火锅店主题活动策划方案
导读：　　火锅店主题活动策划方案 篇1 　前言： 　民以食为天，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，昭通火锅业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，对于火锅店来说，目前市场上同类的及兼营的各类火锅店日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争

　　火锅店主题活动策划方案 篇1

　前言：

　民以食为天，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，昭通火锅业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，对于火锅店来说，目前市场上同类的及兼营的各类火锅店日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。

　xx火锅行业近几年发展迅猛，以独特化、地域化、时尚化等为主题的火锅，相继出现昭通市场，其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩。

　例如：等有自己特色的火锅店。可见消费者对火锅文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而大加推崇。

　一、市场竞争态势分析

　市场需求：吃火锅是xx多数人喜欢的饮食习惯，特别是昭通的火锅发展到今天，从火锅的品种、档次、规模、 *** 、调配、风味等方面已经浮现出了多元化的特点，使各种从事火锅 *** 并供给火锅消费的企业迅速发展。

　作为火锅店，其基础特点与其它餐饮企业有共通之处，即生产、销售、服务、消费为一体。想要做好火锅行业，必须认真做好市场调查研究，这样可以懂得人们需要什么类型的火锅；控制火锅风味、特点、 *** 、地点、人群等信息，在特定的市场区域，创办具有特点的火锅店，以获得稳固而可靠的市场份额。所以说，做好前期的市场调查，是开好火锅店的前提。火锅店特点：市场大、利润大，进入良性循环后收益也大。

　对火锅市场的影响因素：

　（1）、经济发展对火锅的影响，其中包括了消费者对火锅需求的增加、现有火锅存在着各档次火锅店的结构性矛盾、社会发展和国家政策措施为餐饮行业发展起着巨大的推动作用、客观环境的变化和消费的不稳定性等几大方面的因素。

　（2）、传统因素对火锅的影响，其中包含了火锅的历史性、广泛性、文化性、独特性等。

　（3）、周边环境对火锅的影响，包括政策环境，如开办地的治安状况、职能、部门的效率等；基础设施，如道路交通、停车位置、水电气供应、通信 *** 、采购途径、消费人群、金融、卫生、劳动等与经营密切相关的配套设施；措施优惠，如税务、各类收费、租金、人才引进等方面是否有优惠政策。

　竟争对手：目前市场上的火锅店有很多，主要竞争对手为大众消费的传统火锅，昭通本土火锅与新兴开发的小火锅。

　传统火锅秉承了川、渝特色的麻、辣口味，本土火锅以牛肉火锅，辣子鸡火锅等为主体，而小火锅优势在于独立小锅，口味更自由。菜品不浪费等特色

　二、产品定位以及市场分析

　xxx—古法养生锅紧抓‘传承’‘创新’为主题，始终高扬“绿色，健康，营养，滋补”的大旗以独特、纯正、鲜美的口味和别质而贴心的服务吸引消费群体。

　在服务上以差异化为战略指导，始终秉承“服务至上、顾客至上”的理念，以创新为核心，改变传统的标准化、单一化的服务，提倡个性化的特色服务，将用心服务做为基本经营理念，致力于为顾客提供“贴心、温心、舒心”的服务。赢得顾客的一致推崇并在众多的消费者心目中留下了“好火锅自己会说话”的良好口碑。

　在管理上，倡导双手改变命运的价值观，为员工创建公平公正的工作环境，实施人性化和亲情化的管理模式，提升员工价值。同时必须致力于养生火锅技术的开发与研究例如：清肺锅、养颜锅、滋补锅等分支面对不同消费群体例如：工薪阶层、白领阶层、崇尚健康高消费人群。

　紧抓之一商业法则，打造昭通之一家专业养生火锅，之一家传承百年中药养生火锅、之一家全方位服务养生火锅，紧抓三个重点：百年秘法、个性化服务、产品结构多元化来面向所有群众，必将为广大消费者所接受。

　一般消费心理特征

　（1）求实心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，大多受价格因素的影响。

　（2）求舒适心理。养生火锅必须消费者创造了一个优雅卫生的进餐环境，和高水平的服务。使消费者宾至如归。

　（3）求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，养生火锅店各类分支类型火锅以及不断的活动推广满足这类消耗者心理。

　（4）求名心理。开发高档次养生锅满足消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀的消费心理。

　社交（公关）消费需求

　百年传承的古法养生锅以独特的口味、功效，优雅卫生的进餐环境，和高水平的服务为这一消费人群提供了一个良好的场所。

　休闲饮食需求

　常规消费群体，完全因为想吃、喜欢吃而发展为养生锅最忠实的消费者。

　对于喜瑞阁—古法养生锅而言，顾客消费中的猎奇，尝新心理应尤为关注。

　三、营销定位策略

　1、研发和引导很重要

　首先，贴近我们古法养生锅的主题：传承百年秘法、绿色、健康、营养、滋补。宣导我们古法养生锅的食用价值、药用价值迎合当今人们健康生活的需求。

　研发产品细节分支（清肺、养颜、滋补、降火、强肾等）系列火锅。产品大题为喜瑞阁—古法养生锅，再依次细分满足各类消费人群。同时制定严格分级制价格阶梯，制定明星养生锅例如：古法御品养生锅， *** 文化背景，必须提前几日预定。 *** 神秘感，饥渴营销。

　引导，宣扬xxx—古法养生锅采用中 *** 粹中医养生理念——食补重于药补。古法养生锅采用精心采购主食辅以几十味中药材，不仅含有丰富的营养成分还根据锅底类型能达到：清热、降火、养颜、解毒、强肾、滋补等功效，对人体健康十分有益。同时还需在消费习惯，消费观念方面加以引导，

　2、节能降耗措施很关键

　餐饮企业在利润有一部分是节约出来的，而不是挣出来的，节约成本，严格管控水、电、油、燃料等避免不必要浪费。需在保证菜品质料的同时做到更大程度节约。但切记节约不等于减质量。

　3、做足特色

　不断开发养生锅系列产品来做足 *** 养生主题特色，如在瓜果蔬菜多的季节，推出时尚的全蔬菜火锅，滋补排毒的菌类火锅，创意十足的水果蔬菜单品比如：龙眼明目羹、清脂拼盘（苹果、黄瓜等等）。

　例如夏季，由于气候炎热，很多人会感觉胃口不佳，如果能在您的火锅店品尝到各式美味营养火锅、菜品，消费者的胃口必定大开。顾客自然也会纷至沓来。

　4、用服务细节取胜

　以服务取胜，，让每位顾客来这里消费成为一种享受、果盘、瓜子、豆浆、柠檬水供“免费食用”，有“供你娱乐”，美甲、擦鞋“全部免费”。还有不定期邀请的古筝等表演，让客人在用餐感觉“很舒服”，在这里，能“充分体会到上帝的感觉”。以此来拉近与顾客的距离，培养顾客的忠诚。

　办法是人想出来的，只要用心去做，总会找到突破的地方，要坚信只有平淡的思想，没有平淡的市场。

　xxx—古法养生锅特色

　集医学、道之精华，得古法传承养生锅，其本身就是：绿色火锅、健康火锅。古法养生锅独有配送五行养生茶，由五种纯天然中草药，根据阴阳五行的原理精致而成，不仅清爽可口，且具有清热解毒、开胃健脾之功效；而我们各类养生锅的锅底，加入了多种中草药，不仅味道鲜香、补肺益肾，而且顿顿吃不上火。更有可搭配养生锅的各种特色菜品，类似栀子鹅肠（将正宗的九尺鹅肠用中药栀子浸泡，有降压降脂功效）、皮蛋清心丸子（把皮蛋、麦冬、剁碎做成丸子，能清心解烦）、山楂鲜毛肚（是把山楂和新鲜毛肚秘制在一起，不仅毛肚鲜脆可口）、龙眼里脊等养生菜品，更是处处具有保健养生的特色和功效。

　喜瑞阁—养古法生锅秉承“以信誉做品牌，以诚信得天下”的连锁信条，所有加盟店一律采用全程保姆式托管服务加盟模式，所以无论是其味道、特色、理念、功效、服务，还是在食品安全卫生的`把关上，都是和喜瑞阁—古法养生锅直营店一脉相承。其科学合理的投资方案，系统专业的营建支持和规范有效的营运指导，与各地加盟商紧密合作，互利双赢。

　饮食企业，良心事业。喜瑞阁—古法养生锅将会一如既往地以优质的产品和热诚的服务，为广大消费者提供舒适的美食享受，以绿色、健康、养生的饮食文化追求，沿“食不厌精”之古训而积极奋进，为广大消费者提供赏心悦目、美不胜收的饮食感受，给广大加盟商提供最值得信赖的品牌保证。

　本策划方案是根据对xx火锅市场进行全面分析后制定的。它的实施必将为xxx—古法养生锅树立良好的品牌形象，养生锅开业将掀起饮食消费的热潮。树立xxx—古法养生锅在xx的知名度，大大提升消费者的信任和认可，需持续坚持做好上述内容来实现长久生意兴隆的目的。

火锅店主题活动策划方案 篇2

　一、关于天地和火锅坊的现状调查：

　由于本次策划活动仓促且个人活动较多，调查不够全面详尽，阻碍了策划的制定。在24号晚， *** 联系了天地和负责人王女士，预约了25号对天地和的考察。

　总体环境：

　1、乐山市中区中高档火锅店屈指可数，小火锅店（如鱼火锅等）众多。

　目前情况：

　1、上午11点，员工坐在椅子上闲谈；下午4点半，经理在柜台上睡觉。在受访的7位曾在天地和吃过火锅的人中，有3位提出服务细节有问题。

　2、市场为中高端定位，现阶段主要针对有车人士。大部分是中档小轿车。

　3、营业高峰期为晚上7点至8点，4月25日，7点半，消费者每组最少为2人最多为9人。在受访的5组中，除其中一组为宴请朋友外，每组至少有2名儿童，消费者多以家庭方式消费。

　4、特色产品为牦牛肉火锅，但对该产品宣传不够。

　5、所处商圈（满庭芳二期）定位偏离，满庭芳定位有“花样年华校园主题商业广潮、“嘉州新城生活广潮，但由于其背靠理工学院，致使该商圈小吃店、小饭馆、烧烤、网吧众多，且背后100米处为菜市常

　6、据了解未来嘉州新城与满庭芳将有5万住户。

　7、未来绿心公路将连接该地区与市中区繁华部分，将大大带动该地区发展。

　二、关于天地和火锅坊swot分析：

　优势（s）

　1、自身定位明确（中高端定位），此种定位在乐山拥有市场空缺。

　2、停车方便且安全（位于满庭芳二期拥有较开阔的环境拥有众多车位，为广大的有车族提供了方便，并且有专门的满庭芳保安值班保证了车辆的安全）。

　3、总体地理位置优越（纵观沫若广场至肖坝车站再到嘉州新城结尾本火锅坊是唯一较大型且消费环境优雅的特色火锅坊）。

　劣势（w）

　1、由于所处位置（满庭芳二期）由于靠近学校，小饭馆林立，降低了该商圈的档次。

　2、所处位置离现乐山人口密集区较远，前往此处吃火锅较为麻烦。

　3、特色产品宣传不够。

　4、服务人员培训不足。

　5、夏季天气炎热，从一定程度上阻碍了部分人的火锅消费。

　机会（o）

　1、乐山市中区中高档火锅店屈指可数，市场空缺明显。

　2、拥有广大的潜在客户群，有利于长期发展（嘉州新城未来的五万户主将是巨大的消费群体）。

　3、未来绿心公路的修建将带动该地区发展。

　威胁（t）

　1、周围楼盘在短期内不会入祝

　2、所处位置离现乐山人口密集区较远。消费者难以知晓此处有家火锅坊。

　3、知名火锅连锁刘一手在距肖坝不远的沫若广场有分店，构成了威胁。

　分析

　天地和火锅坊优势及机会明显。

　1、天地和火锅坊定位即为中高端市场，而乐山中高端市场空缺明显。

　2、中高端市场消费者，往往有车，注重生活质量，不会因为几分钟的路程而阻碍他们吃火锅。

　3、满庭芳二期的停车位众多，且有保安站岗，能满足消费者停车要求。这是其他中高档火锅店无法具备的。（如刘一手外停车位少，且无人看守）。

　战略

　1、所处地理位置近期无明显优势，但在未来具有极大潜力。因此需考虑长期效益，注重老顾客的保持，新顾客的开发。

　2、针对夏季吃火锅问题，开发新产品，吸引新顾客。

　3、特色产品不突出，因采取引导消费，带动特色产品消费。

　三、关于天地和火锅坊营销策划：

　营销主题

　“留住老顾客，开发新顾客”。

　五一等节假日是餐饮消费的高峰期，但五一节三天的收入是比不上一个月的收入的，节假日营销目的不仅仅是要提高短期经济效益，更重要的留住现有老顾客，开发潜在新顾客，带动今后的业绩增长。且嘉州新城、满庭芳在未来将有极多潜在消费者入住，更因进行新顾客开发。

　针对该主题，实行新产品开发策略，组合销售策略及会员卡营销策略。并进行针对本火锅坊消费群体的促销宣传。

　会员卡营销策略

　一、实行会员制卡的益处：

　1、长期广告效应。

　2、有助于留住老客户。

　3、收 *** 员信息对今后产品、服务等进行改进，让客户更加满意，也方便今后的营销计划制定。

　二、会员划分

　普通会员

　金卡会员

　三、会员卡功用

　普通会员：凭卡消费，赠送特色菜品一份；或享受折扣优惠。

　金卡会员：凭卡消费，优先使用雅间，且免收雅间费；赠送特色菜品一份；享受折扣优惠。

　注：尽量不使用折扣方式进行低价行销。

　四、会员卡 *** 要求

　普通卡：简洁、大方、不俗。

　金卡：高贵、典雅，能凸显持卡人品味。

　普通卡及金卡均进行统一编号。

　五、会员卡发放形式

　普通卡：五一期间在 *** 消费者均可赠送。或平时在 *** 消费满300以上者。

　金卡：利用关系网赠送的形式，赠送给企事业单位，及乐山社会名流。

　备注：借力营销：借力满庭芳、嘉州新城售楼中心，对其业主免费赠送会员卡。

　六、会员管理（消费者信息收集）

　发放会员卡后，对应会员卡编号，记录下持卡人信息，并对持卡人每次前来消费的具体信息（消费人数、该次消费者间人员关系（关系包括家庭、同事、朋友等）、消费金额、消费菜品、用餐习惯等）。

　收 *** 员信息对今后产品、服务等进行改进，也方便今后的营销计划制定。

　新产品开发策略

　夏季吃火锅，有燥热感，且易上火。且随着现代人对生活水平的，在家庭消费者中，常常出现60岁以上的老年消费者，他们不宜多吃油腻；对于爱美的年轻女性来说也不宜吃辣。对于此问题应进行有针对性的新产品（锅底）开发：

　清爽温补型火锅、养生保健型火锅、美颜排毒型火锅等（如多种菌类的火锅、清新爽口的瓜果火锅）

　组合型销售策略

　将多种菜品和锅底进行合理搭配，组合成不同的火锅套餐，对各套餐进行富有特色的命名，并对组合后的套餐进行一定的折价。

　该策略作用

　1、引导消费者消费不同菜品和新产品。

　2、帮助消费者进行更佳的口味搭配。

　3、套餐组合的命名能加深消费者对本火锅坊菜品及本火锅坊的印象。

　促销宣传策略

　天地和火锅坊定位在中高端市场，因此在做宣传时，定位为“精品火锅坊”。

　一、目标消费者

　目前（嘉州新城还未完全入住），天地和火锅坊的目标消费者为中高端人士，他们有车，有钱用于餐饮休闲消费，且吃火锅一般携同家人或朋友。此类人群集中地点：滨江路河边茶铺及茶楼、商务会所、休闲健身会所等。

　二、宣传形式

　传单：1、 *** 要求：邀请函形式、美观、大方、3000份

　2、内容：对天地和火锅坊简要介绍、新菜品、新锅底、五一活动介绍等。

　3、散发：滨江路河边茶铺及茶楼、商务会所、休闲健身会所等。

　4、报刊广告：不采取在报刊上直接做广告，而将传单交予报刊乐山 *** 商和销售商，将传单插在报刊中，这样能以极低的费用做宣传。

　（电视广告）：1、内容：对天地和火锅坊简要介绍、特色、新菜品、新锅底、五一活动介绍等。

　2、时间、时长：在6点至8点时段内，1小时之间，投放2次30秒广告。播放时间4月28日至5月1日。

　注：由于电视广告成本过高，是否投放待定。

　经费预算

　传单：05元×3000份=1500元

　传单发放人员：30元×10人×3天=900元

　（电视广告：600元×3次×5天=9000元 *** 费用：500元）

　会员卡：500张×08=400元

　总计：2800（12300）元

　营销效果评估

　广告效果评估：采用反馈评估法，结合会员卡营销，了解消费者是通过何种途径知晓天地和火锅店。

昭通梅花鹿肉馆位于云南省昭通市昭阳区昭通市南市步行街，是一家以梅花鹿肉为主打特色食品的餐馆。餐厅的装修风格独具匠心，以传统的云南元素为主调，让人感受到浓郁的地方特色。

餐馆的菜品以梅花鹿肉为主打，梅花鹿肉质地细嫩，口感鲜美，被誉为“山珍海味”。此外，餐馆还提供各种云南特色菜肴，如酸汤鱼、过桥米线等，让人大快朵颐。

昭通梅花鹿肉馆的服务也非常到位，服务员热情周到，让人倍感温馨。价格方面也比较亲民，性价比较高。总之，昭通梅花鹿肉馆是一家值得推荐的特色餐馆，如果您来昭通不妨去品尝一下这里的美食。

火锅店装修需要注意哪些细节？火锅店装修本身就有自己独特之处，价格适中，与火锅的普及关系密切，成本低，入座率和周转率高。大众火锅店具有价格与群众化分离、经营方式敏感多样、服务消费者、运营管理办法分离本身实践等特点。

1、注意通风

火锅店油烟比较大。与其他类型的餐厅相比，火锅店的空气流通性非常重要，可以避免顾客饭后浑身是味。在店铺的选择、设计和装修中，要把握通风。

2、安全问题

当燃料为气体时，应更加注意通风。地面必须防滑。在购买地砖时，选择防滑地砖或其他防滑地砖材料是非常重要的。由于火锅店人流众多，消费者不仅仅有年轻人，还有老人、儿童，自己的员工，也在不断地走动，为了防止意外滑倒和摔倒。防滑地板材料才是首选；用餐区和过道尽量不要设置太多障碍物，这样有利于顾客的安全和通风，也便于手推车的使用

3、设备布局

火锅店厨房的设备和布局。在设计厨房的设备和布局时，应考虑厨房的面积、安全性和易操作性。水管、电线、煤气的合理布置是火锅店装修的重中之重。包括合理控制天花板上的灯光、功能区内的线路控制等。如果火锅店需要使用天然气，应根据火锅店装修设计图纸布置天然气预埋管道。如果使用气罐的火锅店在气路规划上比较简单、

4、设计风格

根据餐厅档次和火锅店文化背景统一设计

火锅店的装修设计应从不同火锅店的实际出发，以建筑风格来衡量，火锅档次、地理位置等因素吸引顾客。