包装盒设计

2024-04-24 12:40:01装修宝典08

包装盒设计,第1张

包装盒设计
导读： 1、包装盒设计2、包装箱设计模板-如何使用ArtiosCAD进行包装纸盒设计3、包小盒渲染的图在哪找4、瑞幸咖啡纸杯和塑料杯是怎么回事5、互联网咖啡，如何建立品牌力与营销力6、ps *** 海报样机-样机怎么做7、包小盒跟样机的区别包装设计就目

1、包装盒设计
2、包装箱设计模板-如何使用ArtiosCAD进行包装纸盒设计
3、包小盒渲染的图在哪找
4、瑞幸咖啡纸杯和塑料杯是怎么回事
5、互联网咖啡，如何建立品牌力与营销力
6、ps *** 海报样机-样机怎么做
7、包小盒跟样机的区别

包装设计就目前来讲，主要分为以下两类：

1、美工设计：主要外包装平面设计；

2、结构设计：主要内包装缓冲结构设计，涉及的知识包含材料性能、标准、缓冲理论知识、测试流程、设计经验、绘图工具等等。

意义：

包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

　北京智加设计有整体服务解决方案：

　　一 PI视觉规范：

　　建立产品视觉识别形象、明确新产品开发方向、寻找精准目标市场、实现企业价值更大化。

　　二工业造型设计：

　　提升企业产品形象品质、增加产品附加值。

　　三结构设计：

　　防水结构设计、散热结构设计、电磁屏蔽结构设计、可升降结构设计、实现结构标准化模块化，降低生产成本。

　　四整机研发：

　　手持终端结构技术解决、数码家电产品结构设计、专业医疗产品结构技术解决、标准非标机箱技术散热抗震等技术解决、机械传动及自动化控制技术解决。

　　五品牌VI视觉规范：

　　标识设计、VI设计、画册设计、广告宣传单设计

　　六包装设计：

　　产品包装整体视觉设计、系列包装设计、特殊工艺包装设计

　　七用户体验设计：

　　产品用户研究、业务流程和概念化界面原型 *** 、GUI视觉设计、程序开发

　　八样机模具量产化：

　　样机：外观样机、结构样机;塑胶样机、钣金样

　　模具：吸塑模具、注塑模具

　　批量：批量试产、装配、运输

　　九工业演示动画：

　　工业动画可以更详细、完整、互动的展示企业的产品，工业动画使目标受众更自觉、主动的接受企业的产品。多媒体产品动画演示可以做到，工业动画引领用户直观方便了解产品的结构及工作原理。

如何用PS做纸箱模板（要详细流程）

用PS做纸箱模板:

首先绘制一个纸箱立体形状作为基础模板,

然后打开 *** 好的平面纸箱设计图,用矩形工具选出需要变化的选取,复制背景图层,拖入基板模板的文件中去,点击工具栏的编辑->变换->扭曲,调整后,

纸箱的其余几面也相同处理,新建图层用钢笔工具绘制出提手和开口,就可以完成。

注意分层, *** 出后以后就可以成为模板来用了。

如何使用ArtiosCAD进行包装纸盒设计

如何使用ArtiosCAD进行包装纸盒设计叶海精随着现代计算机技术的飞速发展,包装辅助设计技术被广泛地应用于现代包装工业中,并发挥着越来越重要的作用。在包装工业中,包装CAD设计技术主要体现在结构设计、造型设计、装潢设计中,还体现在机械设计、运输包装之中,涉及的包装行业领域越来越宽广。纸品类包装容器是目前包装行业中使用比较多的一种包装容器。在日常的设计过程中,我们一般只能完成平面 *** ,即只能实现二维,不能实现三维立体效果,没有办法来检测成型效果。因此,设计出来的产品往往需要通过手工 *** 盒样进行检验。这样既浪费了材软件在我们完成设计后,可以看到三维成型效果图,在出盒样之前就可以进行检测,那样将同时节约成本和节省时问。现代包装设计从业人员,尤其是包装结构设计人员,很多都选用由艾司科公司开发的ArtiosCAD设计软件。ArtiosCAD是一款流行的计算机包装辅助设计软件,带有专门为包装结构设计的专用工具,适用于结构设计、产品开发、虚拟原型及制造,可以大幅提高生产效率。ArtiosCAD提供给结构设计者一个意念设计和产品研发的工具,允许用户在屏幕上构造三维包装模型,是较理想的结构设计软件。供两种结构设计 *** :手工绘制结构图和调用盒型图书馆。当运行其中一个命令时,会出现一个对话框,需要对设计所用的材料(瓦楞、卡纸)和尺寸标注单位以及材料的类型等进行选择。笔者将以管式折叠纸盒为例进行分析。1手工绘制结构图手工绘制需要包装设计人员对该软件和包装盒型结构有着丰富的实践经验。设计者借助软件的相关设计工具如Conlines(辅助线工具)、Geometry(几何模型工具)、Adjust(修整工具)、Edit(编辑工具)等,结合管式折叠纸盒尺寸计算公式,可以很快地完成结构图的绘制。另外,设计者可以建立一个Di—料,也浪费了时间。另外,嗽靠传统的手工设计也不能满足对盒型的样式需要。所以说,如果一个设计一、纸盒结构设计该软件可以为包装设计人员提mension(尺寸层),进行尺寸的绘制,这样能检测绘制的结构图是否62包装装潢万方数据PRlNTINGFIELD200711N0260发生改变时,也可以使用此工具来进行修改,这样会大大节省 *** 时间,提高效率。图2是将体板宽加长25mm的操图1结构盒型选择提示框以观察各个面是否符合要求,再进行下～步设计操作。2导入装潢效果图获得效果图(EPSF、BMP或其他格式)后,通过CAD软件中的导入文件(ImportFlie)命令,导入到结构图上,按要求放置到适合的位置。使用ArtiosCAD软件中的3D模式,经过折叠、旋转等获得立体造型效果图。这样就可以检测印刷时的版面控制是否和结构图相重合,确定模切等后加工是否能达到设计效果(如图3所示)。作示意图。、,;,“霸≮>辔;◇螓{》≮、’#il,《器癌:≮:符合要求。2调用盒型图书馆盒型图书馆是软件本身附带的盒型库,基本包括了所有折叠纸盒(ECMA)和瓦楞纸箱(FEFCO)的结构盒型,同时可以及时更新,为设计者提供了快捷方便的平台。如图1所示,根据相应的提示框,完成尺寸和局部尺寸的输入,就可以很直接地完成结构图的导入。当通过以上两种 *** 完成结构图的绘制之后,如果发现局部尺寸不正确,或者需要更改部分尺寸时,可以通过Adjust(修整工具)中的伸缩工具,进行局部的增大或减小。对于相同的盒型结构但尺寸二、纸盒造型设计13D成型ArtiosCAD软件带有3D成型功能,3D能将设计者作出的平面设计在三维空问折叠,在生产开始之前就预见到设计在真实世界中是否可行,从而避免时间和材料的浪费。对于设计者而言,通过模拟能看到立体成型图,并且能直接由设计结构图(二维)转化为立体效果图(三维),检测盒子的结构尺寸是否符合要求。在进行成型的过程中,可以通过鼠标控制形成多少度的角度折叠,也可以直接输入成型角度。另外,如果是所有折叠角度相同的情况下,也可以一次成型。成型之后通过旋转可图33D成型立体效果图三、其他功能1拼大版根据印后加工模切的需要,完成结构设计、三维成型之后,一般＼335都需要 *** 相应的后道加工尺寸。拼大版的实际作用就是 *** 模切版,根据印刷设备、印刷工艺、节约成本等各方面的要求,进行拼大版。同一版面上安排一个或多个盒型,视具体情况确定。《图2运用伸缩工具进行局部修改2 *** 智能底板底板是一种专用的模板,此模板用酚醛树脂做成,用于折叠纸箱包装装潢63万方数据李阳包装设计中的传统文化应用解析包装设计是现代社会文化中很有特点的一个表现形式,它既是传统文化的一部分,又是文化的物质载体。传统是指历史流传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等,而民族文化则是传统文化很重要的组成部分。地方色彩和民族特色越浓厚,就越容易吸引人。“只有民族的才是世界的”,这一理念渐渐成为世界经济一体化时代的共识。现代的包装设计应用具有民族特色,更能得到世界的关注与认可。提到我们民族的传统表现形式,大家想到的可能还局限于在包装上加入民间剪纸、脸谱、皮影、祥云之类的图形元素,造成市场传统风格包装千篇一律的趋势。其实传统文化可以从很多方面来表现,本文主要从以下几个方面加以论述。1传统文化在包装造型结构中的应用审美需要。例如模仿青铜器、土陶、兵马俑以及民问葫芦、龙灯、木桶等形体结构来 *** 包装形象,不仅外观形象具有传承性,而且内蕴着民族文化意味,展现出中国风味。2传统纹饰在包装中的应用传统纹饰在中国有着悠久的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上,先民们就开始运用图案来装饰自己的生活,利用装饰语言来表达对美的追求和向往。它作为一种特定观念意义的符号,题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远,它与民众的观念相在形体结构上,古代的某些文物在被辗转流传的过程中,逐渐成为一种物质性的、具有典型示范意义的事物,起到了传承某些文化符号的作用。这是一种民俗文化在设计中的转化过程,直接影响着人们的生产。它是模切工具的一部分,置放于折叠纸板原料及模切机底部之间。它对折痕的 *** 很有帮助。对大部分的设计来说,只需按几下按钮,ArtioscAD的智能底板会自动进行创建。3 *** 动画通过控制折叠角度、折叠次数,形成一次折叠过程,或根据运行的轨迹来完成物品的充填。例如完成香烟从盒内取出、使用及燃烧等过程,以及其他根据具体隋况来完成一次运行过程,都是动画设计。4快速出盒样ArtiosCAD盒型设计软件还可以进行盒样输出,直接和盒型切样机(如康斯柏Kong *** ergxL20)连接包装CAD设计软件的飞速发展,将为现代包装工业,尤其是包装设计领域的发展提供更好的平台。目前,ArtiosCAD设计软件的高版本已经对材料的种类进行了更新,不再局限于纸类包装材料,已拓展到塑料等其他材料。※进行盒型切样。经过彩色成型效果图检查之后,如需 *** 模型提交给客户,或者进行小批量生产(比如100件以下)时,可以直接由盒型切样机完成操作,给打样带来极大的方便。作者单位:安徽新闻出版职业技术学院关键词:包装纸盒CAD设计三维立体64包装装潢万方数据如何使用ArtiosCAD进行包装纸盒设计作者:作者单位:刊名:英文刊名:年,卷(期):被引用次数:叶海精安徽新闻出版职业技术学院印刷杂志PRINTINGFIELD2007,""(11)1次相似文献(1条)1学位论文赵郁聪包装纸盒结构参数化及其CAD系统的实现2007包装纸盒是一类深受人们欢迎的销售包装容器,因种类繁多,结构复杂,至今没有国家标准。随着纸盒包装生产的自动化对纸盒质量、程度要求越来越高,在理论上和实践上开展纸盒结构参数化的深入研究,可为开发纸盒CAD/CAM系统建立正确的数学模型提供科学的依据,大大提高纸盒设计的质量和效率。本文以现有CAD设计软件为平台,运用智能化结构特征,进行纸盒的参数化设计,并对异形盒进行尺寸、角度的修正规范。开发出可以实现一般常用纸盒二维平面展开图及三维展示的纸盒CAD软件系统,提高纸盒结构的标准化,以备后续的纸盒加工,课题中采用DXF文件格式为包装纸盒结构展开图的最终文件存储格式,为后续工艺(利用激光切模机进行制版等)提供了方便。课题利用所建立的参数化模型,用VC++语言,开发对应的纸盒智能型CAD系统,该系统通过建立功能构件库的方式采用功能构素法,实现了常用纸盒的参数化结构设计;只需输入纸盒的基本参数(长、宽、高和纸厚),便可自动完成设计。绘制基本图形实现了可视化,还能进行属性修改和编辑管理,可以DXF文件格式为标准与其它CAD系统进行数据交换。文章还分析了影响纸盒结构尺寸的各个因素,重点研究了建立异型盒结构参数化的数学模型,解决了部分异型盒相关结构尺寸的设计计算,为实现其参数化设计建立正确的数学模型提供了科学的依据。本文所作的工作将对纸盒结构尺寸的规范,促进包装纸盒标准化起到积极的作用。

转载

包装设计与 *** 的流程

包装的设计与生产 *** 是贯穿“包装”的主要内容,它复杂而广泛,开放而严密,可以看做是一门应用性的工艺学科。要做好包装,就需要对包装软件设计、包装材料材质、包装机械器材以及包装运输保存有相当的了解。

之一步:包装设计

由策划师决策产品方向、设计师主导设计内容,再通过如Adobeillustrate或AdobePhotoshop或Adobe

Indesign及CorelCorelDraw等平面设计软件,或者MaxonCinema4D、Autodesk

3dsMax、AutodeskMaya等立体设计软件,操作、勾勒、绘制、渲染出包装盒的设计构成图、效果图。

第二步:材料准备

包装材料的准备包括纸板、玻璃、金属、塑料等包装基本用料和如黏合剂、开切备料等辅助用材的准备、采购。

第三步:包装印刷

这一步就是包装落地的关键一步,将设计师给出的设计图纸,在包装机器的运作下,进行批量印刷生产,目前主要有胶印印刷、柔印印刷、凹印印刷等工艺。

当然,严谨的包装 *** 在批量产出前一定要进行打样试点,有的设计效果或打样效果不满意、不合标准,还有多次沟通、反复设计修改的可能。

第四步:包装整饰

包装整饰是为了进一步改善包装的外观而做的包装产品升级操作。普通的印刷已经无法满足当代人的审美水平,所以,越来越多的包装整饰、装饰、修饰工艺逐渐成熟起来。

目前,常见的包装整饰工艺有:上光、烫印、起凸、复合、裱合等,经过这些工序后,包装会变得更加美观大方、靓丽多彩。

第五步:模切裁切

这一步已经到了包装成型的最后阶段,通过在印制好的包装模板上,开槽、分切、横切、复合、分切等工序,让包装盒、包装袋、包装箱等逐渐成型。其中包装箱有的可采用印刷开槽机直接生产,效率客观,但特殊的如托盘类纸箱,除了开槽,仍需如纸盒一般,进行模切操作。

渲染图册。

文件设计好之后点击右上角的渲染按钮，进入渲染场景页面，调整好角度、灯光、背景、清晰度，立即渲染。进入效果图册，渲染完成之后，点击下载高清就可以了。

包小盒是一款在线3D包装设计软件。寻找包装样机，找盒型结构图，出产品3D渲染图等等功能，你都可以在包小盒上找到。

瑞幸咖啡的纸杯和塑料杯都是根据不同的需求和场景来选择的。

1 纸杯：瑞幸的纸杯通常用于外卖配送和打包携带。纸杯的优点是轻便、环保、易降解，同时具有良好的保温和密封性能，能够保持咖啡的温度和口感。

2 塑料杯：瑞幸的塑料杯主要在店内使用，用于 *** 和饮用即时咖啡。塑料杯的优点是轻便、耐用、方便清洗，同时能够提供一定的保温效果。

总的来说，纸杯和塑料杯各有其优点，瑞幸咖啡会根据不同的场景和需求来选择使用哪种材质的杯子。

星巴克咖啡进入中国市场20年，用9年的时间完成用户消费习惯培养，也成为了线下咖啡的龙头老大。2018年，借助线上支付与物流配送的高速发展，一波互联网咖啡以迅雷不及掩耳之势迅速冲入咖啡市场。本文重点从咖啡产品的消费品牌、市场现状进行分析，对当前的互联网咖啡品牌连咖啡及瑞幸咖啡进行重点介绍，对咖啡互联网模式进行对比、分析。

一、咖啡市场分析

目前国内的咖啡市场主要速溶咖啡、即饮咖啡与店铺咖啡三大类，从饮用量来看，仍以速溶咖啡为主。而伴随消费升级，店铺咖啡的消费量逐年增长。

据伦敦国际咖啡组织统计显示：

中国的咖啡消费正在以每年 15% 的速度增长，一线城市甚至能达到30%左右，高于全球水平的 2%。

目前中国平均每人咖啡消费小于5杯/年，北上广等一线城市可达到是20杯/年。而北美和欧洲国家的每年人均咖啡消费大约是400杯，日本的每年人均咖啡消费大约是360杯。我国咖啡市场还有很大的成长空间。

褪去文艺、小资的外衣，咖啡逐步变成人们生活、工作中的标配。早上一杯咖啡唤醒一天好状态，成为越来越多职场人士的选择。用户饮用场景增加至办公室、家中等，需要更便捷的方式满足用户需求。

二、互联网咖啡简介

互联网咖啡重新定义咖啡消费的人、货、场，基于大数据分析与LBS技术，以外卖形式将咖啡送到消费者面前。吸引的是不方便到店、距离较远不愿到店、假期懒得出门等场景的消费人群，省去路途繁琐，在不降低品质的基础上获得便利。这些用户更注重咖啡品质，而非咖啡店环境。目前发展较迅速的品牌是连咖啡与瑞幸咖啡。

连咖啡：2012年建立，创立初期主打“品牌咖啡外卖”服务，通过 *** 星巴克等品牌咖啡产品，获得咖啡外送市场的数据。2016年建立自有品牌Coffee Box，依托微信与外卖平台，提供自有品牌咖啡外卖服务。

瑞幸咖啡（luckin coffee）：成立于2017年 11 月，由原神州优车集团COO钱治亚创建，截止2018年5月，已完成门店布局525家，采用线下门店与线上配送的结合方式。门店不设收银，无现金结算，均通过下载品牌APP完成下单。

三、连咖啡与瑞幸咖啡分析

本文主要从品牌、产品、渠道、用户增长四个维度，对两品牌产品及运营模式进行分析。

31 品牌分析

311品牌定位

可以看出，二者在品牌定位、人群方面均有一定的重合，尤其在线上部分，具有较强的竞争态势。不同的是，连咖啡只有线上的渠道，咖啡车间只生产不售卖，做到移动咖啡馆的规模覆盖；瑞幸咖啡采用线上、线下的新零售方式运营。

312品牌传播

连咖啡以新媒体传播为主，未见广告投放。公众号建立用户对品牌认知，完成产品宣导；营销推广带来朋友圈曝光及引流。更多是撬动用户的社交关系链来完成品牌的传播，利用熟人口碑更好的实现品牌推广。

瑞幸咖啡签约大牌代言人、采用密集广告片投放，进行高密度品牌曝光。代言人汤唯的知性魅力和张震的绅士形象深入人心，传递出文艺、气质、品质生活的信息，与目标人群相匹配，通过代言人的个人形象迅速建立品牌认知，让用户产生信任感。

密集投放电梯、楼宇广告、新店开业基于LBS推朋友圈广告。上班前看到广告、电梯里看见广告，时刻提醒用户来一杯吧。广告片色彩与咖啡杯一致的蓝色，整体广告调性轻松活泼，音乐动感十足，每次看到广告，都有一种来一杯的冲动。

32产品分析

产品分析从种类、价格、包装三个维度进行分析。

321 产品种类

连咖啡：

除提供咖啡外，还提供鸡尾酒、饮料（以椰子水为代表）等多品类产品。以咖啡为主力产品，鸡尾酒、饮料作为辅助产品，并且拥有了粉红椰子水、防弹咖啡等独家网红产品，在产品种类上与其它竞争品牌形成区隔。

且在售卖时间上，白天是咖啡馆，晚上化身小酒馆（只提供莫吉托与椰子水）。丰富的产品不但有助于增加用户选择，也有利于用户留存及复购。但需注意新产品研发成本、市场推广成本等数据，降低产品风险。

瑞幸咖啡：

主要产品为咖啡，辅助以一些茶、饮料等产品，并提供健康轻食与沙拉产品，与星巴克等线下咖啡店产品线基本一致。预估瑞幸咖啡的产品受其线下店的运营模式影响，仍遵循线下应用场景，提供给用户休闲、下午茶的搭配组合。

连咖啡在产品线上更加突破，给用户更多选择，差异化产品更有竞争优势。

322产品定价

定价分为两部分：用户实际支出=产品+配送费（瑞幸咖啡仅分析其线上模式）

连咖啡：

除美式外，产品单价集中于30元左右，其中防弹咖啡售卖35元/杯，拿铁、摩卡类产品与星巴克差异不大，配送费为5元/单（满两杯免配送费）。如按照标价购买一杯咖啡的价格实际高于星巴克，但因有福袋、万能咖啡、新用户半价等促销手段，用户实际支付价格低于星巴克，在营销推广部分做详细分析，在此略过。

瑞幸咖啡：

咖啡标价分为21元、24元、27元三个价位，低于星巴克，高于低端连锁咖啡。且有买赠促销、折扣券等优惠政策，用户有可能获得更低价格的产品。

与星巴克相比，连咖啡与瑞幸咖啡均抛弃了价格歧视的做法。一款产品只有一个规格，节省用户在杯型上的选择时间，降低流失率。以瑞幸咖啡为例，点击卡布奇诺产品后可以看到用户可以选择规格、温度、糖分及其它添加物，搭配出更多口味。

323包装设计

连咖啡：

配送包装采用纸杯+纸盒的形式，精致纸盒包装提升了产品质感。根据产品口味不同，咖啡杯具有不同颜色，从网图来看，有橙色、黑色、白色等多种颜色。

考虑到品牌本身的品牌力目前还不够强，不同的颜色会降低品牌的视觉记忆度，减弱用户的关联联想。尤其在品牌知名度还不够高时，鲜明的包装符号有助于帮助用户建立品牌联想，加强品牌认知。

瑞幸咖啡：

同样采用纸杯装，在设计上采用视觉效果佳的蓝色，与当前常见的白色咖啡杯形成区隔，用户辨识度高，而且在社交圈已经形成“小蓝杯”的昵称。用户在看到广告、其他人手里的杯子甚至纸提袋，都会联想到产品，触发购买欲望。

33 售卖渠道

连咖啡：

售卖渠道主要是社交渠道与外卖渠道。

在社交渠道上深耕微信渠道，通过公众号进行销售及活动推广、小程序主打团购售卖，用户省去了下载APP的繁琐。如何能有效吸引用户查看消息，需从文案、活动等方案进行打磨，结合数据分析。

在外卖平台饿了么、美团外卖等以设立门店为主，通过参与平台会员奖励金等活动，优化品类rank排名获得订单。

瑞幸咖啡：

采用独立APP形式，用户可通过线上购买与线下到店体验两种方式接触产品。相比连咖啡，增加了线下的渠道，APP的模式在新品上线、有促销信息时可以通过push手段到达用户，时效性更强，唤醒效果更佳，成本也更低。

34营销推广

主要从拉新、促活的角度来分析。

341拉新

连咖啡拉新形式：

采用小程序老带新1元团、首单半价等手段。新老用户开均可开团，将团购信息发朋友圈或拉好友来完成拼团。在拼团中也使用了小心机，体现在：

如2h内未拼团成功，则退款，利用稀缺性及紧迫性吸引用户的冲动性消费；

1元拼团的超低价，新用户试用门槛低；

采用3人的小型拼团提升拼团机会。新用户仅可参与一次特惠；

数量有限，拼团从速。老用户可以参与开团，拉新成本=（咖啡成本+配送费-1）3/2，成本还是比较低的。

一元拼团主要是针对少数的几款新品，除此拉新形式外，用户首次下单半价、外卖平台新用户首单立减等方式，为用户提供低成本尝试机会。

瑞幸咖啡的拉新主要采用裂变营销：

新用户首次下单可以免费领取一杯新咖啡，老用户通过分享至微信好友or朋友圈，如好友首次下单，两人均可获得一杯免费咖啡。老用户可无限推荐，裂变营销充分调动了老用户的积极性，当裂变系数大于1时，用户数量呈现指数增长。

APP人均拉新成本=2杯咖啡成本（含 *** +配送费），新用户成长态势强劲。

对比连咖啡的“一元团”与瑞幸咖啡的首杯免费，虽然考虑到配送费之后，二者的价格实际是一致的。但从传播上讲，用户判断并非理性判断，更容易被免费的宣传所吸引，可能会带来更高的新用户。

342促活

连咖啡：

在用户的促活上，主要有以下几种方式：万能咖啡券、满减、满二免一、老户团、抢福袋、节庆促销等。今天重点讲一下福袋产品和万能咖啡券：

福袋利用了多变的酬赏，你永远不知道你这次抽的福袋里有什么样的折扣券、多大优惠的折扣券。不同产品优惠券带来优惠的同时，吸引用户尝试不同产品。优惠券具有一定的有限期，通过公众号过期提醒，利用损失厌恶心理，将券转化成产品。

万能咖啡券的优势是把选择权给予用户，减少用户的购买选择困难症，只用跟随自己的口味喜好度来选择。同时，用户购买高价格产品时，会有一种赚到了的感觉，满足用户“占便宜”的心理，这种想法可以转化为社交货币，增加品牌的口碑传播。

瑞幸咖啡：

满二赠一、满五赠五的促销活动。用户可以根据需求选择21、24及27元三个价位的咖啡券，用户可以组合使用该券。根据用户的消费数据统计：

当用户在一个平台上连续购买超过5次时，更容易形成忠实用户。

但相比于连咖啡的万能咖啡券来比，优惠券的使用具有一定限制性。

除批量购买优惠外，瑞幸咖啡还会不定期的发放给用户一定折扣的优惠券，如五折券、18折券、开业大券包等，除拉新促活外，也属于流失召回的手段之一。

343社交推广

在咖啡的使用上，除了日常的个人饮用外，连咖啡与瑞幸咖啡都设置了赠送的版块，用户可以送给好友，形成礼品，成为传情达意的媒介，更易引发用户的社交传播。

连咖啡在小程序中上线心愿咖啡板块，用户上传个人照片，利用好友好奇心，赞助一定金额抵换咖啡，每人最多助力05杯，类似微信之前的付款看图。但个人认为此方式慎选，除非你是貌美女神，朋友圈一堆拥护者愿意为你买单；或者就是好朋友间的偶尔调剂，图个开心，否则容易变成朋友圈乞丐，造成不愉快的交流体验。

四、总结

综上分析，连咖啡在产品组成上优于瑞幸咖啡，但视觉设计上弱于瑞幸咖啡；二者都充分利用老用户的社交关系来发展新用户。

从营销手段上来看，瑞幸咖啡前期狠砸钱，通过代言人、广告投放烧钱圈地，也达到了迅速打开知名度的目的。线下门店相比于连咖啡的站点，重资产投入大，快速铺店带来产品标准化管理、店铺运营的极大考验。互联网咖啡仍受制于位置、价格影响，咖啡产能的暴增是否与消费量增长相匹配，砸钱能否培养出一个足够支撑其体量的市场，并且实现盈利，仍待后续持续观察。

市场的发展除了受产品与营销手段影响外，还与市场环境与资本加持相关。一二线市场的用户有更强的咖啡消费习惯以及外送需求，但三四线市场的人群时间成本更低，店内消费、社交沟通是用户咖啡的强需求因素，或许瑞幸线下店面的形式更有市场。同时，资本加持也时刻影响着品牌的营销策略，有资本做后盾，才有底气去采取激进的手段来跑马圈地。

未来互联网咖啡品牌到底鹿死谁手，我们拭目以待。

如何用ps给做样机图？

打开ps,打开样机文件,双击智能对象缩略图,在打开的新界面中置入需要套入样机的图,调整好后存储,在返回之前的图层即可看到已经套好样机。

工具/原料:B365MGAMINGHD、Windows10、Photoshop2019

1、点击智能对象缩略图

打开ps,打开样机文件,双击智能对象缩略图。

2、置入

打开智能对象缩略图后,置入需要套入样机的图。

3、文件保存

置入后,调整位置和大小,保存文件。

4、返回原文件

保存文件后,返回之前的原文件查看即可。