导读：西凤酒注册商标的三个字是原中国包装设计委员会委员，陕西包装设计委员会副主任，西安之一印刷厂总设计师，高级工艺美术师李颖宽先生于八十年代初为西凤酒题写，并作为西凤酒商标注册。李老一生低调，所以某些人就利用这点使大家产生歧义，说是他们写的，实在
西凤酒注册商标的三个字是原中国包装设计委员会委员，陕西包装设计委员会副主任，西安之一印刷厂总设计师，高级工艺美术师李颖宽先生于八十年代初为西凤酒题写，并作为西凤酒商标注册。李老一生低调，所以某些人就利用这点使大家产生歧义，说是他们写的，实在可笑至极。2014年初，李老作为西凤酒商标题名人，在西风酒厂筹办博物馆之际 ，被邀请至厂，挥毫纪念。
新出品的君临盛世西凤酒有两款，均为：45度君临盛世西凤酒（珍品），45度君临
盛世西凤酒（精品）。目前只有这俩款 后期还会有新品
45度君临盛世西凤酒（珍品），外包装以金**为主色调，盒上凸显的龙凤暗纹与
西凤酒的文化相符合，盒体正面为镂空的精美透明设计，与下方的底座合二为一。
盒体内部也已亮**为主，造型设计的瓶体，仿佛古时皇帝坐在金碧辉煌的金銮殿
内。韵味十足的全新设计理念，给人耳目一新的感觉，整体彰显出品牌的威严、尊
贵与大气。
45度君临盛世西凤酒（精品），外观以橘红色为主色调，盒体的暗纹与西凤的图案
相结合，盒体精美独特，个性十足，高贵之中凸显个性，宝石蓝的瓶子上配以在飞
舞的凤凰图案，彰显出此款酒的尊贵
与柔和。给人以美的视觉享受。
君临盛世西凤酒 喝出不一样的味道（望 闻 问 切）
望：我们的酒酒体通透，酒体倒挂金杯，得万古之灵秀，千年之佳酿，宛如隔世之
润玉，酒花经久不散，挂杯像油一样流淌。
闻：精品二香合一，凤头龙（浓）尾，一开启，沉醉当代，珍品三香合一，凤 浓
酱，一滴成就秦汉唐，四大名酒全俱其中。
问：君临西风酒，酿造地凤翔柳林镇，拥有延续千年的酿酒史。君临西凤传承深厚
的历史文化底蕴，在永恒的时间和空间中精心酝酿，具有的“ 清洌醇厚 ”凤香特
色为世人所称道君临，君子、君道、君临；天行健 君子以自强不息；地势坤 君
子以厚德载物君子之人品一如酒品，历久弥新，至上弥坚，是谓之谦谦君子。君子
之道谓风骨先存，遵法度而慎言行，信义、担当、有为，泱泱大国之所求，君子当
鼎承。则君临天下，盛世乃启。
切：喝一小口，高贵之气，在唇齿间流淌，酒质清洌，犹如玉液琼浆，舌根轻转，
醇厚弥漫，典雅风范，无上妙品，酒质芬芳透彻，一滴成就秦汉唐；浓郁醇香四
溢，风韵独享三千载。
五粮液、茅台的普遍零售售价都在300元以上，五粮液一帆风顺系列酒的更高售价在1200员以上。西凤系列中价格最贵的柔西凤酒市场售价仅仅208元（后来出现的华山论剑、华奥金价格在300元以上），十五年陈酿零售170元，西凤系列其他类酒就不用说了，一般价格在20——50元之间徘徊，销售量更是不可同日而语。就连西凤酒的根据地陕西，中档酒的销量也一般，而低档酒因为过度开发，城市消费群也都不太认，逐渐退居二线城市和农村市场……
但西凤的优势还是存在的。
其一、品牌优势。西凤酒历史悠久，文化底蕴深厚，同时也是中国四大名酒之一，其贵族身份显赫，盛名远播。西凤酒不但传达的是雍荣华贵、超凡脱俗的芙蓉文化，而且是西凤“老字号”之承载者。老字号，一个恒久、尊贵而荣耀的名字！她蕴涵了悠久的历史、丰富的人文。其人、其事以及轶闻、趣事等，积淀了厚重的传统文化，令人开怀，发人深思，给人启迪。西凤老字号，一块闪光的金字招牌。这样，西凤酒或者说西凤老字号酒的市场前景应该是十分广阔的，其品牌优势将随着市场认知度的提高而凸显出来。
其二、发展优势。西凤酒的发展，可以说“恰逢盛世”。而今，正值西凤酒厂50华诞庆典之年及西凤“冲八”工程、“369”工程的实施阶段，西凤酒业整体在飞速发展，金色的西凤在腾飞，势不可挡。那么，就算是新牌子借势上市，无疑也将战果辉煌。
其三、团队优势。目前，陕西富祥西凤老字号酒销售有限公司蓄势待发，拥有一支熟悉市场的精英团队，以及风雨同舟的西凤老字号酒联销体。他们拟致力于市场 *** 建设，做精做细，并努力扩大联销体成员队伍，加深与合作伙伴的情谊，采取一系列措施让合作盟友受益。
幸福52西凤酒产品，是陕西西凤酒股份有限公司和陕西同尊酒业有限责任公司联合开发的中、高档文化白酒。该酒取“幸福我俩”的谐音而得名，绝对适合婚宴用酒，其外在包装由行业资深设计师设计，外观高贵、典雅，融合了西凤酒几千年秦、汉文化的特点。上部传统西汉凤鸟图相互交织以张扬的力量向外扩张，下部选择符合时代的艺术字体表达主体概念。产品整体包装新颖、文化底蕴深厚，颇具秦汉风韵，镭射烫金西凤字体，富丽堂皇。主色调充分体现时代感，点题西凤传承千年的文化内涵。从而有力地宣泄和张杨几千年秦汉文化的厚重与华丽。异性体水晶材质，磨砂工艺的使用，创意形图案的设计，可以说在国内白酒包装史上堪称典范之作。
幸福52西凤酒是凤兼浓香型的基础上，西凤酒厂科研人员又进行了各香味所占成份比例的调整，其口感更适合消费者的要求，无疑引领着中国白酒香型的发展方向，得到了全国白酒界专家们的肯定。是中华酒苑之林中的一枝瑰丽奇葩，将引导二十一世纪白酒消费新潮流。这样，西凤酒幸福52上市销售，就不仅是一种西凤品牌旗下的中、高档年份文化白酒，而是西凤品牌几千年酒文化的继承与发扬，同时又是西凤新香型工艺的创新与发展。消费者喝到的不仅是酒，更能品味兼香型的独到之处和欣赏到秦、汉文化的风韵，是宴请宾客的上佳极品。 100ML西凤酒1952金奖30年精致小酒，收藏佳品。
西凤酒始于殷商晚期的“秦酒”，至今已有3000年历史。商周时即为王宫珍品，春秋霸主秦穆公、唐代诗人裴行俭和北宋文豪苏东坡甚为推崇。西凤酒醇香秀雅，醇厚丰满，甘润挺爽，尾净悠长，系凤香型白酒典型代表，曾多次荣获国际大奖，是我国最早的国家白酒之一，并为历届国家名优酒。
定位于中高端的全新产品“西凤酒1952”与广大消费者见面。作为西凤集团2011年推出的一款新产品，西凤酒1952一经问世，便以其对传统手工酿艺的完美还原，以及由此而具有的鲜明凤香特点、醇厚的酒体品韵，受到了业内外人士的广泛关注和好评。西凤酒1952系列产品在国脉凤香的基础上，将凤香型、浓香型、酱香型白酒香型成功融合，独创了凤浓酱、凤兼浓两大香型，确立了一种白酒新香型——“凤兼型”；口感柔和，饮后不上头。
凤翔古称雍，为周秦发祥之地，有历代酒乡之称。产于此的西凤酒始于殷商，距今已有3000年历史。西凤酒取水玉泉，经破窖、立窖、顶窖、圆窖、蒸馏得酒后，再经独特的酒海贮存3年以上，精心勾兑而成。岁月变迁，品质弥新，1952年，首获四大名酒之称，其传统秘酿技艺由西凤酒1952承袭至今，张扬酿酒文化，彰显名酒质。西凤酒1952以市场需求为导向，以提高产品质量为中心，采用现代分析技术手段将传统工艺与技术创新相结合，是西凤酒厂不断提高酿酒水平的佳品。
西凤酒1952金奖20年，在工艺和调兑上更加符合现代白酒爱好者的口味特点，融合了1952年获奖西凤酒的“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”的特点。
西凤酒1952金奖30年，采用优质基酒，加入30年珍藏原酒和其他酒体，以西凤独特调兑工艺调制而成，成为当下白酒爱好者追捧的中高端白酒品牌之一。
西凤酒1952金奖50年，在工艺上加入典藏50余年的年份原酒，造就西凤酒1952金奖50年醇和甘美的独特口味和更高品质。
出路如何，关键看，是把消费者摆在什么位置。
唐贞观年间，有诗人称赞西凤酒“开坛香十里，隔壁醉三家”，到了明代，陕西凤翔境内“烧坊遍地，满城飘香”，以致过客“知味停车，闻香下马”，不品尝则是憾事。清朝年间，南洋劝业赛会上，西凤酒被列为名酒。1915年万国博览会上更是获得大奖。
到了1952年首届全国评酒会上，西凤酒与茅台、汾酒、泸州老窖一起荣获首届国家级名酒称号，作为凤香型白酒的代表，成为“四大名酒”之一，这是西凤酒的高光时刻，也是西凤酒挂在嘴边的荣耀。
然而尴尬的是，贵州茅台，2001年上市，净利润500亿，市值25000亿，山西汾酒，1994年上市，如今利润25亿，市值2500亿，泸州老窖，1994年上市，利润56亿，市值2860亿，但是当年一同获奖的西凤酒、如今的陕西西凤酒股份有限公司，1999年才注册成立，利润仅为昔日同伴的零头，至今仍然挣扎在IPO的路上，历经四次失败。
2009年 ，成立十年的陕西西凤酒股份有限公司，为了登陆资本市场，启动了改制重组，中信产业投资进入，以36亿元拿下15%股份，成为第二大股东。为了保证西凤酒成功上市，中信证券成为西凤酒的上市保荐机构。两年后，正准备登陆股市的西凤酒却曝出财务业绩造假，IPO计划流产。
2016年 ，精心准备后的西凤酒再次筹备上市，并公布了招股说明书，招股书显示，2014年西凤酒应收3321亿元、净利润168亿元。这期间，西凤酒减少对经销商的依赖，却也导致业绩下滑，上市计划再次搁浅。
2017年 ，西凤酒再次冲击A股，但是经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股事件爆发，西凤酒原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、行贿被判刑。
到2018年5月 ，西凤酒再次更新招股说明书，却忽然爆出西凤酒塑化剂超标3倍，不得不在审核上会前一天撤回材料。据专家研究，塑化剂毒性比三聚氰胺毒20倍。
但更令消费者寒心的是西凤酒的态度。要知道，2012年，酒鬼酒被爆出塑化剂超标26倍，白酒行业板块全部跌停，市值以千亿为单位蒸发。事发过后，白酒企业逐渐将生产过程中所用的塑料接酒桶、塑料输酒管、酒泵进出乳胶管等制品更换为不锈钢，监管也更加严格。
但6年之后，西凤酒还爆出塑化剂超标3倍，而召回方案更是被指缺乏诚意：原售价800元的年份酒，收藏6年后，仅以308元的出厂价召回；而对已经饮用的消费者，西凤酒在召回公告中不仅没提赔偿，连道歉都没有一句。这显然会使其在消费者心目中名声不佳。
有评论就说了，西凤就没有把认真酿酒放在之一位。
那么西凤是怎么酿酒的呢？
据招股说明书，西凤酒销售的成品酒，接近20%为委托合作厂商进行生产，2017年甚至接近37%。除此之外，西凤酒外购基础酒数量在20000吨左右，外购基础酒占比在70%附近。基础酒是指没有进行过任何勾兑的原始酒液，是用粮食等原料生产的酒。一般基础酒要储藏一定年限，待有害物质挥发之后，才能用于勾兑成品酒，因此，基础酒的质量和产能非常重要。
但西凤酒外购占比太大，自然风险相应增加，因为外购基础酒的品质和价格，都很难把控。
并且，招股书还说明，除了在凤翔县周边酒厂采购凤香型基酒外，还采购部分浓香型、酱香型等调味基酒。这就导致在陕西省外，西凤酒销售的主要是浓香型白酒，这与西凤酒作为凤香型白酒的代表相冲突，对于消费者来说，与其他浓香型白酒也就没有品味区分，不利于品牌发展。
但是等到出了问题，责任还是由品牌来承担，而品牌方在召回上诚意不足，伤害的是消费者和品牌形象。
为何西凤酒品牌方要这么做？
这与西凤酒的运营模式有关。
西凤酒品牌繁多，据说大小品牌达300多个，而品牌的运营很大程度上在经销商手中。
西凤酒的品牌经销商和公司合作生产，但是品牌经销商有较强的话语权，包括酒体设计、包装设计、市场营销、品牌建设经销商都有很大的决定权。
西凤酒中比较响一点的品牌，例如华山论剑、国花瓷，都是这种运营模式。这种模式的好处在于，西凤酒股份公司不用出太多的资金，就可以调动经销商的积极性。
但他的弊端一方面是经销所得的利润，很大一部分在经销商手里，同时，如果出问题，品牌方也不太好处理，另一方面，开拓市场、经营品牌、吸引消费者都需要人才和经验，而交由经销商运营，就导致西凤酒在品牌运营上始终缺乏有经验的人才，以致外界都不清楚西凤酒股份公司的主打品牌是什么。
经销商的话语权还表现在行贿上，据中国裁判文书网信息显示，前述西凤经销商丁济民、郝海录贿赂官员在西凤酒冲刺上市前拿下股份即为例证，即使两人因行贿入狱，股东名单上依然赫然在列，依然是第三大和第四大自然人股东。
由于西凤酒股份公司在品牌运营商缺乏人才和经验，自营品牌连换四个也始终未能很好地树立，七成销售位于陕西省内，并未实现走出陕西的目标。
招股书显示，2015年至2017年，销售额高度依赖经销商，99%的主营业务收入来自经销，相应地，其毛利率也低于同行10%左右。一定程度上，西凤酒就是卖这块牌子吃饭，至于市场与消费者，似乎既没心思也没能力打理。
其实，西凤酒也不是没有意识到问题。中信产业基金进入西凤酒，就引入白酒业传奇人物徐可强，徐可强在五粮液和酒鬼酒都有着赫赫战绩，但最终无奈退休。
这或许与西凤酒内部的复杂情形有关，2016年6月，西凤酒爆出票据挪用5800万元，持续时间从2013年6月到2016年6月，造成损失2400万元以上。久久走不出困境，2020年，中信产业基金也选择了退出。
不过西凤酒表示，中信产业基金退出不会影响到西凤未来发展规划。
如今西凤酒在张正的带领下，有着更大的目标。能否实现呢？
出路如何，关键看，是把消费者摆在什么位置。
二、文化体系。
华山论剑西凤酒品牌文化体系，以“巅峰之道，中国精神”为核心主张，包括“巅峰品质、巅峰文化及峰峻人物”三层要义。
1、巅峰品质：中国柔雅型年份酒典范
华山论剑西凤酒从选水、选粮、技法、窖藏到口味调制，精致严苛的全程手工精酿，造就了中国柔雅型年份酒典范的巅峰品质。华山论剑西凤酒的酒质历练过程，就是追求巅峰的过程。
水。汲取柳林镇凤凰泉原址百米深处天然矿泉水酿造。此泉水质清澈、甘甜纯洌，优于国家标准。西凤历来贡酒、参展用酒皆以此泉水酿制，故，此泉亦有“西凤魂”之称。
粮。以产自西凤专属生态粮食园区的高粱、大麦、小麦、豌豆酿造。每粒粮食都经数十道工序分拣、干燥、存储、清洗，籽粒均匀、养分平衡，全程无添加剂、无污染。
艺。秉承西凤口传心授三千年的绝世技艺。高温培曲，纯粮固态分层发酵，百位二十年以上经验酿酒师，历68道工序，189个严苛控制点，全程手工酿造。
藏。历600年传奇藤制酒海足年足月贮藏。大酒海，始自明代，纯天然生态材料精编而成，在恒温恒湿的储酒环境中，让基酒醇化老熟出绝妙的年份陈香。
味。传承与创新的柔雅型口感。集20位特级调酒师十年智慧，废弃2983份试制样酒，严格按照成型比例，以精控仪器细致调兑而成。酒体清亮纯洌，醇香柔雅，甘润和谐，回味愉悦，成就了西凤酒在柔雅和谐口感上的巅峰突破。
2、巅峰文化：勇智敏仁，中国精神
巅峰在心，柔雅于行，自有中国品格。
华山论剑西凤酒，以虔诚的心态打造中国文化名酒巅峰。在华山论剑的品牌世界里，名山华山、名酒西凤、名人金庸，是三条文化根脉；勇智敏仁，是四座精神脊梁。它们支撑着华山论剑以“巅峰之道，中国精神”的品牌气度，领航国内文化白酒群雄。
A、名山名酒名人。
名山，名酒，名人——华山论剑西凤酒品牌赖以成长壮大的文化基因，“名人品名酒，名酒绕名山”，臻于经典的包装设计，以其为创作理念；“巅峰在心，柔雅于行，非凡成就”，中 *** 峻品格，以其为心灵契合。
名山，华山，中国巅峰文化代表，中华民族精神脊梁之一，“巅峰之道，中国精神”的物质符号。
名酒，西凤酒，中国四大名酒，三千年无断代传承，国脉凤香在柔雅和谐型口感的巅峰之作。
名人，中国当代堪称各个行业“峰峻”的精英人物，以“华山论剑”一词的创始人金庸先生为代表。华山论剑，由金庸创始，代表着顶尖高手博弈、切磋的至高境界，后引申为公开、公平、高端、积极、开拓创新的比赛竞争或学术争鸣。华山论剑彰显的交流融通进取之道，成为新世纪中国精英人物的崛起与成功之道。
B、勇智敏仁。
勇智敏仁，是中国儒家文化的核心要义，又一脉相承，映射当代中国发展历程。积极拼搏、挑战巅峰的勇气，交流融通、掌控进取的智慧以及和谐高尚、儒雅峰峻的仁爱情怀，正在成为创造中国速度的社会集体公有性格，这是创造巅峰的性格，是极具代表的当代中国精神。
勇者，无惧。勇，是一种无处不在的力量。天行健，人不息。每位中国精英都是一个人生的勇者，他们在与与风险不期而遇时，顶天、立地、应战；与艰难同床共枕时，付之以耐力，还之以坚强；与巨人狭路相逢时，踮起脚尖，挑战极限。人人心中有尧舜，承担天地精神，担当天地大业，这就是勇于进取的中国精神。
智者，不惑。智，是一种无所不能的光亮。两千年前，鲁人孔丘，谈过君子三道，其一便是智者不惑；一千年前，宋人张载论过人之三要，其一便是见识要深。在这个新模式置换旧模式，不确定大于确定的时代，每位中国精英，都是一个团队的智者，将引领我们在万象中披荆斩棘，在变局中高瞻远瞩，在澄明中审时度势！通天下之经，而贯天地之道，这就是智慧通达的中国精神。
敏者，捷变。敏，是一种无往不利的挑战。唐代禅师曾岑说：百尺竿头须进步，十方世界现全身。孔子说：敏 则有功。敏于创新，就是善于改变思维，就是漠视不可能。每位中国精英，都是一个时代的敏者，是敢于想象，变红海为蓝海，变不可能为可能，是日日新，时时新，是创造游戏改变游戏，方不被抛在游戏之外。这就是敏而创新的中国精神。
仁者，达天下。仁，是一种无所不容的情怀。里仁为美，君子安仁。孟子说：仁者，爱人。道德的力量，正在穿越经济的腾飞。在人的尊严被守护，人的价值被大写的今天，每位中国精英，都是一个社会的仁者，是自觉修炼，让我们的灵魂跟上我们的脚步，是以人为本，德及鸟兽和草木，与人友爱，与社会友善，与自然友好。内圣外王，成就天地人之大道。这就是仁怀天下的中国精神。
勇智敏仁，是中国国学的核心内涵，它伴随着华夏民族的五千年文明，映射神州大地的每一步发展历程，根植领航时代前进的每一位精英心底，这正是华山论剑西凤酒所弘扬的“巅峰之道，中国精神”。
3、峰峻人物：新雅仕生活格调
峰峻人物：“巅峰之道，中国精神”的直接创造者——改革开放三十年，遍布党、政、军、商、文、艺、体、智……各界的社会精英人物。
华山论剑西凤酒，为精英品位酿制，提出充满时代精神的“新雅仕生活格调”。 它提倡“儒雅、时尚、品位、和谐”的生活方式，在生活的各个方面贯穿着社会精英们横溢的才情、灵动的创新、不懈的努力和果敢的自信。
华山论剑西凤酒柔雅和谐的舒适型口感，内蕴深厚而又不事张扬的标准年份风范，以及富有创新、追求卓越时尚的品牌内涵，充分迎合了新雅仕们的挑剔需求，成为这种生活格调的标志性生活必需品。
分类价格表 西凤酒 餐饮价格表 西凤酒 商超价格表 西凤酒 团购价格表 西凤酒 更高价格表 45度55度中国红红西凤酒 888元 688元 588元 998元 45度西凤六年陈酿酒 218元 168元 158元 328元 45度西凤十五年陈酿酒 328元 288元 258元 568元 52度西凤酒600 488元 458元 428元 678元 45度西凤酒600 288元 238元 218元 388元 52度金芙蓉西凤酒老字号 258元 218元 188元 358元 45度银芙蓉西凤酒老字号 238元 188元 165元 268元 42度52度金老 *** 凤酒 135元 98元 88元 168元 42度52度银西凤老藏酒 98元 78元 68元 138元 45度50度西凤一品酒 88元 68元 65元 128元 46度银西凤友缘酒 78元 58元 55元 98元 45度精品西凤友缘酒 138元 116元 85元 168元 55度盒西凤酒（绿瓶西凤） 35元 25元 22元 55元 55度防伪墨瓶西凤酒 85元 55元 55元 128元 45度透明盒珍品西凤酒 538元 388元 368元 698元 45度52度柔顺西凤酒 158元 128元 98元 198元 48度西凤爱情海酒 55元 39元 38元 68元 50度三星西凤特醇酒（兰） 48元 38元 35元 75元 45度三星西凤特醇酒（红） 48元 38元 35元 75元 50度银西凤关中客酒 38元元 28元 25元 45元 45度十二年陈酿西凤酒 218元 188元 168元 368元 45度西凤酒1956日月藏 188元 138元 108元 268元 45度福缘西凤酒 78元 65元 58元 108元 45度西凤酒（新凤香型） 158元 128元 98元 198元 45度收藏级金柔西凤酒 368元 298元 238元 378元 45度柔西凤红18年1000ML 788元 598元 568元 958元 45度柔西凤红18年500ML 398元 368元 328元 668元 45度鉴赏级红柔西凤酒 218元 198元 138元 328元 50度蓝盒西凤兵马俑酒 68元 45元 38元 128元 50度金西凤合顺酒 48元 38元 35元 65元 45度银西凤合顺酒 48元 38元 35元 65元 45度银藏九年陈酿西凤酒 168元 138元 128元 298元 45度典藏八年西凤酒 238元 188元 168元 358元 45度典藏五年西凤酒 178元 138元 108元 218元 45度50度五星西凤特醇酒 75元 68元 55元 95元 45度西凤酒（三合一） 258元 218元 198元 458元 西凤1952银尊典藏 288元 258元 238元 298元 西凤1952铜尊典藏 168元 158元 118元 188元 45度五星老窖西凤酒 158元 118元 95元 168元 50度银西凤 55元 45元 38元 68元 50度三星西凤老窖酒 48元 38元 35元 68元 50度西凤久藏酒 48元 38元 35元 68元 50度西凤五福酒 125元 98元 85元 168元 50度西凤天子酒御赐良缘 48元 38元 35元 78元 50度彩西凤 58元 45元 35元 90元
