速溶咖啡的包装袋为什么大多设计成长筒状

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速溶咖啡的包装袋为什么大多设计成长筒状,第1张

速溶咖啡的包装袋为什么大多设计成长筒状
导读:这是为了方便把咖啡粉倾泻到杯子当中,粉就不会轻易地掉出杯子外。另外,长筒型的包装袋也便于携带。咖啡的包装设计一般都是考虑到方便,醒目,储存方便。正如咖啡豆包装袋上安装有单向排气阀这个包装配件,就是为了保证咖啡的风味不变。因为有了这个单向阀,

这是为了方便把咖啡粉倾泻到杯子当中,粉就不会轻易地掉出杯子外。另外,长筒型的包装袋也便于携带。咖啡的包装设计一般都是考虑到方便,醒目,储存方便。正如咖啡豆包装袋上安装有单向排气阀这个包装配件,就是为了保证咖啡的风味不变。因为有了这个单向阀,就可以把烘焙后的咖啡豆所产生的二氧化碳气体排出袋外,避免咖啡袋涨爆,同时,它还可以防止外界空气进入袋中导致咖啡豆氧化变质。

咖啡豆产品包装标准:具有良好的密封性、整体美观、能够突出品牌价值

咖啡包装盒设计除了要考虑美观性和高端性以及符合咖啡的特性之外,还要保证其便捷性和实用性达到标准,也就是包装盒的整体质量要达标,不受外力影响,所以就能避免在运输或者保存中受到影响。

咖啡包装盒设计要体现出品牌经营理念,确保凸显品牌特性,让咖啡特点优势得到体现,这是咖啡包装盒设计的重要标准。想要通过咖啡包装盒设计凸显出品牌魅力。

就要以品牌经营理念为主题进行设计,融入和品牌相关联的元素,这样才能展现出与众不同视觉效果,当然还会让整体质感看上去非常高端。

包装要凸显高端大气:

为了在这么多同类型咖啡产品中脱颖而出,除了提升咖啡品质,保证口感味道符合消费群体需求之外,咖啡包装盒设计还要更有亮点,在同类型产品中才能更吸引消费者眼球。

在包装设计方面要凸显出高端大气,展现出品牌成熟稳重的特性,尤其是整体质感看上去要符合咖啡的主题,确保包装设计效果非常完美。

国内外咖啡包装设计区别在于颜色和包装品味上。

1、国内咖啡包装设计以口味为主,以品牌形象为辅,标志精美,色彩亮丽。

2、而国外咖啡包装设计以品牌文化为主,以产品特征为辅,采用简洁的线条,简单的色彩,强调生态质感。

论食品包装装潢民族性时代性

食品包装装潢是食品销售包装上所采用的以食品为命题的实用装饰艺术,它是食品销售战略中的一个重要组成部分。成功的食品包装装潢是表现企业文化,树立企业良好形象,推销食品的有效 *** 之一,优秀的食品包装装潢都有着自己鲜明独特的风格,在设计中既融入中国特色又考虑现代人的欣赏习惯和时代特点,达到吸引消费者,诱发购买欲望的功效,即食品包装装潢应该是民族性和时代性的和谐统一。

1、食品包装装潢的民族性和时代性

民族性主要是指一个国家或一个民族在漫长岁月中,人们在共同地区使用共同语言,过着共同的经济生活而形成的特定的历史、政治、经济、文化、艺术传统、风土人情、风俗习惯的总和。时代性主要是指当代政治、经济、文化对人们的社会关系、价值观、审美观、消费习惯和生活习惯等方面所施加的时代特征。

食品包装装潢的民族性和时代性,是相互制约、对立统一的。民族性不是一成不变的,它将随着时代的发展而发展,它既有传统性又包含着现代性。食品包装装潢的民族传统风格,实际上也是在各个历史时期根据当时的“时代性”与传统艺术形式的结合而形成的。即在当时,它也具有民族性和时代性。

谈食品包装装潢的时代性,也不能脱离民族性,因为历史与传统是不能隔断,它具有连续的强大的惯性,通过每一个细微的环节,对施加影响,潜移默化,食品包装装潢如果失去民族性,不仅使本民族的消费者失去认同感,而且在国际市场上也会因没有特色而被淘汰,食品包装装潢既应有纵向的传统的继承,还要有横向的、国家间的、民族间的交流。

食品包装装潢的民族性不是对传统的全盘接受,而是加以扬弃、创新,是食品包装的特殊形象自然流露出来的一种风采和格调;食品包装装潢的时代性,不是全盘洋化,生搬硬套,生吞活剥,而是以现代包装设计潮流为向导,着眼于食品包装的时代性。食品包装装潢的民族性和时代性的形成在于学习和创新。

2、食品包装装潢的民族性和时代性的应用分析

在食品包装装潢设计上,民族性强调图案古拙,色彩厚重,文字大气;时代性则强调图案单纯、抽象,色彩对比度强,肌理接近于大自然,整体感更精致。

例如,承德“板城烧锅酒”的包装装潢,具有浓郁的民族色彩。该酒的外盒中间为古代皇宫的匾牌,上有溥杰手书的“板城烧锅”字样,这4个汉字具有鲜明的民族个性,具备传情达意和民族语言表现特征的功能,给人以心领神会的感受,以形带意,以形传神。以古代宫门的古铜钉做装饰,以金龙、祥云为基本图案,风格统一,品位高雅。整个装潢节律优美,结构严谨,体现出中华民族雍容、华贵、大度的品质,体现出浓郁的东方特色及中国传统文化的博大精深。

再如:海苔己是大多数年轻人所喜爱的食品,它的一款“鲜の部落”充分应用了海洋的元素并给予了高度的概括和提炼,醒目的白色浪花横冠画面中间,并根据海苔的不同口味配以不同的底色,(原味绿底,辣味红底,烧烤酱紫色);食品名称采用写意的夸张手法,形成了时尚简约的风格,具有强烈的视觉感受力和冲击力,满足了年轻人的视觉享受和要求,该设计时代感较强。

近年来,我国食品包装装潢在民族性和时代性相结合方面,做了很多工作,不难找到人们喜爱的成功之作,它们分别在色彩、图形、文字等运用上,都体现出民族性和时代性的统一。例如:雀巢奇巧迷你巧克力中秋促销装的包装装潢,将民族性和时代性结合得更加完美。左半面的中间是流行的透明开窗,左上方是雀巢的中文和英文标识,白底红字;右上角是一轮明**的月亮和月中的嫦娥,右中部是苏东坡的水调歌头(行书),红底白字,右下角是古朴的赏月人。这款装潢设计是在传统文化中适当加入时代元素,构图既严谨又活拨,既富变化又不破坏整体的统一,是一款将民族性和时代性有机融合的好作品。

民族性和时代性是一个硬币的两个面,二者的融合和统一是优秀设计的前提。以现代的形式表现民族文化是包装装潢设计的发展方向。但我国食品包装装潢在对传统包装的继承和对外来包装的借鉴方面出现了一些误区,现就所见的一些误区,加以分析。

由于中西食品包装装潢设计存在较大落差,加之国外食品的强大宣传攻势,使一些设计人员追求洋化,盲目崇拜,国产食品包装洋化之风愈演愈烈。在色彩、图形、文字设计中,不考虑民族习惯。

在文字的使用上,洋化问题比较严重,在一些食品包装装潢上找到中国文字是比较困难的,英文字母大有取代汉字之势,如:在蒙特沙巧克力的包装装潢设计中色彩、造型、图案都很好,但是它在文字的安排上出现本末倒置的现象,英文Bel-gian异常醒目高居上方,而中文“蒙特沙”字体细小,屈居在不起眼的下面,这给不懂英文的消费者带来不便。再如,在咖啡包装装潢设计上就更明显了,本来咖啡这种外来品随着社会的进步和经济的发展,越来越多的国人都已经接受,可是某些国产咖啡包装装潢在文字上一味的追求洋化,汉字很小,蜷缩在角落里或放在侧面,使得构图不合理,影响了品牌的形象,也影响了销售量。然而一些进口食品或合资企业的产品,就比较注意包装装潢的本土化,在文字的使用上都用汉字来标识,如:可口可乐流畅的花体字,给消费者一目了然的视觉效应。

在图案上过多的采用美女像、明星像。如雀巢x霹雳脆、x爆破脆冰激凌的包装装潢中选用一个漂亮的美女图,加上咖啡色冰激凌图案和粉白、蓝绿、红**彩的线条使得整个图案凌乱繁琐,作者的本意是体现装潢的时代性,但是无目的的拼凑使效果大打折扣,其实食品“包装装潢设计的用色应尽量明快、简洁,套色少比套色多更醒目,更具冲击力。”

还有,一些设计在色彩上模仿国外品牌,如某国产可乐的装潢设计与国际品牌一样,也是以黑红为主基调,没有自己的民族特色和时代风格。

在对民族传统艺术的继承和发扬的工作中,对形式、技巧研究的较多,对宽容、兼收并蓄的民族精神和博大精深的民族文化研究的较少,一提包装装潢民族化,就是古典式样、古典图案、古典文字、古典手法等,使包装装潢陷入一种模式当中。目前,在食品包装装潢设计中出现复古现象,唯古唯美,不加扬弃。在文字的使用上,常常不顾整体装潢,而显得矫揉造作,书法布局不顾整体构图而显得浮云蔽日,不顾食品的特点而显得文不对题。有些食品包装上的文字是从古代大师字帖中拓出来的,因其断章取“字”,已少了原有的神韵和灵气,多了些呆板,其实中国传统书法对不同包装风格应有不同的灵活表现形式。有的食品包装在图案的选择上出现了赵公元帅手托元宝的含有迷信意味的图案,是必须纠正的。又如某黑芝麻糊的包装装潢中采用清朝皇帝的盛装图案,给人以衰朽的感觉,与我们民族积极进取、蓬勃向上的精神不相符。某些设计者在色彩的选用上过度注重大红色彩的喜庆含义,而不注意色彩的搭配。例如,天津某速冻云吞的装潢设计整体为大红色,设计者想强调民族特点,但与内容物缺乏协调统一。“包装装潢与包装物是体与貌,内容与形式相互统一的整体,两者必须有机契合。”

前人留给我们的色彩、图形、文字、肌理等,具有不同时期的时代性和民族性,如果生硬地将其直接移用到现代包装装潢中来,难免肤浅、生硬、呆板。在继承和借鉴的过程中,注意到借鉴不是照搬,继承不是复古,应融入现代意识,体现时代精神,以现代人的目光审视传统文化,古为今用,才能创造出具有民族性和时代性的现代包装装潢。

食品销售包装装潢设计已进入高技术时代,采用数码技术和计算机CAD装潢设计已成为时尚,但在设计时也要注重民族性和时代性的结合。

另外,食品销售包装装潢采用条形码技术已形成习惯,但随着“电子标签(RFID)”技术的应用,在不久的将来我国食品销售包装装潢上也会运用。

3、结语

根据现代社会及科学文化发展的整体性、协同性,食品包装装潢的设计不可能孤立地只从自身去研究问题,必须置身于社会和文化中确定方向。缺乏时代性的传统设计,只不过是陈列民间艺术和图腾,难以诱发人们的共鸣;缺乏民族性的设计,不过是邯郸学步,鹦鹉学舌式的仿制,找不到情感的共鸣点。时代性或民族性是互为制约、互为依存、相互统一的。在不同的食品、不同的销售对象,表现的侧重有所不同。这就要求设计者在设计时,具体问题具体分析,灵活运用各种 *** ,兼容民族性和时代性,设计出更优秀的食品包装装潢。

以下提供两篇相关论文:

http://wwwarting365com/vision/discourse/2006-09-12/content1158029526d135499html

论包装外观设计专利的现状及发展

http://wwwdolcncom/data/cns_1/article_31/paper_311/pgra_3112/2005-11/1131974660html

论视觉传达设计学科类之不可替代性

创意咖啡价格牌设计。一、创意咖啡产品的产品设计创意咖啡作为一种生活方式的特殊饮品,其产品必然在市场上受到众多人的喜爱,那么它的设计者必须要对产品的创新性开展深入分析,只有这样才能够保证产品设计具有一定的灵魂,而在这方面,创意咖啡的产品设计也要满足不同产品不同消费者的需求。二、创意咖啡产品的包装设计在咖啡包装设计的过程当中,除了要将产品的内涵表现出来之外,还需要将产品的文化和艺术结合起来,只有这样,产品才能够更好地满足消费者的消费需求,而且在设计的过程当中,还需要注重对文化的深化,以及一些因素。

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得更佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

1 树立良好形象

一个好的包装产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时,能够在人们一次次的购买、使用中使商品的品牌形象不断加深。因而,对于企业来说注重商品的包装设计就是对商品形象更好的投资。

良好的品牌视觉形象在广告设计中是由鲜明的商标、商品名称和广告标语所塑造的,在包装上保持这些要素的视觉统一性有助于树立公司形象、塑造品牌独特的个性。包装选用的图形、产品图像等要特别注意与品牌诉求的内容和形式相适应。设计者可以根据产品定位设计图形来表现主题,在设计上充分表现产品的内容和性质。如可以直接拍摄商品的外观作为包装上的主要图像以达到包装、商品的同一化令人产生里外一致的印象。

2激发顾客的购买欲望

在同类商品的竞争中,商品包装设计的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判断其优劣的标准。而引起消费者最直接注意的要素,首先是色彩要有鲜明的观感,其次是产品名、商标及图形,再次是包装的造型特征。以食品包装为例,桔色和绿色这类间色具有较好的视觉印象,能引发消费者的欲望。具体而客观的又能直接把食品的内在特质在包装上表露出来增添商品的感性效果。如果还能在包装结构、材料等方面创新创异必将使包装广告效果事半功倍。现代促销活动常以赠品吸引、酬谢消费者,在包装内、包装外附加错品和新产品的样品,也是 *** 和激励消费者的有效手段。

3提供足够的说明

生产厂家给消费者的产品包装设计的说明,是厂商对消费者利益交付的承诺。要使这种承诺明确、具体,就必须有足够的说明文字。包装设计上的广告当然以突出注册商标的信息和商品名称为首要的任务,但对于产品的性能、用途、成分、数量、功效、须知、期限和条形码信息等也要提供足够的文字(包括数字)来说明。如果包装设计外表无法进行详尽、全面的说明,可以在包装盒内附上说明书。

4突出陈列和展示的视觉效果

包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外,其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉 *** 才能引起顾客的注意因此,同一品牌的系统产品,在包装设计上应强调风格的统一性,即对于系列包装设计来说,无论是包装设计的造型,还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。品牌包装设计

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得更佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

(一)包装图案的设计

包装图案中的商品、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的 *** 较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:

1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。

5.“石门家族”式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。

6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品,从而决定购买。

包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的,用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

(二)包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力, *** 和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求:

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2.是否很好地象征着商品内容;

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;

4.是否为商品购买阶层所接受;

5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;

8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。

这些要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:

之一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品,要有神秘的魅力,不可思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如,男人嗜好的威士忌,包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛,香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的“KENT”商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡**,暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装,也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。这可要具体分析:下面以化妆品包装设计为例

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”,是在设计其包装中要始终贯穿,化妆品不仅卖功效,更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同。如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”。因此,应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种:一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案、色彩,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买,同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后,其包装不用丢弃,易作它用。目前,比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。