导读： *** 推广广告语 1、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 2、爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词） 3、你的希望，我的可能。（企业广告词） 4、五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词） 5、美好滋味，自
*** 推广广告语
1、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
2、爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）
3、你的希望，我的可能。（企业广告词）
4、五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
5、美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
6、我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
7、七喜汽水：“这不是可乐。”
8、让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
9、相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
10、小麦一族：“冠军的`早餐。”
11、魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
12、清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
13、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
14、“钻”心“石”智（钻石广告词）
15、岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
16、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
17、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
18、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
19、一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
20、朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
21、把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
22、畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
23、钻石世家：“释放”女性光芒
24、感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
25、精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
26、雅诗兰黛：璀璨美白精华露
27、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
28、飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
29、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
30、咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
31、自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
32、米旗：享受时光享受生活
33、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
34、薇姿：开启生物塑颜改变你的肌领
35、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
36、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
37、一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
38、关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
39、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
40、百事可乐：“百事，正对口味。”
41、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
42、色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
43、营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
44、无所不动，无处不在。
45、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
46、立白去渍洗衣霸：引领天然洗衣潮流
47、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
48、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
50、有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
51、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”
52、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
53、杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
54、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
55、开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
56、幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
57、梦妆：我的美眸密语
58、亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
59、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”
60、好运香烟：“只为好运，( )不要甜蜜。”
61、艾维斯：“我们正在努力。”
62、有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
63、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
64、百事可乐：“新一代的选择。”
65、沃尔沃：创新体验谁不想领驾于先
66、香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）
67、美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
68、等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
69、欧蕙：科技护肤灌注深层美白新力量
70、时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
72、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
73、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
74、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”
75、阳光 *** 车险：省时省力更省钱！
76、新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
77、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”
78、味全优酪乳：爱就要说出来
79、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
80、心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
81、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
82、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
83、因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
84、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
85、最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
86、可口可乐：“真正可口可乐。”
87、自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
无所不动，无处不在。
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
“钻”心“石”智（钻石广告词）
你的希望，我的可能。（企业广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
无所不动，无处不在。
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）
有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）
清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
比世界更浪漫，
比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）
世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）
迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）
有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
2008最新经典广告词国际英语, 欢乐无比！
impossible is nothing (adidas)
没有不可能！ （运动鞋）
Nothing can come of Nothing ．
物有其本， 事有其源。(莎士比亚)
Buy Australian, Buy you a job
买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)
One world, One dream(北京奥运会)
同一个世界,同一个梦想
We lead． others copy．
我们领先，他人仿效。（理光复印机）
Impossible made possible．
使不可能变为可能。（佳能）
Take time to indulge．
尽情享受吧！（雀巢）
The relentless pursuit of perfection．
不懈追求完美。 （凌志轿车）
Come to where the flavour is． （marlboro）
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路）
To me， the past is black and white， but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒）
Ask for more
渴望无限。（百事）
Let's make things better
让我们做得更好。（飞利浦电子）
Time is what you make of it(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）
2008最新经典广告词Make yourself heard(Ericsson)
理解就是沟通。(爱立信）
Engineered to move the human spirit(Mercedes-Benz)
人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
Fresh-up with Seven-up(Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。
Connecting People(Nokia)
科技以人为本。（诺基亚）
For the Road Ahead(Honda)
康庄大道。
The Relentless Pursuit of Perfection(Lexus)
追求完美永无止境。（凌志汽车）
最新经典广告词 Communication unlimited(Motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉)
Focus on life(Olympus)
瞄准生活。（奥林巴斯）
The new digital era
数码新时代。
A diamond is forever
钻石恒久远,一颗永流传
every time a good time
欢乐就在麦当劳
Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（MARLBORO）
男人只记住浪漫的爱情！（万宝路）
Seeing is not believing (Hollywood)
最新经典广告词著名世界的广告语
Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obey your thirst．
服从你的渴望。（雪碧）
Poetry in motion， dancing close to me．
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Just do it
只管去做。（耐克运动鞋）
Feel the new space
感受新境界。（三星电子）
Intelligence everywhere
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
The choice of a new generation
新一代的选择。（百事可乐）
We integrate, you communicate
我们集大成，您联络世界。（三菱电工）
Take TOSHIBA, take the world
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
No business too *** all, no problem too big
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
Join Worldenglish ，Enjoy Englishworld (新世界国际英语)
最新经典广告词国际英语, 欢乐无比！
impossible is nothing (adidas)
没有不可能！ （运动鞋）
Nothing can come of Nothing ．
物有其本， 事有其源。(莎士比亚)
Buy Australian, Buy you a job
买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)
One world, One dream(北京奥运会)
同一个世界,同一个梦想
We lead． others copy．
我们领先，他人仿效。（理光复印机）
Impossible made possible．
使不可能变为可能。（佳能）
Take time to indulge．
尽情享受吧！（雀巢）
The relentless pursuit of perfection．
不懈追求完美。 （凌志轿车）
Come to where the flavour is． （marlboro）
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路）
To me， the past is black and white， but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒）
Ask for more
渴望无限。（百事）
Let's make things better
让我们做得更好。（飞利浦电子）
Time is what you make of it(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）
最新经典广告词 别相信你的眼睛！（好莱坞）
World in hand , Soul in Cyber (Microsoft)
掌中乾坤, 梦之灵魂。 （微软）
English means science, English means peace（English）
英语意味着科技, 英语意味着和谐。（英语）
Intelligence everywhere
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
All your imaginations can be created（Dell）
一切依你而为。(戴尔电脑)
New love is brightest,
Long love is greatest,
Compelled love is dirtiest,
Short love is saddest,
最新经典广告词 Revived love is tenderest,
Ture love is purest (Love)
新恋的爱情最兴高采烈，
长久的爱情最崇高伟大,
强迫的爱情最肮脏不堪,
短暂的爱情最刻骨铭心,
复苏的爱情最娇嫩鲜艳,
真正的爱情最纯洁无暇。（爱情）
Think Different (APPLE)
不同凡想 (电脑)
In Search of Excellence (Buick)
志在千里! (别克轿车)
Obey your thirst．
最新经典广告词服从你的渴望。（雪碧）
Painting is silent poetry,and poetry is a speaking picture
画是无声的诗，诗是有声的画。（诗画）
Better than the best
绝世佳品（万能广告语）
Construction is solidified art, Art is flowing Construction
建筑是凝固的艺术，艺术是流动的建筑。 （艺术建筑）
It`s not enough that we do our best, we have to do what`s required
人尽其力，力尽其能。 （荣威轿车）
Give up to give-up
永不言败。（有志者）
Believe it or not （阿迪达斯）
信不信,由你
最新经典广告词The proof of gold is fire；the proof of woman ,gold; the proof of man , a woman
检验黄金者 炉火，检验女人者 黄金，检验男人者 女人 。 （富兰克林）
One boy is boy,two boys half a boy, three boys no boy
一子养老,二子分担,三子无子。 (计划生育)
Many a friend is better than a lot of wealth
良朋益友胜富有。（莎士比亚）
connecting people （nokia）
汇聚你我，（诺基亚）
Give me somewhere to stand, and I'll move the earth （Archimedes）
一个支点，成功起点。（阿基米德）
In the Company of Masters
尊贵人生 大师随行 (奥迪A8)
A light heart lives long
最新经典广告词Delighting You Always (canon)
为您增辉！（佳能）
1 % inspiration is bigger than 99 % perspiration (Genius)
灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）
Tomorrow is always the busiest day!
明日复明日，明日何其多，（明天）
Where there is marriage without love, there is love without marriage （Lover）
有姻无爱，就会有爱无姻（情人）
Opinion covers over Facts (Lawyer)
雄辩胜于事实。(律师)
Anything is possible
一切皆有可能。------李宁
Father And Mother,I Love You! (family)
爸爸妈妈，我爱你! (家庭)
最新经典广告词著名世界的广告语
Good to the last drop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obey your thirst．
服从你的渴望。（雪碧）
Poetry in motion， dancing close to me．
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Just do it
只管去做。（耐克运动鞋）
Feel the new space
感受新境界。（三星电子）
Intelligence everywhere
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
The choice of a new generation
新一代的选择。（百事可乐）
We integrate, you communicate
我们集大成，您联络世界。（三菱电工）
Take TOSHIBA, take the world
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
No business too *** all, no problem too big
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
雀巢广告策划案
目录
市场分析
一,品牌介绍
二,营销环境分析
三,产品分析
四,消费者分析
五,竞争者分析
六,竞争对手广告分析
广告策略
一,广告目标
二,目标市场策略
三,广告诉求策略
四,广告创意策略
市场分析
一,品牌介绍
雀巢公司于1938年发明了世界上之一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌
二,营销环境分析
劣势(W)
机会(O)
威胁(T)
优势(S)
品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高
和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少
中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场
不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈
三,产品分析
产品介绍
产品特征分析
产品生命周期分析
产品品牌形象分析
1产品介绍
雀巢咖啡100%纯咖啡
雀巢咖啡礼盒系列
雀巢金牌咖啡
雀巢咖啡伴侣(植脂末)
雀巢咖啡卡布奇诺咖啡
2产品特征分析
产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可
产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高
3产品生命周期分析
速溶咖啡之一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段
雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度市场前景乐观
4产品品牌形象分析
品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场
品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉
四,消费者分析
现有消费者构成及特点:
年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战
四,消费者分析
1消费者行为分析:
购买动机
四,消费者分析
2消费者细分
18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人"
30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品
年龄集中在25-35岁,不希望成为"独特风格的人"受广告影响较小,品牌忠诚度低
大众型
品牌消费型
保守型
年轻活力型
主见型
35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势"
年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差
四,消费者分析
3消费者的态度
品牌信誉高,很值得信赖(占5589%)
外观的设计也是一个很耀眼的闪光点
(占833%)
其性价比偏低(占833%)
为了达到提神的效果(占2867%)
选择雀巢咖啡仅仅是意外(占278%)
四,消费者分析
消费者分析总结
雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求
五,竞争者分析
我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:
品牌竞争者(速溶咖啡市场):
麦斯威尔咖啡
行业竞争者(液态咖啡市场)
金车伯朗咖啡,雅哈咖啡
五,竞争者分析
速溶咖啡市场占有率
五,竞争者分析
巩固现有的消费群
随时随地
雅哈咖啡
不断推出符合消费者需求的咖啡口味
青春活力
伯朗咖啡
所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;
温馨,人情,分享
麦斯威尔咖啡
单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;
温馨,休闲
雀巢咖啡
竞争策略
品牌形象
_
五,竞争者分析
在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者
1品牌策略
2高品质
3产品更新快,研发能力强
品牌消费型,保守型,主见型
年轻活力型
六,竞争对手广告分析
表达新兴的企业形象
塑造产品形象
塑造企业形象渗透企业理念
表现之一品牌的创新及国际观念
广告表现
时尚,方便
以音乐行销诉求生命力
与朋友分享
时尚,潮流,活力
广告诉求点
年轻活力型,主见型,品牌消费型
大众型,品牌消费型
年轻活力型,主见型,品牌消费型
品牌消费型,主见型,保守型
广告针对的主要目标群体
雅哈
伯朗
麦斯威尔
雀巢
品牌
麦斯威尔"GOODTOTHELASTDROP"更被评为了生活中经典广告词之一
金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象
雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者
雀巢咖啡以"味道好极了",甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化
六,竞争对手广告分析
广告策略
塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间
有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者
传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念
一,广告目标
二,目标市场策略
在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果
雀巢咖啡目标市场策略由此而来:
塑造休闲,活力的咖啡主题
较为年轻,18岁-30岁
消费者心理属于年轻活力型
对广告有亲切感
注重流行新趋势
"希望成为具有独特风格的人"
三,广告诉求策略
诉求对象
广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性:
诉求内容
考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点
三,广告诉求策略
四,广告创意策略
表现形式
电视广告为主,平面广告为辅
1电视广告:A各大电视频道播放
B公交车视频 ***
2平面广告:A主流杂志
B转动广告牌
C公交车车身
广告口号:
振奋由我而来!
四,广告创意策略
广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题
四,广告创意策略
音乐
首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情
其次:以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事 *** ,表现主角的惊慌
最后:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊喜振奋
也可以走过咖啡屋坐坐、工作了一天可以在里面交谈私事或公事、里面的确很舒试优雅、安静。是更好的一个办事的好地方。
在进行了进一步的调查研究之后，消费者拒绝购买速溶咖啡的深层原因被揭示出来了。原来，当时美国消费者的社会心态是，购买速溶咖啡的人被看做是懒汉，是一个生活无计划的、邋遢的和可能没有贤妻照顾的人；而购买新鲜咖啡的顾客，则：有经验的、勤俭的、讲究生活的、有家庭观念和喜欢烹调的人。有谁愿意被冠之以懒汉的 ，号呢有哪个家庭主妇愿意被他人看成是不能很好地照顾丈夫和家庭的妻子呢广告 *** 者刻意宣扬的“方便”特征并没有与消费者的需求相契合，而是正好与消费者的精神需求：抵触。不难想像，这样的宣传愈是卖力，则愈是引起消费者的反感与厌恶，正可谓事与愿违。
在痛切地认识到这一点后， 广告 *** 者便改变策略，不再强调速溶咖啡方便的特点，而是着力宣传新鲜咖啡所具有的美味、芳香和质地醇厚等特点，速溶咖啡也同样具备。他们在杂志的整版广告上画了这样一幅图画：一杯美味的咖啡，它后面高高地堆着很大的褐色咖啡豆，并在速溶咖啡罐头上写上“100％的真正咖啡”的标签，很快消极印象被克服了，速溶咖啡成为西方咖啡中更受欢迎的产品。
还可以在商场里搞促销活动，采用试饮这一促销手段
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉广告词） 汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水广告词） 水中贵族（景田百岁山纯净水广告词） 爱的就是你（娃哈哈纯净水广告词） 多一点，生活更健康（康师傅广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）3G广告词 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词） 新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词） 让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词） 杯中水，人之味。（矿泉水广告词） 关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语） 因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词） 一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词） 等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词） 最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词） 心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语） 亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词） 色彩女人，缤纷人生。（女性化妆品公司广告词） 爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词） 有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词） 五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词） 飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词） 香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词） 清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词） 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 比世界更浪漫， 比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词） 世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语） 迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词） 有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 德芙巧克力，丝般柔软。(巧克力广告词） 天天喝粗粮，人人都健康。（妙恋广告词）
雀巢咖啡广告分析一、品牌介绍：雀巢公司于1938年发明了世界上之一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。二、产品品牌形象分析：品牌意识：对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。三、现有消费者构成：年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。四、目标市场策略：在咖啡市场，消费者更加认可咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活，其次认可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目标市场策略由此而来：塑造休闲、活力的咖啡主题。 较为年轻，18岁－30岁消费者心理属于年轻活力型对广告有亲切感五、诉求内容：考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力、注重流行新趋势、追求自信的心理，最终确定休闲、活力的主题为本广告的诉求重点。六、广告评论：这四幅广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。而且每一幅图都有其各自的意境，但是它们都共同体现了一个主题＂Nescafe具有无限魅力＂。广告主题不通过人物为主体来体现，而是以拟人、夸张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，以此来体现雀巢咖啡的活力、振奋这个主题。
