椰椰树与瑞幸的跨界设计刷屏，网友们如何看待这一联名设计
导读：椰树与瑞幸的跨界设计刷屏，网友们对于这一联名设计感观非常好，觉得又土又潮非常喜欢。至于联名后的椰云拿铁好评也是挺高的，很多测评人都表示很不错！我觉得这次的跨界联名设计胜就胜在了杯套，因为这个杯套用了椰树原来的设计，给人的熟悉感超强的。所以引

椰树与瑞幸的跨界设计刷屏，网友们对于这一联名设计感观非常好，觉得又土又潮非常喜欢。至于联名后的椰云拿铁好评也是挺高的，很多测评人都表示很不错！

我觉得这次的跨界联名设计胜就胜在了杯套，因为这个杯套用了椰树原来的设计，给人的熟悉感超强的。所以引起非常大的讨论度，作为外包装设计的泥石流鼻祖椰树椰汁有着绝对的影响力。最有意思的是，椰树的外包装是椰树董事长自己用Word设计的排版的，整个外形非常规整。而且这是三十多年来，椰树首次对外联名合作。网友统称“双厨狂喜”！

只不过，比起外包装的讨论度，对于口感，大家评价各不相同。有的人觉得这次的椰云拿铁口感一般，没有生椰拿铁好喝。虽然噱头很足，但是实际的口感和体验感远远不符合实际。但也有人觉得椰云拿铁口感很赞，尤其是椰云非常绵密好喝。拿铁上厚厚的椰云是瑞幸使用椰浆变云朵技术打制成的奶盖。整体感受没有棉花糖的轻盈感，更像奶油冰淇淋的绵密感，但也会比奶油更加清爽，甜味没有那么足。而整体感受，是只有1/3的咖啡味，整体是偏向甜味的更多。

我觉得网友对于这次的联名设计无论是从外包装还是从口感，总体体验感还是偏向上风的。而且可以从互动中看出来，这一联名设计引起的风云很大，大多数人都愿意冲着这个噱头去尝试。从商业角度来看，他们成功了。

很期待接下来瑞幸和椰树的联名合作的深入，因为之一次已经这么成功了，相信后续还是会有更好的表现。这个联名设计可以出整个系列，我相信只要够好大家都会买账的。

喜茶&藤原浩「黑 TEA」

这款联名包装通过包装与产品将品牌联名玩儿的明明白白。

和瑞幸一样喜欢搞事情的喜茶，联名藤原浩的这场「黑 TEA」限定企划，可以说从上到下，把喜茶“黑了个遍”。

更先被“黑”的是其logo，藤原浩将fragment design颇具代表性的闪电符号融入HEYTEA的饮茶者形象。

当闪电来袭，黑色的灵感击中了喜茶，HEYTEA瞬间变成黑TEA，喜茶小人也一下子炸毛了！很有一种“超级赛亚人”的韵味。

黑色可以说是潮流的代表色之一，藤原浩以其为主色调，在视觉系统上，整个合作系列贯彻黑色系主题，外带杯、配套的纸杯套和外卖保温袋全部使用全黑色，杯套上印有白色的FRGMT+HEYTEA的单词，配上喜茶+闪电的品牌Logo，凸显出科幻、高级的调性。

消费者纷纷感叹：喝个茶还可以这么酷。

在产品端，喜茶基于畅销的桑葚、莓莓系列产品，融入黑色元素推出「酷黑莓桑特调」，神秘黑色果粒加入多肉莓桑配方，带来不一样的清爽体验。

除了新品外，更让人心动的是喜茶 x 藤原浩联名一同赠送的“限定”徽章，金属的质感、可爱的炸毛小人，谁不想拥有呢。

喜茶还将藤原浩的灵感全方位搬入线下空间，打造了5家“黑TEA”主题店，黑色的门店外观、黑色的主题内饰，一整个感觉就是很高级。

1十二星座钛钢皮绳手链

星座主题的手链，不但有吉祥的寓意，而且还能够时时刻刻的佩戴，上面的摩羯符号就是自己的保护神，可以在各种场合让自己的运势处于上风哦，一款十分有心意的礼物。

2Goat Mug山羊角咖啡杯

摩羯男的乖巧，像极了这个山羊角咖啡杯，有点闷骚，有点乖巧，但还是禁不住让人很喜欢，形状设计十分特别，方便拿握，杯套既可以隔热，又可以当杯托，很精巧的设计哦。

3十二星座星空手表

男生是对机械类的东西比较感兴趣的哦，星座主题的手表很适合送给摩羯男，如果你一直记得他的星座，对他来说会是十分美好浪漫的事情哦，手表又很实用，送他准没错。

我们在日常生活不段着使用着一些必需品，那些被称为必需品的用品为什么会被我们使用。而且乐此不疲，原因只有两个；之一是因为从目前的市场和设计来看，没有能超越这些日常用品的设计；第二是因为这个设计已经被我们所习惯，而且似乎使我们爱上了这些，因为它们是那么的贴心，那么实用。以至于我们平时根本不会去在意这些最常用的日常用品。 我也是偶然的一个机会来关注这些。很讽刺，我几乎很早以前就开始去麦当劳，然而对里面的所有的设计却从来没有怎么关心过。偶然的一天我的朋友突然拿着咖啡棒说：“这个东西为什么这么设计。” 然后我们就开始了对此的讨论。虽然我对这个的东西一直不是很关注，但是我却一直在用它，所以当朋友在问我这个问题的时候我还不至于无话可说。其实我并不是不了解这个设计，只是从来没有去关心过这个设计。但是当我们正真的开始讨论这个设计的时候，我才发现其中做含着的人性化设计是那么的富有情感；让我了解到这个设计师对人们的关心。这个简单咖啡棒，它的设计看上去也非常的简单，然而它富有的功能和它作为一个咖啡棒的美观度和成本都已经降到了更低。从我分析的角度来说它可能已经达到了一种极限。 作为咖啡棒的本身它的基本功能是什么，首先必须要有这一点。而它的首要功能就是搅拌参夹了奶精和砂糖的原咖啡，能够使味道变的均匀适口。这个功能显的极为简单，但是却似乎又不简单。由于咖啡是液体，而搅棒必须要有一定的坚硬度，否则在使用上会显的笨拙。然而从这个搅拌的照型可以看出来，它的原理很简单，就是将同样的细管子组合在一起，达到一个能够适合搅拌的程度。从这一点来说它的做工极为简单，而且所需的工艺程序不繁复，似的它的造价成本降到一个作为极小的功能却不能不附带着给顾客的赠品。对于和2年前麦当劳的那种白色的硬塑料制的大搅棒来说似乎节省了很多。其次可以注意到这个搅棒独特的地方是它中心是空心的像个吸管一样，设计者好像在开始的时候就将这个设计点作为这个设计的独特的地方，作为搅棒大多数的设计都是单单只为了搅拌而已，然而设计师似乎想将搅棒与吸管结合起来。因为大多数人都体会得到普通的吸管一般在中心的空心上做的比较大，而且为了减低成本吸管的硬度一般都比较低。但是当它与搅棒的设计结合起来以后就出现了这样的一种效果。我们都习惯性的把喝咖啡作为一个休息或者讨论时候的一种饮品，我在喝咖啡的时候一般都是在无聊的时候，然后一般在搅拌后的时候我不会马上扔在桌子上，因为偶尔无聊的时候我会用它来吸咖啡。从这点上来说，这个设计带有一定的趣味性，设计师在设计观上可能就是希望带给人们一种趣味性，让人们在使用的时候能够感受到生活的乐趣。这是我喜欢这个设计最重要的一点。最后是这个搅棒的美感，从单独的角度看，这个设计几乎没有什么美感可言。但是由于它的颜色与咖啡杯的颜色是统一的，咖啡色是这个搅棒作为咖啡搅棒的一个类色；而且它造型的简单也凸显现代设计的一种简约的风格。它作为它的功能来说带给使用者的就是能够随意的使用它，没有带给使用者一丝的厌感。这就是它作为生活必需品达到的意义所在，所以说这个设计很完美。同样的，在观察到这个搅棒的设计的时候再去观察咖啡盖的设计同样感受到这个设计师设计理念。这个咖啡盖最主要的设计是在这个漏水的口上。 大多数人都知道，咖啡作为一种休闲提神饮品，一般喜欢外带的人比较多，所以在设计外带咖啡杯的时候要考虑到这个群体里面对于咖啡杯摆放的各种情况。比如在车里、步行中，等等各种可能的情况。但是最终有的一点是由于外带，必定有可能处于颠簸之中，那么咖啡杯的防止咖啡外漏的盖子必须要有一定的密封性。这就取决于设计师对盖子与杯子合口的设计，咖啡杯的材质是防水牛皮纸，外壁的泡沫手感的设计是为了加大摩擦平且给人一种柔软的手感；然后结合软塑料的盖子，按照更高紧密度和结合度的要求使得盖子能够轻松的与杯子结合。那么怎么样达到一个方便饮用的功能呢？很容易让人想到在盖子上开一个口，这是大多数人能够想到的；但是对于这个开口要怎么开，这就是关键了，如果开的不好那么盖子先前做的与杯子紧密结合的设计就会显的累赘和多余。所以必须要做到既能够方便饮用又要防止水的遗漏。设计师在这点上我相信花费了一定的心思。这个杯口设计的独特之处是在于它的小口盖与被盖上的卡口的设计，为了做到不饮用时候能够减少以外倾斜所造成的溢出，又能在饮用的时候翻开小盖口，卡在被盖的凹槽里，一面饮用的时候由于被盖薄度而引起以外割伤嘴唇；而且被盖的设计不单单只是一个平面，而是在饮用点加了高，从侧面高出了一倍坡度，这个坡度我们讨论的比较久，可能是设计师考虑到盖口那个卡槽而多设计的一个空间；或者是设计师考虑到在饮用的时候和人的嘴形。从这些角度来看，这位设计师从很多角度都考虑到人性化的使用，这是我觉得这个设计相当好的地方。但是并不是说这么多的人性化设计就能让这个设计完美。从我自身，作为一个产品使用者的角度来看，作为杯子的设计，很多杯子依然没有做到一点，就是由于杯子的里面杯壁与杯底的竖直角度。角度越小，在饮用到最后的时候需就需要吧头仰起来，才能喝到杯底的水了。这对于一些赶着上班在走路或开车的人来说就失去了对前方道路的关注，很容易因此发生以外，虽然可能几率比较小，听上去有点可笑，但是对于人性化的设计来说，不就是考虑到人们的使用状况，来避免一切不便么。所以我觉得有必要为此考虑。 作为一个好的设计需要为人们考虑的很多，使得人们使用的时候达到更大的舒适程度，当然这种舒适程度是满足功能和美感上。人们对于一种产品的使用舒适感也是驾于这两种必要条件之上的。而且作为一个初级设计师，也必须要有发现这些产品设计的优点，只有在了解了这些满足人们现有使用的功能性之后，才能了解到它的缺点从而设计出超越现有产品的设计，而不是单单的找寻设计的缺陷而不了解现有的使用感觉，如果忽视了这一点去做设计，最后的可能只会是与现有产品一样，不能达到更优的设计，从而限制自身的设计与整个社会设计的发展。

能理解这种设计，这种设计风格不知道是设计界的“泥石流”还是设计界的“大气层”。但不得不说这次的联名是非常成功的，吸引了众多人的注意力。瑞幸的设计风格一直是走潮流路线，椰树一直在走土味路线。

土味和时尚混搭在一起会产生一种微妙的化学反应， 在椰树和瑞幸合作如果去除掉椰树的土味设计，就错过了一次完美的设计撞击，就出现不了现在的这种话题性效果。不管这一次的设计如何，反正最终的目的是达到了，已经赚足了人们的眼球。在网友的眼中是简单粗暴的word排版设计，没有任何审美的色彩搭配，可是这种土味却将潮流拿捏的死死的。虽然说他们这一次在 *** 上的营销有些尴尬，在预告的时候设置了一个小小的悬念，其实网友们早已心知肚明，反而激起了心的话题。

产品一推出，多家门店迅速售罄，也得到了顾客的好评。  对于很多顾客而言要的就是与众不同，再热度不断的情况下购买此产品，在社交平台上晒晒照片。即使没有买到椰云拿铁，来一个咖啡杯套也是不错的，好歹是没有错过这一次潮流。

时尚这种东西太难定义了，土到极致就是潮，潮到极致就是土。时尚会出现很多让人摸不着头脑的混搭，尝试各种元素的混搭出来的效果也许大跌眼镜，也许让人记忆犹新。但是不管哪一种效果，总是没有丧失自己的标签信号，人们一看到这样的设计就会想起椰树，这也是属于它的另类营销。而且这种另类的营销方式一直被它贯彻到其中，这种营销带来了一定的效益，也让其他人争相的模仿， 这也许就是它的成功之处 。

外观展示

杯身轻微的磨砂质感，并有inWE的logo

杯体内部PP材质，无内胆与原版一致

杯盖厚实，可以看到很厚的硅胶密封圈

杯盖正面有logo，并附有硅胶材质的手腕带

杯身护套同样采用硅胶材质并带有大号logo,内圈有齿型结构防止从杯体脱落！

最后是使用及放置图示

使用感受 

首先，水杯大小为400ml。这个大小对于咖啡或牛奶来说足够了，如果你把当水壶的话肯定得多跑几次去接水了~可以当做锻炼身体 

材质：杯身及杯盖为PP材质，无内胆设计~ 杯套及挂绳为硅胶！刚打开时，会有味道，但热水烫过几次后就可以了。虽然不像 *** 上寨厂的有不锈钢内胆，但实测保温时间也能维持1小时左右，对于咖啡来说这点保温时间可以了。

不锈钢内胆的杯子不建议用来装咖啡或牛奶，长时间放置会有异味产生且很难去除。所以inWE的纯PP材质是十分正确的~ 

杯身护套由于在内圈有齿型结构可以防止从杯体脱落！比原版易脱落的皮质护套好很多～杯子挂在背包后面再也不怕杯套滑落而遗失了 

而且护套反过来后就是底座，加满水后同样能够做到有效支撑～保证水杯在桌子的稳定  

易清洗，热水冲洗就能将杯身内外部清洗干净~ 就算是尖角区域也能很容易冲洗到

实用嘛市场上保温杯都还可以。如果说道颜值那我还是首肯的是face的，尤其是鹿角杯，设计还是很用心的，很新颖。是一个鹿角的造型，鹿角是硅胶，很软，很Q弹，很可爱。材质也不错，所以保温效果也还是满意的，算是内外兼修吧。

我很喜欢它配套的杯套，出门外带很方便，主要是颜值高，很拉风，回头率很高哈哈哈哈哈哈。很赞，反正我出门还是很喜欢带着它的。

雀巢咖啡包装设计

一、 设计依据

1 咖啡中，大包装的的实际流通环境因素:

(1) 装卸作业：从中、大包装来看属于中型包装，人工装卸机会较多，野蛮装卸操作随时可能发生。为此在设计中应考虑到包装材料的强度，满足装卸作业的要求。

(2) 堆码：在贮存时更高堆码3m，贮存时间为180天。

(3) 运输：产地为广州，天气潮湿多雨，因此包装要有相应的防潮防雨措施。用于出口和内销，轮船、汽车运输居多，汽车运输，路面起伏不平易造成冲击，加速度可达到1~2g，变速或制动时箱体互相挤压，还会产生水平加速度；海运中，平静海面也要出现地强度振动，加速度值较小，遇到风浪或紧急操作，出现高强度的振动，加速度值较大。那么包装就应该有较高的强度。

(4) 气候：产地广州，属于亚热带气候，温暖潮湿。

2、产品特点

本产品属于粉末状，为了具有防潮和强度的要求，故内包装为玻璃瓶。

3、包装材料的选用

现代食品包装的设计原则是：根据被包装食品的保护性要求，科学地选用保护功能优良的包装材料，进而进行合理的结构设计和包装装潢设计，配套使用精密可靠的包装机械设备；采用先进的包装技术 *** ，从而达到保护食品，延长保质期的目的[4]。

不同食品的化学成分，理化性质等各不相同，因此不同食品对包装的防护性要求也不同。咖啡是粉末状，干燥的物质，对水分比较敏感。因此最起码应符合下面要求：高阻湿性——保持产品的干燥性；化学稳定性——不能与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。

从环保的角度上看，应选取节约资源、焚之无毒气、能自动腐化分解回归自然、不会变成永不消失垃圾、对生态环境无损害的包装材料。同时，作为一种实用的包装材料，必须有足够的强度，能经受加工、储存和运输过程的考验并与内装物的物理化学性质相适应，对内装物恰当地起到保护作用。能适应高速机械化生产等种种性能。基于上述因素，本设计选取选用玻璃为内包装，表面光滑的硬纸板为中包装，瓦楞纸箱为外包装。

根据玻璃的更大外形尺寸可知玻璃的更大直径为71毫米，更大高度为155毫米

则衬垫的高度为玻璃更大直径、修正系数、衬垫高度之和。则

H=71+5+2x10=91mm

衬垫长度应为2个直径、4个修正系数、2个衬垫高度和中间的匙羹宽度为35mm则：

L=2x71+4x5+2x10+35=217mm

衬垫的宽度应是玻璃高度、2个修正系数、2个衬垫长度，则：

B=155+2x5+2x10=185mm

通过计算得出衬垫的制造尺寸为217x185x91mm

衬垫要求是材质比较的光滑，防振能力比较好 ，颜色为白色为好。

1、 纸盒尺寸

为了和衬垫配合，故设计了一个盘式纸盒。其优点是装潢容易，便于机械化的操作。还有为了加强牢固性，在侧端弄了个加强襟片。

由内尺寸计算公式 内尺寸计算公式如下：

Xi=Xmax+d(nX-1)+T+ k′

式中 Xi——纸盒内尺寸(mm)

xmax——内装物更大外尺寸(mm)

nx——内装物在纸箱内某一方向的排列数目;

d——内装物公差系数(mm)

k′——纸盒内尺寸修正系数(mm)

T——衬格或缓冲件总厚度(mm)

对于折叠纸盒，在长度与宽度方向上，k′值一般取3~5mm，在高度方向上，则取1~3mm。

k′值主要取决于产品易变形程度，对于可压缩商品如针棉织品、服装等可取低限，而对于刚性商品如仪器表、玻璃器皿等则应取高限。

则： Li=217+5=222mm

Bi=185+5=190mm

Hi=91+4=95mm

制造尺寸计算公式中修正系数一般长、宽方向取2mm，高度方向取1mm。根据相关依据知道纸板的厚度为1mm，则制造尺寸：

Lo=222+1x3+2=227mm

Bo=190+1+2=193mm

Ho=95+1+2=98mm

根据以上的 *** ，和依据可以得出包装外尺寸：

L=227+1=228mm

B=193+1=194mm

H=98+1=99mm

则整个中包装的更大外形尺寸为228x194x99mm

2、 纸箱尺寸

从包装物的性能和各方面的考虑，决定用0201箱型为咖啡伴侣的运输包装。其优点有如下：1、0201箱型的机械操作简单，可实现机械化的装箱；2、结构性能好，能抵抗较大的抗压强度；3、纸箱的生产容易，节约成本。

综合考虑纸板用量,抗压强度,堆码状态,美学因素等条件，0201型箱的理想尺寸比例为15:1:1。根据外包装单件总重量小于15kg而中包装的总重量为720g，经过计算可知最多可以装19件。而根据中包装更大外形尺寸知：

nl nb nh

x1 228 194 99

x2 456 388 198

x3 684 582 297

x4 912 776 396

x5 1140 970 495

x6 1368 1164 594

x7 …… …… ……

……

而根据包装物的特性，可以知道应该侧放。从上面列出的数据可知应该装16个，才使纸箱达到更佳比例，具体的排列为2x4x2即2lx4hx2b，根据这个我们就可以计算纸箱的尺寸：

由内尺寸计算公式 内尺寸计算公式如下：

Xi=Xmax+d(nX-1)+T+ k′

式中 Xi——纸箱内尺寸(mm)

xmax——内装物更大外尺寸(mm)

nx——内装物在纸箱内某一方向的排列数目;

d——内装物公差系数(mm)

k′——纸箱内尺寸修正系数(mm)

T——衬格或缓冲件总厚度(mm)

又内装物公差系数如下值：中包装盒：1~2mm/件；针棉织品：2mm/12件；硬质刚性品；1~2mm/件。

瓦楞纸箱内尺寸修正系数k′值

Li

Bi

Hi

小箱型

中箱型

大箱型

3-7

3-7

1-3

3-4

5-7

纸箱的内尺寸为：

Li=228x2+(2-1)x2+5=463mm

Bi= 99x4+(4-1)x2+5=407mm

Hi=194x2+(2-1)x2+3=393mm

根据纸箱所能承受的载荷在本设计中将使用A楞纸箱。具体图如下所示：

制造尺寸公式为：X=Xi+k

式中 X ——瓦楞纸箱制造尺寸（mm）；

Xi——纸箱内尺寸（mm）；

k ——纸箱制造尺寸修正系数（mm）。

瓦楞纸箱制造尺寸修正系数值（mm）