导读：可以免费更换字体的软件有：《色彩字体》《酷字体》《炫字体管家》《文字 *** 》《商标设计》《图小白设计》等。1、《色彩字体》软件改变了传统字体样式，设计出炫彩靓丽字体、渐变字体，打造绝美，比如文字、相册文字、字形状等，编辑工具操作灵活，样式多样
可以免费更换字体的软件有：《色彩字体》《酷字体》《炫字体管家》《文字 *** 》《商标设计》《图小白设计》等。
1、《色彩字体》
软件改变了传统字体样式，设计出炫彩靓丽字体、渐变字体，打造绝美，比如文字、相册文字、字形状等，编辑工具操作灵活，样式多样。
2、《酷字体》
软件界面简约，轻松设计字体样式，一键设计不同类型字体，比如可爱型、经典型、知性气质型、明星字体、花字、手写体，满足不同用户的需求。
3、《炫字体管家》
软件拥有多种字体样式和字体内容，设定了多种字体分类，灵活切换字体款式。它拥有丰富字体库，一键切换字体样式，每天更新字体样式。
4、《文字 *** 》
软件支持文字、编辑，带有全屏操控功能， *** 不同类型气泡图、文字效果、背景图等，发挥个人创意， *** 出不同风格字体。
5、《商标设计》
软件带有多种模板，支持LOGO、字体、字幕、字母等设计，从相册选择背景素材，设定蒙版、镜像、透明度等属性，打造专属主题样式。
6、《图小白设计》
软件通过不同模板，智能设计，使用多种字体、、标签等素材，一键替换字号、颜色、字间距等，操作方便快捷，应用在日常宣传和推广场景。
宣传册的大小
210285一般成品是大16k(比A4短1cm),常见的还有12开的比16开略大。
宣传册设计的几大要素
宣传册设计的视觉要素主要为文字、图形、色彩和编排。
1、文字
文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。
2、图形
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。
在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。
看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。
具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的通过精美的设计 *** 给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。
另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。
需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是形象的简单罗列、拼凑。
抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。
无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
3、色彩
在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
4、编排
我们在编排设计一章中讲述的各种编排 *** 、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。
页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下 *** 来控制整体效果：
首先确定魇创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。
找出整册 *** 性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
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电脑数码产品通常被认为是硬核和高科技产品，但实际上有很多产品能够帮助我们在日常生活中更加便捷和高效。以下是一些看似硬核但实际治愈了我们生活的电脑数码产品：
1 智能音箱：如Amazon Echo、Google Home等，它们可以帮助我们播放音乐、查询天气、设置提醒、控制家居设备等。
2 无线耳机：如AirPods、Sony WF-1000XM4等，它们让我们摆脱了线缆的束缚，可以在运动、办公或休闲时自由地享受音乐。
3 笔记本电脑：如MacBook、Dell XPS、HP Spectre等，轻薄便携的设计让我们在家中、办公室或旅途中都能轻松处理工作。
4 智能手机：如iPhone、Samsung Galaxy、OnePlus等，智能手机已经成为我们日常生活中不可或缺的工具，可以用来通话、上网、拍照、导航等。
5 无人机：如DJI Mavic、Parrot Anafi等，无人机为我们带来了全新的视角，可以用于航拍、探险、救援等。
6 智能家居设备：如智能灯泡、智能门锁、智能窗帘等，它们让我们的家庭变得更加智能和便捷，提高了生活品质。
7 电子阅读器：如Kindle、Kobo等，电子阅读器让我们可以随时随地阅读书籍，减轻了纸质书的负担。
8 投影仪：如BenQ、Optoma等，投影仪为我们提供了更大的屏幕体验，可以用于观影、游戏、演示等。
这些产品看似硬核，但实际上让我们的生活更加便捷、舒适和高效。
写创意字体设计的设计说明如下：
一、设计定位：
1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：
高科技、绿色自然。
首先写构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
标志设计原则：
1、创意卓越。
2、造型洗练，个性突出：重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志更大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用：重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
很抱歉，realme手机不支持设计字体。
您可以通过字体设置，来调节字体大小、屏幕文字和的显示大小，设置自己喜欢的字体样式，还可以在主题商店选择其他字体。
设置 *** ：
realme UI10 & 20 & 30 &40：设置 > 个性化定制 > 字体。
字体大小
通过左右移动字体大小的横条，可以修改全局字体大小。
显示大小
通过左右移动显示大小的横条，可以修改显示文字的显示大小。
更换字体
realme 20 & 30：设置 ＞ 个性化定制 >字体与显示 > 真选字体或者更多字体，来修改付费和免费字体。
注：
1真选字体，可以修改字体粗细。（真选字体只支持realme 20及以上版本）
2realme手机不支持修改第三方字体。
一、表现重点
重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性是表现共组成成分还是表现其功能效用在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
三、表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。
1、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的 *** 是运用摄影或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。
2、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现 *** 。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。
象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。
装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。
四、表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。
色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。
牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。
商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。
是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。
包装设计的文字编排
包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。
在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。
包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。
就编排形式的变化讲，是可以多变的，并无一定模式，但可以参照第二章分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。1、铝-塑软包装、铝-纸软包装：由于不透明，可以按照常规用色去考虑。
2、单层聚乙烯包装：由于是透明的，可以考虑用内容物的颜色作为印刷的补色，内容物颜色可以作为图案背景，抑或作为点缀色（窗口色）都可以，只要视你的设计风格而定。
3、液体物品的颜色可用于软包装的背景色，如牛奶、豆浆、果汁
4、固体小颗粒物品的颜色也可以用于软包装的背景色，如咖啡、味精
5、固体大颗粒物品的颜色就不好用于软包装的背景色了，如干过蜜饯，这种包装建议在包装上留透明窗口，或单面印刷满版不透明色，背面只印刷说明文字，让内容物透明可见。
6、条形码一定要有反差明显的底色，不可以用内容物作为背景，以免读码器读不出来。
7、文字倒是没有强硬的规定，只要保证与食品接触面不印刷就可以。文字的艺术化是设计发挥的空间
8、在尽可能的情况下，用色多会显得逼真些，但是成本就上去了，一般更低出四套菲林，也就是四色，要想印刷得逼真，更好是出七套菲林制版，也就是用七色印刷，当然，前提是生产成本能够承担的情况下。
9、文字的用色不单独列出，归结在其他图案里一并出菲林
10、文字的大小：商品名可以大一些，但还是要看包装袋的大小而定，还可以艺术化处理，也就是做些文字变形之类的
11、说明文字可以小些，但最小不能小于25mm，不然看不见，
12、所有的文字应该与底色反差大一些，以便能清晰可读
13、露白等问题没有强硬的规定，也属于设计创意的范畴，一个原则：好看、能吸引购买就好。版本的不同所应用的有些不同注意刀版出血的重要性还有贴切实际了解更多的包装设计理念可以到红动中国
包装是以“嘿”开始的一段对话，是为了交流。“嘿”的目的就是为了引起注意，甚至可以说引人注意是包装效果的首位因素。文章摘自红堂设计官方网站
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，在商超里，你是因为需要才买那些产品吗我老婆说去买包盐，我忘了提醒她把多余不用的钱留下，从超市回来的时候，她用脚踢门，因为她两只手全提着东西。得承认，人们往往是在凭冲动去购买商品。商品包装对消费者的心理影响，美与丑，雅与俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师，了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。
设计是被束缚的艺术
包装设计更是如此，包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。
设计一款包装，我们最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象，为以后的行为做准备。美国心理学家马斯洛的"需要层次论"就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次：生理需要、安全需要、归属相爱的需要、尊重的需要和自我现实需要，这五者以递进的形式存在。设计就是不同层面的满足这些需要。消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要，也有购买能满足社会和精神需要。
我曾在一篇文字里说过，包装是以“嘿”开始的一段对话，是为了交流。“嘿”的目的就是为了引起注意，甚至可以说引人注意是包装效果的首位因素。在我们可使用的商品包装设计元素中，色彩冲击力是最强的，尤其是成组出现的时候，去超市的时候，你可以看一下可口可乐公司的色彩战略，可乐是红，雪碧是绿，醒目是黄，健怡是白，只有蓝被百事拿去了。
商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，用简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆，用图文进行交流时务必要顺畅明快，不要拖拉冗长。
设计的 *** 问题
作为包装设计师，要赋予包装新的设计理念，就需要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，然后才能作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有了目标受众，随之，商品销售就会出现障碍，这也就失去包装设计的基础意义。
遵循设计的基本规律，才能做出产品需要的设计。前段时间流行的从国外传过来的五"W"设计思想定位（什么东西（What）为谁设计的（Who）什么时间（When）什么地点（Where）为什么（Why）），在构思顺序上是有一定借鉴意义的。在做设计时，一般对What，Who，When，Where都不模糊，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素而不是其他呢仅是凭感觉而已，觉得好看就可以吗那种不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。
设计的定位问题
包装设计是一个体察他人感觉的行为，如果完全按照个人的意念、愿望来进行创作，追求和表现自己独特的观念、认识，并认为自已的思想走在普通消费者之前，而消费者根本不懂设计，不屑于了解消费者的思想，甚至责怪消费者不懂得欣赏自己的设计，这样的人其实只是一个孤芳自赏的“艺术家”，不是商业设计师。包豪斯的一位大师曾这样说-“一旦包豪斯失去与外部世界的工作及其工作方式的联系，它将成为怪人的避难所。”商业设计有时的确不允许设计人员的自由发挥，会压抑很多设计师的个性化语言，但作为一个设计师，我们应当记住设计最终是为传达信息,与客户、技术人员以及更多的相关人员的合作才能够更好的实现设计的最终目的。
设计的民族性问题
世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。
每个人对自己的民族的了解还是远远大于外来人士的，不管他多么大师， *** 是我们这多年的惯性，需要时间去逐渐调整，许多的经营者把眼光定位到世界高度去制定设计方案是无可厚非的，但让外国人去实现中式文化提炼的东西就可笑了，比如北京俏江南的平面形象，还有美国人给中国设计的房地产类标志（美国08计年鉴上就有）等等。
中国的近代包装设计起步比较晚，从有到优艰难蜕变，从最初的简单模仿，到最近几年的民族自信复苏，在包装上也有了很明显的体现，像酒啊食品啊什么的。从视觉心理上说，中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性，其实也正是我国人民内向心理特征的社会意识的折射，不只是为了迎合，更是为了满足。
变化莫测的字体造型和风格,将塑造出迥然不同的视觉效果若能在设计中选用合适的字体,将对整个画面产生很强的视觉冲击相比以往,品牌方在如今这个信息爆炸的时代,更加渴望视觉传播内容能让人眼前一亮他们不断将新鲜视觉内容投放到线上和线下场景,在多种社交媒体展现各类独特的互动体验,希望代表自身品牌的创意内容能在海量同质化内容中脱颖而出对于品牌设计来说,视觉上的统一性是最重要的：比如色彩的协调,选择一款符合品牌调性的字体等,参与品牌创意策划的每个人都有责任考虑这些问题不过每当创意落地执行时,总会遇到种种挑战,今天我们就有机会携手几位专家,和大家一起探索字体在品牌设计中的功能和作用,设计师的工作流程,以及一些优秀案例分享人们对于品牌形象的认知往往集中在logo或整体视觉上,却经常忽略字体可以传达的信息,但它恰恰是设计中一个很重要的基础元素现在较为常见的Helvetica、Frutiger和AdobeGaramond,曾是上个世纪六十到九十年代,较受欢迎、使用范围较广的几种字体同时人们设计出了有衬线体、无衬线体（即有脚字、无脚字）：衬线体一般用于文本量较多的场景,而无衬线体则通常用在大标题和导视的位置随着设计理念发展和技术进步,对于企业推广来说,除了logo之外还需要更多能够引人注目的“记忆点”,直观地展示品牌内涵、传递设计思想,以此获取用户的认同感和归属感——此时字体设计就能为品牌整体视觉增添更多个性,表达更多创意现在的电脑技术和字体丰富度,已经可以为设计师们提供更多选择,能够挑选或亲手设计一款合适的商用字体但大部分商业用户依旧会使用没有个性的Arial,Verdana,Georgia等默认字体,甚至更没有识别度的Calibri字体,影响大众对于品牌的了解与记忆字体在造型上的细微差别,例如方圆、宽窄、粗细,会塑造出非常不同的观感多样的字体风格在各类场合中都有其不同的表现力,如果在设计中能够选择一个合适的字体,就会给整个画面带来很强的视觉冲击力由此,下面将会介绍如何选择并获取一款与画面氛围相匹配的字体大致有三种 *** 获得一款你想要的字体：现有的商用字体授权；在已有的商用字体基础上进行演化修改；或者完全原创,按需求进行字体定制商用字库从现有的字体库中选择一款合适的字体,是现在最常见也是最实用的一个方式：海量的成熟字体、支持多语种、开发流程短等特点,都让它在视觉设计项目中备受青睐,尤其是遇到需要快速落地执行的营销策划时,这是一个对于很多品牌来说非常放心高效的解决方案比如Hearst集团旗下的时尚传播媒体,需要不断生产当季流行内容,所以字体在大量文字场景下要同时保持专业的时尚感与可读性并且根据每个子品牌不同的风格,都会有自己的专属字体来展现品牌特征,例如BAZAAR就可以在多种媒体终端上始终保持自己的风格字体修改第二种 *** 是修改一款现有字体,即使用方已经找到一款非常符合需求的字体,但还希望能将其融入更多的品牌气质,让它能够更准确地表达品牌特征,此时就可以对字体进行风格上的修改例如笔画的粗细和形态；可以应用于多种场合或媒介的字型；以及扩展该字体对多语种的适配性这样比完全原创设计一款字体要节约大量的时间,但又能确保字体在使用中足够贴合品牌个性康泰纳仕集团的案例就是这种情况,他们需要一套复杂且风格多样的字体包,同时开发时间有限,所以对于某些项目就只做衬线或笔画的细微调整,整体结构比例和字体风格则不做改动除了风格和字形,也可以在技术上从渲染方式、内存占用、字体子集等方面,对现有字体进行优化,增强其显示性能,提升用户体验技术人员通过控制字符的像素占位,改变字干、字高的显示效果,保证在小字号和低分辨率场景下仍然能够保持准确的字形和清晰度而改变字体文件大小和子集内嵌,能让字体占用较小的存储空间,同时极大减少加载时间,使其响应更加快速,达到较好的显示效果以上几种在技术层面对字体进行调整的方式,主要为了针对不同屏幕显示技术、不同媒介形式下,统一的对比度、亮度和清晰度,来对字形进行栅格化处理等到风格和技术均已修改完善后,就可以根据需求开发字体的多语种适配功能：即利用现有字体、语言学家以及对应文字设计师的协助,扩展字体能够支持的语言种类,让企业能够“走出去”面对来自世界各地的用户群体,打造一个更为全球化的品牌字体定制最后一种 *** 也是耗时较长,费用较高,对公司和设计师都极具挑战性的一种：开发 *** 一款品牌专属的定制字体这种 *** 一般适用于大型企业或跨国公司,他们需要打造一个全新且独特的视觉风格,来树立足够“标志性”的品牌形象,并且在每个可以触达用户视野的范围内都保持着不变的稳定感与“熟悉感”：比如保证品牌视觉在纸媒、数字媒体、移动端上字体和设计风格完全一致；在进行宣传推广或公关活动时,保持足够的专业度和统一的品牌调性；并且希望企业能够长期存续下去,这款字体也能陪伴品牌更久一点如果有以上几点需求,开发定制字体会是比较好的选择Monotype与西南航空曾合作过一个原创字体定制项目西南航空是美国更大的国内廉价航空公司,以其出色的服务和低价而广受欢迎因此我们对于字体的创意是“从心开始”,即从心形中提炼出尖端与圆弧的特征,融入字体之中利用这些特征绘制的字体,遵循简单的几何比例,外观偏向于近几年流行的扁平化设计,笔画较为圆滑,整体观感既有现代感,同时足够平易近人然后我们将这个思路扩展到整套字体,并继续融入品牌特点,于是就将字母基线旁的钝角做得更大,字碗也做得更醒目,为字型增加了活泼生动的气质除字母之外还有标点部分的圆角,我们将其做得更大,显得更友好、易用,排成文本之后,整套字体能帮助品牌传递出年轻友好的态度而在用户阅读时,眼睛主要会扫描字母顶部,于是我们在小写字母中保留了笔画分叉部分,保证了字的结构,增强易读性但是字母底部笔画相接处则没有分叉,这样既有扁平化的现代感,又带一点非正式的亲近感,拉近品牌与用户之间的距离最终完成的这款字体,具有强烈的品牌个性,又可以在各种显示场景中协助信息传递,从数字媒体到线下广告牌,都能清晰地展示着品牌风格所以品牌方通过以上介绍过的三种途径,一般可以寻找到一款适合自身调性的字体：直接找成熟的商用字库来挑选,或是寻找创意咨询公司来定制无论选择哪种方式,对于设计师来说,整个流程中有六个基础步骤支持你来更好地完成这个字体设计项目最重要的一步是首先要了解你所服务的企业：企业的所属行业和服务内容；这款字体需要实现什么功能,为了描绘品牌气质还是让受众顺利阅读；它将会较多用于主视觉展示还是大量的文字内容；需要展示在纸媒、数字媒体还是移动端,从技术层面上需要实现哪些功能；希望字体可以支持哪些语种等等然后我们才能确定使用什么样的意象来诠释设计,如何能够准确表达品牌特质之后在做设计方案时,我们可以整理出品牌方有关字型和字体功能的需求,结合对于企业的了解,来确定从哪个角度入手,以此先做出一些表述设计思路的草稿,并确立需要遵循的核心设计原则同时建立起一套客户和设计师都可以理解的语言,方便双方需求与灵感的相互交流做好设计方案后递交给客户审查完成后,我们先确定下项目规模,字体风格,字重的数量等具体执行问题,向参与设计项目的所有人员进行同步,确保大家都能认可方案中的设计理念,字体能够实现的功能,还有能否满足品牌方的需求然后根据讨论得出的反馈与共识,从几个关键字母开始进行初步设计此时设计师需要联手品牌方一起,将需求和灵感转化为可视的设计语言,完成关键字的形态、数据形式、展示效果完成前三个步骤后,就可以进入设计开发阶段,不断修改确定字体的最终造型,定稿后根据所需字符集进行扩展,匹配字重和样式开发完成后交给字体工程师检查整套字体的完整度,例如字重、字符的宽高、字偶距、风格、多语种适配等设计层面的一致性,以及是否需要对低分辨率等特殊显示场景进行优化,OpenType的适配性这类技术上的要求最终在经过多轮修改、测试之后,设计师或咨询公司就可以将功能齐全的定制字体交付到客户手上对每个字体项目,都会有不同因素影响用途、时间和成本,例如字重,语言,展示场景,还有一些特殊需求所以每次开展一个字体开发项目时,我们都需要提前收集很多信息,比如项目的基本规模,字重,风格的数量,要不要做斜体,要支持什么语言,目标的媒体、技术应用、用途,发布的范围,是否专属定制,必须遵守的时间节点,有没有什么特定的技术需求,要在哪些硬件或软件环境下测试所以每个字体项目无论大小,设计师和创意咨询公司都需要在开发流程中时刻关注,并从客户的角度出发考虑并解决问题,以达到更佳的设计效果
