导读：一基本概念1网页（WebPage)网页就是、、、、（很难懂的概念，极其抽象，看得见摸不着），你为什么到互联网去，你在WWW上看到的就是网页。它是由HTML编写的文件，上面有贴图，有音乐，有、、、、2主页（HomePage）主页（HomePa
一基本概念
1网页（WebPage)
网页就是、、、、（很难懂的概念，极其抽象，看得见摸不着），你为什么到互联网去，你在WWW上看到的就是网页。它是由HTML编写的文件，上面有贴图，有音乐，有、、、、
2主页（HomePage）
主页（HomePage)它是一个网页，是进入一个网站的开始画面，就同“瘟酒吧”的蓝天白云一样。也就是说，主页是一个网站的门面，要想设计出一个优秀的网站，就必须有一个“要让浏览者想不看都难”的主页，它必须引人入胜，能吸引每一个来访者的注意力，引发人们的好奇心，能让人产生一种深入探索你的网站的冲动。优秀的主页是一个好的网站必须具备的之一要素。
3超级链接（Hyperlink)
超级链接是WWW的神经系统，它也是向导，把你从一个网页带到另一个网页，或者从网页的某一部分引导到另一部分。超级链接是用特殊的文本或图象来实现链接的，单击它就可以实现它的功能。
4超文本（HyperText)
超文本是一种新的文件形式，指一个文件的内容可以无限地与相关资料链接。超文本是自然语言文本与计算机交互、转移和动态显示等能力结合，超文本系统允许用户任意构造链接，通过Hyperlink来实现。
5超文本语言（HyperTextMarkupLanguage）
超文本语言(HTML)是 *** 编写网页、包含超级链接的超文件的标准语言，它由文本和标记组成。超文本文件的扩展名一般为html或htm。
网站的组织结构
上网的网虫一定觉得 *** 上内容丰富、信息繁杂，但你是否想过一个网站的组织结构。网页的组织结构有以下四种：
1、线性结构
这是网站最简单的一种结构，它是以某种顺序组织的，可以是时间顺序，也可以是逻辑甚至是字母顺序。通过这些顺序呈线性地链接。如一般的索引就采用线性结构。线性结构是组织网页的基本结构，复杂的结构也可以看成是由线性结构组成的。
2、二维表结构
这种结构允许用户横向、纵向地浏览信息。它就好象一个二维表，如看课表一样。
3、等级结构
等级结构由一条等级主线构成索引，每一个等级点又由一条线性结构构成。如网站导航等就是这种结构。在构造等级之前，你必须完全彻底的理解你的网站内容，避免线性组织不严的错误，不方便浏览者。
4、网状结构
这是最复杂的组织结构，它完全没有限制，网页组织自由链接。这种结构允许访问者从一个信息栏目跳到另一个栏目去，其目的就是充分利用 *** 资源和充分享受超级链接。整个互联网就是一个超级大的“网”状结构。
开始构造你的网站
1、总体规划你的网站
当你想建立你的网站是你一定已经在网上浏览过n个小时了，当看见别人的网上之家的时候，或者受朋友“到我的网页看看”的精神 *** 下，你开始产生网上建家的冲动了！但是这时候你并不知道你建网站的目的，你也不知道你该做成什么样的网页，“家里”该有些什么摆设。于是你应该静下来想一想，怎样规划你的网站。首先，你要有信心和知识。再次，你得有内容，网站应该有一个什么样的主题，别人来你的网页看什么。接着，你要组织你的网页了，它们该是什么结构，这种结构不仅要让访问者能感觉到你的风格，也要方便你自己维护网站。最后，构思出你的“引人入胜”的门面（HomePage)。
2、准备工具和材料
拿出扳手、电线、螺丝刀和我们要 *** 网页了！安装好一种编写HTML语言的编辑器，你可以利用IE的frontpage，但是你应该有更好的，当然是Frontpage98了！Word一般的简易操作；支持Microsoft、Netscape的全部网页标签，极好的兼容性；提供多种设计样板，表单向导等傻瓜功能；强大的管理工能可以检查网页链接、查看组织结构、上网传送甚至检查你的拼写错误；“所见就所得”，普通视图、HTML、预览自由切换。当然你也可以按自己的爱好选择：Hotdog;Pagemill;Homesite随便你。有了编程工具就该准备你的网页素材了！文本、、动画、midi和mp3音乐等等准备搬上网的东东。 *** 这些东西你也许要用到做的Photoshop、做gif动画的GALE、 *** imagemap的工具MapThis、中文字库也应该拿出来。
3、 *** 网页
当然要 *** 网页了！于是你把网页 *** 好了！（以后再讲）
4、测试网站
网页做好了，链接做好了，测试工作必不可少。用Frontpage98的FrontPagewebServer（WEB服务器）可以对你的网页进行测试，看看链接是否正确发现问题及时改正。
5、上传你的网页
不对不对，你还得先申请一个放网页的空间。现在网上提供免费主页空间的网站很多，回到我的主页或者defaulthtm；defaulthtml，按申请地方的要求来，还有就是文件名的大小写，unix主机可区分严格哟。上传后你就可以欣赏你的作品了，怎么样兴奋吧！
6、宣传你的网页
网页做好了，也上传了。但现在没人知道，怎样宣传你的主页呢当然是上聊天室，到处贴帖子，发E-MAIL通知好友，登录搜索引擎，用免费广告，同别人互相交换连接
7、网站维护和更新
要想访问量大，你得经常更新你的网页，增加网页内容，并弥补网站存在的缺陷。
关于网页导览设计的九注意
一当导览按钮连结到目前此页时
各Webpage若重复使用同一组的导览按钮，无可避免地会产生某一导览按钮连结到目前此页的情形。为达成界面设计的一致性，并没有绝对的必要性拿掉此导览按钮，但Webpage设计者可让此按钮不再具有超连结的功能；或将此按钮的彩度、亮度降低（如∶深绿色变成淡绿色，亮红色变成暗红色），使读者可清楚地意识到∶这个暗设下来的导览按钮不再具有超连结的功能。
二不要在一篇短文里提供太多的超连结
适当、有效率地使用超连结，是一个优良的导览系统不可或缺的要件之一。但过份滥用超连结，造成短短的一篇文章里却处处是links，反而损害了Webpage行文的流畅与可亲性。在充斥着超连结的短文里，很可能其中不少是无意义、没必要的links。例如∶连结到一页只有两三行注解的link、连结到一页只放了「施工中」的招牌的link。在一篇长短适中的Webpage里（3、4个荧幕页面），文章里提供的文字式超连结更好不要超过10个以上，以使全页行文能够顺畅，而读者也不至于眼见一大堆超连结，反而不知从何点取才好。况且，连续、肩并肩地出现两、三个文字式超连结，很容易被误认为只是一个长度较长的超连结，于是被读者忽略掉，便也失去了这些超连结的原本功能。如果您果真有那么多的超连结必须提供给读者，不如将这些超连结以条列的方式，一笔一笔清楚地列在一选单页或目录页上，既不防碍走文的顺畅，又呈现一目了然的导览连结。
三让超连结的字串长短适中且走文自然
抓住能传达主要讯息的字眼当做超连结的锚点（anchor），可有效地控制住超连结的字串长度，避免字串过长（如∶整行、整句都是锚点字串）或过短（如∶仅一个字当做锚点），而不利于读者的阅读或点取。
四注意超连结颜色与单纯叙述文字的颜色呈现
WWW的语言—HTML允许Webpage设计者特别标明单纯叙述文字与超连结的用色，以便丰富Webpage的色彩呈现。如果您的网站充满知识性的信息，欲传达给访问者，建议您将网页内的文字与超连结用色，设计成较乾净素雅的色调，会较有利于阅读∶纯粹的叙述文字采用较暗、较深的颜色来呈现（如∶黑色、墨绿色、暗褐色），超连结文字则以较鲜明抢眼的色彩来强调（如∶亮**、翠绿色、鲜橘色），至于探访过的超连结则采用较低于原超连结亮度的颜色做呈现。
五分析、说明您提供的bookmarks或coollinks
常常看到热心的Webpage设计者条列了精心收集的bookmarks或coollinks，以分享读者个人遨游WWW的美好经验。但多数Webpage设计者就只提供一大串links，并不分门别类，也不加以分析、说明为什么这个link好，值得推荐那个link的主要内容为何精彩之处又在哪提供您的bookmarks或coollinks是一大善举，但未加以分析、说明，却变得功亏一篑。多花几分钟，将您提供的bookmarks或coollinks稍加分类、注解，可提供读者清晰的概念与无限的方便，也使您的站台的导览系统更加周全完善。未加以说明、注解的coollinks，其实一点也不cool。老实说，任何人都可以到Yahoo轻易地找到上百上千的links。您若未对这些推荐的links加以个人独特的评论、介绍，读者又何劳偏得到您的站台去找索引呢任何一个分类索引或搜寻引擎都绝对比您条列的links还要更完备齐全。
六在具前后连续顺序的文件里提供必要的连结
将篇幅过长的文件分隔成数篇较小的Webpages大大地增加了界面的亲和性，但在导览按钮与超连结的配置上，Webpage设计者则要更细心周全地安排，使得读者不论身处您站台的哪一阶层，依然能够快速便捷地通往其他任何一个页面。Webpage设计者应特别注意∶
1提供「上一页」、「下一页」、「回子目录页」与「回首页」的导览按钮或超连结在一系列具前后连续顺序的文件里，每篇Webpage都至少应提供「上一页」、「下一页」、「回子目录页」与「回首页」的导览按钮或超连结，可使读者能够立即得知自己所在的页面，是属于一份较大文件内的一小部分。（考虑、体贴一下某读者不是从您的Home顺序连结至此页，而是依循别的站台的某个link跳跃连结至此）。并且可以藉由这些links随时参考连结「上一页」、「下一页」与本页的连贯内容；直接点取「回子目录页」查寻其他相关的标题；或直接跳跃至homepage，浏览其他不同项目的信息。
2简明扼要地标明此页、上一页与下一页文件的标题或内容梗概
在一系列具前后连续顺序的文件里，每篇Webpage都应加上一个具说明性的标题，使读者一目了然，马上抓住这一页的重点。而完善的导览系统除了提供「上一页」、「下一页」的导览按钮或超连结外，更添加精简达意的上一页与下一页标题、内容提要，使读者即使尚未点取这些Webpages时，亦能先梗概地了解自己将连结至什么样的Webpage。
3提醒读者某一系列文件已到尽头
当读者已达某一系列文件的最后一页时，Webpage设计者应提供一小段告示提醒读者，同时不再提供「下一页」的导览按钮或超连结。但基于Webpage介面设计的一致性，或许有些Webpage设计者并不希望在同一系列的最后一篇Webpage里忽然少了一个先前每页都有的「下一页」导览按钮（尤其是精心设计过的图形化导览按钮）。为达成此目的，可考虑将最后一页的「下一页」导览按钮颜色暗沉下来，且不赋予超连结的功能，并提供一小段告示提醒读者，此系列文件已到尽头，不再有「下一页」的内容。
七在较长的Webpage内提供目录表与大标题
理想的Webpage长度以不超过3、4个荧幕页面为佳。但是如果基于某些特殊理由，您的Webpage一定要做得很长，那么不要忘了在此长篇的Webpage最上头，提供一个目录表，Webpage的内容也标上大小标题，以利清楚阅读。尤其重要的是，在这些标题与目录表的HTMLsource里分别设置锚点，与连结到锚点，以使您的Webpage真正发扬WWW的高互动性、高便捷性功能。
八暂时不提供超连结到尚未完成的Webpage
超连结或导览按钮应该引导读者到一篇真正「有料」的Webpage，而不是以「挂羊头卖狗肉」的方式，事先将某一超连结描述得超级精彩、超级诱人，结果读者兴致勃勃地连结过去，却根本看不到任何精彩、诱人的内容，唯一所见的，只是一张无聊的告示牌∶「施工中」。
如果您急欲在 *** 上推出您的站台、展现您Homepage，但仍有少数几页Webpage尚未完成，建议您先暂时别让这些「施工中」的Webpage正式露面。（即先暂时别让这些连往「施工中」的Webpage的「超连结」，拥有真正的超连结功能。）等到您「几乎」完工之后（Webpage永远没有「真正」完工之时，总是需要不断地修改、增添、翻新），再正式开放连结也不迟。
倘若您急欲告诉读者，您即将提供一页超级精彩、超级诱人的Webpage在此站台，只是目前仍在努力赶工中，您大可直接摆一段告示在即将是「超连结」的文字旁（但目前仍不具超连结的功能），明白昭告世人，以减省读者徒然点取、徒然往返的时间；也免得读者满怀希望，却又落得失望而归。
九测试所有的超连结与导览按钮的真实可行性
Webpage上线之后，之一件该做的事，是逐一测试每一页的每一个超连结与每一个导览按钮其真实可行性。彻底检验有没有失败的link无法连结到该连结的Webpage，却反而冒出“FileNotFound"的错误讯号出来。这是一个负责任、够水准的Webpage设计者对自己的作品应有的基本品质要求。
个人网站建站三步曲
现在网上、网下网虫们流行的口头禅：“记着给我发个伊妹儿”“记着网上CALL我”“到我家看看”。从以前的抢信箱，到现在的抢主页空间。随着网易的“之一次”提供免费主页空间，免费主页如中国的网民一样迅速胀开。这可乐煞了我们这些网民了！拥有自己的网上之家，是每个网人的骄傲。在这里我来介绍建站的三步曲。
一、建站
既然是建立个人网站，之一步当然是先拥有一个（)个人网站啦!但还是得先准备“家具”----网页。 *** 网页的工具大概分成二类。一类是即见即所得，如：netscapenavigatorgolden、frontpage98等，这类软件使用较简单，适与初学者。而另一类是文本编辑类，如hotdog、homesitet等，适合于专业设计者。对与我们来讲，当然是Frontpage98了！Word一般的简易操作；支持Microsoft、Netscape的全部网页标签，极好的兼容性；提供多种设计样板，表单向导等傻瓜功能；强大的管理工能可以检查网页链接、查看组织结构、上网传送甚至检查你的拼写错误；“所见就所得”，普通视图、HTML、预览自由切换。当然你也可以按自己的爱好选择：Hotdog;Pagemill;Homesite随便你。
个人主页的内容是最关键的，首先得确定自己的网页的主题，不要没主没次，大杂烩。想一想您在做些什么为什么做做来干什么在 *** 时别忘了尽量少采用大，让网页的传输更快捷。免得浏览者还没来得及看看“庐山真面目”就爽快地Close了！很惨的哟！“一切向钱看”嘛。
网页 *** 完了，就要申请主页空间，不然没地皮怎么建家园呢现在网上提供免费主页空间的很多，不过现在在大伙的抢劫下，很多都暂停或整顿了。不过还有营业的，申请时尽量多多申请几个，以备万一。有了空间就开始建房了。网页的上载一般有三种方式：Email、Ftp和www。如以Ftp上传可使用cuteftp等工具，在host：填上主机地址，再填上用户名和密码。(这些东东，在你申请后，提供空间的站点会Email给你，或者建站注意等地方有。）连接主机，登录，上传哈哈！我的家建好了！（一副惟我独尊的样子）
二、宣传
要是只有你自己一个人知道你网页的地址,那么(名副其实的个人网站）。因此如何给自己网站做广告就成为网页浏览量的关键。网页的宣传大致有以下几种 *** 。之一种，到各大搜索引擎注册，例如到yahoo、goyoyo等国外搜索引擎。国内的如：网易、搜狐、瀛海威等，填填表格，就能注册了。第二种，参加各种广告交换组织把它的广告加到你的主页，而你的主页广告也会出现在其他会员的主页上。第三种 *** ，到国内外ISP的个人空间的栏目中登记你的网页，根据你网页的内容选取不同的类型登记。第三种 *** ，利用网上广播站，Broadcaster
建立自己的网页，要花钱注册吗？
注册网页域名，有的是可以不用花钱的，如果想要高质一些的域名可能就要花一定的费用了。
其实建网页主要的成本并不在注册上，而是在开发上。关于网页开发，一般有以下几种情况：
请人做网页/定制网页
就是将网页建设的工作交给第三方建站公司，我们只需要提出需求、沟通细节和关注进度即可。这是一种节省时间和人力的有效 *** ，我们无需花费时间去思考如何布局网页，如何设计界面，也不用浪费时间去学习复杂的编程语言。
不过选择定制网页的开发方式，价格一般都不低（一般都要5w-50w），而且对定制团队的要求是比较高的。如果我们只是随意找一些价格便宜但是没有什么资质实力的建站公司，那么 *** 出来的网页很有可能会与我们预想的差距甚远。所以我们一定要找口碑好实力强的网页定制公司。
模板网页
顾名思义，这种网页建设方式就是使用网页模板，自助式的创建网页。虽说需要自己动手，但是所有复杂的设计 *** 步骤都已经被省去了，我们只需通过简单的电脑操作，修改模板中的内容即可。就像做填空题和选择题一样，使用网页模板搭建网页非常的简单便捷。更重要的是，模板建站的费用比定制网页的费用要低得多（一般只需100-3k）。
当然，这种方式对网页模板的质量要求会比较高，模板的好坏直接决定网页的效果好坏。所以我们在挑选建站工具和网页建设模板时，都要关注其实用性和专业度。
这个网站叫“一步一步教你创建自己的网站”你跟着做就行了。
一 基本概念
1 网页（Web Page)
网页就是（很难懂的概念，极其抽象，看得见摸不着），你为什么到互联网去，你在WWW上看到的就是网页。它是由HTML编写的文件，上面有贴图，有音乐，有、
2 主页（Home Page）
主页（Home Page)它是一个网页，是进入一个网站的开始画面，就同“瘟酒吧”的蓝天白云一样。也就是说，主页是一个网站的门面，要想设计出一个优秀的网站，就必须有一个“要让浏览者想不看都难”的主页，它必须引人入胜，能吸引每一个来访者的注意力，引发人们的好奇心，能让人产生一种深入探索你的网站的冲动。优秀的主页是一个好的网站必须具备的之一要素。
3 超级链接（Hyperlink)
超级链接是WWW的神经系统，它也是向导，把你从一个网页带到另一个网页，或者从网页的某一部分引导到另一部分。超级链接是用特殊的文本或图象来实现链接的，单击它就可以实现它的功能。
4 超文本（HyperText)
超文本是一种新的文件形式，指一个文件的内容可以无限地与相关资料链接。超文本是自然语言文本与计算机交互、转移和动态显示等能力结合，超文本系统允许用户任意构造链接，通过Hyperlink来实现。
5 超文本语言（Hyper Text Markup Language）
超文本语言(HTML)是 *** 编写网页、包含超级链接的超文件的标准语言，它由文本和标记组成。超文本文件的扩展名一般为 html或htm。
网站的组织结构
上网的网虫一定觉得 *** 上内容丰富、信息繁杂，但你是否想过一个网站的组织结构。网页的组织结构有以下四种：
1、线性结构
这是网站最简单的一种结构，它是以某种顺序组织的，可以是时间顺序，也可以是逻辑甚至是字母顺序。通过这些顺序呈线性地链接。如一般的索引就采用线性结构。线性结构是组织网页的基本结构，复杂的结构也可以看成是由线性结构组成的。
2、二维表结构
这种结构允许用户横向、纵向地浏览信息。它就好象一个二维表，如看课表一样。
3、等级结构
等级结构由一条等级主线构成索引，每一个等级点又由一条线性结构构成。如网站导航等就是这种结构。在构造等级之前，你必须完全彻底的理解你的网站内容，避免线性组织不严的错误，不方便浏览者。
4、网状结构
这是最复杂的组织结构，它完全没有限制，网页组织自由链接。这种结构允许访问者从一个信息栏目跳到另一个栏目去，其目的就是充分利用 *** 资源和充分享受超级链接。整个互联网就是一个超级大的“网”状结构。
开始构造你的网站
1、总体规划你的网站
当你想建立你的网站是你一定已经在网上浏览过n个小时了，当看见别人的网上之家的时候，或者受朋友“到我的网页看看”的精神 *** 下，你开始产生网上建家的冲动了！但是这时候你并不知道你建网站的目的，你也不知道你该做成什么样的网页，“家里”该有些什么摆设。于是你应该静下来想一想，怎样规划你的网站。首先，你要有信心和知识。再次，你得有内容，网站应该有一个什么样的主题，别人来你的网页看什么。接着，你要组织你的网页了，它们该是什么结构，这种结构不仅要让访问者能感觉到你的风格，也要方便你自己维护网站。最后，构思出你的“引人入胜”的门面（Home Page)。
2、准备工具和材料
拿出扳手、电线、螺丝刀和我们要 *** 网页了！安装好一种编写HTML语言的编辑器，你可以利用IE的frontpage，但是你应该有更好的，当然是Frontpage98了！Word一般的简易操作；支持Microsoft、Netscape的全部网页标签，极好的兼容性；提供多种设计样板，表单向导等傻瓜功能；强大的管理工能可以检查网页链接、查看组织结构、上网传送甚至检查你的拼写错误；“所见就所得”，普通视图、HTML、预览自由切换。当然你也可以按自己的爱好选择：Hotdog;Pagemill;Homesite随便你。有了编程工具就该准备你的网页素材了！文本、、动画、midi和mp3音乐等等准备搬上网的东东。 *** 这些东西你也许要用到做的Photoshop、做gif动画的GALE、 *** image map的工具Map This、中文字库也应该拿出来。
3、 *** 网页
当然要 *** 网页了！于是你把网页 *** 好了！（以后再讲）
4、测试网站
网页做好了，链接做好了，测试工作必不可少。用Frontpage98的FrontPage web Server（WEB服务器）可以对你的网页进行测试，看看链接是否正确发现问题及时改正。
5、上传你的网页
不对不对，你还得先申请一个放网页的空间。现在网上提供免费主页空间的网站很多，回到我的主页 去吧，我收集了一些。申请到空间后，带上ftp工具上路了！如 cuteftp，先在site manage添上你的，填写上传主机服务器的地址，你的用户名，你的密码，就可以了。开始连接主机，登录用户，打开右边允许你上传的目录，
把你要上传的东东都拖过去。注意：你的主页名应该是indexhtm；indexhtml或者defaulthtm；defaulthtml，按申请地方的要求来，还有就是文件名的大小写，unix主机可区分严格哟。上传后你就可以欣赏你的作品了，怎么样？兴奋吧！
6、宣传你的网页
网页做好了，也上传了。但现在没人知道，怎样宣传你的主页呢？当然是上聊天室，到处贴帖子，发E-MAIL通知好友，登录搜索引擎，用免费广告，同别人互相交换连接
7、网站维护和更新
要想访问量大，你得经常更新你的网页，增加网页内容，并弥补网站存在的缺陷。
网站的几种常见的组织结构
一 基本概念
1主页（Home Page）
主页（Home Page)它是一个网页，是进入一个网站的开始画面，就同“瘟酒吧”的蓝天白云一样。也就是说，主页是一个网站的门面，要想设计出一个优秀的网站，就必须有一个“要让浏览者想不看都难”的主页，它必须引人入胜，能吸引每一个来访者的注意力，引发人们的好奇心，能让人产生一种深入探索你的网站的冲动。优秀的主页是一个好的网站必须具备的之一要素。
2超级链接（Hyperlink)
超级链接是WWW的神经系统，它也是向导，把你从一个网页带到另一个网页，或者从网页的某一部分引导到另一部分。超级链接是用特殊的文本或图象来实现链接的，单击它就可以实现它的功能。
3网页（Web Page)
网页就是、、、、（很难懂的概念，极其抽象，看得见摸不着），你为什么到互联网去，你在WWW上看到的就是网页。它是由HTML编写的文件，上面有贴图，有音乐，有、、、、
4超文本（HyperText)
超文本是一种新的文件形式，指一个文件的内容可以无限地与相关资料链接。超文本是自然语言文本与计算机交互、转移和动态显示等能力结合，超文本系统允许用户任意构造链接，通过Hyperlink来实现。
5 超文本语言（Hyper Text Markup Language）
超文本语言(HTML)是 *** 编写网页、包含超级链接的超文件的标准语言，它由文本和标记组成。超文本文件的扩展名一般为 html或htm。二，网站的组织结构上网的网虫一定觉得 *** 上内容丰富、信息繁杂，但你是否想过一个网站的组织结构。网页的组织结构有以下四种：1、线性结构
这是网站最简单的一种结构，它是以某种顺序组织的，可以是时间顺序，也可以是逻辑甚至是字母顺序。通过这些顺序呈线性地链接。如一般的索引就采用线性结构。线性结构是组织网页的基本结构，复杂的结构也可以看成是由线性结构组成的。
2、二维表结构
这种结构允许用户横向、纵向地浏览信息。它就好象一个二维表，如看课表一样。
3、等级结构
等级结构由一条等级主线构成索引，每一个等级点又由一条线性结构构成。如网站导航等就是这种结构。在构造等级之前，你必须完全彻底的理解你的网站内容，避免线性组织不严的错误，不方便浏览者。
4、网状结构
这是最复杂的组织结构，它完全没有限制，网页组织自由链接。这种结构允许访问者从一个信息栏目跳到另一个栏目去，其目的就是充分利用 *** 资源和充分享受超级链接。整个互联网就是一个超级大的“网”状结构。组织信息的最简单方式就是序列,在一个序列中你可以提供一种线性的叙述。作为一种有序的叙述或者处在一种逻辑秩序中的信息最适合组织成序列。这种序列可以是按时间排列的,也可以是从一般到特殊的一种逻辑主题的系列,甚至可以是按字母顺序排列的,比方说在索引、百科全书与词汇表中就是如此。然而,最简单的序列组织通常只用于较小的站点,一旦叙述较为复杂,就要求更复杂的结构了。较复杂的站点仍然可以作为一个序列来组织,但在主要序列中的每一页可以有一页或更多分支页面和插入信息,或者是作为通向其它站点信息的中间链接。分栏
程序手册、大学课程表、或者医院的个案描述,更好是按分栏的方式来组织,分栏一种连接各种变数的好方式,比方说,历史年表就可以分出诸如"事件"、"技术发展"、"文化"等等栏目。要做到成功地分栏,在这一分栏中的各个单位就应该共享一个高度统一的主题和次级主题的结构,这些主题常常并没有特别的重要性等级,例如"结核病"并不比"胸膜炎"重要或者次要,但在观念上这两种疾病的描述都共享着一个统一的次级主题结构这样用户就能够顺栏而下,阅读有关结核病的材料,或者穿栏而过,比较这两种病的"诊断图像"。当然,假如用户缺少对有关信息相互联系的知识,他们使用起这种分栏来就会感到困难。所以,我们要假定这类站点的读者是相对有经验的读者,他们对主题及其结构已经有一种基本的理解。在采用分栏的站点中,一种概观的图像是很有用的。等级
按等级划分信息,是组织复杂信息的更好方式之一,并且含有等级组织的结构特别适合于在站点上使用,原因是网上的站点一般都被组织得由一个单一的主页向下延伸。大多数用户都熟悉这种等级的图形结构,都会觉得这些结构能帮助他们一步步深入。一种等级组织也施加了一种有用的训练,它对你分析你自己站点的内容施加了一种有用的训练,因为只有当你彻底地理解了你的材料,你才能使这种等级秩序工作得更好。另外,等结在公司与人们日常生活中是如此地为人熟知,用户也容易建立这样一种进入站点的认知结构。网网状的组织结构对信息类型的使用几乎不施加什么限制,它的目的经常是模仿思想的连续和观念的自由流动。在这种结构中,用户可以按他的兴趣,以一种对每个访问者都是独特的、具有启发性的方式随意浏览。这种组织方式在互联网上得到了长足的发展,它可以把访问者带到一个站点的其他信息栏目中去,也可以把他带到其他的站点上去,其目的就是要充分地利用网上的资源和链接。但是,网状的组织结构也可能容易造成混乱和模糊观念,因为它们难于使用户理解和预测你的站点的内容。只有对于那些由链接列表控制的小站点,并且它的访问者主要是受过较高教育或较有经验的用户为寻求进一步的提高,它才工作得更好,而对理解你的基本主题却不是最适用的。
后现代主义：一种社会学的阐释
〔美〕拉什（SLash）
后现代主义已经成为美学、伦理学、哲学的话语对象，但是它还未成为严肃的系统的分析对象，尤其是还未成为严肃的社会学分析对象。本文作者的目的，就是本着严肃的态度对后现代主义进行系统的社会学描述。作者认为，后现代主义不是一种社会类型，而是一种文化范式。后现代主义表征的是一种非常特异的文化的意义状况。后现代主义的基本结构特征是消解差异，因此后现代化的过程就是在文化领域消除分化和差异的过程。
如今，“后现代主义”一词已是家喻户晓了。在不少国家里，那些发行量很大的报纸连篇累牍地登载论述后现代主义的文章。电视里播放着无数的有关后现代主义问题的节目。从洛杉矶到柏林，发型设计师和年轻人经常光顾的时装店的营业员都听说过后现代主义，甚至可能对它还有自己的观点。在世界的主要都市里，那些能说会道的出租车司机总会把客人载到他们城市的市区，在那里就会发现新的后现代主义建筑物。
后现代主义一词在流行的同时，也变成了某种到处传播的陈词滥调。只要与文化沾上一星半点关系的学术刊物，都发表了关于后现代主义的专稿。各类出版社也不怕难为情地争相以后现代主义一词为自己的新丛书装门面，有的就直接把后现代主义标在书名中。然而，后现代主义一词却使不少具有左倾政治信念的严肃学者和知识分子感到心里很不自在。一些刊物的编辑自豪地宣称，他们从未刊登过一篇有关后现代性的文章。1987年12月在法兰克福由德国社会民主党的政治和文化上的领袖人物格洛茨（PGlotz ）召集的德国社会主义知识界的一次历史性 *** 上，“后现代”一词频繁出现，当然，它只不过作为一个被嘲笑的字眼出现而已，而非漫骂。
可是当1989年夏我着手写作本书的时候，后现代主义已由5年前仅局限在对城市居住区的建筑风格的争论，发展成为知识分子和公众生活中的主要趋势，尤其对于年轻知识分子，后现代主义具有强大的吸引力。今后，将会有更多的人，尤其是年轻人，参加关于后现代主义的圆桌会议和研讨会。因为这一主题比任何其他主题更能吸引人。这部分地是由于人们多多少少都在谈论后现代性，而且每个人对这个主题都有自己的见解，都已经成了后现代主义的专家了。即使当“后现代主义”这个词语完全地丧失了它的文化价值，而且公开承认作为后现代主义者已经令人难堪的情景下，有关后现代主义的话题和出版物在相当长的时间内仍将是人们关注的中心。这种新的文化范式的反对者，如德国哲学家哈贝马斯（JHabermas），就与后现代主义的热衷者同样甚至比后者更加关注后现代主义。后现代主义之所以一直处于人们关注的中心，固然有诸多原因，但最主要是由知识分子的代沟问题引起的。70年代末和80年代初，是后现代主义的形成期。在这期间，后现代主义如同60年代末已经达到成熟期的马克思主义那样，处于社会思潮的中心地位。在年轻人中间，毛头小伙子比起他们的学院派同龄人来说，一般更倾向于马克思主义。可是，那些年纪比他们大一截的“六八式”教师们则不能容忍他们明显的“文化主义”思想，就像50年代的“意识形态的终结”那一代人不能容忍这些“六八式”一样。
后现代主义作为人们关注的中心问题已经持续一段时间了，看来人们今后仍会继续对这个问题感兴趣。要是没有后现代主义，那么，当今思想舞台上会上演什么呢？一方面是对后现代主义无批判的甚至是不负责任的赞扬，如法国社会理论家和评论家鲍德里亚（JBaudrillard ）。另一方面则是大多数的马克思主义左派对后现代主义的拒斥、攻击和道德哲学上的警告，如哈贝马斯。总而言之，后现代主义已经成为美学的、伦理学的和哲学的论述对象，却并没有成为严肃的系统的分析对象，尤其是它还没有成为严肃的社会学的分析对象。
这种严肃的社会学分析正是本书的宗旨所在。我的目的是，要把后现代主义作为一种社会（或文化）科学的概念，从其所处的被人或褒或贬的境遇中拯救出来。我要说服科学界和政治左派都去严肃地对待后现代主义。要完成此项工作，我想首先必须使后现代主义“可操作化”，就是说我要为后现代主义提供一种系统的社会学描述。然后，我要对这个文化“范式”作一个非常简明扼要的社会学阐释。科学哲学家们如迪昂（PMMDuhem）和彭加勒（JHPoincare）都认为，简明性是科学理论的一种优点。简明性意味着建立把复杂的具体现象高度抽象化的结构模型和范式的必要性。不过，我会运用大量的具体现象为例证，以使读者诸君信服我的纲要性的描述模型和解释模型的正确。
本人并非后现代主义者，从某种意义上说，我是一个“民众主义者”，而根据我的爱好甚至可以说是个“生意人”。我喜欢足球运动，并且仍在打篮球。每当晚上回到家中，我总是习惯地打开收录机听上“迈阿密之声”播放的几段乐曲。我还喜欢在纽约城的爱尔兰酒吧里小斟。我认为马丁（ *** artin）是一位上佳的喜剧演员。而且在我看来，科勒（Klee）和康丁斯基（Kandinsky ）在视觉艺术领域不用说是占据着重要地位，而沃霍（Warhol）和利希滕斯坦（Lichtenstein）以及如今的贝斯利兹（Baselitz）均难望其项背。我的确认认真真地接受马克思主义，接受自由主义和社会主义传统的合法性和“自然的权利”。我本人目前的研究程度模式毫无疑问是完全理性主义的。这种模式的运用，始终都必须面对明显地存在于“文化的”现代主义和经济的、社会的现代主义这两者之间的差别，尤其是存在于（社会）科学的解释与艺术的解释之间的差别。我还认为，总的说来，后现代主义文化并没有为政治左派提供有利的阵地，而现代主义为左派进行文化斗争提供了有利的竞技场。但是，我希望在本书中向人们揭示出这样一种现实的状况：我们今天全都生活、工作、爱和斗争在于此的文化领域，已经弥漫着后现代主义的气息。若果真如此，那么左派忽视后现代主义便是很不明智的了。
本书要探讨几个论题。之一个必须探讨的论题是什么是后现代主义，第二个必须探讨的论题是我们如何能够对它做出社会学的说明。在我看来，后现代主义既不是社会的一种存在状态，也不是后工业社会结构的一个组成部分和一种社会类型，即在人们谈论工业社会，或者资本主义社会，或者现代社会这个意义上所说的社会。我认为，后现代主义只局限于文化的领域。后工业主义是当代资本主义经济的一个重要特征，但它是一种严格的经济特征，而不是文化特征。因此，正如很有影响的《后现代状况》一书的作者利奥塔（J-FLyotard）所认为的那样，后工业主义不是后现代主义的一个组成部分。它是处于一种协调性的关系之中，而且是处于与一种重要的后工业资本主义经济的特殊的协调性关系之中。
描述性的后现代主义：一种意义状况在我看来，后现代主义严格地说是文化的。它确实是一种文化的“范式”。文化范式，与科学范式一样是一种时空结构。在“空间上”，它们构成一种具有或多或少的柔韧性的符号结构，当这个结构因弯曲太大而发生变形时，它便开始形成另一种性质的文化范式。在时间上，与库恩（Kuhn）的科学范式或福柯（MFoucault）的论述一样，它们的形式会存在一段时间，然后就瓦解了。当帕森斯（TParsons ）在他的《社会行为结构》中，根据对某一宗教所接受的宇宙观是内在性的还是超验性的区别来描述宗教时，他就是在开始描述文化的范式。或者说，当韦伯在追溯古犹太教的四大因素——理性主义、普遍性、超验和伦理学——的历史时，他实质上更是在描述一种文化范式。这四个因素是犹太教得以存在的条件。还可以举出其他一些文化范式，例如现代主义、现实主义、巴洛克式风格和哥特式风格，等等。
尤其特别的是，我把后现代主义和其他的文化范式统称为“意义状况”。我的这一想法来自于“制度学派”政治经济学家们提出的“积累状况”的观点。积累状况是一个颇有吸引力的概念，它不像别的概念，比如说“生产方式”概念。它清楚地包含着一个时间范围。进一步说，与生产方式不同，积累状况表明在决定积累方面，人们如何消费与人们如何生产是起着同样重要的作用的。所以，积累状况把市场看得与生产所达到的程度一样重要。不过，在“意义状况”中生产的只是文化对象而已。所有的意义状况都包含两个部分。之一部分是特殊的“文化经济”。一种特定的文化经济必然包括：（1）诸文化对象的特殊的生产关系；（2）特殊的接受（消费）条件；（3）联结生产与消费的一种特定的结构；（4）文化对象得以在其中循环的一条特别路径。任何意义状况的第二部分是它的特殊的意义模型。根据这一模型，我认为它的文化对象取决于表示符号意义者（能指）、符号表示的意义（所指）和被指涉物（所指项）间的特殊关系。这里，能指可以是一个声音，一个图像，一个单词，或者一个陈述；所指表示一个概念或一个意思；所指项是现实世界中的一个对象，能指和所指都跟这个对象相联系。
现代化和分化
后现代主义是一种非常特异的意义状况。它的基本结构特征是“消解分化（差异）”。我所指的消解分化在一定程度上与鲍德里亚的“爆聚”概念是相通的。但是我的出发点不是鲍德里亚，而是传统的社会学。使用分化概念体现的是标准的结构功能主义的社会现代化思想。但是，根据韦伯著名的宗教社会学的 *** 论著作和哈贝马斯《交往行为理论》中的观点，我认为分化和现代化仅仅限制在文化领域。我的看法是，如果现代化是一个文化分化，或者如德国分析学家所谓的“差异外显（Ausdifferenzierung）”的过程，那么，“后现代化”就是一个消解分化，或者说是“差异消除（Entidifferenzierung）”的过程。
按照以上说法，可以很方便地把现代化的过程设想为大致由“未开化的”、“宗教玄奥的”和“现代的”
三个阶段构成。这种阶段性的划分出自于皮亚杰（Piaget），并与他的发展心理学相对应。而最初主要地而且是系统地以差异模型的观点，探讨文化现代化问题的则是黑格尔论美学的成熟著作。下面，我并不想为这一模型的合理性进行论证，但是要为阐明这个模型提供一些例证。
这里只是作一个最简略的概括。在未开化社会，文化和社会尚未分化，宗教及其仪式的的确确是社会的重要组成部分，神圣是内在于世俗之中的。后来，在泛灵论和图腾崇拜中，大自然和神灵依然是未分化的。巫师的作用是强调此岸世界与彼岸世界之间差异的模糊性，而祭司的职能还没有独立和专业化。
在第二个发展阶段，即“宗教玄奥的阶段”，现代化导致文化与社会的分化，导致世界上各种宗教中神圣的东西与世俗的东西的分化。在这里，现代化的过程看起来在基督教中比在欧洲诸宗教中，在新教中比在天主教中，使得神灵与社会之间产生了更重大的分化。沿着这一轨道，进一步的现代化发生在世俗文化脱离宗教文化而独立的文艺复兴时期，更表现在18世纪时期康德对文化所作的思辨的、伦理学的和美学的三个领域的划分上。文化领域的这种分化和自主化，开启了艺术上和认识论上的“现实主义”发展的可能性。
美学的现实主义只可能建立在下述三种前分化类型的基础上。
（1）文化必须成为一个独立于社会的领域。美学现实主义是以“描述”的可能性为前提的，在描述中某种类型的存在必须描述另一类型的存在。在某种意义上可以说，符号存在于未开化社会中，而描述在某种程度上却并非如此。因此，人类学家是通过符号这个 *** 来研究文化的，在他们那里，文化概念与社会概念并无二致。与此不同的是，当代文化和传媒研究中，关于文化统治的思想在某种意义上则是靠描述获得的。伯明翰当代文化研究中心的一个重要贡献，就是把符号与描述一起双双引入当代文化的研究中。描述与符号一样都是指称。但是，符号性指称，如言说，是内在性的，而描述性指称则是超验性的并且预设了一个先在的文化与社会的分化。
（2）美学现实主义预设了美学与哲学思辨的分离。也就是说，必须清楚一个重要的观念，绘画和文学中的描述不是“真的”运用与科学描述或科学概念同样的方式。
（3）美学现实主义预设了独立于宗教文化的世俗文化，并且假定其构成方式采取的是艺术的形式。因此，绘画的现实主义起源于15世纪兴起的透视画法对宗教前提的摈弃。阿伯丁（Alberti ）的写实性的“世界之窗”概念是建立在二维空间描摹三维对象的基础上的。所以，这个空间介于对象与眼睛之间。它运用几何透视法和比例将摹拟的对象通过二维空间聚焦于人的眼睛。二维空间几乎就是一扇“窗户”，不过这个窗户上的现实是模拟的。这样，绘画现实主义就与中世纪绘画的宗教世界观决裂了。在绘画现实主义那里，科学原则取代了中世纪绘画呆板的画法和失真的比例。现实主义绘画并不以宗教世界观的内容为依据，因为中世纪绘画所描绘的只是想象中的东西而非现实存在的东西。
“叙事现实主义”同样依凭于科学与宗教世界观的分离。最典型的叙事现实主义很可能是19世纪的小说。
它要求故事有开头、中间和结尾，还要求事件必须按顺序一个接一个地发生，从而构成故事的起因和结果。它几乎千篇一律地总是以某种类型的心理活动为开头，而以行为活动作结尾，这些行为不是源于小说角色的性格便是源于小说角色的个人目的。在叙事现实主义作品中，各个事件不能像在情节剧中那样可以叠合，但是依照亚里士多德的观点，它们起码要能够自圆其说，并且能够根据前面已发生的事件预测后来的结局。在叙事现实主义看来，因果关系不应当是目的论的，故事既不能是由一个外在原因引起的，也不能像在希腊神话和基督教神学中所描述的那样是由一个“内在原因”引起的。原因必须或者是时间上在先的，或者是与结果同时发生的。
认识论的现实主义，即所谓能够或多或少提供关于现实的真实图像的观念或者思想，也是以现代化过程中的分化为基础的。它再次预设世俗文化与宗教文化相分离，并由此背弃了关于现实的神学观念。而且它还预设了思想观念是区别于自然（和社会）的，以便使前者能够描述自然。在伦理学和道德规范领域，情况更是如此。霍布斯、洛克、卢梭和康德的“自然法则”的伦理思想都设定了这样一个前提，即抛弃以神学为基础的伦理学（例如在托玛斯主义的思想中发现的那样），设定一种以自然或理性为基础的道德规范。但是，自然法则的确立有一个重要前提，这就是必须预设文化与社会的全面分化，并且分别在“应当”的领域和“是”的领域内再生产自身。在这些道德规范中，神圣的“应当”不是归于自然领域就是归于理性领域，完全与现存的日常生活的世俗领域无涉。
现代主义的自洽性
进一步的分化和自主化把我们带到一个完全的文化现代化阶段。在“现代”中，每个文化领域都获得了最充分的可能的自洽性，每个领域都获得了韦伯所谓的自 *** 。这就意味着每个领域都变成是自我立法的。一种流行的说法是，现代主义的（或者更加错误地说是后现代主义的）文化形态是“自我指涉的”。我发现这种说法会使人产生误解。这种自我指涉性的思想在此可能是来源于索绪尔的意义出自差异的观点。许多分析学家认为，符号的意义关系实际上只是语言中众多符号差异中的一项内容。索绪尔本人对这项内容的解释是相当含糊的，而现代的索绪尔主义者却把它过于简单化了。这确实是一种过分简单化的看法。因为在任何语言中，语义不仅取决于诸符号间的关系，而且取决于诸指称间的关系，并且还取决于相关的符号和指称规则的确立。况且，即使意义完全是由诸符号间的差异所决定的，它也不意味着符号是自我指涉的。这毋宁意味着它们对自身的外在指涉（例如指称）的能力，是由它们自身之间的差异决定的。现代主义的另一类型的“自我指涉”的例证，就是画面显得单调呆板的现代主义绘画。我们姑且承认，现代主义绘画对于美学合法性的继承权并不取决于它表现外部世界中某一被指涉对象的能力如何，但是，现代主义绘画对于美学价值的继承权也完全不取决于它表现自身的能力如何。
在我看来，韦伯的“自我立法”比起“自我指涉”更能体现出一种现代主义的准则。说某一领域是“自我立法”的，就是说它能够改进自己的习惯常规和评价模式。这就意味着某一领域的内在价值如何，取决于这个领域中的文化对象如何真正地达到这个领域自身的标准。所以，在理论领域中某个命题的价值如何，已经变得越来越少地取决于它再现现实的程度，而是更多地取决于为支持这一命题进行“理论论证”的争辩和论据。在伦理学领域中，关于实践理性的论争同样如此。在美学领域中，价值并不意味着对现实的复制，而是如格林伯格（CGreeberg）所指出的，通过存在于给定的美学内涵之中的潜势而进行的系统的创作工作本身。
在美学领域、道德实践领域和理论思辨领域（我在此借用哈贝马斯的三分法），现代主义羽翼丰满之后便摈弃了“基础主义”。基础主义是与自治法则和自洽法则相对立的。它是一种由诸如本质、理性、现实和上帝之类具有普遍性意义的东西决定的他治性法则。所以在现代性情境下，理论思辨领域和美学领域不再存在来自于“现实”的他治性法则。在伦理学领域，自然律学说和绝对命令被抛弃了。合理性论证与其说证明了康德的建立在本质主义基础上的理性观，不如说证明了伦理学的命题。
在讲到“后现代化”之前，有必要扼要地对现代性做两点进一步的说明：之一点是关于古典社会学的起源问题。古典社会学的诞生与我刚才提到的在伦理学、美学和认识论领域中发生的变革大致同时。古典社会学家如韦伯和迪尔凯姆放弃了实在论的认识论和理性主义伦理学，他们像马克思和尼采那样，选择了“社会学的”
认识论和伦理学。这意味着道德和认识是由各种社会因素或者说是由各种社会利益决定的。与前述现代主义伦理学和认识论在艺术上的、更多地是在哲学上的探讨不同，古典社会学的认识论和伦理学最关注的问题不是它的理论命题或规范命题的正当性，而是它的来源。这些来源不是某个特定领域的自洽法则，而是诸如某个社会阶级和某个民族这样一些另外的社会存在。总之，它们不是像“本质”或“现实”之类的普遍性的存在。因此它不是一种完全的基础主义。的确，根据韦伯和迪尔凯姆对文化的社会学阐释，伦理学和哲学思辨只是同一个“生命形式”如某种民族或某一社会阶级的构成部分，而且正因如此，才具有它自身“内在的”规定。
第二点是关于理性问题。有些分析者如肖斯科（CSchorske）、贝尔（DBell）和弗里斯比（DFri *** y）等人把现代主义理解为主要是一种反理性主义的现象。另一些人如哈贝马斯、阿多诺（Sdorno）和格林伯格却声称，现代主义基本上具有理性的特征。我认为，文化领域的自洽化既为非理性主义又为理性主义留下了发展空间。这就是说，他治法则的摈弃，开辟了通向非理性主义和理性主义的各自道路。这样，在理性的自我下面显露出来的无意识本能层次的空间，既可以导向弗洛伊德式的由理性本身决定的自我的拓殖，也可以导向尼采式的对本能的权力意志的非理性主义的礼赞。在绘画艺术中，消除了由现实决定的他治法则，这就既为非理性主义和主观主义的表现派，也为明显地属于理性主义的立体派和构成派的发展留下了空间。在我看来，古典社会学本身就是现代主义中理性主义起点的主要部分。社会学很可能就是在个人主义的浪漫主义对启蒙理性的反作用中诞生的。但是当阶级、道德心共同体、民族等这些特定范畴终于成为社会学的术语时，社会学向人们表明：它依靠理性赢得了胜利。在那些具有科学特征的新的学科理论命题中，社会学的、现代主义的理性精神是显著的。况且，认可理性的论证正是为了支持这些命题。接下来，西梅尔（CSimmel）、迪尔凯姆、韦伯都致力于对社会秩序，以至对社会本身的合理性的探究。最后，这些理论家终于把道德与理性的社会法规相互联系起来。
后现代主义的消除分化
如果说文化的现代化是一个分化的过程，那么后现代化就是一个消除分化的过程。如果说韦伯是现代（以及作为分化的现代化）范式的理论家，那么后现代范式的理论家就不是鲍德里亚，而是本杰明（WBenjamin）。一个既定的文化范式是由四个主要部分组成的，它们是：（1）不同类型的文化对象——美学的、思辨的、伦理的，等等——之间的关系；（2）作为一个整体的文化与社会之间的关系；（3）它的“文化经济”。
构成文化经济的诸因素，如文化机制、文化产品流通的方式，以及文化产品本身都是文化的生产和消费的条件；（4）意义表达方式，即表示符号意义者（能指）、符号所表示的意义（所指）和符号指涉物（所指项）之间的关系。如果说现代化使得所有这些部分产生分化，那么后现代化则意味着要对这四个部分的每一个分化予以消除。
首先，三个主要的文化领域在后现代化的过程中，丧失了它们的自治性。例如，美学领域已开始向理论思辨领域和道德政治学领域扩张。其次，用本杰明的话说，文化领域不再“奥拉蒂克”（auratic），就是说，文化不再有意地与社会相分离。这样，高雅文化和大众文化之间的界限部分地被打破了。随之而来的是，高雅文化赢得了大量的受众。但这也是文化交往的一个新的内在性要素，在文化交往中，表述也具有符号的功能。
第三，“文化经济”变成了对分化的消除。在文化的生产方面，那些颇受后结构主义者推崇的著名作者或者消失了，或者被融入了文化产品之中，就像在80年代后期的传记小说中以及在从安德森（LAnderson）到麦克莱恩（BMaclean）的表演艺术中那样。在文化的消费方面，差别（分化）正在消除。例如自从60年代中期以来，某些戏剧类型逐渐形成了这样一种倾向，包括观众本身也成为文化产品的组成部分。文化的最重要“机制”之一就是评论，它介于文化产品和消费者之间。一些评论家已经开始对文学作品和文学评论之间的区别提出质疑，正如他们对文化机制和文化对象之间的区别提出质疑一样。其他的“机制”还包括那些商业性地运作的文化对象，以及在这种商业性运作过程中广告所起的作用。随着流行录像和伪装成流行歌曲的广告的出现（在80年代后期，就像在60年代初期的黑人音乐那样），使人难以说清商业运作机制到哪儿停止，文化产品又从哪儿开始。
最重要的或许是表述方式本身。如上所述，现代主义把能指、所指和指涉物的角色地位作了明显的划分和自洽。与此相反，对于后现代化而言这些差异是未定的，尤其是能指与指涉物的地位及其相互关系，或者换一种说法，表述与现实的关系不是预先确定的。在这里，通过意象而不是文字意义在表述过程中所占的比率的不断增大。这就是消除差异（分化）。在消除差异的过程中，与文字相比，意象在更大程度上与指涉物相似。公正地讲，指涉物本身更主要地是面对能指。这就是我们每一天的生活变得充满现实感的原因，在电视、广告、录像、电脑化、随身听、汽车卡式录音机，以及发展至今的CD、VCD和DAT中包含了越来越多的表述。这种指涉物对能指空间的入侵和能指对指涉物空间的入侵，正是沃霍尔（AWarhol）所谓“过滤网”理论的明确主题。
看起来这像是向现实主义的回归，但是实际上它所刻划的现实对象本身就是一种意象。克罗伯格（DCronenberg）执导的影片《录像场》就十分强调这一点。在这部影片中，主角詹姆斯·伍兹（James Woods ）的身体越来越多地具有录像机的功能，而录像带本身则变成了一种不知是什么样的粘糊糊的东西。
我提示的这种类型的后现代主义确有某些可取之处。其一，意义状况这个概念不只是针对语言和结构而言，它完全超越了这一范围，涵盖后现代主义文化对象的所有领域。其二，无论是要说明文化对象的生产状况，还是要说明文化对象的接受（消费）状况，对于这种类型的后现代主义说来都是能够胜任的。其三，分化与消除分化两者的周期性转化。某些论者并不清楚他们所谈论的后现代主义，一方面有别于现实主义，另一方面又不同于现代主义。这种类型的后现代主义把现实主义看作是文化现代化的一个组成部分。现实主义仅仅是分化进程中的一个节点，它不如现代主义在分化的道路上走得那么远。
直截了当地说，我并不认为当代文化整个地或者绝大部分地必然是后现代化的。在这个时代还流行着各种文化对象——包括现代主义的、现实主义的，以及诸如哥特式的和基督教的文化对象之类的前现实主义的文化。其次，还应当看到许多经验地存在着的文化对象融合了现实主义的、现代主义的和后现代主义的特征。所以，我只是把“后现代主义”和“现代主义”作为理想类型来使用，在文化史上也是如此，完全不存在文化范式间严格的前后更替的序列。例如，我认为超现实主义在某种程度上就是后现代的，然而从表面上看它又处于现代主义的鼎盛期。但是即便如此，本书的论纲还是指出，现代主义的文化对象是从19世纪后期起蔓延开来的，后现代主义则是在过去的二三十年间开始了影响日甚的扩张。
所有这一切表明，现代主义与后现代主义之间存在着一种特殊的差别。在我看来，这一差别与其他的差别相比意义更为重大、更为根本。这个差别是：现代主义认为陈述是或然性的，与此相反，后现代主义却把现实或然化了。让我对此作个解释。按照观念型“现实主义”的观点，文化形式无疑是能指，而能指无疑又是被设定用于陈述现实。因而现实主义既不把陈述也不把现实看作是或然性的。正如我在上面说过的，现代主义的自主化，也是文化
什么是手绘POP海报？
POP海报-简介POP海报是英文pointofpurchase的缩写,意为“卖点广告”其主要商业用途是 *** 引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌,展板,橱窗海报,店内台牌,价目表,吊旗,甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用,其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲,她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。>>>POP的 *** 形式:POP的 *** 形式有彩色打印,印刷,手绘等方式。随着电脑软件技术的发展,在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势,甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致,并可以接拨来自数码相机,扫描仪的LOGO等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的 *** 。POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强。所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量 *** 中小型零售店,产品专卖店有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写"特大喜讯"之类的招贴这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。写好一张POP海报,并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报,张贴时间仅有一天,而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方,那么海报的效能就浪费了。手绘POP海报不光写得美美的就好了,就是因为 *** 时间花费大量的心力,所以更要用心照顾它。POP海报-POP的定义POP手绘海报POP(PointOfPurchase)本来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以摆设在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等,都是林立在POP的范围内。POP的中文名字又名「店头陈设」。PostOfficeProtocol的缩写PostOfficeProtocol:邮局协议(邮局协议第3版)POP协议允许工作站动态访问服务器上的邮件,已发展到第三版,称为POP3。POP3允许工作站检索邮件服务器上的邮件。POP3传输的是数据消息,这些消息可以是指令,也可以是应答。创建一个分布式电子邮件系统有多种不同的技术支持和途径:POP(邮局协议)、DMSP(分层式电子邮件系统协议)和IMAP(因特网信息访问协议)。其中,POP协议创建最早因此也最为人们了解;DMSP具有较好的支持“无连接”操作的性能,但其很大程度上仅限于单个应用程序(PCMAIL);IMAP提供了POP和DMSP的扩展集并提供对远程邮件访问的三种支持方式:离线、在线和无连接。POP协议支持“离线”邮件处理。其具体过程是:邮件发送到服务器上,电子邮件客户端调用邮件客户机程序以连接服务器,并下载所有未阅读的电子邮件。这种离线访问模式是一种存储转发服务,将邮件从邮件服务器端送到个人终端机器上,一般是PC机或MAC。一旦邮件发送到PC机或MAC上,邮件服务器上的邮件将会被删除。POP3并不支持对服务器上邮件进行扩展操作,此过程由更高级的IMAP4完成。POP3使用TCP作为传输协议。POP海报-兴起由于日本引进店头展示的行销观,店家们开始重视门面的包装,而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现,也许是大量印刷的或是手工绘制的,形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。早期由十分简单,不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP,到最近演变出的一波手绘POP文化,大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上,色彩丰富吸引人的目光,手绘POP是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外,校园内也逐潮流行起海报绘制的工作,举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知,无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。POP海报-使用工具POP海报绘制一张精美的POP海报,可以利用以下的工具来混合搭配,不限定一定要利用某一种特定的工具,这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具,可以在美术行或是书店中买到:一、彩色笔:分角头及圆头二种笔头。二、麦克笔:分角头及圆头二种笔头,又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。三、粉、蜡笔。四、粉彩笔。五、色铅笔、素描铅笔。六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。七、毛笔、墨汁、色丹。八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。十、切割板、切割钢尺(三十公分、七十公分、一百公分各一)、小尺、波浪尺、软尺。十一、圆规。十二、针笔。十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。十四、手提袋、纸卷筒。POP海报-纸材POP工具绘制一张精美的POP海报,常见利用下列的纸材,这些纸材大都可以在坊间的美术社买到,价格也不贵,而若需要利用到较特殊的纸材,也可以至美术社购买。一、书面纸。二、海报纸。三、模造纸。四、粉彩纸。五、丹迪纸。六、牛皮纸。七、瓦愣板。八、保利龙。九、珍珠板。十、色纸。十一、绵纸。十二、宣纸。十三、绉纹纸。十四、塑胶板。POP海报-组合因子POP海报标题手绘POP海报的组合因子可大致划分如下:一、插图(一)主题式(二)装饰式(三)整题式二、文案(一)大标题(二)重点提示(三)内容如何写好手绘POP字一、练拆字,「画字骨」。二、拿硬笔书写→用圆头笔书写→用角头笔书写→软笔练习三、由上而下,由左而右练习转笔及接合。四、创意字体练习。五、方格字空间分配。六、字体装饰。七、书籍阅读。八、先字体→大字海报→图文海报→立体海报→立体实物POP海报-表现手法一、常用制图用品
1。绘图铅笔
它是画底稿,描深图线的一种用品。一般画底稿宜用H~3H,描图宜用B~HB。(建议:2B,这样不用老换笔了)
2。图纸
图纸有白图纸和描图纸两种,要求质地坚硬,纸面平整洁白,橡皮擦拭不宜起毛。
3。透明胶
用来固定图纸的。避免在作图过程中,因图纸移位而影响图线的准确和美观。
4。橡皮擦
擦铅笔时应用软橡皮。(建议:4B,常用绘图橡皮)
小贴士:铅笔应从没有标志的一端开始用,以保留标志。(这样,可以知道笔的软硬度)笔芯不宜太尖,这样可以保持线型的均匀。画线时持笔要自然,用力要均匀,一气呵成。
作画时怕弄脏纸,手中放一块小毛巾就可以了。
手法比较重的人,可以用HB(代表中等硬度)。
图纸的保存要注意平整,不要折叠压皱,尤其要注意防潮。彩色铅笔二、彩色铅笔表现手法
1。特点:携带方便,色彩丰富,表现手段快速,简洁
彩铅分为水溶性与蜡质两种。其中,水溶性彩铅较常用,它具有溶于水的特点,与水混合具有浸润感,也可用手指擦抹出柔和的效果。
2。基础技法
(1)平涂排线法
运用彩色铅笔均匀排列出铅笔线条,达到色彩一致的效果。
(2)叠彩法
运用彩色铅笔排列出不同色彩的铅笔线条,色彩可重叠使用,变化较丰富。
(3)水溶退晕法
利用水溶性彩铅溶于水的特点,将彩铅线条与水融合,达到退晕的效果。
3。绘制 ***
彩色铅笔不宜大面积单色使用,否则画面会显得呆板,平淡。
在实际绘制过程中,彩色铅笔往往与其他工具配合使用,如与钢笔线条结合,利用钢笔线条勾画空间轮廓,物体轮廓,运用彩色铅笔着色;与马克笔结合,运用马克笔铺设画面大色调,再用彩铅叠彩法深入刻画;与水彩结合,体现色彩退晕效果等。
彩色铅笔有其特有的笔触,用笔轻快,线条感强,可徒手绘制,也有靠尺排线。绘制时注重虚实关系的处理和线条美感的体现。
小贴士:彩铅技法是快速表现技法之一。快速表现技法还有钢笔画,马克笔,钢笔淡彩。(以后会慢慢介绍的)
整幅图更好不要超过三种颜色,多了会觉得很乱!(可以用相近的色彩来弥补。)
水溶性与蜡质彩铅结合会有不一样的效果哦!
用平涂排线法画大眼睛,可以使眼睛不呆滞,可以使其有神,不会很乱的样子!水彩颜料三、水彩表现技法
水彩具有透明性好,色彩淡雅细腻,色调明快的特点。水彩技法着色一般有浅到深,亮部和高光需预先留出,绘制时要注意笔端含水量的控制。水分太多,会使画面水迹斑驳,色彩灰色;水分太少,色彩枯涩,透明感降低,影响画面清晰,明快的感觉。
此外,画笔笔触的体现也是丰富画面的关键。运用提,按,拖,扫,摆,点等多种手法,可使画面笔触效果趣味横生。
渲染是水彩表现的基本技法,包括:
平涂法:调配同种色水彩颜料,大面积均匀着色的技法。要点:注意水分的控制,运笔速度快慢一致,用力均匀。
叠加法:在平涂的基础上按照明暗光影的变化规律,重叠不同种类色彩的技法。要点:水彩的叠加要待前一遍颜色干透再叠加上去。
退晕法:通过在水彩颜料调配时对水分的控制,达到色彩渐变效果的技法。要点:体现出色彩的渐变层次,不留下明显的笔痕。
绘制 *** :
要充分发挥水彩透明,淡雅的特点,使画面润泽而有生气。上色水彩画在作图过程中必须注意控制好物体的边界线,不能让颜色出界,以免影响形体结构。留白的地方先计划好,按照由浅入深,由薄到厚的 *** 上色,先湿画后干画,先虚后实,始终保持画面的清洁。色彩重叠的次数不要过多,否则色彩将失去透明感和润泽感而变得模糊不清。四、钢笔画
1。基本概念
钢笔画是运用钢笔绘制的单色画。钢笔画工具简单,携带方便,所绘制的线条流畅,生动,富有节奏感和韵律感。钢笔画通过钢笔线条自身的变化和巧妙组合达到作画的目的。作画时,要求提炼,概括出物体的典型特征,生动,灵活地再现物体。
2。基础技法
(1)线条练习
钢笔画的线条非常丰富,直线,曲线,粗线,细线,长线,短线都有各自的特点和美感,而且线条还具有感 *** 彩,如直线——刚硬,曲线——柔美,快速线——生动,慢速线——稳重。
(2)质感表现
钢笔线条通过粗细,长短,曲直,疏密等排列,组合,可体现不同的质感。
3。绘制 ***
钢笔画重要的造型语言是线条和笔触。线条的轻,重,缓,急,笔触的提,按,顿,挫都是要认真研究的。运用点,线,面的结合,简洁明了地表现对象,适当加以抽象,变形,夸张,使画面更具有装饰性和艺术性。
小贴士:绘制钢笔应注意的是,钢笔画受工具,材料的限制,绘制的画幅不宜过大,否则难以表现,选择的纸张以光滑,厚实,不渗水的为好,一般绘图纸,白卡纸即可。钢笔画线条具有生命力,下笔尽量一气呵成,不做过多修改,以保持线条的连贯性,使笔触更富有神采。POP海报五、钢笔淡彩
1。基本概念
是钢笔与水彩的结合,它利用钢笔勾画出空间结构,物体轮廓,运用淡雅的水彩体现画面色彩关系的技法。钢笔淡彩也是快速表现中常用的技法之一。
2。基础技法
(1)勾线上色法
(2)上色勾线法
其中(1)为常用技法,一般先用钢笔勾形,可适当体现明暗,但不宜过多,最后辅以淡彩着色。
3。绘制 ***
钢笔淡彩的绘制要注意物体的轮廓和空间界面转折的明暗关系,用线要流畅,生动,讲究疏密变化。着色时留白尤为重要,不要画得太满;色彩应洗练,明快,不易反复上色,来回涂抹;讲究笔触的应用,如摆,点,拖,扫等,已增强画面的表现效果;深色的地方要尽量一气呵成。
小贴士:当擦图中的错误时觉得容易擦到其他地方,不妨试试擦啊。能够根据不同的图线来擦去错误,避免其他地方被擦去哦。六、马克笔表现手法
1。基本概念
马克笔技法能快速,简便地表现设计意图。马克笔绘画是在钢笔线条技法的基础上,进一步研究线条的组合,线条与色彩配置规律的绘画。
马克笔的种类主要有水溶性马克笔,油性马克笔和酒精性马克笔。它的笔头较宽,笔尖可画细线,斜画可画粗线,类似美工笔用法,通过线,面结合可达到理想的绘画效果。
2。基础技法
(1)并置法运用马克笔并列排出线条。
(2)重叠法运用马克笔组合同类 *** 彩,排出线条。
(3)叠彩法运用马克笔组合不同的色彩,达到色彩变化,排出线条。
3。绘制 ***
马克笔一般常与钢笔线描相结合,用钢笔线条造型,用马克笔着色。
马克笔色彩较为透明,通过笔触间的叠加可产生丰富的色彩变化,但不宜重复过多,否则将产生“脏”“灰”等缺点。着色顺序先浅后深,力求简便,用笔帅气,力度较大,笔触明显,线条刚直,讲究留白,注重用笔的次序性,切忌用笔琐碎、零乱。
马克笔与彩色铅笔结合,可以将彩铅的细致着色与马克笔的粗狂笔风相结合,增强画面的立体效果。
小贴士:油性马克笔溶于甲苯,可用其进行修改。马克笔用纸为马克笔专用,也常用较白,厚实,光滑的铜版纸。七、水粉表现手法
1。基本概念
水粉色彩饱和、浑厚,作图便捷,表现力强明暗层次丰富,且能层层覆盖,便于修改,能深入地塑造空间形象,逼真地表现对象,获得理想的画面效果。水粉薄涂有轻快透明效果,调色时要加入较多的水分,颜料稀薄,宜表现远景和暗景。
2。基本技法
(1)平涂法:调色饱和,从上到下或从左到右用力依次均匀平涂。
(2)退晕法:先调出要退晕的色彩,以一色平涂逐渐加入另一种色,让色块自然过渡。
(3)笔触法:调出色彩,用弹性较好的笔画出具有方向性的笔触。
3。绘制 ***
首先拷贝和裱纸时不要损伤画面,如果直接用铅笔起稿,线条要轻,尽量少用橡皮,以免影响着色效果:上色时,先整体后局部,控制画面的整体色调,一般先画深色,后画浅色,色彩要有透气感、不沉闷,大面积宜薄画,局部细节可厚涂,暗面尽量少加或不加白色,亮面和灰色面可适当增加白色的分量,以增加色彩的覆盖能力,丰富画面的色彩层次;水粉颜色调配的次数不要太多,否则色彩会变灰、变脏,颜色失去倾向。如果画脏必须洗掉,重新上色时可厚些。水粉颜色干湿差异大,要注意体会,总结经验。
小贴士:尽可能的慎用玫瑰红和白色。玫瑰红是很容易反色上来的颜色一般很难盖掉。就算盖掉了等颜料干了你会发现它又反色上来了。所以在使用它用时更好能一次成功反复修改后很影响画面效果。白色在暗面里更好不用,问题和玫瑰红一样容易反色。八、喷绘表现技法
喷笔1。基本概念
喷绘是利用空气压缩机把有色颜料喷到画面上的作画 *** ,是一种现代化的艺术表现手段。喷绘具有其他工具所难以达到的特殊效果,如色彩颗粒细腻柔和,光线处理变化微妙,材质表现生动逼真等,应很好地掌握它。2。基础技法
(1)基本技法训练
喷点练习练习掌握喷点的位置及图样的大小。注意喷量和距离的控制。
喷线练习练习掌握喷线的位置及图样的形状。注意喷量、距离和速度的控制。
喷面练习练习掌握均匀喷面和渐变喷面。注意喷量、距离和速度均匀变化的控制。
(2)模板遮挡技术
模板遮挡是为了喷出所需要的图形。用来作遮挡模板的材料很多,纸、尺子、胶片,甚至连自己的手都可以用上。常用模板一般有以下几种。
纸寻找方便,容易 *** ,但不能反复使用。
胶片材料透明,容易 *** ,不吸水,不变形,可反复使用。
遮挡膜一般为进口,遮挡效果好,但价格较贵。其使用 *** 是把遮挡膜贴在需要遮挡的部位,用刻刀按图形轻轻滑过,用力不可太重,刻透膜即可。正负膜都要保存好,要喷绘的地方揭开遮挡膜对其喷色,每喷完一处就要将遮挡膜重新盖好,再依次喷绘其他部分。3。喷绘表现手法
喷绘表现效果逼真,明暗过渡柔和,色彩渐变自然,退晕效果好。在喷绘过程中要注意以下要点:首先做好准备工作,检查喷笔是否能正常喷水和控制其喷量,模板是否遮挡好;然后进行调色喷绘,调制颜色水分不能太多,宜稍稠些,并且要调均匀,如有杂质和颗粒应除去,以免堵塞喷笔;正式喷绘前,应在废旧纸上先试喷,调试好喷量、距离和速度后即可正式喷;最后,应灵活应用模板遮挡技术,如有的直边可用直尺代替就没有必要再制模板;把尺的一头抬起喷绘时,喷样就会有虚实变化,很适合表现舞厅的灯光等。POP海报-电脑运用除了手绘POP海报之外,最近也常见利用电脑绘图合成,藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报。利用电脑除了可以做整体输出之外,电脑印出的字也可以供做不擅昼写POP字体的 *** 者一个利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等电脑软体的使用,人们可以得出许变化多端的电脑文字。POP海报-行销写好一张POP海报,并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报,张贴时间仅有一天,而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方,那么海报的效能就浪费了。手绘POP海报不光写得美美的就好了,就是因为 *** 时间花费大量的心力,所以更要用心照X它。POP海报- *** 形式POP的 *** 形式有彩色打印,印刷,手绘等方式。随着电脑软件技术的发展,在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势,甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致,并可以接拨来自数码相机,扫描仪的LOGO等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的 *** 。POP海报-应用POP海报POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强。所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量 *** 。中小型零售店,产品专卖店有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。
美国是广告的王国,海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的海报 *** 六大原则是:(1)单纯:形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。(2)统一:海报的造型与色彩必须和谐,要具有统一的协调效果。(3)均衡:整个画面须要具有魄力感与均衡效果。(4)销售重点:海报的构成要素必须化繁为简,尽量挑选重点来表现。(5)惊奇:海报无论在形式上或内容上都要出奇创新,具有强大的惊奇效果。(6)技能:海报设计需要有高水准的表现技巧,无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现POP海报-运笔基础POP运笔的基础就是米字八方向一定要做到横平,竖直。运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条。斜划也是如此。如果要画圆角,那么你就要注意了,POP的笔画都要和它运笔的方向垂直。比如写一个半弧,那么这个半弧上每一个切面都要保持和它的方向呈垂直状态。因为一般pop的笔头都比较粗,所以在写一些圆角的时候,如果做到我所说的要求,一笔下来是不可能的,因此就要做笔画接合。主要是要掌握字体的方正,笔画为直线条(即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽)。在说明文中行距距离大于字距距离的5~7倍。整个版面四边留白以便作为其他框边装饰。POP海报-标示位置1、在眼睛的高度左右,能清楚辨读的位置。2、标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放。3、标示的位置与促销的商品,应配置在容易识别的位置。4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。5、利用手绘POP,使陈列的死角复活。
什么是手绘POP海报说得复杂了。
来个简单明了的:手绘pop海报就是利用简单的工具(主要是麦克笔)画的宣传性海报。就是一般卖场里面,用POP笔或者是马克笔手绘的海报,内容有很大的主创性,相对大多数的海报来说,比较有吸引力,由于是手绘简单的说太原手绘POP,敲门砖专业培训指导,从字体,变体,还有字帖,有机会。五一路的笔比较贵,这里的比较合适。6585322POP广告概述
pop广告的 *** :是相对较为简单的,制成后有很大的视觉冲击力,达到商家预期的目的。因此,大部分的pop广告是用水性的马克笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸 *** 。
POP广告的 *** 方式、 *** 很多,材料种类不胜枚举,但以手绘POP更具机动性、经济性、亲和性。手绘POP的 *** 基本原则为:容易引人注目;容易阅读;一看便知诉求重点;具有美感;有个性;具有统一感和协调感;有效率。
手绘POP的写法。POP首先必须具备以下三个基本点:●醒目。●简洁。●易懂。
首先,为了让POP醒目,应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中,如果将全部的POP都统一使用白纸 *** ,那当然不会引起顾客的特别注意。请尝试使用不同颜色的纸 *** POP,一定会收到不同的效果。
顾客对不同颜色有不同的感觉,**给顾客一种价格便宜的感觉,淡粉色和橘**的效果不错。与冷色系相比,顾客大多更喜欢暖色系。
另外,POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品,应该采用大型的POP,而对于货架摆放的小型商品,在 *** POP时则要注意用纸的大小,不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。
第二点是简洁。POP不可能无限放大。此时,如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好,但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上,如果顾客看不清,索性根本不去看。出于这样的考虑,应该尽量将商品的特点总结成条目,并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段,将商品的特点总结成条目,便于顾客阅读,也就便于顾客了解商品。
书写POP用的笔,应该控制在三种颜色以内。如果字体的颜色太多,反而会令顾客眼花缭乱,不容易看清。
第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然,不能含混晦涩。
POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。
什么是POP彩报POP是英文pointofpuchasadvertisinng的简称,译为购买点的卖点广告。商业美工专业目前在国内来说,还是一个空白。而POP手绘技术,作为商业美工的一个分支
商业手绘POP海报,是一种手绘艺术品,内容通常是一些动感性、趣味性很强的产品、人物或卡通形象,通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白引人注意,回味无穷,从而给顾客留下深刻的印象。而单调、呆板、千篇一律的招牌很难达到吸引行人注意的目的。手绘POP海报主要应用于强调艺术氛围的茶社、酒吧、饭店和专卖店等
