导读：多摩君日文："どーもくん"英文："Domo Kun"中文翻译："多摩君"发迹日：1998年12月22日出生地：日本某洞穴（蝙蝠与兔子的家）身高：120公分体重：85公斤性别：应是公滴外观：咖啡色的方形身体，加上一口有著尖锐牙齿的大嘴个性：喜
多摩君
日文："どーもくん"
英文："Domo Kun"
中文翻译："多摩君"
发迹日：1998年12月22日
出生地：日本某洞穴（蝙蝠与兔子的家）
身高：120公分
体重：85公斤
性别：应是公滴
外观：咖啡色的方形身体，加上一口有著尖锐牙齿的大嘴
个性：喜欢摇滚乐和超爱看电视的可爱单纯性格
特技：听到摇滚乐双手用力上下挥动
代言商品：目前是NHK BS系统（卫星电视）的专属代言人
简介：
多摩君是日本NHK电视台为了庆祝BS(Broadcasting Satellite)卫星放送10周年产生的构想，在电视发表一系列短片之后，受到大家热烈欢迎，於是产生了很多周边商品。
多摩君是从原始时代不小心被遗留下来的奇特生物，非常非常喜欢看电视！
自从在兔子爷爷那儿发现了「电视」这个新鲜的东西，从此就深深的爱上了它！（有一次离家出走还把电视扛在身上ㄟ）
个性很温柔，不过当它遇到不愉快的事就会忍不住放屁＠﹏＠
喜欢吃可乐饼，讨厌吃苹果←据说是遗传的嗜好！
这个真的好多了。
变色杯，就是印上照片平常看不出来，喝热水就会变色，她的照片就会显示出来；
纪念册，这个很需要花费心思了，用很多照片做成回忆册，配上温暖的文字，保证感动到哭；
T袖，印花这个就很普通；
项链，这个我个人很喜欢，然后又可以每天带着，带着就会想送礼物的那个人
……
还有挺多的，暂时想到这些。用照片做文章真实深得女生欢心的。其实你可以在某宝上搜一下，这种用照片 *** 的创意礼物很多，你可以根据她的风格和价位选择合适的。希望可以帮到你。
类似这种，当然，还有很多其他好看的款式可以选择的
1、邀请实力派名人代言，精准定位品牌格调。
在饮品连锁行业，品牌很少会邀请名人代言，比如星巴克就没有代言人。然而，瑞幸就是不走寻常路。2017年底，瑞幸咖啡刚创立不久就重金请来了汤唯和张震，推出了以「这一杯，谁不爱」为主题的宣传视频和平面广告，进行大面积投放。汤唯和张震作为国内实力派演员的代表，有大量的粉丝簇拥，是许多人心目的女神和男神。两位大咖的代言，是对瑞幸品牌实力的背书。广告中汤唯和张震的商务精英形象，也显示出瑞幸对「商务办公」消费场景的定位。到了今年，瑞幸为了推广新茶饮品牌「小鹿茶」，邀请新生代实力明星刘昊然来代言，刘昊然的形象阳光帅气、干净清爽，在年轻群体中有很高的人气，其粉丝和瑞幸茶饮新品的目标消费人群高度重合。借助刘昊然的势能，瑞幸小鹿茶「年轻人的活力下午茶」的定位深入人心。
2、碰瓷星巴克，树立行业挑战者形象。
碰瓷营销是一种剑走偏锋的方式。名气较小的品牌，通过主动和大品牌产生摩擦，可以快速提升知名度。2018年5月，瑞幸咖啡发布了一份致星巴克的 *** 《给行业一个公平竞争的机会，让中国消费者有更多选择》。信中指出星巴克与其合作商和物业签署了排他协议，影响了瑞幸门店的进驻，涉嫌垄断竞争，瑞幸将正式起诉。尽管星巴克淡然回应「我们无意参与其他品牌的市场炒作。」瑞幸还是因碰瓷在短期内吸引了大量目光，提升了品牌的知名度。
3、花样跨界，借势知名品牌提高声量。
品牌之间跨界合作，是如今营销的普遍做法。瑞幸咖啡的跨界，更是跨遍了许多知名品牌。
2019年3月底，为了纪念 *** 诞生20年，瑞幸咖啡联名腾讯 *** ，在深圳南山打造了一家主题咖啡店「 *** 1999年beta」。开业一个月内，消费者到店出示已登录的5/6位数 *** 号，便可免费获得拿铁一杯，还有为期两个月的 *** *** 公仔赠送活动。让早期用户产生浓厚的怀旧情绪，一波波回忆杀，也会激发人们广泛传播。靠着这次的联名活动，成立不久的瑞幸也获得了些许历史的厚重感，并且通过腾讯的背书，提升了瑞幸的品牌形象。2018年7月，为庆祝小米上市，瑞幸在小米办公区开设快闪店，用「这一杯，敬热爱」致敬小米。同年10月，瑞幸和华为云一起亮相「2018华为全连接大会」，为咖啡增添AI概念。人们只要在屏幕前「比心」，就可以获得一杯免费咖啡。通过和科技品牌共振，瑞幸咖啡为产品赋予了独特的科技感，让咖啡变得更有内涵。
最后，希望我们的小蓝杯能够挺过来。
我十二岁，但应该也能帮你。
我知道咖啡馆有我最最喜欢的“欧索米罗咖啡”，二医院那里有分店，七一路也有，河西也有，四桥底下也有。这就是吃和喝了。
至于玩嘛，去湘江风光带的沙滩啊，还有火车头啊，真的，湘江风光带上面也有咖啡馆，是在一列动车里面，好像是在“蓝箭号”里面，叫“蓝箭咖啡”。这是河西的
石峰区如果你想散步的话就去文化园，想爬山就去石峰公园，你来的真巧，好像株洲开了个“聚龙水上公园”。这是株洲市区的，下面我跟你说说市郊的，都是我妈妈单位组织了去玩过的。
有“方特欢乐世界”，是学校组织去的，你要去就早早的去，他是一票制的，下午4点好像就关园了，另外你还要自己带吃的去，我上次妈妈只给了我20元，那里面一个公仔就要98！不过幸好我带了吃的。
大京水库也蛮好玩，好像可以骑马，现在我记忆模糊。
还有仙谀岭，这个地名可能字会打错，但读音一定是对的。那里也可以爬山，钓鱼，我还在那里跟我妈妈的同事挖过竹笋。
MONCHHICHI分别取法语中MON我的和BUCHI可爱的小家伙的意思。monkey的MON+CHICHI（象声词）吸奶嘴的声音，人们也会叫他们梦吱吱、或者萌嗤嗤。MONCHHICHI作为1972年KUTAKUTA MONKEY的改良版，于1974年出生于日本，一出生便受到日本国内的热烈追捧，次年开始向澳洲进军。之后，又受到德语系的欧洲国家的欢迎
你是一个时尚族，那么你一定见到过这么一对，毛茸茸，脸嘟嘟，无比卡哇伊的小猴子，时尚而富有年轻感，可爱却又非常的乖巧，在某个角落，微笑的望着你。
添加(10张)
这么可爱的猴子，他们就是蒙奇奇，Monchhichi！大名鼎鼎、畅销30年、粉丝遍布全球、最In的可爱加时尚于一身的Monchhichi！大概是世界上除了孙悟空以外最著名的猴子啦！
日本有一个传说，送一只Monchhich给心仪的对方，就预祝了两个人一辈子的幸福和幸运。Monchhichi脸、手和脚是塑料的材质，身上其它部位则布满了咖啡色的毛毛，所以无论什么时候看到它都有种暖绒绒的感觉。更可爱的地方是她（他）们手上都拿着一个奶嘴（或挂在脖子之上），还可以放入她（他）们的嘴里，有时候，它们则喜欢咬自己的手指。天真烂漫的表情，让我们的生活充满浪漫和童趣。 Monchhichi是一对1974年出生的小猴子， *** 者是关口晃市，是Momoko桃子公司旗下Sekiguchi公司的产品。作为日本的超人气玩偶，在潮人心目中与HelloKitty齐名，如今在世界很多国家和地区都能看到它可爱的身影。 Monchhichi诞生的时候，以挂在脖子上的围兜颜 *** 分男女，**是男的名叫Monchhichi Kun，粉红色是女的名叫Monchhichi Chan；两年后，可替换衣服的Monchhichi开始发售，获得好评；Monchhichi的双生弟妹Maichichi在1977年面世，还推出可替换的鞋子和微型家具。1980年再创造爷爷、奶奶、父母等家庭成员，同年更播出首部电视动画片。2004年的Monchhichi已经有儿有女，造型也变了，头顶有个红色蝴蝶结的是Monchhichi Chan。性格则30年不变，两只小猴子温纯、淘气；Monchhichi Kun爱撒娇，Monchhichi Chan却很坚强；兴趣依然是Fashion，喜爱打扮，同样喜欢吃蛋糕和水果。 兄妹的诞生过程非常传奇性，两兄妹经由送子鹤“Konotori”直接带到Monchhichi跟前。日本民间传说送子鹤是负责运送所有新生婴儿到父母身边的“快递员”。因此Monchhichi Chan不用怀孕就有一双精灵活泼的龙风胎
蒙奇奇LOGO
，而且与父母亲同出一辙。
Monchhichi虽然有个法文的名字，但是却是由日本的关口晃市先生在1974设计下诞生的。设计的初衷源于设计师先生在德国市场曾经见到一个表情得意而可爱的玩具，便想要也设计出这样的玩具，让孩子们体会到什么是爱，并且了解爱是一件多么幸福的事情。Monchhchi的脸和手脚都是塑胶的，身体却是毛茸茸软绵绵的，手感很好。这就是他设计的风格。
Monchhichi在世界各地都有自己的粉丝。英国的粉丝称他们为Chic-a-boo；而到了法国，粉丝们则爱称他们为KiKi；在日本的静冈县，还有Monchhichi的专属博物馆；在中国，大家都叫他们梦吱吱、蒙奇奇或者萌嗤嗤，从名字上都可以看出粉丝们对他们的爱。他们还有自己的兄弟姐妹，爷爷奶奶，并且在1979年的时候发售了唱片，在1980年的时候主演了自己做主角的动画片。
2004年1月26日，东京喜来登大酒店举行了一场别开生面的婚礼，新郎的名字叫做Monchhichi Kun，新娘的名字叫做Monchhichi Chan。三十岁的他们，终于结合在一起啦！一年后，Monchhichi的双生儿女Bebichhichi诞生，依照日本送子鹤的民间传说，两兄妹Bebichhichi便是有传说中的专门运送新生婴儿
蒙奇奇珍珠项链
到父母身边的送子鹤送来的。因此，Monchhichi没有怀孕就奇妙的诞生了一双精灵活泼的龙凤胎，而且与父母亲同出一辙的可爱。虽然Monchhichis已经有儿有女，可是两只小猴子的性格则多年不变，还是那么温纯、淘气，Monchhichi Kun 爱撒娇，Monchhichi Chan 却很坚强；兴趣依然是Fashion，喜欢打扮；同样喜欢吃蛋糕和水果。
Monchhichi通常都是一对出现的，带蓝色围兜是个男孩子，名叫Monchhichi Kun，而粉色围兜的则是女孩子，名叫Monchhichi Chan。不过大家都会统称他们为Monchhichis。在世界上很多地方，在Monchhichi的粉丝之中，大家都相信送一只代表“幸福”以及“幸运”Monchhichi给自己心仪的对方，就预祝了两个人一辈子的幸福和幸运。
2名字由来
分别取法语中MON我的和BUCHI可爱的小家伙的意思，而且呢，monkey的MON+一直CHICHI（象声词）吸奶嘴的声音，所以MONCHHICHI的名字综合了上述意思，由此得来。
MONCHHICHI作为1972年KUTAKUTA MONKEY的改良版，于1974年出生于日本，一出生便受到日本国内的热烈追捧，次年开始向澳洲进军。之后，又受到德语系的欧洲国家的欢迎。1980年开始为美国和东南亚所熟悉，在1979年到1985年之间，MON受到了全世界的关注。
3蒙奇奇专卖店
XOXO 北京
旗舰店：
北京建国门外大街1号国贸商城 NB138
西单大悦城店：
北京西单北大街131号西单大悦城 B1-16
王府井店：
北京王府井大街138号北京apm 3层336
XOXO 上海
旗舰 店：
上海徐汇区虹桥路1号港汇广场329
来福士店：
上海黄浦区 *** 中路268号来福士广场2楼
久光百货店：
上海南京西路1618号久光百货店4楼
宏伊广场店：
上海南京东路299号宏伊国际广场2楼
龙之梦店：
上海长宁路1018号龙之梦购物中心2006室
八佰伴店
地址:浦东新区张杨路501号八佰伴8楼
名人购物中心店
地址:黄浦区南京东路300号3楼
山西太原店
地址：太原市长风大街口16号北美新天地F442
爱情象征
Monchhichi是日本的超人气玩偶，在潮人心目中与HelloKitty齐名。在日本有一个传说，送一只Monchhichi给心仪的对方，就预祝
新郎新娘
了两个人一辈子的幸福和幸运。Monchhichi脸、手和脚是塑料的，身上其它部位则布满了啡色的毛毛，所以无论你什么时候看到它都会有种暖绒绒的感觉，惹得好多明星都爱不释手，像陈奕迅更是鬼马地扮上一回粉色Monchhichi哦。
4家族发展
蒙奇奇（英文名：Monchhichi）是两只代表“幸福”和“幸运”的小猴子，是日本超人气玩偶，与Hello Kitty并列为前两大可爱玩偶。这只小猴子自从1974年诞生开始，在全球超过30个国家都拥有支持者，已经有300种不同的产品分类。蒙奇奇诞生时，是以挂在脖子上的围兜颜色来区分男女，蓝色是男的名叫“蒙奇奇Kun”，粉红色是女的名叫“蒙奇奇Chan”；他俩都有一个习惯性的动作，那就是吮大拇指，
婚纱
不过在正式的场合，他们就把手指放下来，因为他们也是很懂礼貌的。和其他“动漫玩偶”组建家庭的方式一样，从小青梅竹马的两猴在“蒙奇奇Kun”获得博士学位之后，于2004年也就是两人30岁时在日本的东京举行了婚礼。婚后的蒙奇奇的家族变得热闹起来，因为有了他们自己的孩子。因此从2004年后两猴的造型也变了：做了妈咪的蒙奇奇Chan在头上面扎了个蝴蝶结。但是性格和30年前一样没有变，两只小猴子温顺、有点淘气；蒙奇奇Kun爱撒娇，蒙奇奇Chan却很坚强；最喜爱的依然是时装，爱好打扮，最喜欢吃的东东还是蛋糕和水果。
蒙奇奇还有很多同样可爱的朋友，如BB朋友皮蛋。蒙奇奇有着非常灵敏的时尚触觉，永远都走在时尚的最前沿，能跟着时尚及时变换形象。当F1方程赛事开始时，他就身着红色赛车服，一个舒马赫版的形象出现了；环球**开始选拔，她就穿着各国民族服装，一群蒙奇奇佳丽出场了；刚在时尚杂志出现的秋冬流行服饰，也会化身为蒙奇奇的最新造型。除此之外，蒙奇奇的职场经验非常丰富，Kun和Chan会变身为医生、护士、 *** 、画家、空中**、学生、户外探险队员等专业人士，让人惊喜不断。调皮的他们还会扮成各种动物，甚至水果！看Kun和Chan戴上绵羊帽、小熊帽、斑马帽，或穿上小蜜蜂、草莓等等的衣服，无论是吮着小手指或只是憨厚地站着，都足以让万千儿童和女士爱不释手，为他们一掷千金！
5孩子诞生
两兄妹经由送子鹤直接带到蒙奇奇夫妇跟前。日本民间的传说送子鹤是负责将所有新生婴儿运送到父母身边的“快递员”。因此蒙奇奇 不用怀孕就有一双精灵活泼的龙凤胎，而且与父母亲同出一辙。在日本还有一个传说，送一只蒙奇奇给心仪的人，就预祝了两个人一辈子的幸福和幸运。
6招人喜爱
这是一只其貌不扬的猴子公仔，咧着小嘴，有着毛茸茸圆滚滚的身躯，甚至脸上还散布着零星的“麻子”。可就是这样一只名叫“蒙奇奇”的猴子，由于生就一副楚楚可怜的表情，手上还拿着一个奶嘴（或挂在脖子上），可以随时放入小嘴中，这样可爱的造型吸引了不少沪上女白领趋之若鹜，他们甚至不惜节衣缩食，只为能攒钱将蒙奇奇搬回家中。
7大事件
1972年Monchhichi的前身Kuta K
蒙奇奇(2张)
uta系列诞生了，有猴子、熊熊和猩猩；
1973年GEGE吮手指玩偶推出特别受欢迎，这被喻为是Monchhichi的妈妈；
1974年1月26日Monchhichi子诞生，手指公是奶嘴 ；
1977年子生弟妹Maichhichi诞生（前） ；
1980年Monchhichi公公婆婆出现了，在德法两地大受欢迎（后） ；
1985年一系列新的Monchhichi于荷兰诞生，他的眼睛是由蓝转啡 ；
2004年Monchhichi三十而立，年初结婚，同年10月由送子鹤送来一对子生宝宝 ， 即Bebichhichi。
8成长史
1972年，Monchhichi（中文名蒙奇奇）的前身Kuta Kuta系列诞生了，有猴子、熊熊和猩猩；
1973年，吮吸着手指头的玩偶GEGE诞生了，被称作是蒙奇奇的妈妈；
1974年，日本的关口晃市先生对Kuta进行了改良，蒙奇奇开始了新生，标志性特征是奶嘴，生日是1月26日；
1975年，蒙奇奇开始销往海外，之一个出口国家是澳洲，然后是德国，之后在巴黎大受欢迎。知名度在欧洲迅速传遍，大家称他为Kiki；
1976年，首次出现了坐在摇篮中的蒙奇奇，开始多造型设计，而可以更换衣服的蒙奇奇也更加火爆；
1977年，蒙奇奇的子生弟妹Maichhichi诞生了；
1977年，穿着鞋子的蒙奇奇诞生了，相关的家居配件也开始问世；
1978年，身高45厘米的大型蒙奇奇登场，受到粉丝们的追崇，销量突破300万个；
1978年，蒙奇奇开始发展多种不同季节的外出服；而日本学校亦流行蒙奇奇的衣服、手帕及文具等商品；
1979年，蒙奇奇在美国由CBS SONY发行了自己的之一张唱片《蒙奇奇的歌》；
1979年，Sekiguchi与Mattel达成合作协议在美国首次发售Monchhichi，首次发行的是五厘米的；
1979年，房间组合(客厅、卧室、更衣间)开发上市；
1979年，在法国，台灯和婴儿用具更受欢迎；
1980年，Monchhichi朝着南美洲进发，最后到达南非；
1980年，蒙奇奇主演了自己的动画片，担任主角；
1980年，Monchhichi的公公婆婆诞生了，在德国和法国备受欢迎；
1985年，一系列新的蒙奇奇在荷兰诞生了，标志性特质是眼睛从蓝色变成了咖啡色；
1996年，蒙奇奇再度进军纽约和德国，继续受到追崇；
2000年，蒙奇奇进军香港，再度引发热卖，并由此开始为内地粉丝所熟悉；
2004年，蒙奇奇三十岁生日时，在东京喜来登大酒店举行了一场具有划时代意义的婚礼；
2004年，在这年10月，蒙奇奇的孩子Bebichhichi诞生了；
2005年，Bebichhichi庆祝之一个生日。
蒙奇奇官方2011年发布了其与商家伊势丹合作的新品：伊势丹女孩，共四款，均为 *** 版。
2012年蒙奇奇诞生整整40年，同时在全世界享有居高的地位，与hellokitty相媲美。
9诞辰35周年
2009年，日本超人气玩偶Monchhichi诞辰35年，世界著名的XOXO礼品连锁店为庆祝Monchhichi问世35周年，在位于上海时尚地标之一港汇广场的XOXO店铺，精心为Monchhichi举行了一场别开生面的庆生会，Monchhichi的创始人关口晃市（Koichi Sekiguchi）先生专程亲临活动现场，与Monchhichi的"粉丝"亲切见面并为35周年纪念版进行签售。
来自百度http://baikebaiducom/linkurl=7QMUA *** _cJZVYZniPrmM5cObaddHou7BZVdRhGOZ3hLDGz5_vh-GpfDYjGmBva78qv3HwaIJ6kXx7nmDXgcUaa
1、最常见的泰迪毛色以棕色为多。其实棕色和深咖啡 *** 别并不大，纯色深咖啡泰迪比较贵一些。
2、泰迪的毛色有很多种，有奶油、白色、黑色、棕红、巧克力色、铁包金等等。各有各的可爱萌态。
3、有些毛色不纯的泰迪，也可以到宠物店给它“美容”——修补染色，洗澡，修剪头部造型等。
注意事项
给泰迪犬美容、洗澡可以很好除掉皮肤上积攒的老旧皮屑,夏天给泰迪熊每两周洗一次，冬天每个月洗一次就差不多了，太过频繁的洗澡有可能会破坏狗狗毛上的油性保护层。
洗澡。要使用宠物专用浴液，要选用含有多种特殊成分的专用浴液。洗浴时要让泡沫停留在狗狗身上几分钟，其中的药用成分才能充分发挥作用。
不要用人用的去屑洗发水替狗狗洗澡免得产生更大 *** ，狗狗皮屑严重时，更好别用含有杀虱成分的洗毛精替它们洗澡，这类产品多半会使皮肤更加干燥。
护毛喷剂：如果狗狗居住的环境干燥，也可能会造成大量皮屑，不妨用一些油性的护毛喷剂。喷在毛发上后，可以避免狗狗毛发上的水分较快蒸发。
蒙奇奇的成长史，我也很喜欢蒙奇奇，买了很多！
1972年，Monchhichi（中文名蒙奇奇）的前身Kuta Kuta系列诞生了，有猴子、熊熊和猩猩；
1973年，吮吸着手指头的玩偶GEGE诞生了，被称作是蒙奇奇的妈妈；
1974年，日本的关口晃市先生对Kuta进行了改良，蒙奇奇开始了新生，标志性特征是奶嘴，生日是1月26日；
1975年，蒙奇奇开始销往海外，之一个出口国家是澳洲，然后是德国，之后在巴黎大受欢迎。知名度在欧洲迅速传遍，大家称他为Kiki；
1976年，首次出现了坐在摇篮中的蒙奇奇，开始多造型设计，而可以更换衣服的蒙奇奇也更加火爆；
1977年，蒙奇奇的子生弟妹Maichhichi诞生了；
1977年，穿着鞋子的蒙奇奇诞生了，相关的家居配件也开始问世；
1978年，身高45厘米的大型蒙奇奇登场，受到粉丝们的追崇，销量突破300万个；
1978年，蒙奇奇开始发展多种不同季节的外出服；而日本学校亦流行蒙奇奇的衣服、手帕及文具等商品；
1979年，蒙奇奇在美国由CBS SONY发行了自己的之一张唱片《蒙奇奇的歌》；
1979年，Sekiguchi与Mattel达成合作协议在美国首次发售Monchhichi，首次发行的是五厘米的；
1979年，房间组合(客厅、卧室、更衣间)开发上市；
1979年，在法国，台灯和婴儿用具更受欢迎；
1980年，Monchhichi朝着南美洲进发，最后到达南非；
1980年，蒙奇奇主演了自己的动画片，担任主角；
1980年，Monchhichi的公公婆婆诞生了，在德国和法国备受欢迎；
1985年，一系列新的蒙奇奇在荷兰诞生了，标志性特质是眼睛从蓝色变成了咖啡色；
1996年，蒙奇奇再度进军纽约和德国，继续受到追崇；
2000年，蒙奇奇进军香港，再度引发热卖，并由此开始为内地粉丝所熟悉；
2004年，蒙奇奇三十岁生日时，在东京喜来登大酒店举行了一场具有划时代意义的婚礼。；
2004年，在这年10月，蒙奇奇的孩子Bebichhichi诞生了；
2005年，Bebichhichi庆祝之一个生日；
要想变得更好，可以靠技术领先优势。但是技术突破每一步都投入高、风险高，想凭借技术长久获得竞争优势是一件很难的事，通常只有技术研发经费投资巨大的大公司才能做到。
而对于其他的中小企业来说，想要在竞争中取得优势，更高效的 *** 或许是变得“不同”，也就是实现自身产品的差异化。而如何实现差异化呢？这本书给我们提供的锦囊就是，娱乐化，也就是为原本不具有娱乐性的事物赋予娱乐性。
这里的“娱乐”二字，简单来说，就是让人们从你的产品或服务中获得快乐体验或者心理和精神层面的满足感。比如最典型的娱乐产品代表，游戏和**，它们从本质上来说并没有什么实用价值，但却经常能够卖成爆款，背后的原因就在于，游戏能为我们提供快乐体验，**能为我们提供心理或精神层面的满足感。
而娱乐化思维的本质，就是满足人们对于“娱乐”的需求，也叫“娱乐性需求”。像咱们记忆中很早以前的拆小浣熊干脆面收集英雄卡，再到近两年很火的泡泡玛特公仔盲盒，还有海底捞花样繁多的服务细节，等等，其实都是在满足人们的娱乐性需求。
与娱乐性需求相对的，是实用性需求，也就是人们对于某种实实在在的物质属性或使用功能的需求。比如说，你需要一个电饭煲，是实用性需求；你最后挑了一款盖子上带小熊耳朵的、到时间了还有萝莉语音提示的电饭煲，起关键作用的就是娱乐性需求。
本书指出，人的所有消费决策，背后都是实用性需求和娱乐性需求的共同作用。在各类产品和服务极大丰富、竞争激烈的当下，我们的实用性需求已经基本能够被广大商家所满足，而相比之下，对娱乐性需求的满足就显得更为稀缺。因此本书提出，在未来，商业竞争的关键，就是看谁能够更好地发挥娱乐化思维，满足用户的“娱乐性需求”。
本书作者是跨界媒体人泊明。他曾在《南方都市报》供职超过10年，担任娱乐新闻部主笔、首席编辑；曾参与过多部影视作品的营销策划，并担任著名音乐剧《猫》和《妈妈咪呀》中文版的首席营销顾问。他在2016年出版过一本畅销书《所有营销都是娱乐营销》，可以看作是娱乐化思维在营销领域的应用；而我们今天要聊的这本2021年出版的新书，则进一步将娱乐化思维拓展到了更多商业维度，用大量鲜活的案例，向我们展示了一套可以全方位应用于产品研发、市场营销、企业管理的“娱乐化思维”践行指南，并从娱乐性需求这个深层视角出发、系统阐释了这套指南背后的逻辑，目的是帮助企业在严重同质化竞争的市场环境中快速提升品牌竞争力以及获客效率。
在今天的解读中，我将综合全书内容，重点沿着两条路线，为你讲述如何在商业竞争中用好娱乐化思维。之一条路线是，如何为产品注入娱乐性；第二条路线是，如何为营销注入娱乐性。说完这些，咱们最后再来看看，娱乐化思维的底层逻辑到底是什么。
之一部分
首先，我们来说说，如何为产品注入娱乐性。
在书里，作者提出了一个有意思的“产品进化论”，主要说的是：产品需要进化，它的进化分成三个阶段，分别是工具、玩具和道具。
作者认为，产品最初的形态是工具形态。这个阶段的产品是为帮助用户解决具体问题而生的，因此主要满足的是用户的实用性需求，不太考虑用户的娱乐性需求。比如我们日常必备的洗衣液，它的主要功能就是满足人们清洁衣物的需求，在此基础上，很多洗衣液还添加了固色功能、柔顺功能，等等，以解决衣物清洁过程中出现的褪色、发硬等问题，但归根结底还都是在满足实用性需求。
在工具形态之后，产品进化的第二阶段是玩具形态。这时的产品在工具属性的基础上，开始具有了一定的娱乐性。比如，把一盒普通的巧克力做成了五颜六色的彩色豆豆，把一颗简单的硬糖做成了戒指，等等。不过，书中提醒我们，玩具阶段的产品必须依然具有实用性，甚至是更高的实用性，不能完全变成玩具。也就是说，不能因为变成彩色豆豆就损失了巧克力原本的口感，甚至，戒指形状的硬糖得比原来的硬糖更好吃，等等。
那么，如何实现从工具到玩具的进化呢？
我们先想想，你为什么会购买一个玩具？多数情况下，都是这么两种理由，一是好玩，二是好看。作者指出，这其实就反映了人们在心理层面的娱乐性需求，主要是好奇心，还有审美追求。
了解了这些之后，咱们就可以“精准打击、逐个击破”了。
首先，针对好奇心这个娱乐性需求，我们可以采用的主要 *** 就是“趣味化”，也就是为产品注入趣味性。
怎么为产品注入趣味性呢？作者给出的一个关键思路是，先找到某类产品身上共性、平常的一面，然后想办法制造出强烈的反差。
比如，我们常吃的雪糕基本都是甜口的，比如巧克力味、水果味、牛奶味，等等；但近几年，有的商家却一反常态，推出了麻辣味、芥末味等重口味的雪糕，立刻成为了年轻人争相打卡的网红产品。
还有，我们常见的啤酒瓶都是绿色、棕色、蓝色的，忽然见到一款白色的啤酒瓶，肯定会立刻被它吸引。事实上，有一款叫“粉象”的比利时啤酒，它的瓶身就是白色的，品牌标志则是粉红色的。这就跟其他同类产品形成了强烈反差，为产品注入了趣味性。
再说一个更具体的例子。一提起矿泉水，我们通常想到的是一个塑料瓶子，上面绕着一圈玻璃纸瓶贴，瓶贴上印着艺术字logo或者代言人照片。但农夫山泉之前为杭州G20峰会设计过的一款饮用水，却处处反其道而行之：首先是放弃塑料瓶、改用线条流畅的玻璃瓶身；其次，放弃瓶贴，直接在瓶身上 *** 图案；图案选择的是水源地长白山的典型动植物，并配以相关的数字和文字说明，每一个数字都代表了一个故事。正是这些，让这款饮用水充满了趣味性，也在推出期间收获了很好的风评。
好，上面说的是，针对好奇心这个娱乐性需求，我们可以采用“趣味化”的 *** ；下面再来说说，针对人们的审美追求，我们可以采用的一个主要 *** ——“艺术化”。它的意思是，把产品设计跟各种艺术形式结合起来，比如音乐、舞蹈、绘画、戏剧、影视，等等。
作者认为，这是最直接，也最容易获得用户感官认同的一种方式。因为，无论是何种艺术形式，满足审美追求，都是它最重要的一个功能。
比如，近几年很火的“国潮”风，就是把戏曲、国画等中国传统艺术形式融入了服饰、家具中；
还有，刘润老师在他的《五分钟商学院》里也提到一个艺术化的案例，说之前有一家珠宝商，用西游记里孙悟空的紧箍咒、金箍棒，做了两款戒指，寓意“爱你一万年”，让人眼前一亮，引发了不小的传播。
像这样的例子还有很多。不过，作者提醒我们，艺术化有一个前提，那就是，你必须先找到自己的定位，给自己一个主题。
比如说，如果你要做一家江湖主题的餐厅，那么就可以仿照武侠剧里的场景，让服务员都扮成古装的店小二，菜单做成一本功夫秘籍，点餐、上菜的过程也要充满江湖风范。这就是一种主题鲜明的“艺术化”。
作者还举了一个他自己看到的例子。他有一位设计师朋友，叫连君，曾经给一家位于广东肇庆的民宿进行过艺术化改造。肇庆古称端州，是中国四大名砚之一——端砚的产地。这属于当地的特色文化，因此连君就决定以此为主题改造民宿。
怎么呈现这些端砚呢？很多人会直接把产品摆在展示柜里。但连君却在大堂的墙壁上画了一幅巨大的水墨画，取名为“砚远流长”，就是端砚的砚。画上有一条飘渺的河流，一些端砚漂浮于河上，寓意这些端砚是穿越历史的长河而来。画的两侧挂的不是对联，而是两支巨大的毛笔。让笔和砚相映成趣。这样一改造，整个民宿立刻变得特征鲜明、艺术气息浓郁，许多客人都会特意在这里拍照打卡。
好，前面我们说了产品进化的前两个阶段，分别是工具和玩具。回忆一下，工具之所以要进化成玩具，是因为人们在实用性需求的基础上进一步生出了娱乐性需求。这里的娱乐性需求，还停留在心理层面，主要包括好奇心，还有审美追求。作者认为，当心理层面的娱乐性需求被满足之后，人们会进一步产生对情感、尊重、意义等更高的、精神层面的娱乐性需求。而为了满足这类需求，很多产品也随之升级，进入了道具阶段。
一提“道具”，我们的之一反应应该就是影视角色用到的那些器物。像武侠**里的侠客，通常都是头顶一个斗笠、腰挎一把宝剑，这里的斗笠、宝剑就是道具。
作者认为，衡量一个道具是否有用的标准就是，它能不能帮助人们快速辨识角色。也就是说，让观众一眼就能知道，这个人是侠客还是恶霸，是富人还是穷人。
产品进化论中所说的道具，也需要有类似的作用。作者指出，人们之所以会购买“道具”，主要是为了满足自己在精神层面的娱乐化需求，也就是，通过这些道具，把自己认同的某种情感、人格、价值观通过外在反映出来。那么与此对应的，就有了我们把玩具进化为道具的 *** ，那就是，为自己的产品注入情感、人格以及价值观。
先来说说如何为产品注入人格。提起这个，你肯定首先就会想到“张君雅小妹妹”“小茗同学”等等拟人化的产品名字。不过，作者指出，光有一个像人的名字还不够，你还得给它立一个“人设”，也就是给它“画个像”。这个画像里除了有性别、年龄、身份等基本参数外，最核心的是赋予它某种强烈的性格标签，比如熊本熊的“呆萌”，小茗同学的“贱萌”，还有蛋黄君的“躺平”，等等。这些性格标签的来源，都是品牌对于目标顾客的洞察。
好，再来说说，如何为产品或品牌注入情感。在日常中你也能注意到，很多设计师品牌、奢侈品品牌，会把他们对产品的专注之情、对美的不懈追求、对用户至上理念的坚守等情感放大化。
我在写作这篇稿子的时候，也跟作者泊明有过交流。他给我讲了一个最近让他印象很深的情感化案例。说上海徐汇区永康路的街头，有这么一家小店铺，它的整个门面只是一面灰色的混凝土墙，中间开了一个不规则的洞。你会看到有一只熊爪从洞里伸出来，托着一杯咖啡，递给正在洞口等待的客人。客人接过咖啡之后，熊爪还卖起了萌，和洞外的人互动了起来，打招呼，比个耶，握握手，围观的众人纷纷拍照。
这就是近两年在上海爆红的“熊爪咖啡店”。
你可能要纳闷了：这是挺有趣的，不过哪里体现“情感化”了呢？原来，这家咖啡店有两名聋哑咖啡师，他们虽然在咖啡冲调比赛中获过大奖，但之前很难找到工作。这家咖啡店的几个创始人当时一商量，想出了一个法子，那就是把门店直接设计成一个洞，让聋哑咖啡师通过熊爪与客人互动，从点单到上咖啡，整个过程都是悄无声息的。这样，他们就可以无障碍地运作咖啡馆了。
这样有趣又富有人文关怀的方式，吸引了无数年轻人排队打卡，连央视都慕名前去采访报道。
熊爪咖啡不仅是为一门生意注入了情感，其实也体现了创始人的正向价值观。还有很多更有名的企业或品牌，它们的价值观是直接与创始人的精神标签绑在了一起。比如“褚橙”因为创始人褚时健先生的故事而被称为“励志橙”；还有乔布斯说的，苹果不仅生产让人们生活更有效、更愉悦的产品，还要让人们相信，人类的 *** 可以让世界变得更加美好，也赋予了苹果“用创新改变世界”这个精神内核。
这些价值观都建立在能够引发大众共鸣的价值准则上，但与此同时，又因为企业自身的不同背景而呈现出了个性化的区别。作者提醒道，对于用户来说，产品或企业的价值观至少要与他们同频，更好是有比他们更高的价值取向，这样才能赢得他们的尊重。
好，最后，我们再来回顾一下作者提出的这一套产品进化论：从工具到玩具和道具，是一个由低到高的进化过程；这个进化过程的背后，是人们的需求随着社会经济的发展而不断升级的过程，从最初的实用性需求，到心理层面的娱乐性需求，再到更高的、精神层面的娱乐性需求；随着需求的不断升级，产品也需要随之不断进化。
那么，在现实中，我们如何判断自己的产品处于什么进化阶段呢？作者告诉我们，关键在于明确你这个产品的价值卖点。如果卖点是它的功能，那你的产品就处于工具阶段；如果卖点是外观设计或服务体验，那就是玩具阶段；如果卖点是品牌，那就可以归为道具阶段。
知道自己的产品所处阶段，以及满足的是什么层次的用户需求之后，你就可以更好地判断，产品的下一步进化方向，以及接下来的研发优化该往哪里走了。这也是产品进化论对于商业竞争的主要参考意义所在。
第二部分
好，前面我们说的是，如何为产品注入娱乐性，接下来我们说说，如何为营销注入娱乐性。
本书认为，在当下，相对于爆炸式增长的信息资源，人们的注意力成了稀缺资源，而在注意力稀缺的时代，我们更需要好的内容，来抢夺人们的注意力。这也成为了信息时代营销工作的核心着力点。而娱乐化思维，便是帮助我们在营销中快速夺取用户注意力的一件有力武器。作者指出，当我们在营销中运用娱乐化思维的时候，我们事实上是在通过满足用户的娱乐性需求，让他的感性打破理性，从而释放购买欲望。
那么，到底如何在营销中运用娱乐化思维呢？我们先来看一个例子。
联合利华旗下的个人护理品牌多芬在2013年推出过一支广告，名叫《真美素描》。在这个广告中，多芬邀请了一位有名的肖像素描专家为参与测试的女性画像。对同一位女性，他们先是请她自己描述自己的模样，然后又让另一个人在看过她后，向专家描述她的样貌。专家根据描述，画出两幅画来。
后来，通过对比两幅画作，人们惊奇地发现，原来别人眼中的自己都比自己口中描述的更美丽、更自信。很多参与测试的女性对此都感慨不已。我把其中的一副对比图放在文稿里了，你也可以点开看看。
广告的最后，多芬打出一行大字：“你比想象中的自己更美。”
这条视频在 *** 上获得了超过165亿次浏览量，也是当年被分享最多的视频。接下来，咱们就以这个例子为引子，来展开说一说在营销中运用娱乐化思维的两个最有效的 *** ，分别是故事化，还有戏剧化。
先来说之一个，“故事化”。
作者认为，我们之所以在营销时要讲故事，是因为故事能够通过一种富有娱乐性的表现形式，帮助人们快速建立起对于某个产品或品牌的认识。
我对此也有同感。记得我小的时候，对飘柔的一个广告印象特别深刻：一辆公交车上，一对俊男美女擦肩而过，男子的指尖划过女子的发丝，一枚发卡顺着丝绸般的秀发滑落，美妙情缘就此开启。后来飘柔还连续拍了一个广告系列，讲的是这段恋情的后续发展，最关键的元素都是女主角丝滑得不像话的头发。这就是借助故事的力量，把产品卖点植入了观众心里。
很多国际大品牌也深谙故事营销之道。比如宝马就曾邀请过众多的国际知名大导演为它拍摄广告片，包括中国导演李安、吴宇森和王家卫。还有，YouTube曾经发起过一场广告评选，他们让网友选出过去十年自己最喜欢看的广告。在这个评选中获得前几名的广告，全都包含一个好故事，无一例外。
那么，我们该如何讲一个好的营销故事呢？
首先得明确故事的主角。作者认为，一个营销故事的主角可以是非常多元的，你可以讲老板的故事、员工的故事、供应商的故事、用户的故事或其他相关人员的故事，都没问题。不过，故事的内容必须要紧扣你的产品，并且要在故事中加入能够引发人们共鸣的情感元素，这样才能更容易被记住、被传播。
比如，多芬的广告故事，主角就是它的每一位潜在用户；情感元素就是“你比想象中的自己更美”，也是在暗示用户，你要更爱自己、对自己更好一点。
在书中，作者着重强调，故事的形式只是一个有趣的外壳，更重要的是故事的主题、情感、意义的表达。这些才是你讲故事的时候需要重点关注的事。
关于讲故事的具体 *** ，由于市面上已经有很多这方面的经典书目了，作者在这本书里也只是给出了一些参考，并没有进行系统化的阐释。好在，“每天听本书”之前也为你解读过《故事思维》《故事课》《故事经济学》等相关书目。每本里面都有关于讲故事的高招，感兴趣的朋友一定要去听一听。
接下来要说的这个 *** ，叫作“戏剧化”。其实故事和戏剧是分不开的。比如，多芬的广告，就是用一场富有戏剧性的、有反差效果的社会调查，讲述了一个跟每一位女性有关的故事。作者指出，故事只是戏剧中的一个元素，而一个好故事也一定存在戏剧性。
那么，故事化和戏剧化这两种 *** 的区别在哪呢？我从书中发现，关键在于它们的侧重点不同。故事化更侧重营销的内容设计，在广告里体现得比较明显；戏剧化则侧重的是营销形式，在活动营销中效果更突出。接下来，我们就借助活动营销这个应用场景，来说说我们为什么要把它“戏剧化”，以及怎么“戏剧化”。
活动营销是营销推广中除广告或内容之外的一个重要手法，主要是通过策划大型活动，迅速提高产品或品牌的知名度、影响力。比如苹果、华为等手机品牌的新品发布会，就属于一种典型的活动营销。
那么，我们如果想要做好一场活动营销，首先必须要清楚，这场营销是做给谁看的。
很多人会认为，营销嘛，肯定是做给用户看的呀。不过，作者指出，这样说并不确切，一场活动营销的直接观众其实是媒体和记者，而绝大部分用户看到的则是媒体和记者传播出去的活动新闻。
因此，作者认为，活动营销的意义其实是在于传播。同样的活动预算，我们要尽可能把传播做到更大化。否则，即使花钱做了活动，最后也只是一场自嗨。
那么，如何才能把传播效果更大化呢？“戏剧化”就是一个很有效的 *** 。
接下来，我们就借助苹果手机的新品发布会这个场景，来讲一讲如何将活动营销“戏剧化”。
首先之一个关键点是，场地剧场化。
剧场能够赋予一场活动高于生活的主题感、仪式感和意义感。苹果的新产品发布会就一直在剧场里举行，乔布斯在台上就像是一个演员一样在表演。
如果你不想真的把活动搬到剧场里去，也可以把场地装扮得像个剧场。其实，现在很多公司的发布会都是这样做的，比如在体育场馆或者酒店宴会厅里搭建舞台，等等。只不过很多最后都变成了千篇一律的发布会场地。
这背后的原因是，要实现“剧场化”，不仅仅是要有个舞台，还得有布景、道具、灯光等设备做辅助，要有一套完整剧情。
这就引出了后面我们要说的两个关键点。也就是，产品道具化，还有流程剧情化。
先来说产品道具化。很多人都认为，新品发布会的主角一定是产品。作者却认为，舞台上的主角，永远只能是有生命的鲜活人物，产品只是道具。想想，乔布斯在世的时候，每次新品发布会上，他都会像一个演员一样，用新产品做道具，把各种设计和意义表演给大家看。
之所以说他是在“表演”，是因为整场活动流程处处都充满了设计——哪里要静默停顿，哪里要抛金句，哪里有 *** 点，都是经过仔细推敲的。这其实就是“流程剧情化”，意思是，你需要把活动流程当作剧情一样精心设计，否则就是空有戏剧的外壳，却没有实质。
说到这，我很想请你，在有空的时候，也去观察一下华为近两年的新品发布会。你会发现，它同样也满足我们上面说的这套心法。
作者在书中还举了一个他自己对这套心法进行拓展应用的例子。这个例子就是他作为首席营销顾问筹划的，音乐剧《猫》在广州演出前的发布会。
这个例子里的“剧场”，就是广州珠江新城地铁站。当天上午，三位化了猫妆的演员出现在这里，一只妖娆直立，一只面带惊恐，一只可爱卖萌。它们偷偷躲在买地铁票的旅客身后学习如何买地铁票，时不时地吓他们一下，还翻过闸门进入地铁车厢，跟乘客玩耍、逗乘客开心。与此同时，作者还安排了一些电视记者、报纸记者、 *** 记者全程跟踪拍摄。第二天，全城的娱乐报道、新闻、社会新闻，到处都是音乐剧《猫》将在广州连演24场的消息。
你看，这个活动没有场地租金，没有明星劳务费，没有安保费用，只有一些记者的车马费，却实现了用更低成本获得更大曝光的传播目标。这就是戏剧化的力量。
结语
好，以上，就是《娱乐化思维》这本书里，我想跟你分享的重点内容。总结一下：
本书认为，在各类产品和服务极大丰富、竞争激烈的当下，我们的实用性需求已经基本能够被广大商家所满足，而相比之下，对娱乐性需求的满足就显得更为稀缺；因此在未来，商业竞争的关键，就是看谁能够更好地满足用户的“娱乐性需求”。
刚才，我们重点说了如何在产品以及营销中发挥娱乐化思维。作者认为，产品的进化分为三个阶段，分别是工具、玩具和道具；在它们的背后，是人们的需求随着社会经济的发展而不断升级的过程，从最初的实用性需求，到心理层面的娱乐性需求，再到更高的、精神层面的娱乐性需求；随着需求的不断升级，产品也需要随之不断进化。
要实现从工具到玩具的进化，我们可以运用的主要 *** 是趣味化和艺术化；要实现从玩具到道具的进化，我们可以为产品或品牌注入情感、人格、价值观。
在营销方面，本书指出，娱乐化思维能够帮助我们在营销中快速夺取用户注意力，过程中我们可以采用的两个有效 *** 是故事化和戏剧化。
在书中，作者重点介绍了一个“娱乐化思维八步法”，包括趣味化、艺术化、主题化、情感化、故事化、流行化、戏剧化以及品牌化。我们刚才的音频也讲到了其中的大部分。如果你想系统性地了解这套心法，欢迎点击文稿末尾的原版电子书，进行拓展阅读。
最后，我们来聊聊，书中这一整套娱乐化思维的底层逻辑。作者指出，娱乐化思维看似是一种新商业思维，其实它只是经典的商业理论在消费升级时代中的具体体现。
你看，被商界奉为经典的“定位理论”告诉我们，商业竞争的主要阵地是用户的心智；而诺贝尔经济学奖得主卡尼曼在《思考，快与慢》一书中又进一步指出，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式，快的是感性心智模式，慢的是理性心智模式。
而娱乐化思维下的所有 *** ，其实都是为了抢占用户心智中的感性模式。通过趣味、情感、意义等符合用户心理和精神诉求的内容，我们能够让用户对品牌形成感性认知。在这种感性认知下，用户的潜意识就会对品牌释放更大善意，更大可能地做出购买决策。这也是企业能够运用这套“娱乐化思维” *** 论，在当下这个同质化竞争激烈的市场环境中，快速提升品牌竞争力以及获客效率的底层逻辑。
正如美国著名的商业演说家斯科特·麦克凯恩所言，在未来，一切行业都是娱乐业；本书作者泊明也在最后提醒我们，“在未来，一切不具备娱乐化思维的企业，都会成为传统企业”，在市场竞争中逐渐失去阵地。
