司里"市场头脑(Market Head)"说法所表达的--就是想法要和市场实况连结在一起，采取的行动和手段都力求能合乎当地的需要和要求。雀巢公司的主席兼首席执行长Helmut Maucher 先生强烈感受到:雀巢的各地公司能够更好地做出分析，判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好，并兼顾到各国与食品相关的法规。
然而，要使一个品牌成为市场的领导者，正如雀巢公司在欧洲的执行副总裁Ramon Masip所持的观点，必须成为一个"低成本的制造商"。一个公司要在营销和广告中取得更高的效率，就应该使它的产品与消费者之间信息沟通的方式更为一致和简化。例如在欧洲， *** 之一就是在这样的定位下为整个欧洲开发一种新产品，而且使它在各国的包装和标签都完全一样。
雀巢公司根据欧洲市场在未来更加一体化的趋势，就采取了这样的一种新策略:在尽力使新产品达到更大的一致性外，同时也接受品牌呈现在各地的细微差异。
近几年，雀巢公司已采取了大量的措施，这反映在公司制定的长期计划中。计划的目标有:为雀巢公司最重要的战略品牌，如雀巢咖啡制定基本的传播战略;为这些战略品牌制定关于包装和标志符号的方针，以产生更大的一致性;通过减少为每个品牌效劳的广告 *** 商的数目，以提高同消费者沟通的效率和效力。
雀巢公司的300多种产品(不仅是咖啡)在遍及61个国家的421个工厂中生产。公司设在瑞士日内瓦湖畔的小都市贝贝(Vevey)的总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定，而行政权基本属于各国分公司的主管。他们有权根据各国的要求决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针，又要追求更大的一致性，为了达到这样的双重目的，必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡，也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。如果没有按照同一基本方针、同一目标执行，没有考虑与之相关的所有因素，那么，这种平衡将很容易受到破坏。
为了正确贯彻新的方针，告知分公司如何实施，雀巢公司提出了三个重要的文件，内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节--
□标签化标准(Labelling Standards)只是一个指导性文件，它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例，建议各分公司尽可能早地使用这些标签。
□包装设计手册(Package Design Manual)是一个更为灵活使用的文件，它提出了使用标准的各种不同方式。例如包装使用的材料及包装的形式。
□最重要的文件是品牌化战略(Branding Strategy)。它包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括:品牌个性、期望形象、与品牌联系的公司、其它两个文件涉及的视觉特征、以及品牌使用的开发。
雀巢咖啡的广告及 *** 商
为了更好地实现品牌传播的一致性，雀巢公司早先就已决定大量减少它在全球的广告 *** 机构。现在，与公司密切合作的 *** 机构减少到了5个，分别是麦肯、智威汤逊、Pubilis FcB、奥美以及灵狮，它们形成了一个国际广告 *** 机构 *** 。雀巢公司的总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广告机构。有关雀巢咖啡优先考虑的公司是麦肯和智威汤逊。各地分公司可以从这些机构中作出自己的选择。实践表明，如果采用更集中的广告服务，效果将更加令人满意。
从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段:
1．一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖--买速溶图方便是否表明自己不够贤慧这可不是男人期望的妻子形象。因为当时处于男尊女卑的三四十年代妇女缺乏自信，她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。60年代进入日本市场，就立刻受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说，更是喜爱。
之后，当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时，再过分强调这种便利性显然不会有效了。
2．于是，广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。因此，各国的分公司都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是"真正的咖啡"。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。
3当人们逐渐认可"咖啡就是雀巢咖啡"后，雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。例如，在英国的广告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。
1961年，雀巢咖啡进入日本市场时，当初采取的是产品导向的广告战略。电视广告首先打出"我就是雀巢咖啡"的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。之后，紧接着于1962年，根据日本消费者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯，开展了"43粒"的广告运动，可谓典型的USP(独特的销售主张)策略。广告片中唱着"雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡"。由于其旋律优美，竟变成了大街小巷的儿歌。
雀巢咖啡(Nescafe)这个名称，用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起(而在汉语中，"雀巢''给人一种温馨的感觉，和"家"有强烈的相关性)。70年代在日本，"了解差异性的男人"的广告运动表达这样的概念:"雀巢金牌咖啡所具有的高格调形象，是经过磨炼后的'了解差异性的男人'所创造出来的"。广告营造了"雀巢咖啡让忙于工作的日本男人享受到刹那的丰富感"的气氛，至今让许多日本人印象深刻。
雀巢咖啡在我国的广告战略可分为两个阶段。80年代早期，首先以"味道好极了"的朴实口号作面市介绍，劝说国人也品品西方的"茶道"。那时候，对于许多年轻人，与其说他们是品尝雀巢咖啡，还不如说他们是在悄悄体验一种渐渐流行开来的西方文化。"味道好极了"的运动持续了很多年。尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直未变。它几乎成了80年代每个广告人津津乐道的成功范例。
最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是"好的开始"。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。
这是在意识到90年代中国年轻一代的生活型态微妙变化后，雀巢公司作出的反应。
当今的年轻人，他们渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理理念;他们意识到与父辈之间的差异，但他们尊敬他们的家长;他们渴望独立，但并不疏远父母;虽然两代之间有代沟，但有更多的交流与理解;他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。这就是当今年轻人的生活型态!也成了雀巢咖啡"新的开始"广告的沟通基础。
雀巢公司的市场领导者策略
在维持本公司在本行业市场内的领先地位上，雀巢公司堪称成功的典范。它的成功并不局限于某一局部战场，而是着眼于整条"战线"上的胜利。下面，我们以雀巢公司在亚洲的出色表现，总结它雄踞市场领导地位的一贯原则。
l战略眼光与原则
□长期展望与持久毅力。雀巢公司花大力气分析任何一个可能的市场机会并据此研制出更佳食品，然后努力使之成为一项成功的长期投资项目。雀巢公司为了进入中国市场，竟与中国坚持长达13年之久的对话，才受到黑龙江省的邀请，准允在那里生产奶制品，足见它的耐心程度。1990年，雀巢公司终于在我国建立了之一家奶粉及婴儿麦片厂。它不利用当地紧张的铁路和公路来取奶及传递奶制品，而是在27个村庄和工厂取奶点之间建立了自己的"奶路"。公司迅速付款给农户，以鼓励他们生产更多的牛奶和购买奶牛。于是，一个只装载雀巢产品的货车传运系统建立了。分析家认为没有哪家公司愿像雀巢那样在中国投资。
□彻底了解顾客。雀巢公司通过坚持不懈的市场营销研究和搜集信息来研究自己的顾客，包括最终消费者和交易的惰况。它拥有自己遍布全球20家的研究机构，广泛进行消费者偏好调查。例如，公司意识到亚洲人对食品有着更高的标准要求，他们不希望只图方便而降低要求(其中对方便面和速溶粥是一个例外)。因此，雀巢生产出了调味料和肉汁，可以储存起来在烹饪时拿出来使用。现在，雀巢已帮助像斯里兰卡、印度、中国、印度尼西亚、马来西亚和泰国这样的发展中国家建立起了本国的乳品加工业和对咖啡饮品的消费偏好。
2产品与品牌
□产品革新。雀巢公司是一位积极的产品革新者。它在亚洲地区聘用的首批食品技术专家便是当地精于家庭、餐馆烹饪的厨师，然后再将食品提高到大规模生产的水平。同时，公司对研发人员进行2至3年的培训，与其它雀巢机构互相交流提高。
□质量策略与生产效率。产品一经推出，公司便长期不懈地致力于改进、提高产品质量。例如，亚洲人开始逐渐反感人造调料而倾向于天然调料，因此公司便不惜花费研究预算的25%，开发出一种可通过诸如发酵这样的生物过程提取的肉类调料。公司具有生产制造方面的高超技艺，努力保持其成本在同行业中更低。
□产品线延伸。雀巢公司生产不同规格、不同形式的产品未满足消费者的不同偏好，这样可以使雀巢品牌在货架上占据更多的空间，从而有力防止了竟争者的入侵。
□多品牌策略。雀巢公司认为一个精心策划的品牌将使公司受益终身。在每一个市场中，雀巢公司都要从其11个战略品牌组合中的8000多个品牌中挑选出2至3个品牌。此举旨在降低风险并将攻击力集中。
3销售渠道
□良好的合作关系。雀巢公司坚信贸易伙伴是在亚洲取得成功的重要因素，因此，它一贯与它们保持亲密的关系。雀巢在日本首先使用了销售网点推销活动，与当地的批发零售系统完全融为一体，同时还把一部分促销活动转由一定的销售渠道和批发商来组织。在泰国，为了与当地的超级市场建立牢固的关系，雀巢向它们提供了最新的库存管理系统，并教会他们如何使用。
4沟通与促销组合
□大量广告。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额。例如，在韩国，雀巢仅用7年时间夺得35%的市场份额，瓦解了卡夫(kraft)通用食品公司长期以来的垄断地位。这主要靠大规模的广告战。
□具有进取心的销售人员。雀巢拥有一支高水平的销售队伍，他们熟练掌握英语，大学毕业(甚至是MBA)，能够卓有成效地争取 *** 架空间，并与零售业客户在现场进行展销和促销活动。在泰国，他们被冠以"红热销售突击队"的雅号。
□SP与公共关系。雀巢公司因地制宜，设计促销战役。与此同时，雀巢也在试图尽量减少SP的活动，而转向广告和公共关系，以建立长期的消费偏好。例如，在中国上海，雀巢公司热心资助大学社团的活动，如文艺会演，英语角等。公司还乐于在大学作专题报告，向大学生赠送公司资料，传播公司文化。
速溶咖啡，是通过将咖啡萃取液中的水分蒸发而获得的干燥的咖啡提取物。速溶咖啡能够很快的溶化在热水中，而且在储运过程中占用的空间和体积更小，更耐储存。
速溶咖啡区别于较为繁复的传统咖啡冲泡方式，因此获得了广泛的流行。速溶咖啡营养成分不如新鲜咖啡豆泡制出来的传统咖啡好，脂肪和糖分较高，优质蛋白及 *** 较低，生产过程中可能会失去咖啡的精华，经常饮用有一定的危害。
扩展资料：
速溶咖啡的发展历史：
速溶咖啡是从炒磨咖啡豆中提取有效成份后经干燥而生产的, 此过程中不免会有一部分芳香物质散失而使成品的风味、口感比不上直接煮炒磨咖啡浓郁纯正。
因此, 自1938 年速溶咖啡诞生以来, 回复炒磨咖啡的风味和口感就一直成为速溶咖啡生产者不断努力的方向, 并且逐步发展了“喷雾干燥咖啡” 、“凝聚增香咖啡” 、“冻干咖啡”三代速溶咖啡产品。
其中, 利用真空冷冻干燥技术生产的冻干咖啡是目前世界上品质更佳、风味和口感更好的速溶咖啡, 它彻底避免了喷雾干燥咖啡或凝聚增香咖啡生产中高温干燥过程对咖啡品质的伤害, 完好地保留了炒磨咖啡的风味和口感,速溶咖啡的品质从此得到很大的提高。
当然其售价也比“喷干咖啡” 高出15-2倍, 比“凝聚增香咖啡”高出5 成甚至1倍 。
-速溶咖啡
那个牌子的黑咖啡更好喝
蓝山……
黑咖啡什么牌子好
这个要看你自己的口味，有人喜欢黑咖啡，有人喜欢白咖啡，见人见智咖啡名品如下：
1、蓝山咖啡（Blue Mountain Coffee)；蓝山咖啡原产于西印度群岛中牙买加（Jamaica)的高山上，其香气浓郁，口味甘醇，品质优秀，拥有各种优质咖啡的特点。是咖啡中的极品。但产量很少，价格昂贵，一般人难喝上真品，只能品尝到味道相近似的同类咖啡。蓝山咖啡常以单品饮用。
2、摩卡咖啡（Mocha Coffee)：摩卡咖啡原产于 半岛的北也门，属小粒种优质咖啡豆，香气浓郁，是咖啡中的上品，现世界主要咖啡生产国均有种植生产该品种咖啡。常以单品饮用。
3、圣多斯咖啡（Santos Coffee）圣多斯咖啡产于巴西的圣多斯市，该城是巴西第二大海港市,亦蝶界更大的咖啡输出港口圣多斯咖啡属中性品类,适宜用于调配综合咖啡。
4、哥伦比亚咖啡（Colombia Coffee):哥伦比亚咖啡产于南美洲西北部的哥伦亚共和国（The Republic of Colombia)。该品种咖啡香味突出，味道协调，苦味适中，属咖啡中的土品。适宜作为单品饮用。
5、曼特林咖啡（Mandeling Coffee):曼特林咖啡产于印度西亚的苏门答腊岛（Sumatra Island)。其香味浓复厚，苦味较重，风味独特，可作为单品饮用，亦是调配综合咖啡的良品。
6、危地马拉咖啡（Guatemala Coffee):危地马拉咖啡产于中美洲西北部的危地马拉共各国（The Republic of Guatemala)。该国家山林面积占全国面积的三分之二，盛产优质咖啡豆，其酸味较强，味道香醇而略带野性，可作为单品饮用或用于调配综合咖啡。
7、爪哇咖啡（Java Coffee)：爪哇咖啡产于印度尼西亚的爪哇岛（Java），属段质咖啡品种，香味清雅，酸味适中，苦味较强，适合用于调配综合咖啡。
8、哥斯达黎加咖啡（Costarica Coffee)）：哥斯达黎加咖啡产于中美洲南部的哥斯达黎加共和国（The Republic of Coffee)，其咖啡品质近似哥伦比亚咖啡，适宜用于调配综合咖啡。
9、乞力马扎罗咖啡（Kilikmanjaro Coffee)；乞力马扎罗咖啡产于坦桑尼亚东北部的非洲更高山脉乞力马扎罗山(Mount Kilimanjaro)。其咖啡品质优良，香气浓郁，酸味突出，适宜于调配综合咖啡。
10、综合咖啡（Blended Coffee)：结实合咖啡一般采用三种以上不同特性的咖啡豆来进行调配混合，从而形成独具风格的喂种咖啡。该种综合咖啡产量大，品牌多，质量量上乘，是世界咖啡的主导产品。
哪个牌子的黑咖啡比较好喝
可以试试东具的纯咖啡，韩国麦斯威尔进口分装的
速溶黑咖啡哪个牌子比较好
首选哥伦比亚吧，不过卖的地方相对少一些。
其次雀巢，味道中规中矩。
第三麦斯威尔，糖、奶的比例略有不当，但整体感还马虎。 其他的就更好别去尝试了，通常比较让人失望。现磨现煮的黑咖啡不加糖适量加入牛奶什么瘦身咖啡只是骗人的有一定的功效但绝不能只靠这个去瘦身
十大咖啡品牌？
美国权威杂志《消费者报告》（Consumer Reports）日前评选出今年十大更佳口味咖啡。Gloria Jean's品牌的哥伦比亚特级中等烘焙咖啡（Colombian Supremo Medium Roast）和Newman's Own品牌的哥伦比亚有机特级中等烘焙咖啡（Organics Colombian Especial Medium Roast），分获冠亚军。 据美通社报导，《消费者报告》的品尝师小组品尝了23个参评产品约1，000多杯咖啡，并加以评分。 该杂志健康版副主编威廉姆斯（Gayle Williams）说，“新冠军哥伦比亚特级口味更加丰润，且各味道之间彼此均衡。我们的专家发现，它比我们所尝的其他口味的咖啡更加浓郁。而且，它的售价并非最贵。” 排名之一和第二的Gloria Jean's和Newman's Own，市价大约每磅13美元。如果你更喜欢脱 *** 咖啡，那第四名的新英格兰无 *** 咖啡（New England Coffee Decaffeinated Colombian）可能好一些。该款咖啡每磅售价大约9美元多。 报导说，沃尔玛（Walmart）的Great Value百分百中等烘焙咖啡得分与星巴克极其相近，不相上下。 就口味而言，哥伦比亚咖啡是最常见的咖啡品种，味道非常浓郁，香气迷人，令人回味无穷。 该杂志评选的之一至十名依次为： 之一名：高乐雅咖啡（Gloria Jean's Coffees） 第二名：Newman's Own 第三名：毕兹咖啡（Peet's Coffee）； 第四名：新英格兰无 *** 咖啡（New England Coffee Decaffeinated Colombian）； 第五名：星巴克咖啡（Starbucks）； 第六名：Great Value； 第七名：柯克兰（Kirkland Signature）； 第八名：宝拉丁（Paula Deen）； 第九名：八点钟咖啡（Eight O'Clock）； 第十名：新英格兰哥伦比亚特级咖啡（New England Coffee Colombian Supremo)。
大家说哪个牌子的黑咖啡适合减肥的人
喝黑咖啡不能减肥 它只是热量非常的低 对于有每天和咖啡习惯且有减肥需求的人才有必要由喝一般加奶和糖的咖啡改为黑咖啡 如果平时就没这个习惯经常喝反而会增加胃的负担
哪个牌子的黑咖啡味道好？ 非速溶。
速溶咖啡的话，雀巢依然是目前市场上的首选。喝惯雀巢的一般不太喝得惯麦斯威尔（当然后者你也可以尝试，很多人也只认准后者），这两种作为目前国内市场上的主流速溶咖啡，如果只选择一个的话，我还是推荐雀巢，它离“咖啡的味道”更近一些（但麦斯威尔的伴侣还是不错的，即使只喝雀，也可以完美搭配麦的伴侣）。
江苏昆山出的摩卡系列速溶咖啡也很不错，它主要分“碳烧”和“冷冻干缩式”两种，碳烧的不怎么推荐，推荐喝它的冷冻干缩式，很不错。所谓冷冻干缩式就是类似雀巢金牌咖啡那样的，咖啡呈土**，颗粒比较大，是用更好的速溶咖啡 *** 工艺做的，因此比较贵，但给你推荐的昆山摩卡的冷冻干缩式比起雀巢金牌来要便宜很多，而且味道并不坏，因此推荐。
日本的UCC（悠诗诗，也就是日本上岛）咖啡（有速溶，也有咖啡豆）在很多大型商场也有卖，品种也不少，但它的那些速溶咖啡比雀巢之类的要贵一倍，味道虽然相当不错，只是……它是日本的，还比较贵。
别的牌子我就不推荐了，还不成熟。
但是如果真正爱喝咖啡，建议慢慢从速溶咖啡过度到喝现磨咖啡，因为咖啡真正的味道，更多的只能在现磨咖啡里能体味到（买个磨豆机（自己用推荐买100～400元之间的），买个压滤壶（100～400元），买包咖啡豆（50～150）元，就可以自己 *** 味道比较纯正的原味咖啡了，不是广告啊，是真的建议
什么牌子的黑咖啡纯正更好减肥
Frank Tell us
什么牌子得咖啡好喝 好点？？？
八大速溶咖啡品牌TOP1——雀巢
简介:雀巢公司于1938年发明了世界上之一杯速溶咖啡——雀巢咖啡,并很快就在全球盛行起来。如今,在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用,雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品,不久便广为消费者喜爱,很快就在中国市场成为领先品牌,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
我短评:最为国人所了解的应该是雀巢咖啡,进入中国市场后不久,就在纯咖啡(也就是我们最早见到的那种一大瓶的)的基础上又生产了速溶咖啡,适合紧张忙碌的上班族。现在去超市里逛,见到最多的速溶咖啡就是雀巢的包装了,咖啡色的外包装非常经典哦。
雀巢是历史悠久的咖啡,创立于1867年。鸟巢商标是19世纪末,为祈求世界上婴儿的死亡率降低而设计的,很有纪念意义。我最喜欢的是雀巢卡布奇诺咖啡,它细腻的奶泡、香浓的奶沫,再加上馥郁香醇的咖啡,真是令我难以抗拒,你喜欢它家的哪一种口味呢
八大速溶咖啡品牌TOP2——麦斯威尔
简介:麦斯威尔咖啡凭优良品质和卓著品牌而畅销国内外,深受消费者欢迎。其中经典的麦斯威尔3合1原味速溶咖啡就是经过专家悉心调配研制,将麦斯威尔咖啡,奶末(植脂末)及糖完美搭配,让您随时地享受一杯滴滴香浓意犹未尽的麦斯威尔咖啡。麦斯威尔是韩国更受欢迎的咖啡,也是享誉世界的美味咖啡,它精选世界各地的咖啡豆,以特殊的制造工艺,烘制出咖啡的更佳风味。
我短评:我记得上大一时考试前,为了提神好好复习功课,总是会跑到超市买麦斯威尔,一般买46+8一大盒的那种,在加乐福才卖28块左右,真是便宜又大碗,图的就是它的便宜,不过味道真的是非常不错。
它家3合1原味的那种也不错,就是味道有点淡,不太喜欢;但是香草味的就一个字“香”,自习时有人泡一杯香草味的,会让这个教室都是香味,馋得大家都流口水啦,赞!
八大速溶咖啡品牌TOP3——克莱士
简介:克莱士咖啡,于1963年诞生于德国,是世界上最早的真空包制发被开发成即溶咖啡,在欧洲及苏联等国广受好评。
1963年世界最早的真空包制法被咖啡成即溶咖啡,在本地德国受欢迎是理所当然,而在欧洲诸国也是广受爱用的商标,更在柏林围墙崩坏后的俄罗斯,东欧诸国都相当受欢迎。克莱士速溶咖啡的特征是:有着微清新的甜味、酸味及浓醇的风味。
我短评:这款咖啡我可真没喝过,以前也从未听说过(汗一个先,没办法,孤陋寡闻哈)。不过,据说它是世界十大咖啡品牌之一哦,在欧盟一些国家深受好评,只是不知道国内市场上有没有。它是世界上之一个采用真空包装的咖啡,引领了潮流,难怪会受到欢迎呢。据说它的口味或甜或酸或浓醇,这到底是什么口味呢我还真是蛮期待的。
八大速溶咖啡品牌TOP4——UCC
简介:UCC咖啡是以定点精心培养、种植的咖啡豆为原料,由日本UCC上岛咖啡株式会社生产、销售的世界著名品牌咖啡。
UCC咖啡口味正宗浓厚,拥有非常高的水准,在美国、夏威夷、牙买加和印度都拥有自己的咖啡豆农场,供应顶级优质的咖啡豆,所有进口的咖啡豆都经过专业鉴定才进入生产,满足了追求咖啡品质和热爱咖啡人士的需求。
我短评:UCC是个日本牌子,据说也是日本在世界上最为知名的牌子之一,哈日的人应该比较喜欢。不过,我对日本的产品不感冒,而且到超市里一看同样的罐子装的,它家的卖100多块,还是觉得有点消费不起。
不过,它家的咖啡瓶设计的非常精致,比较吸引人,据说味道很浓郁,保持了咖啡豆的原本的苦味,提神效果不错。
八大速溶咖啡品牌TOP5——哥伦比亚
简介:哥伦比亚咖啡是少数冠以国名在世界上出售的原味咖啡之一,在质量方面>>
什么牌子的咖啡粉好
巴西：圣多斯(Santos)、巴伊亚（Bahia）、喜拉朵（Cerrado）、摩吉安纳（Mogiana） 秘鲁：查西马约(Chanchmayo)、库斯科(Cuzco)、诺特(Norte)、普诺(Puno) 刚果民主共和国：机无(Kivu)、依图瑞(Ituri) 卢安达：机无(Kivu) 肯亚：肯亚AA 印度：马拉巴（Malabar）、卡纳塔克（Karnataka）、特利切里（Tellichery） 叶门：摩卡沙那尼(Mocha Sanani)、玛塔利(Mattari) 印尼：爪哇 (Java)、曼特宁 (Mandheling)、安科拉(Ankola)、麝香猫咖啡(Kopi Luwah) 墨西哥：科特佩(Coatepec)，华图司科(Huatusco)，欧瑞扎巴(Orizaba)、马拉戈日皮（Maragogype）、塔潘楚拉（Tapanchula）、维斯特拉（Huixtla）、普卢马科伊斯特派克（Pluma Coixtepec）、利基丹巴尔（Liquidambar MS） 巴拿马：博克特（Boquet）、博尔坎巴鲁咖啡（Cafe Volcan Baru） 乌干达：埃尔贡(Elgon)、布吉苏(Bugisu)、鲁文佐里(Ruwensori) 尚比亚：卡萨马（Kasama）、纳孔德（Nakonde）、伊索卡（Isoka） 多明尼加共和国：巴拉奥纳（Barahona） 萨尔瓦多、匹普（Pipil）、帕克马拉（Pacamara） 坦尚尼亚：吉力马札罗(Kilimanjaro) 波多黎各：尤科特选(Yauco Selecto)、大拉雷斯尤科咖啡（Grand Lares Yauco） 哥伦比亚：阿曼尼亚(Armenia Supremo)、那玲珑(Narino)、麦德林(Medellin) 衣索比亚：哈拉（Harrar）、季马（Djimmah）、西达摩(Sidamo)、拉卡姆蒂（Lekempti） 瓜地马拉：安堤瓜(Antigua)、薇薇特南果(Huehuetenango) 哥斯大黎加：多塔(Dota)、印地(Indio)、塔拉珠(Tarrazu)、三河区(Tres Rios) 中国：云南咖啡、海南咖啡 台湾：古坑咖啡、东山咖啡、大武山咖啡、竹山咖啡(鹿谷) 古巴：琥爵（Cubita）、图基诺（Turquino）夏威夷：可那(Kona) 牙买加：蓝山(Blue Mountain) 东帝汶：Maubbessee 喀麦隆：巴米累克(Bamileke)和巴蒙(Bamoun) 蒲隆地：恩戈齐(Ngozi) 安哥拉：安布里什(Ambriz)、安巴利姆(Amborm)、新里东杜(Novo Redondo) 辛巴威：奇平加(Chipinge) 莫三比克：马尼卡（Manica） 厄瓜多：加拉帕戈斯(Galápagos)、希甘特(Gigante) 委内瑞拉：蒙蒂贝洛(Montebello)、米拉马尔(Miramar)、格拉内扎(Granija)、阿拉格拉内扎(Ala Granija) 尼加拉瓜：西诺特加（Jinotega）、新塞哥维亚（Nuevo Segovia） 以上是咖啡产地总汇。 其中全球三大咖啡最出名、品质更好品牌是： 蓝山咖啡/猫屎咖啡/琥爵咖啡 Blue Mountain Coffee（蓝山咖啡） 是一种大众知名度较高的咖啡，只产于中美洲牙买加的蓝山地区，并且只有种植在1800米以上的蓝山地区的咖啡才能授权使用“牙买加蓝山咖啡（Blue Mountain Coffee），”的标志，占牙买加蓝山咖啡总产量的15%。而种植在海拔457>>
热闹背后的品类逻辑——揭秘新品牌的超车之道
在市场竞争激烈的环境下，每年都有不计其数的企业推出新品牌、新产品，有些能够迅速发展成为强势品牌，有些却惨淡收场，这到底是怎么回事呢？要想了解这个问题，首先要明白究竟什么才是新品类！
新品类的本质是新需求，不是新概念
《品牌的起源》中最重要的一个观点便是“消费者以品类来思考，品牌来表达”。本质说的便是：品类即需求。 要想成为新品类，就必须成功满足消费者新需求。 比如说：凉茶只是名字上的品类，它真正的品类需求内涵是：预防上火的饮料；智能锁只是一个名字上的新品类，它真正的品类需求内涵是更安全的锁。
速溶咖啡市场细分下的新品类
数据显示，中国咖啡消费的年增长率在15%左右，预计2020年市场销售规模将达到3000亿元人民币。2019年5月，瑞幸咖啡的成功上市，更是让这条火热的赛道吸引了大众艳羡的目光。
对于市场占有率70%以上的速溶咖啡市场中，雀巢是当之无愧的霸主。它最经典的产品就是1990年代初进入中国的「三合一」，一条一条的咖啡粉包，主要由咖啡粉、糖精、奶精组成，中国人对咖啡最早的认识可能都来自于此，功能是提神。但是，人们对它也基本有共识，就是不太健康，不太好喝。
类似三合一的速溶咖啡产品单条售价甚至低于1元。它的产品特性适合早期的中国咖啡市场，但也让它很难在未来追求健康、时尚的新消费环境将自己塑造成消费升级品牌。
对于速溶咖啡产品而言，已经多年未见产品与品牌创新，市场上更大的两家品牌雀巢与麦斯威尔均面临 品牌老化与低端化问题， 这就给了新品牌三顿半可乘之机。
01 萃炼技术
3 秒即溶于任何液体
通过冻干技术，成功保留咖啡最原始的风味，自研如同现磨口感的精品速溶咖啡，成功打开了速溶市场， 开创了“精品即溶”这个新的小众品类。
LABS(无损风味萃炼系统)技术，俗称“冻干”技术。即通过急速冷冻和升华过程，去除咖啡液中的水分，最终形成颗粒更细、更易溶于水，也能保留更多风味物质的咖啡提取物。不同于此前速溶产品的另一个关键消费场景是，它不需要热水，实现了在牛奶、冰水、苏打水、茶饮等不同液体，甚至不同温度液体中，无需搅拌，三秒即溶。
02
包装创新
强辨识度的“杯子装”，成为品牌的超级符号
如果说口味是征服消费者的味蕾，那包装就直接决定了产品有没有征服味蕾的机会。包装即广告，标志性的“小罐”包装成为三顿半极具优势的品牌标识。
采用mini外带杯形状，环保材质，让用户印象深刻，并容易代入更多场景。产品包装设计以0-7系列的三顿半产品举例称，1~6是从浅烘焙到深烘焙含 *** 的，0号是合作款，7号是不含 *** ，这是一个数字系统。然后大杯、小杯，又是一个规格模块。
不同口味咖啡的小罐子编号不同，颜色也不同，进一步增加了可玩性。多数人觉得这种mini包装和质感非常惊艳，之一眼看到就爱不释手。
好的包装不仅能成为超级符号，还能与用户产生互动。标志性的“小罐” 同时也成为了品牌与用户的互动触点，让消费者舍不得用完即弃。不少用户喜欢把杯子留下，用来种植物或做其他装饰品。
小结：
大量上新，抓新客，留住用户是快消行业通识。对于品牌，爆款新品能带来的不仅是高销量，更重要的是能 拉动新的潜在客群、重新定义和开拓新品类、加快产品结构的升级，优化供应链效率、提升品牌力…… 如果不找到充分的差异化和精确场景利益点，是很难成功的。
总的来说，无论哪种形式的细分 *** ，核心目的是 让自己和对手区别开来，并成为用户选择购买自己的一个理由。只有这样，产品才能在同质化严重的市场中占有一席之地。
品类时代的营销，其核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。
