厦门大学嘉庚学院分数线
导读：厦门大学嘉庚学院难考吗不难考~厦门大学嘉庚学院是一所民办二本院校，录取分数线较低，一般不难考的呢~厦门大学嘉庚学院自然环境很不错，教学设施都很新，这几年交通和周边都在改善变得便捷。校的学习氛围相对来说没有特别浓厚，想要好好学习还是靠自觉，但

厦门大学嘉庚学院难考吗

不难考~厦门大学嘉庚学院是一所民办二本院校，录取分数线较低，一般不难考的呢~

厦门大学嘉庚学院自然环境很不错，教学设施都很新，这几年交通和周边都在改善变得便捷。校的学习氛围相对来说没有特别浓厚，想要好好学习还是靠自觉，但是每天泡在图书馆里面的人数也很多。嘉庚是一所独立院校，学费比公办稍贵，一般在2-3万一年。

知道我为什么知道这么多吗？因为我有个**妹在里面读书呢，所以学校的生活学习方面我都有一定的了解，下面具体看看~

·学校介绍

厦门大学嘉庚学院是厦门大学的附属院校，位于漳州港。厦门大学嘉庚学院与厦门大学资源共享，例如：图书馆、师资力量、比赛。厦门大学嘉庚学院有自己的体育馆、游泳馆。学校有三南北中三个门，北门和南门门口就是小吃街，中门门口是中闽商场，门口有肯德基、星巴克、麦当劳。

·录取分数线

下图是2021年厦门大学嘉庚学院的有些省份的录取更低分数线，供大家参考~

如果想看其他省份的可以点击此链接，里面有详细介绍：网页链接

·报考难度

以甘肃为例，去年2021年厦门大学嘉庚学院在甘肃录取的更低分数是382，位次是64051，而甘肃的二本省控线是336，只高出了二本线44分，所以报考难度不是很大，可以说是很容易了！

·住宿条件

厦门大学嘉庚学院有三个宿舍区，宿舍分为二人间和四人间，四人间是上床下桌，二人间有单独的床和柜子。北区的宿舍楼有电梯，中区的宿舍是四人间，南区宿舍有二人间和四人间，中区和北区每层楼都有足量的公共厕所和浴室，阿姨会定时打扫，每个宿舍楼下有公共洗衣机和烘干机，热水24小时供应。在南区宿舍阳台可以看到看到操场，也可以欣赏落日和朝阳，傍晚的时候真的很舒服。

·食堂餐厅

嘉庚学院有5个食堂，每个食堂各有特色。其中北区有三个食堂，还有一个楼层是专门做 *** 菜的，南墙和嘉园餐厅的饭价格稍微贵一点，但是很好吃。北区三楼的面种类很多，有西北拉面、莆田卤面等等。中区有一个食堂，中区食堂的二楼菜品超级多，还会开美食节，夜宵还有小龙虾、花甲粉、烧烤。南区有一个食堂，里面菜品很便宜，砂锅和铁板百吃不腻。

·学校交通

三个校门门口都有公交车站，5分钟就有一趟车，去码头大概半个小时，从码头坐船到厦门思明区大概要25分钟，交通还是很方便的。还可以坐K1去海沧，下车就可以看到地铁口。也可以在顺道出行拼车去厦门，一般一个小时就能到。学校外面还有很多电瓶车可以骑，学校离海边很近，可以在夏天的夜晚骑着电瓶车去看海、看星星。学校里面有公用的自行车可以免费骑，晚起也不用怕迟到了！

·学校设施

嘉庚学院是一个很注重创新和以人为本的学校，也是一个很适合读书的学校。学校有五星级图书馆，夏天图书馆从早上6点开到晚上11点闭馆；学校的游泳池不用花就能去，只要办理一个健康证；学校有19个体育项目，还有高尔夫俱乐部，大学四年总要学一下高尔夫吧！学校每年会举办很多比赛和活动，在小巨蛋举办新生晚会、校园十佳歌手，主三大报的毕业大戏，社团活动应有尽有。

·学校生活

嘉庚学院学校真的很大，环境也很优美！有超级大的图书馆，馆内环境也很好，图书馆里还有咖啡厅，可以自助打印报告。公共教学楼有5栋，还有5栋专业性大楼：理工楼，经管楼，生化楼，人文楼，学生活动中心，教学楼里的环境也很漂亮，教学楼里有超市，奶茶店，咖啡店。学校的体育类别也很多，有大热门高尔夫俱乐部，瑜伽，普拉提，啦啦健美操，跆拳道，棒垒球，羽毛球，篮球等等等。

Hi，嘉庚这么美，你确定不来吗？？？

厦门大学嘉庚学院艺术生分数线

2022厦门大学嘉庚学院艺术类专业录取分数线:视觉传达设计专业录取分数线:更高分478分、更低分473分;环境设计专业录取分数线:更高分482分、更低分468分;产品设计专业录取分数线:更高分467分、更低分465分。

简介。

2014年，厦门大学嘉庚学院成立研究生院并与厦门大学研究生院联合培养硕士研究生，涉及中国古代文学、语言学及应用语言学、文艺学、环境工程、环境科学、生态学、环境科学、建筑学、建筑与土木工程、机械工程、中国现当代文学、戏剧与影视学、计算机技术、电子总共有13个专业已实施研究生教育。

-厦门大学嘉庚学院

厦门嘉庚学院2022录取分数线

在北京是462分

厦门大学嘉庚学院创办于2003年，位于福建省漳州市，是一所经中华人民共和国教育部批准，由厦门大学和厦门嘉庚教育发展有限公司共同举办的，按新机制和新模式运作的全日制本科独立学院。

厦门大学嘉庚学院于2003年10月21日揭牌；2014年，该院开始与厦门大学研究生院开展联合培养硕士研究生。

截至2018年5月，学校已拥有一支由900余名训练有素、教研并长的专 *** 教师构成的师资队伍，317项“教学质量与教学改革工程”项目，6项福建省高等教育教学成果奖。

厦门嘉庚学院2021录取分数

厦门嘉庚学院2021录取分数：

1、2021年厦门大学嘉庚学院在天津综合的更低录取分数线为496分，对应的录取位次为34354;

2、2021年厦门大学嘉庚学院在福建历史的更低录取分数线为490分，对应的录取位次为21912;

3、2021年厦门大学嘉庚学院在广东物理的更低录取分数线为490分，对应的录取位次为147838;

4、2021年厦门大学嘉庚学院在重庆物理的更低录取分数线为487分，对应的录取位次为64562;

5、2021年厦门大学嘉庚学院在河北物理的更低录取分数线为463分，对应的录取位次为122201;

6、2021年厦门大学嘉庚学院在云南理科的更低录取分数线为454分，对应的录取位次为79800;

7、2021年厦门大学嘉庚学院在江苏物理的更低录取分数线为449分，对应的录取位次为133021。

－厦门大学嘉庚学院

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棕色(棕色也被称为褐色、赭色等)。就寓意来说，在某些方面棕色差不多是与紫色相反的色彩。棕色常常被联想到泥土、自然、简朴。它给人可靠、有益健康和保守的感觉。反面来说，它也被认为有些不鲜明，但是可以通过使用较亮的色彩来弥补这种情况。

棕色与木材以及小范围的石头有非常亲密的联系。几年前，有很多很多网站使用木质纹理做背景。这个趋势貌似已经结束了，但是如果处理的好，“木质”网站还是很醒目的而且可以给人一种很棒的有纹理的感觉。当然，棕色会联系到旧的和经年的照片和材料，可以用来创造温暖和怀旧的情愫。

棕色在设计中的用法棕色有很多种渐变和色调，它们中的很大一部分的名字来自于自然。浅棕色包括沙色、乳酪色和米色，中棕色包括巧克力色、可可色，深棕色包括咖啡色和红褐色。

使用浅颜色和深褐色可以产生一个丰富的组合，而且如果你想一下秋天的颜色，你会想到大自然提供了棕色和红色、橙色和**搭配的卓越展示——一个现成的实现暖色的色盘。

棕色搭配绿色是很有泥土气息的，而棕色搭配薄荷绿会显得很潮。**和橙色可以为暗褐色增亮而且看起来依然很“大自然”。如果你想要避免使用黑色，深褐色会是一个非常棒的替代。

傍晚七点半，放学之后的校园宁静、安详。连日阴雨，世界湿漉漉的，下午突然来了一缕阳光，驱散了几日的阴霾。

呆在办公室，冲了半杯速溶咖啡。

玉辉要毕业了，作为平面141班的最后一位学生。

玉辉来自江西——对于外地来粤读书的孩子，我格外的关注，这可能是自我的影射。但玉辉并没有引起我更多的关注，即使被选拔入竞赛组，他是那样的听话、认真，只是让我放心。

15年的时候，我们的教学条件还没有如今的完善。看着现在正一步步完善的摄影棚，专业的视觉传达设计工作室、电商创业孵化基地、图文输出中心……回首往昔，真是感慨颇多：竞赛室更像是杂物间，好几个项目挤在一起，老鼠常常在天花板窜来窜去，十年的老空调时好时坏，每年春末夏初的时候，空调开启后会传来一阵一阵老鼠的恶臭味……

玉辉端坐在电脑前，一坐就是一整天。

似乎我总是会谈到自己的忙碌，也似乎对这些学生多有愧疚，不能全身心的投入在他们身上。 *** 为打造南沙岛，决定在国庆节进行“稻草人”的设计比赛，学校作为参与者，需要提交作品，时间紧任务重，我和学生从早到晚扎在礼堂忙碌着，根本顾及不到竞赛的学生。那时候，我买了一本《标志设计案例解析与应用》的书，扔给玉辉等几位学生，甩了一句话：“把这本书里面的标志照着做一遍，就知道‘标志设计’是什么了。”一周的时间，玉辉把这本书啃完了，240页48个案例，看着教程一个一个的做了一遍。课间我会抽空去竞赛室走走，每次看到玉辉都是端坐在电脑前，闷声不响，似乎都不用去厕所。即使是我的突然闯入，他都是沉浸在自己的学习之中。即使是周末时间，回来学校加班学习，未曾发现有一次打开游戏。一学期的竞赛培训下来，这是一个温和、低调而言语不多的孩子，是一个“定的住”的孩子。

之一次参加区赛，玉辉拿了一个三等奖。他心不甘，这一年他更加努力。听我推荐了勤学网，他和杰星两位同学，用自己节省的生活费，两人花五百元买了一年的教程，每天照着教程一点点的做，一个项目一个项目的完成，他的努力和认真又是那样的让我习以为常。以致我的记忆中，并没有玉辉的事迹。他不像我笔下的那些冥顽不化的学生，让我又恨又爱；不像那些古灵精怪的女生，天天喊我“帅哥！帅哥！”；不像跟我贫嘴的杰星；不像长不大的家雄；不像一眼就看出天赋的文灏；不像充满理想的锦昌；不像有很多想法的杰彪；不像淡定的郭顺……我找不到玉辉的特质，或许是我五年的执教生涯中，已经习惯了两个顶端的孩子。以至我那放在豆瓣阅读上面的18万字的教学随笔集《粉沫碎笔》里面，也没有玉辉。

作为一个中间地带的孩子，玉辉没有天赋异禀，却足够努力。电脑，对于这个年龄段的学生，总是有点诱惑的，哪个学生不会趁老师不备在里面安装游戏呢，拿着耳机听着音乐也更好呢，挂着的 *** 闪动了，总想打开看看是哪位朋友呢，也许是自己心仪的姑娘。两年时光，玉辉从来没有。

高二的项目教学，玉辉担任小组组长，因为他专业的突出和认真，带动了整个小组同学的进步。那次的电子商务创意大赛，带领小组取得了优异的成绩。紧接着的小组作品集设计，他命名为“会飞的虫”，有“破茧成蝶”“笨鸟先飞”的寓意在其中。这是一本有厚度的沉甸甸的作品。“读库”老六的话深得我心，以至我常常引用：“农夫在粮仓讲述种子、庄稼和果实的故事”。这里的“粮仓”，于玉辉来讲，就是这本《会飞的虫》。而“粮仓里的果实”正是高中这两年的学习成果。从专业架构来看，这里面包含了素描、速写、色彩、平面构成、色彩构成、字体设计、标志设计、插图设计、海报设计、版式设计以及延展开来的书籍设计、包装设计、VI设计等。从书籍设计的架构来看，玉辉做了一系列的衍生设计——手提袋、书签、明信片、CD、信封等。《会飞的虫》参加“全国电脑 *** 活动比赛”被顺德区选中送入广东省，后来接到省教厅的 *** 并提出了修改意见，这是要代表广东省参加国赛的意思。当时我在自己的家乡，从家乡打 *** 给玉辉，嘱咐他继续完善自己的作品。

暑假，我带着玉辉携《会飞的虫》和《农夫的粮仓——平面设计五年教学成果集》北上洛阳参加“第十七届全国中小学生电脑艺术大赛”。在高铁列车上，玉辉在我的引导下，一字一字的写下了发言稿。当天傍晚入住洛阳新区体育馆附近酒店，酒店前面是一个很大的人工湖。傍晚的北方，慢慢的褪去了一天的暑气，湖边斜阳映楼，清风拂柳。面对着酒店窗外的体育场，玉辉拿着发言稿反复的练习着。我们决定出去走走，便绕湖而行，练习也欣赏眼前美景，绕湖一圈，不知不觉就很晚了。

在洛阳四天，也是北方最热的时间，太阳炙烤着，每天往返于学校和酒店。学校位于新区，再加上早晨和中午短暂的时间，我们找不到一间饭店，午饭只能在学校对面的小面馆将就，天天一碗面条，北人粗旷，即使面食也不似广东细腻清淡。南方的孩子，又是九零后，习惯的了吗？玉辉却从不挑，每次都吃的很好。我们又抽一个空闲的下午参观了洛阳博物馆，洛一职校内有所博物馆，我都带去辉看看，对他的设计总是有所裨益的。

最终比赛的时候，玉辉还是无法克服自己的紧张，上台之后面对着黑压压的大厅，紧张到说不完整一句话，最终拿了个二等奖。结果不重要，经历已经是一笔宝贵的财富。

接下来的三个月，玉辉一如往常的努力。每天早上我们会围绕操场跑三圈，快跑两圈，慢跑一圈，边跑边聊，回顾起昨天的设计作品，一个环节一个环节的分析，也会谈一些就业与升大的话题，或者涉及未来工作的选择，再者更虚无缥缈的话题，比如理想、人生。他都听，也会分享自己的经历，比如小时候读书的条件，做爷爷的教师是如何的严厉，谈起自己的弟弟、父亲，家乡的风景……

关于跑步的心得，我在自己的《步履不停——教育日课》中记录过其中的一个情景：

木心的《文学回忆录》。开篇之一句是这样讲的：“我们讲课，称作学校、学院，都不合适。当年柏拉图办学，称逍遥学派，翻译过来，就是散步学派，很随便的，不像现在那么郑重。”

逍遥学派，散步学派，有意思。

早上陪学生跑步，跑了两圈，聊了起来。

我们边走边聊。聊这段时间的设计作品，优点、缺点，我一一指出。学生说，翻看了自己以前的作业，感觉那时候做的真是没法看。

我们聊着聊着聊到了“眼高手高”这个概念。“眼高”是希望学生不拘泥现状，能够站的更高而看的更远；“手高”是对他们技术能力的高要求。父辈的经验常常告诉我们做人切忌“眼高手低”，而立足设计，我要求学生“眼高手高”。

是要先“眼高”呢还是先“手高”？我故作犹豫。

杰星和玉辉争了起来。

杰星说：你“眼不高”而“手再高”，那还不是一条咸鱼翻不了身？

玉辉说：你“眼再高”而“手不高”，那还不也是条死咸鱼。

他们将这个话题上升到了专业之外，人要有理想。

杰星在我的一次项目教学后的总结写过一句话：一个人没有梦想，和一条咸鱼有什么区别呢？

我们边走边聊。

我继续谈起他们的设计，认可他们的努力和取得的成绩。接着又聊起了谦虚，想想我们又算什么呢？你不过是在均职做到了更好，不要在一个地方呆久了，就以为这里是世界的中心。我们试着迈出去，再迈出去，越行越远，越觉得自己不过是沧海一粟。人死的时候，最后不还是化为了尘与土。说是“登泰山而小天下”，从更高处看，我们也不过是泰山顶的一粒小尘埃。须知山外有山，人外有人。

杰星说，老师，我们毕业以后啊，教师节回来看你，你会不会满头白发啊。

我爸妈就叫我给他们拔头发。

我怒道：我跟你爸妈是一个年龄段的吗？

……

我们就这样漫步而闲聊，学生听进去了。

                                                                                                                                                                                                  2016年10月28日上午八点十分，视觉传达设计工作室

十一月，一年一度的数字艺术竞赛再次来临。多年的指导经验令我有点“习以为常”了，渐渐有了“前面有四座大山，无论如何努力都突破不了”这样的想法。现在想想，有这样的认识，是职业倦怠的端倪啊。结果出乎意料，玉辉用顺德区一等奖之一名这样的成绩粉碎了我的想法。评委宣布只点评前三名的作品，并且从第三名开始点评。当最终打开玉辉的作品，玉辉开心的说到：老师！之一名耶！玉辉在台下疯狂而卖力的鼓掌，这可不是平时那个低调话少而羞涩的玉辉。整个会场的掌声都被他这样卖力的鼓掌压下去了，在最后稀稀落落的尾声中，他的掌声更显突兀，很多老师、学生回头看向了我们。老师和学生都回头诧异的看着我们，那一瞬间我按捺的内心是多么激动和兴奋。

有次在珠海一职和一位主任聊天，他说“你们来我们学校交流，我一直想去顺德的职校学习学习呢。”紧接着谈到：“为什么顺德的职教做的全国闻名，‘一镇一校，一校一品’，学校不贵大而贵精，你们的竞赛不出彩才怪！区内就13所职校相爱相杀啊！”且不谈“职教集团”与“一镇一校”办学模式的孰优孰劣，顺德职校竞赛的激烈程度，在广东省内兄弟院校之间也是出了名的。当是“广告设计与 *** ”项目，13所职校几乎全部参加，经过近十年的发展，已经相当完善且培养出一所所强校，失去先前优势的学校想要挤入之一集团简直难上加难。玉辉用“一等奖之一名”的成绩，为自己为学校打开了一扇门，也是对我们五年教学成果的一次检验和加冕。

玉辉拿之一，我按捺着激动。一个人搭乘公交在路上，想想这五年走来的所有心酸、无奈、委屈以及充实、知足、幸福……有点激动到想哭。一直以来的努力似乎都在等待一个认可，而这个认可的方式似乎就是竞赛成绩的盖棺定论。我也自嘲自己是“无冕之王”，李奥纳多·迪卡普里奥捧得奥斯卡小金人的时候，我都欢呼不已。而我们这些凡人，也终有聚光灯照亮的时候，为了这一瞬间，又岂是喧喧闹闹沸沸扬扬的荣光，而是台下的默默无声苦苦坚持的追求探索。于生于己，何尝不是如此。

面对着同班同学或升大或就业，而玉辉要留下来继续参加省赛。这是一个孤独而漫长的过程，年初开学，我制定了一份严格的训练项目表，并罗列了交流的学校，断断续续中我们前往了台山敬修学校与省内九所兄弟院校交流，紧接着去了深圳龙岗职业技术学校、珠海市之一职业技术学校、深圳市携创技工学校（由于对方学校学生生病最终取消）交流学习。算起来，这几间学校都是距离较远路途较为辛苦的，但我们都是早晨早早出发晚上赶回——不想浪费金钱更不想浪费无为的时间。学生这样跟着奔波真是辛苦，去深圳的那次学生肚子一直难受，还是坚持着完成下来。三月是广东的“回南天”，空气溽热而潮湿，随着流感的爆发，我很快就感冒了。令我担心的是，在比赛的前几天，玉辉也有了感冒的征兆，我匆匆跑去药店买好感冒药，嘱咐按时吃药。在比赛前一天，玉辉的双手长出了红色的小颗粒。

“障碍即生活”，玉辉真的压力太大了，这都是成长的必经之路。即使是我，连日来都如临大考般，想想我们不都是这样过来的。因为努力，所以在乎，因为在乎，才会有常人无法理解的压力。最终，这个压力挺过来了。2017年3月23日，由广东省教育厅主办，东莞市教育局承办的省中等职业技术学校技能大赛数字艺术类“广告设计与 *** 项目”在东莞市轻工业学校落下帷幕。玉辉在来自广东省各市区的63个参赛队伍、63名参赛选手中勇夺一等奖。对这个一等奖，玉辉不满意，我也不满意。在我们看来，名次可以更靠前。一直以来，我们是抗拒套路的，因为“套路”扼杀的是“创意”。从设计师的成长来看，我不能一味的为了成绩而通过捷径取得成绩。玉辉的未来可以有更多的潜能。

“没有梦想，和咸鱼有什么区别呢？”记得自己参加的一次校内班主任说课比赛，一位兄弟学校的德育主任认为我和学生讲“理想”太大而空，不合时宜。但这句话是杰星常常挂在嘴边的，这句话也被杰星的好兄弟玉辉作为自己作品集的扉页进行设计，黑底白字，分外醒目。翻阅作品集，**与白色的主色调下，是一幅幅的精致打磨的作品，比《会飞的虫》的时候，又是一大截的进步。这是玉辉的粮仓：标志设计、字体设计、海报设计、VI设计、电商设计……有为学校技能月、信息部、校运会等设计的标志海报，也有为企业机构等的设计，有的作品也为自己获取了小小的财富。每一幅作品都值得我作为教学的案例进行分享和解析。均安镇的公益机构彩虹梦想庇护家园的负责人希望我能帮他们进行标志海报的设计，玉辉设计的标志是“用双手撑起一座小屋”，又设计了三幅理念吻合，视觉统一的海报，令对方万分满意，感激连连。玉辉也在履行一位设计师的社会责任和担当。

阿联就在彩虹梦想庇护家园，他为机构写的广告语是“我能行，我会做，我能做”。很朴素的一句话，想起阿联推着轮椅艰难的走在大街，再看看玉辉为“会飞的虫”写的一句勉励自己的话——“破茧成蝶，赢定未来”。我们还有什么道理职业倦怠呢。

2017/3/20晚10:00于视觉传达设计工作室

2017/3/24午11:30更新于视觉传达设计工作室

　　个人认为美国圣安东尼奥的滨水地带景观设计做的非常有特色。

　　圣安东尼奥滨河步行带改造规划的背景

　　（1）圣安东尼奥市和圣安东尼奥河

　　圣安东尼奥市坐落于美国德克萨斯州南部，是全美第8大城市，同时也是美国和墨西哥边境更大的城市、美墨商品进出的口岸。圣市可以说是近年来全美经济发展较快的城市之一，同时，它以其西班牙式的古典风情、多元的文化特色，以及无以计数的公园及景点，成为全美最负盛名的旅游观光城市之一。圣安东尼奥河穿过圣安东尼奥市中心，几个世纪以来，这条河都与流域内一切开拓者的生活紧密相关，其历史也贯穿于整个圣安东尼奥城市社区的发展过程中。

　　（2）滨河步行带的历史背景和现状

　　圣安东尼奥河的改造可以追溯到上世纪20年代。1921年9月，发生了一次洪水决堤，造成了数百万美元的经济损失和50人死亡，这次洪水引发 *** 对圣安东尼奥河进行了防洪整治。其中，27岁的建筑师罗伯特·休格曼（Robert HHugman）提出了他的滨水区开发模式，意图使流经市中心的圣安东尼奥河畔恢复古典的魅力和氛围，他将这一方案称为"Paseo Del Rio"（帕塞欧·迪尔·里约）滨水步行带。Paseo Del Rio的基本思路，是将威尼斯风情与奥姆斯台德模式结合一体，简单地说，也就是将滨水商业设施与公园般的环境结合一体，创造出一派滨水繁华景象。如今的帕塞欧·迪尔·里约已成为圣安东尼奥市第二大旅游胜地，每年可接待游客700万人。

　　沿河步行带长约4000米，跟随着圣安东尼奥河蜿蜒流经市中心，相当于一条带状的滨河公园。步行带内植满茂盛的柏树、橡树、柳树，还有各种种满植物的小花园。沿河步道由卵石铺砌，几与河面相平，点缀着喷泉，放置着休息长椅，另一侧有各种商业设施——酒店、商场、宜人的小卖店、上百家各种风味的餐馆、露天的茶座、咖啡厅、酒吧等。通过螺旋形台阶就可以上至更高处喧闹繁华的城市街道。河道上拱桥道道，平添一份宁谧和怀旧；沿河两岸设置着色彩斑斓的灯具，使这一带入夜时更富迷人魅力。同时，在河道中还可行驶露天小游船，供游人随河水去感受圣安东尼奥母亲河的醉人历史。

　　圣安东尼奥滨河步行带改造规划

　　休斯敦的SWA设计组牵头负责了圣安东尼奥河自上游到下游长达20800米的滨水步道的总体规划。

　　对于规划前的状况，SWA设计组认为:：“军队设计的这些水道在控制流量方面，确实恰到好处。但是过于人工化和工程化，缺乏艺术价值。”最终SWA设计组完成的规划成功地满足了设计意图，他们对圣安东尼奥河重新进行整治，使它更为自然，并且促进了城市社区与河流之间的相互交流。这一规划赢得了2001年美国景观建筑师学会分析与规划荣誉奖。

　　规划内容如下：

　　（1）河流北段

　　圣安东尼奥河滨河步行带由帕塞欧·迪尔·里约向北延伸了6400米，这一河段两岸城市化特征较为明显，建设密集，而且到处是沙砾以及较多的陡坡，很少地方可以利用，还有一条24米宽的公路横向穿过。河边上有一些私人建筑，其中包括圣安东尼奥艺术博物馆和语言大学。

　　规划在恢复滨河自然环境的同时，还要在如此狭窄的城市走廊中为步行者和自行车开辟一条连续的沿河通道。于是，设计组先是以植物围栏代替了一般形式的挡墙；而当河边建筑与河流之间的距离特别局促时，就人为地向河流方向铺建出一定宽度的土坡（同时河床也向同样方向移动），如此一来可获得更大面积的土地用于种植植物。同时他们还设计了一些眺望平台和步行专用桥来增强行人与河水之间的亲近感。

　　河床底部采用卵石铺砌，取代了那些原来完全用水泥砌筑而成的水道，这样可以使水中有机物得以生活在石头的缝隙中，而这些有机物正是鱼类觅食的来源。这样就创造了一种良性的生物栖息环境。

　　在改造规划中还考虑在河流北段的布鲁克林大街建一座大坝，这样可以使游船可行驶河段向北延长，即使是原来因水位落差而无法到达的圣安东尼奥艺术博物馆等景点，现在也可顺利到达。

　　（2）河流南段

　　圣安东尼奥河沿河步行带由PaseoDel Rio向南延伸了14480米，河流两侧主要为乡村式的景观。这一区段的主要问题是河流冲蚀严重，此前人们采用堆砌乱石来防止冲蚀，而实际上冲蚀恰恰是因为河道被改直后不符合河水流动规律而造成的。为解决这一问题，规划组充分地研究了河流地形学（即研究河流和溪流如何运动的科学），通过改造使河流流经的地方再度恢复自然的状态。他们认为，将坡度减缓到一个比较合适的角度，避免过陡的河流堤岸对河水过度限制，就可以尽可能地恢复河流自然流淌的曲线。对此，城市、国家和国家公园组织赋予了一些相应的权利给规划师，让他们为恢复河流的自然流向创造更多的空间。

　　南段的改造还与河流周边一些教区的财产息息相关，这些建筑在18世纪由传教士们建造起来，背向河流，周围为城市的高楼大厦所包围。此外，建于1745年的埃斯帕达大坝，也是当年西班牙殖民传教区为了疏导洪水并用于灌溉所筑的7座大坝之一；还有具历史意义的农业水利灌溉系统，包括许多水渠，现在仍然发挥着它们的作用。因此，规划的目标也包括保护和恢复河周边的这些历史地区。

　　另外，在河流南段设计一组水堰，使河水一级一级地流下来。这样就减缓了水流的速度，洪水不会再倾泄而下，河床不再受到严重剥蚀;而且，雨水降下后可以充分暴露在空气中，水的质量也会有所提高。原来的水堰由波状金属构成，但改进过的规划改用了本地特产的石灰岩，这样看上去更为自然美观。规划还考虑了当地独木舟队的通行问题：为了使独木舟能够连续行进于河流南段，他们经过了详细计算，得出了科学的河道宽度来控制水流的速度，既能保证通行能力，又能防止冲蚀。

　　从军用车道到怀特大街这一河段，最为典型地体现了河流南段的主要设计手法：按照河流地形学的原理重新还河流以自然的流向，并通过分层水堰控制水流。

　　新的规划大大地提高了河流的通行能力，同时也维持和保护了一个完整的生态系统。

　　启示

　　圣安东尼奥滨河步行带的成功，在于这种模式找到了人类生活住区与河流自然状态的平衡点。在控制河流使其不致泛滥的基础上，既能使居住在河流周围的人们深切感受滨水生活的意义，又以有利于河流自身的方式恢复了河流的自然景观。

　　从圣安东尼奥滨水步行带的规划设计中，我们可以提炼出以下几点，以供国内滨水区开发借鉴：

　　·可以肯定，遵循一切水域（包括海洋、湖泊、河流等）的自然规律，确保其新陈代谢功能的正常进行，维护流域内生态系统的完整，是一切滨水区开发的根本；切不可盲目开发，需结合与水流相关的科学原理制定开发计划。

　　·如果条件允许，可以采用更为自然和温和的手段代替大规模防洪工程（如大坝、河堤）来控制水流。在本案中，通过石灰岩石堰对水流进行的分级控制，既遵循了自然规律，又恢复了自然景观。

　　·人类天生具有对水体的亲近欲望，在进行滨水区开发时，应尽可能多地考虑人们的心理感受因素，塑造更具亲和力的滨水空间。

　　·植物是替代各种人工材料、并在有限的城市滨水空间中创造更多生态环境的更佳手段。

一幅海报需要哪些内容1、海报尺寸画面大小。海报主要粘贴在一些大的公众场合，画面大能突出形象和色彩，画面有全开，对开，长三开等多种类型。2、远视觉强。海报设计还需要充分考虑视觉效果，想呈现什么，如何把商标/标志/图像对比出来，提炼出视觉焦点。3、创意新，海报针对性强。商业性海报必须要具有视觉效果与艺术价值，突出重点，视觉一定需要聚焦。4、海报颜色。海报颜色要有风格及产品定位，颜色分割、取色都需要符合产品定位。宣传海报内容怎么写问题一：宣传海报一般有哪些内容？人物（比如说一些明星的照片啊什么的）、罚传标题，口号及详情（地点时间等）、一般都是整体视觉冲击力很大的那种。问题二：活动宣传海报怎么写最主要的就是活动的主题，比如用艺术字写上xx活动，或者活动的主题名字，如xx活动；然后装饰你就参考一下书储板报书上或者网上的一些，画一下，进行点缀，颜色鲜明一些中间就是宣传语了，简单点的就可以，最后就是交待活动的时间、地点，欢迎大家参加就好了。问题三：海报怎么写首先认识海报。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在之一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的，这要求设计者要将、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。，同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。具有广告宣传性和商业性等特点。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于**、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。设计技巧构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。（1）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。（2）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫之一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，之一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。（3）构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。（4）构图技巧中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无>>问题四：怎么写宣传单广告文案但我发现它们设计的很乱，无论是排版还是广告文案，怪不得 *** 红人罗永浩说招一个设计师很难，花了20万年薪也招不到一个好的设计师，后来还不得不自己开始学起了设计。之一：标题不能框住目标人群。很多的传单是在大街上派发的，在茫茫的人海中，如何让别人看之一眼就能让他觉得是针对他的呢？比如你是你一家治疗雀斑的，那标题就应该这样写“被雀斑烦恼的人们请注意”或是“给花了很多钱治雀斑还没得到根治的人”还有像“你还在为自己脸上的雀斑而自卑吗”，接下来才是副标题，再到产品的诉求，客户见证，成交主张，最后零风险承诺。第二：很多宣传单页文案写的太官方，看起来很枯燥。比如两家咖啡店的文案是这样写的：咖啡店1：本咖啡店是全国连锁经营的知名品牌，经营范围包括咖啡、茗茶、简餐、精致中餐、点心、棋牌娱乐，其中西餐有牛排，中餐以粤式、淮扬口味为主，崇尚自然、追求健康。咖啡店环境幽雅，恰到好处的透露着静逸和脱俗，设有150个餐位，其中商务包间和棋牌包间9个。经营3年多来，坚持以顾客至上，服务人性化的宗旨，赢得了稳定的市场和顾客的口碑。咖啡店2：旅行的人，总带着脆弱的灵魂他在找一架钢琴/我看见他走进咖啡馆，想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索，但爱情是交响曲这个时刻，人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲，便成为离别曲这是1849年之前的事，他是肖邦我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆如果你是一个爱喝咖啡的人，你愿意到哪家咖啡店去消费？很明显，是到第二家咖啡店。因为爱喝咖啡的人，其实喝的并不是咖啡，而是情调。第二家咖啡店用抒情的文字，把一种情绪和文化完美地传递了出来，这会让很多的客户如痴如醉。第三：宣传单设计上面没有地图。我前天就接到这样的一张宣传单页，是卖平板电脑和手机的，搞了好几个套装，价格也很吸引人。因为没有地图只写了一个地址，要知道这些街道就向迷宫一样，我怎么能找的到。于是就打 *** 去问，可惜占线。过后就把这事给忘了，要知道人们在购买一种产品时，都会有一个冲动期。如果当时不能马上得到回应，可能过了这个热度，就没购买的欲望了。以上几点是宣传单设计比较常见的错误，我从一个日本的行销专家学到一套宣传单文案设计的绝妙 *** ，(日本早在1992年就开始意识到文案的重要性了）这种 *** 曾在日本引起轰动！让那些商家的产品销售提高了至少5倍！问题五：海报设计文案怎么写1海报通常写在大张纸上，先在纸的上方用大字体写“海报”或“好消息”之类的标题，正文一般写活动的具体内容，举办的时间、场所、 *** 以及注意事项，最后写举办单位名称和日期。2海报具有醒目、快速和 *** 简易的特点，内容要真实准确，语触要生动而富于鼓动性，以便吸引群众。为便于阅读，篇幅要尽量短小。某些海报，可根据内容配适当的图案或图画，以增强感染力。43广告、启事、海报都具有鲜明的目的性，都注重宣传效果，文字都力求准确、简明。一般来说，广告多用于商业场合，启事用于庄重场合，海报用于热烈场合。广告、海报可采用文图相配合的形式增强宣传效果，启事一般不需装饰。问题六：记住写“海报”的格式及要素？怎么写(⊙o⊙)？海报是向公众报道或介绍有关**、戏曲、杂技、体育、学术报告会等消息时所使用的一种招贴性应用文。海报通常张贴在有关演出的场所，或较为醒目的地方，告知有关活动的事项。有的海报还可以在广播电视上播出。一海报的特点海报一般具有以下一些特点。(一)广告宣传性海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。(二)商业性海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。二海报的分类海报一般来讲，从内容上看可以分为下列几类。(一)**海报这是影剧院公布演出**的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配上简单的宣传画，将**中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。(二)文艺晚会杂技体育比赛等海报这类海报同**海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。(三)学术报告类这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具有较强的针对性。三海报的写作格式和内容海报一般由标题、正文和落款三部分组成。(一)标题海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。即在之一行中间写上“海报”字样。其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。(二)正文海报的正文要求写清楚以下一些内容：之一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目、时间、地点等。第三，参加的具体 *** 及一些必要的注意事项等。(三)落款要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。四海报写作的注意事项海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。范文“一元钱存款”用手掬一捧水，水会从手指间流走。很想存一些钱，但是在目前这种糊口都难的日子里，是做梦也不敢想的。先生们、女士们，如果你们有这种想法的话，那么请您持一本存款簿吧，它就像是一个水桶，有了它，从手指间流走的零钱就会一滴一滴、一点一点地存起来，您就会在不知不觉中，有一笔可观的大钱了。我们千代田银行是一块钱也可以存的。有了一本千代田存款簿，您的胸膛就会因充满希望而满足，您的心就能在天空中飘然翱翔。评析：二战后，日本经济很不景气，财阀、财团被迫解体或更名。享有盛誉的三菱银行，也更名为千代田银行。名字的陌生，带来的是生意的冷清。业务部的岛田晋苦闷不已，整日苦思冥想，终于在一天想出了“一块钱存款”的策略。但一块钱实在太少了，顾客们未上门存款，在此情况下，千代田银行才发出了这份海报。“一元钱存款”这则海报能够历经风尘50年而流传下来，被人们称颂。它的独到之处是有目共睹的。这则海报具有广告宣传性、商业性。银行要发展生存，必须有社会各界的积极参与，人们的参与无>>问题七：怎么写海报首先确定好内容，以活动海报为例吧，包含活动主题，举办时间，举办地点，举办单位，活动流程，参与人员，注意事项等多个内容中的其中某些项（有些可以省略）然后福法把这些内容安排在一张纸上（就是排版），还可以配图之后就是 *** （手绘，ps设计后打印或者印刷，都可以）最后当然就是发布喽问题八：帮忙想下宣传海报上的宣传语该怎么写教学技能大赛？呵呵我原来也做过的宣传语一般都短小精炼吧像我们原来叫赛出成绩赛出风格其实没什么宣传语一般就行了祝你成功问题九：宣传海报文字内容。我们要给一个学校贴吧做宣传。内容大概怎么填白色底，附上百度贴吧logo。加上海贼王众人背影/或者小时代里比较酷炫的场景，或者那些年阳台上那副也可以总之能体现青春，梦想团结的蓝色剪影。水平居中并且贴着底线。运用凡客体的文案。爱篮球，爱**，也爱追漂亮女生。/爱爸爸去哪儿，爱来自星星的你，也爱八卦校园恋情！不拘一格，追梦青春！我们在这里！百度贴吧xx高级中学，地址问题十：宣传海报一般有哪些内容？人物（比如说一些明星的照片啊什么的）、罚传标题，口号及详情（地点时间等）、一般都是整体视觉冲击力很大的那种。海报的构成要素海报的构成要素有：文字、图案、色彩、空间。海报中的文字，将信息传递出来，海报的图案要产生强烈的艺术形象以达到宣传目的，色彩要具有象征性，此外，海报的空间排版也对人的视觉舒适性产生影响。海报的构成要素海报是一种宣传方式，正规的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容。海报可以在媒体上刊登、播放，大部分是张贴于人们易于见到的地方，广告性色彩极其浓厚。海报的分类有：**海报、文艺晚会杂技体育比赛等海报、学术报告类海报、个性海报。

商业插画都可以应用在哪些领域？

先来了解商业插画是什么与纯艺术类的插画相比,商业插画不是服务于个人而是转化为服务大众了。插画前面带着商业也就是意味着这类插画承载着某种商业行为,以达到吸引用户、引导转化和促进消费的目的,是一种具有明确商业意图的插画。商业插画可以说是非常热门的工作了,那么学了插画都可以应用在哪些领域呢哪些领域需要插画呢这也会从侧面解答一些插画该在哪一方面就业的问题。如果正在看这篇文章的你对商业插画感兴趣或者想从事商业插画的工作,那就接着往下看吧:

1、儿童绘本里的插画顾名思义,就是在儿童读物中出现的插图。风格造型Q版夸张抽象,颜色鲜艳简单易懂。插图的目的是帮助儿童了解文字意思,来增加文本的趣味性。其实商业插画一开始在儿童绘本的领域应用地就比较广泛了,大部分商业插画师或多或少都参与过儿童出版物的插图绘制。

2、杂志封面的插画

这类插画相信大家都会经常看到,比如像读者、青年文摘的封面插图。

3、宣传海报的插画

宣传海报是公司展示的重要窗口,是开展宣传中的重要枢纽,借助海报的力量可以向广众宣传自己的新技术或新活动。

4、产品包装的插画插画通常是以漂亮的、动物或吉祥物的形式参与到产品包装中,因为插画场景或者适量会容易吸引眼球,具有较强的视觉冲击还再增加了许多趣味性。生活中比如大家经常喝的奶茶咖啡杯上,一些轻食的包装上,还有护肤品,这些都是插画会应用到地方。

如何表现插画在包装设计中的应用

插画,也称为插图,作为现代设计的一种重要的视觉传达形式,已广泛用于现代设计的多个领域,成为包装与产品设计的重要表现形式之一。插画凭借其独特的艺术魅力与丰富的表现语言日益受到设计师的关注,同时也因其独特的风格化表现,给包装市场带来一股耳目一新的体验,深受大众的喜爱。

插画的表现手法多样,不同的画笔、不同的设计师展现的风格是完全不同的。正是基于其风格的多变性可以借鉴插画的创作风格,在分析商品本身属性和特质的基础上,创作出具有极强视觉吸引力的包装作品,如下图。

插画能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人目不暇接的多元化形态,插画与包装设计的结合赋予了设计师极大的创作自由,设计师可大胆地尝试多种风格的设计:夸张的画风能突出包装的特色,增添包装的趣味性,适宜创意产品的包装,如下图21;黑白的素描线条则体现包装的淳朴、自然,给人以安静、亲和的感觉,使用于人文气息类商品的包装,如图22;小清新风、治愈系风插画,则给人以赏心悦目、暖心之感,深受女性喜爱,多用于化妆品、纸巾等商品的包装,如下图23;带有民族风的插画,受地域、习俗影响,常用于茶叶等特色产品的包装,如下图

插画本身丰富的艺术造型语言,唯美,写实,复古等众多风格可以融合到服装,化妆品,食品的包装设计当中,既满足了不同消费者不同的情感需求,同时获得良好的设计和传达效果。插画包装设计通过美观的造型给人以遐想,并引导消费者的联想感受来传达信息。插画在包装中的应用,赋予了包装新的装潢形式与视觉传播理念,给包装设计带来了全新的包装手段与视觉效果,并增添了艺术魅力与文化内涵。

请问一下，插画在服装设计中的应用要点是什么可以详细说说吗

1以了解文化变迁为基础,合理应用插画

改变服装形式及设计风格,是插画最早应用在服装设计中的目标及作用。因此,可将插画艺术作为人类服装演变的长期见证者。与此同时,插画艺术作为影响人类服装文明与历史传统的主要因素,通常被视为展示民族文化的有效途径,不仅在我国,插画艺术在全球范围内的历史均较为悠久,由此说明插画艺术与世界服装史之间存在共同发展及协同演变的关系。以17世纪50年代后期的法国为例,社会大众主要通过阅读服饰类刊物的 *** 了解服装设计的风格及着装方式是否发生改变,即在此时期下,大众普遍通过插画了解服装的变化,从中说明插画艺术肩负着传播人类服装文化的职责及重担。

直至演变发展至20世纪初期,时尚类服装报刊及杂志的出现,完全确定了插画艺术的地位及作用。插画艺术作为时尚板块的主要组成部分,在进入新形势后社会大众对服装设计中运用插画艺术的作用,已不再停留于杂志插图或者设计效果图的阶段,以插画艺术为灵感来源的服装设计作品及服装设计师越来越普遍。此外,在此时期下,插画艺术的内容逐步以人物为主体或者主要题材,利用插画表现方式,在极大程度上拓展人物形象及服装形象的想象空间,这样不仅有利于服装文化的长远发展,而且能够对实现创新服装文化的目标起到显著的推进作用。

2合理应用服装设计技法

服装形式是设计师设计服装时需考虑的首要因素,而在具体设计期间,较多的现代服装设计师主张运用插画艺术,激发自身的设计灵感,以实现设计出更加新颖、成功的服装作品的目标。与此同时,插画艺术中的刺绣、贴布绘画、手绘插图等展现技法,均被广泛应用在服装设计领域,包括男装设计、女装设计领域等。由此可见,将服装设计与插画有效结合,可以丰富服装设计运用的色彩、图案及服装自身的形式,进而打造出全新的服装造型。并且,在造型、色彩及图案等要素选择过程中,有必要结合插画的技法要求,综合考虑设计师的个人设计风格,再进行合理的重塑、归纳、改进。此外,可适当添加夸张技法,开拓设计师的设计思维空间,进一步增强服装设计师的创新意识,最终设计出优秀的服装设计作品。总之,需合理应用服装设计技法,从而使插画在服装设计中的应用价值得到充分有效的体现。

一、什么是企业的品牌商标战略

企业的品牌商标战略又称企业CIS战略，是品牌企业以品牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现品牌商标形象，提高企业知名度的一种战略，是企业品牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。它不单是视觉传达设计，更不能简单地定义为装潢美术设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列品牌商标形象的设计将企业的经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以品牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业较好形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。

CI战略的构成要素。CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，即企业识别系统。所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造较好的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业识别系统主要由企业理念识别(MindIdentity,简称MI)、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。所以说VI是CI中的一部分!

CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。

视觉识别(VisualIdentity)简称vI，它是整个系统的视觉表现方式，是接触层面最广泛、效果最直接的静态识别形式。此三者相辅相成，缺一不可。

二、VI设计在企业的商标战略中的重要作用

1VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力更具体、最直接、项目最多、层面最广的静态识别符号。

VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。企业的文化特征、经营内容、产品的特点及企业精神，通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号体现，进而引起消费者的兴趣，并产生消费欲望，最终达到促进销售，为品牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的。曾有人将“农夫山泉”矿泉水与“娃哈哈”的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的不同。然而“农夫山有点甜”这句广告语却深深地留在人们的心里，并成为消费者一选择。这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知，“农夫山泉”除了具有独特的口味和卫生质量之外，独特的瓶盖便于大人和小孩饮用，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。

2VI系统中的标志是企业与品牌的象征。

它具有丰富的内涵和明确的特定含义。企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。

我们来看一看当前世界驰名标志的身价：“可口可乐”标志价值3592亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值3304亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业额总的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元，“雀巢咖啡”标志价值85亿美元。我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。品牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个VI设计中占有主导地位。标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌，开展品牌商标战略切不可忽略标志的设计。

3企业VI设计的原则

(1)充分反映和传达MI的原则。作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计，根据CI的结构，VI是企业理念的视觉表达形式。vI设计除了依循一般的美学原理。设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在VI设计。或者只缺乏内涵的图解。因此。在整个VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。

(2)设计元素和风格的统一性原则。“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是vI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。视觉识别的一致性可加强传达信息的频率与强度。产生倍增的扩散效果、统一的设计形式还可以节约设计 *** 成本，方便视觉识别系统的管理，并可将设计水准经常保持在一定水平。

(3)可实施性原则。在设计时应考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括 *** 成工本、时间、媒体印刷极限、大小、材质等，国内企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI设计规划，避免片面地追求“标新立异”。

21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。市场在呼唤着品牌商标，面对错综复杂、瞬息万变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，得到更大的发展。