导读：姓名：汪思佳 班级：食安172 学号：20177180221 产品名：阿迪达斯、耐克 一、 前言 阿迪达斯 创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Da
姓名：汪思佳 班级：食安172 学号：20177180221 产品名：阿迪达斯、耐克
一、 前言
阿迪达斯 创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉克开始生产鞋类产品。
NIKE 公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等，NIKE是全球著名的体育品牌。
耐克与阿迪达斯这两家著名运动品牌公司，在市场上的激烈的竞争维持了许多年，这场没有硝烟的战争中没有输家，而两家的品牌战略分析，也成为了整个行业膜拜与观察的对象。对此，我们可通过比较分析，对比研究耐克与阿迪达斯公司的品牌战略。相比之下，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分；而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。
二、 商业模式
阿迪达斯采用“从上游到下游”商业模式，阿迪达斯的商业模式高度关注于根据运动员和消费者的特定需求创建高性能的产品，以展示其价值。阿迪达斯和其他著名的运动品牌一样都是进行设计然后委托生产的。阿迪达斯是自己设计运动产品以后，把设计的蓝图交到代工企业去生产，当然，这些生产企业必须符合阿迪达斯的生产标准，然后才能获得阿迪达斯的授权。此外，公司通过不断改进基础设施、流程和系统，力求更快地打造产品创建和生产闭环。此外，阿迪达斯强调通过简化全球产品系列，整合仓库基础，以及协调市场服务，大大降低了集团层面的复杂性。供应链中的创新快速模型能够迅速响应消费者的需求。这一模式促使全球投资者持续对阿迪达斯看好，让公司多年来保持稳定增长。
耐克则采取积极地与著名运动员建立关系的方式，通过制造“明星效应”，提高耐克品牌的知名度，例如在耐克与迈克尔·乔丹签订了独家合同，其篮球鞋和服装的核心产品系列销售量猛增。此后，耐克的营销重心从传统媒体转向互联网社交媒体。简言之，耐克在以运动员的脸书和推特粉丝数衡量其投资回报率。对于俱乐部协议，耐克也更愿意与社交媒体上活跃关注量大、核心粉丝多的球队进行签约。
由图一耐克与阿迪达斯在 *** 上的搜索热度比较表可以看出，耐克在 *** 上的搜索热度远远高过阿迪达斯，这可能与耐克公司制定的前沿的营销模式有关，通过与社交媒体上活跃关注量大、核心粉丝多的球队进行签约，提高了耐克品牌的知名度，从而使其更具流量。
三、 竞争形势
在生产方面，耐克与阿迪达斯使用私营承包商作为出产末端，这些工厂集中在中国、泰国、印度尼西亚、越南为代表的亚洲和中美五国为代表的美洲。由于牢牢把握住了上游的设计与开发，他们便可以轻松的在不同国家的工厂之间切换。例如，耐克目前已经没有一家自营的工厂，甚至可以说已经根本不自己生产运动鞋了。但耐克公司对他们在越南所使用的私人承包商拥有绝对的控制权。
另一方面，客户也拥有足够的权力，他们可以轻松地在各种品牌之间切换，在选择中考虑更优的性价比、更高的质量、新的潮流风格等等。然而，当消费者忠于某个品牌，只想购买他们的产品时，这种权力自然会消失。
四 、 经营业务
从规模上看，耐克与阿迪达斯在全球体育用品制造商排行榜上分居之一和第二。耐克在大众消费者中比阿迪达斯更受欢迎的主要原因在于对明星运动员的赞助，主要对象是NBA的篮球明星。阿迪达斯的目标人群以足球和网球为主，主要市场在欧洲国家。最近的十年里，耐克已经开始将注意力转向足球，并获得了国际消费者的认可。足球是公认的世界之一大运动，这片市场自然是两大巨头的必争之地。
五、产品分类
耐克和阿迪达斯的产品都可以分为三类，但有各自的层级。
耐克的产品：1 运动鞋和太阳镜;2 身体护理品; 3 衣帽、手袋、香水。
阿迪达斯的产品：1 运动鞋、眼镜、香水；2 Vintage服装；3 手袋、皮带、手套、棒球帽。
由图4可看出，最近三十天在运动休闲鞋相关行业中，跑步鞋在1688的市场需求量更大，占比为1760，其供应指数为10039，呈小幅上升的趋势，由此组数据可看出，阿迪达斯与耐克的市场需求量还是相当大的，并且预计在未来的几年内需求量还会不断攀升。
六 、 定价策略
两家公司的产品在运动装备中都处在高价区。为了保持市场的相关性，耐克与阿迪达斯采用了完全不同的定价策略。耐克的产品价格总体上高于阿迪达斯。耐克的定价基于价格领导策略，其产品的价格基于消费者对特定产品的需求度。由于耐克的运动鞋面向高端细分市场的目标客户，因此其设计附加值显著地高于竞品。阿迪达斯使用的定价策略是基于对市场的解读，其产品的价格不但取决于成本和款式设计，还取决于外观和颜色。比如，质量完全相同但颜色不同的两双阿迪达斯运动鞋，白色的鞋子通常更贵。
七、营销策略
在配售策略方面，阿迪达斯将大部分产品和资源集中在有客户群的地方。这就是为什么阿迪达斯在世界各地开始的门店比耐克多。阿迪达斯正在趋向于在线销售，致力于同时在线上和线下为客户提供满意的服务。
耐克采用的是类似的分销策略，主要探索世界各地的新兴市场和发展中市场，并在不同国家开设店铺。公司的分销商是独立的，拥有独立的经营许可证。同时，耐克也具有一定规模的在线销售业务。
尽管竞争异常激烈，但耐克与阿迪达斯在过去二十年中仍然经历了大幅增长。这些增长主要归功于互联网和电子商务。在线销售量显著抬升了两大巨头的业绩，同时降低了运营成本。
八 、 品牌推广
在运动鞋方面，客户更加认为耐克是行业中的创新者。耐克提出了许多新的设计和款式，通过灌输竞争理念来引导消费者的购买行为。
在推广上，激烈的竞争使两大公司被迫承担了另一项新挑战，即明星代言的选择。一些负面形象的产生，特别是当事人“人设崩塌”时，公司会付出惨痛的代价。这一点在耐克身上表现尤甚。耐克与阿迪达斯这两大体育用品巨头的品牌战略都非常出色。与阿迪达斯相比，耐克的竞争优势略高。耐克更善于打造大众流行款，而阿迪达斯更深耕于职业体育的土壤中，这与两个公司发源地的基因也不谋而合。
在图7耐克与阿迪达斯的兴趣比较分布图可看出，搜素占据前三的分别为影视音乐、资讯与教育培训，其中，影视音乐部分占比更大，分别为9764%与9802%，其次为资讯中的搜索占比，分别为9751%与9801%，最后为教育培训 ，占比分别为9337%与9411%。
九、总结
综合上述数据可看出，耐克与阿迪达斯 *** 搜索的主要对象为年龄在20-29岁的男性，其中，女性更加青睐于耐克，而男性则更多的选择阿迪达斯，这可能取决于两者产品的外观差异性与舒适度的不同。耐克在 *** 上的总搜索占比远超过了阿迪达斯，但从产品的分布比较来说，阿迪达斯还是占据了市场的主导地位，从产品来说，阿迪达斯耐克都拥有各自的亮点。技术NIKE是高端，但阿迪并不差，并不影响鞋本身，耐克的鞋面是比较结实，阿迪的鞋底比较耐磨。此外耐克与阿迪的比较在设计说，阿迪达斯产品丰富，推出众多潮流鞋服款式，而耐克偏向于工业设计，但是专业性强。我们可以初步判断，在北上广三个城市的销售情况中，阿迪达斯的热度是较高的，这可能与其产品的多样性、创新性与丰富性有关，因此，公司在主打此类产品，应着重宣传其产品的创新性，使其更具市场吸引力。
adidas三种标志,每种标志的产品特点是：1阿迪达斯三叶草logo，很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路；2阿迪达斯三条纹标志，阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望；3adidas style 标志，adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。
1阿迪达斯北京三里屯品牌中心
三里屯很多店卖700的椰子。
2adidas三里屯品牌中心
王府井耐克北京。三里屯阿迪达斯旗舰店。买下了乔丹商店。百盛4楼耐克专卖。以上都比较大。以上两家耐克北京店都是厂家直销店，全国只有两家店没有任何 *** 。一个在上海，一个在北京。三里屯阿迪达斯旗舰店是亚洲更大的阿迪达斯专卖点。三层楼。包括所有阿迪达斯产品。
3北京三里屯阿迪达斯旗舰店
三里屯的旗舰店应该是我朋友说的。应该是国内更大最有概念的一个。是一些阿迪代言人来北京参加活动的首选，但这个绝对不是全球更大的。
4北京三里屯太古里阿迪达斯
北京购物场所。由于我在北京工作生活了近十年，请回答这个问题！
北京作为全国的政治、经济、文化中心，是一个繁华的城市，购物的地方数不胜数！我下面我给你详细介绍几个地方，供你参考！
1三里屯太古里
位置三里屯太古里位于北京市朝阳区三里屯路19号。
交通地铁10号线团结湖站A西北口步行700米。
三里屯太古里是北京更受欢迎的购物、休闲和娱乐场所，是更时尚的代名词。这里是时尚达人的聚集地，是市民和游客必去的北京特色街区之一，也是 *** 名人打卡的地方！
整个商业区分为南区和北区：
南区定位为活力先锋，拥有阿迪达斯全球更大的品牌中心和中国首家AppleStore直营店，设计风格前卫的优衣库大楼。LadyMCake甜品店，在太古里南区苹果店对面二楼。这里有世界上更好吃的千层蛋糕。
北区定位为：低调华丽，拥有亚历山大王等国际奢侈品牌；亚洲首家旗舰店，维拉王GGDB在中国的之一家店和ChristianLouboutin这是北京的之一家精品店。
这里有许多品牌旗舰店，许多创意新锐的设计师商店，举办文化艺术活动的橙厅和红厅。很多艺人或者 *** 名人经常光顾这里，有机会见到明星！
来到三里屯太古里，随时准备开启一场艺术购物之旅！
2蓝色港湾
位置朝阳区朝阳公园路6号，朝阳公园西北。
交通：地铁10号线亮马桥站东600米，朝阳公园路(郝云街)南300米。
蓝色港湾商圈是一个整体布局相对合理的下沉式花园商圈，包括美食区、购物区、儿童s城**院，各种娱乐休闲等。非常适合约会购物。
广场中心有一个喷泉。每逢重大节日，广场上都会安排灯光秀，非常漂亮。欣赏江边的风景，岸边的湖滨美食街有很多餐厅。比较有名的有海鲜火锅，牛排馆，大鱼，窑子烧烤等等。蓝港有几个快消品品牌，优衣库，gap，hm，Zara。还有一些运动品牌。此外还有ugg等。儿童s市，其中包括一些亲子机构，迪途尼英语，mygym，齐天镇，亲子游泳等。还有电器城，卡丁车，独处，溜冰场。
3西单大悦城
位置西单北大街131号(地铁1号线、4号线西单站附近)
交通地铁1号线、4号线西单站F1西北出口步行500米。
西单大悦城是一个非常大的综合性商场，吃的穿的玩的都有，消费圣地，环境非常好。西单大悦城一开始定位在青年购物中心，年轻人多美国品牌和国际二线品牌在里面，每层都有不同的品类。一楼的大厅也经常搞不同主题的活动，餐厅、娱乐、商店也在不断推出新的品牌或者 *** 名人店。
西单大悦城也有**院。购物环境不错，装修风格时尚！商场里有很多街头品牌，比如moussy，MOCo，bybasi，DEALinCitys等。楼上有很多好吃的，比如鹿港小镇，媚态，焦叶，李刚餐厅，Wagas，找茶等，非常适合朋友聚会，聊聊天，共享下午茶。
4王府井
[位置]东昌东城区安街，王府井大街。
交通地铁出行，地铁1号线王府井站可直达。
东城区是一个以旅游为主的商业区，是一条购物和美食街。王府井是北京的黄金大街，一个老式的旅游打卡地。可以从吃喝玩乐各方面体验老北京。喜欢街头文化、感受传统的游客可以在步行街上找到各种传统名菜、小吃、旅游纪念品；如果你想购物，你可以在王府井大街两侧的商场里找到你的目标，从顶级奢侈品到廉价品牌应有尽有。老牌商业街聚集了多个购物中心，各种大商场可以满足你所有的购买欲望。王府井国际在中环、东方新天地、北京王府井银泰百货、北京首家乐高旗舰店北京apm、9Hamleys儿童世界上更大的玩具店。还有新华书店，满足你对文化知识的需求。
北京美食烤鸭店：全聚德和大东。
老北京火锅：东来顺北京老字号和南门火锅。
手办礼品，走亲访友：稻香村的北京八块，全聚德的北京烤鸭，瑞蚨祥的旗袍，内联的旧布鞋等。
5国际贸易商城
位置建国门外大街1号(建国门外大街与东环中路交叉口)
交通It地铁1号线和10号线国贸站E2西北出口步行370米。
北京国贸三期，曾经的北京之一高楼。它与国际贸易一和国际贸易二一起构成了世界上更大的国际贸易中心之一。国茂商城作为顶级的购物中心，各种设施一应俱全，国茂物业的管理也非常专业，优质的服务，足见商城中的高端地位。
作为最古老的奢侈品商业中心，国茂商城拥有许多国际品牌旗舰店。卡地亚、圣罗兰、迈斯马拉、博柏利、华伦天奴、Todes、Coy等等。从店铺定位、设计、个性化服务，更全面地诠释品牌的文化内涵。商场内现代化的橄榄造型、溜冰场、书店、**院、中西餐厅，满足各种口味的美食需求。时尚、生活居住、娱乐休闲、餐饮服务一应俱全，构成了国贸商城的豪华阵容，为消费者提供了全面而广泛的消费选择，也打造了一站式的高端消费大厅。
6郭蕊购物中心
位置崇文门外大街18号
交通地铁2号线、5号线崇文门站东南口G步行260米。
购物环境：集购物、餐饮、休闲、娱乐、影院于一体。郭蕊购物中心地上三层，地下两层。地下一层的主要餐饮是快餐。二层主要是休闲运动。购物在二楼，餐饮在三楼。品牌：西西弗斯书店、无印良品、POPMART等。咖啡店。
这些购物中心是北京主要的购物场所。希望他们能帮到你。资料准备了很久，记得关注和喜欢，谢谢！
5北京三里屯阿迪达斯旗舰店 ***
阿迪达斯在北京只有四家店(西单三里屯王府井蓝岛)，其他都是加盟商。三里屯是亚洲更大的阿迪达斯专卖店，据说是世界第二大。所以，你绝对可以信任villige旁边三里屯的阿迪达斯店。很明显，西单s阿迪达斯专卖店位于天桥左侧，蓝岛商厦内，东方新天地最后一个通道王府井内(麦当劳对面s)。
6北京三里屯阿迪达斯 ***
位于北京三里屯购物中心新落成的阿迪达斯旗舰店上下两层，总面积3170平方米，也是阿迪达斯全球更大的零售店。
7北京三里屯阿迪达斯旗舰店
世界阿迪达斯更大的旗舰店将在中国北京开业。这座旗舰店建筑的玻璃外墙在不同角度的面板上呈现出波纹状纹理。这家旗舰店的开业充分显示了德国阿迪达斯通过中国市场与美国对手耐克公司竞争的雄心。
旗舰店位于北京三里屯的主要娱乐区，占地约3170平方米，约为阿迪达斯之前更大的商店，巴黎香榭丽舍大街号。新店开业也是为了庆祝阿迪达斯成为北京奥运会体育用品官方赞助商；据知情人士估计，阿迪达斯为此荣誉付出了8000万至1亿美元的现金和实物。然而，在离新店不远的一个流行服装市场，你可以花20美元买到一件带有阿迪达斯三线条纹和三叶草标志的仿制品。
TS LIGHTSPEED（阿迪的成功因素）
2006年，adidas品牌虽然依旧坚持在为他们旗下的签约球星推出只属于他们个人的签名鞋款，但是在针对这些球鞋的宣传环节上，adidas品牌却出人意料的将团队精神融入其中。毫不夸张的说，将旗下五大签约球星整合在一起组成一个团队、并随之喊出It take five这样的口号来进行推广的宣传策略绝对是此前Sneaker文化中最能够吸引人们注意的经典创意，虽然和nike品牌所推出的Elite TB系列相比，adidas品牌的5IVE团队只是在形式上向团队精神所靠拢，但是不得不承认，凭借着那五大签约球星各自鲜明的特点和独特的个人魅力，5IVE团队最终还是为自己的签约品牌打拼出了足以被历史所铭记的精彩时刻。</br]
而今，团队精神已经深入人心，所谓的5IVE团队也得到了壮大，不变的是，adidas品牌依旧在针对篮球鞋的推广和宣传上强调着团队的概念，而与此前空谈团队精神的事实相比，adidas品牌此番也终于学会以令人信服的设计去诠释究竟何为团队的概念。 伴随着团队概念的延续，在2007年，adidas品牌为我们所推出的是Team Signature系列，而这里需要进一步强调的是，所谓Team Signature系列实际上是由三个部分组成，最早出现在我们面前的是adidas Team Signature LightSpeed，这是adidas品牌以T-MAC系列球鞋为标准所设计的球鞋，同时也是adidas品牌为旗下众多代言人所推出的首款团队签名球鞋；在这之后，接着和我们见面的是可根据穿着者自身情况去调节球鞋缓震感的adidas Team Signature LightSwitch，因为此款高仿鞋球鞋就是很多人所经常提到的Gil 2 Zero，所以此款所采用的是阿伦纳斯最为喜欢的低帮设计；最后，在2008年2月时与我们见面的则是为纪念经典鞋款adidas Pro Model问世35周年而特别打造的adidas Team Signature ProModel——三种不同款式的球鞋组成了一个完整的Team Signature系列，这个团队系列的出现将adidas品牌所谓的团队精神更为具体化，毫不夸张的说：Team Signature系列的出现在Sneaker文化中具备着不可撼动的里程碑意义。 单说adidasTeam Signature LightSpeed，它实际上是一款纯粹意义上的篮球鞋，它在很多处细节设计上都传承了T-MAC系列球鞋的特点，而它在科技的运用上也做出了一定的改进，再配合着某些独具个性的细节设计，你很难说adidas Team Signature LightSpeed不是一款做工精美的球鞋。</br]
外观设计方面，adidas Team Signature LightSpeed所遵循的是简约设计风格，低调与成熟是此款球鞋所给人留下的之一印象。值得强调的是，adidas Team Signature LightSpeed的鞋面分别由三种不同的材质组成，其中尤以此前曾在Nike Air Jordan 15身上出现过的藤条编织材质最为吸引人们的目光，而采用如此设计的好处则是保持球鞋良好的舒适性，并在更大限度上增加球鞋的透气性。</br]
科技方面，adidas Team Signature LightSpeed并没有步T-MAC 6的后尘，经典科技adiPRENE+的重新出现虽然让此款球鞋看上去有“复古”的嫌疑，但不得不承认的是，使用了adiPRENE+技术的adidas Team Signature LightSpeed的确是在舒适性方面有着令人为之信服的表现，而这一切的一切，又主要是因为注入在adidas Team Signature LightSpeed身体里的adiPRENE+技术经过特别的改进，从内置式到可见式、从仅仅使用一小块缓震胶到采用一大块缓震胶置于球鞋的整个前掌，adidas Team Signature LightSpeed所能为穿着者提供的，实际上就是adidas品牌所追求的稳定式的舒适感受。</br]
配合着adidas Team Signature LightSpeed的出现，adidas品牌所宣传的广告语是“无兄弟、不篮球”，而对于其中的兄弟两字，adidas旗下当家球星麦格雷迪对其的理解是忠诚与尊重——显然，这就是adidas Team Signature LightSpeed所强调的团队精神。
