导读：1、广告牌：库迪咖啡在商场、街头等高人流量地带张贴广告牌，通过直观的和简短的文字告诉消费者品牌的特点和优势。2、电视广告：库迪咖啡在电视媒体上播放广告，通过影像和音乐的相互配合，展现品牌形象和产品特色，提高品牌知名度。3、 *** 广告：库迪咖啡
1、广告牌：库迪咖啡在商场、街头等高人流量地带张贴广告牌，通过直观的和简短的文字告诉消费者品牌的特点和优势。
2、电视广告：库迪咖啡在电视媒体上播放广告，通过影像和音乐的相互配合，展现品牌形象和产品特色，提高品牌知名度。
3、 *** 广告：库迪咖啡在各大 *** 平台上投放广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等，通过精准的投放和创意的 *** ，吸引目标用户的关注。
4、促销活动：库迪咖啡在不同的节日和活动期间推出促销活动，吸引消费者前来品尝和购买产品，同时提高品牌的知名度和美誉度。
很多时候在各个地点我们都想要留下自己的回忆，在咖啡厅当中，因为不会有过多的装饰，也不会非常的复杂，很多都是一些简单的中性色，黑白灰咖等等颜色，在这样的背景之下就能够很好的拍摄出高级的大片。想要拍摄出好看的 *** 照，以下几个方面非常的重要。
一、选择合适的角度。找到一个适合自己的角度，会让整个照片看上去更加的高级，照片的角度需要自己不断的去尝试，最常用的就是俯拍仰拍侧拍，每一个角度都有着完全不一样的感觉。可以发挥自己的劳动，不断的尝试各个方面，只要能够大胆创新，都能够找到与众不同的特点。角度并不是完全一成不变的，各个角度拍摄的照片还能够形成，连贯性，非常的有趣。
二、和镜头进行互动。在 *** 的时候最为重要的一点要就是要和镜头一起进行互动，如果面部表情非常的僵硬，从来都不和镜头互动，拍出来的照片自然也就不会好看，可以把手机镜头当做一个人，就是在日常的生活当中和他一起进行互动，这样拍出来的照片会非常的生动有趣。但是对于一些人来说，面对镜头做一些动作，感觉会非常的僵硬和不好意思，在这样的情况之下就可以进行情景的融合面无表情，也能够拍出酷酷的照片。
三、借助小道具。在咖啡馆当中，因为本身背景就非常的干净又简洁，只需要借助一些小小的道具，然后再借助光影的变化，就能够拍出很好看的照片。咖啡馆当中肯定会点一些吃的东西，可以和这些食物一起进行互动，在互动的过程当中，要增强两者之间的连贯性，如果互动没有连贯就会非常的生硬，被割裂了的道具也就失去了意义。
李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）是美国广告大师李奥·贝纳于1935年在芝加哥创建的一家广告公司，目前是全世界更大的4A广告公司之一。如今，李奥贝纳广告公司的经营规模十分广泛，涵括全球80多个国家，服务范围集品牌策划、创意、媒体为一体，客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个：麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。
在李奥贝纳广告公司，创意是其中最核心的东西。广告大师李奥·贝纳曾强调，“创意是与以前无关的事物建立一种新意义的关系”，创意不是天马行空，而是“带着镣铐跳舞”，创意的最终目的是要为产品服务，而非纯粹的艺术创作。因此，我们可以把李奥·贝纳的广告理念看作是介于科学和艺术之间的一种广告哲学，既非像瑞弗斯的USP理论一样强调广告本身的科学性和产品的实用功效，也非像伯恩巴克的实施重心法一样看重广告的艺术性。
固有 *** 法的核心，是认为每一件产品都有它自身带有的戏剧性，要充分挖掘它，才能使广告达到应有的效果。产品的固有 *** ，即产品的戏剧性，是指产品自身的内在价值、功能、特点或品质。寻找固有 *** ，即是从产品本身出发，以产品为核心，寻找它的与众不同，奇特性特点，形成广告创意。李奥·贝纳始终将产品放在之一位，认为“产品即英雄”，任何一个广告都应该为产品而服务，观众记住的应该是产品本身，而非这个广告创意或广告文案。
接下来，我就将选取李奥贝纳为麦当劳 *** 的两则广告作为分析的典型案例，解读广告当中使用的广告创意——李奥·贝纳的固有 *** 法。
之一则是麦当劳的麦咖啡广告。广告有多个与咖啡有关的场景组合而成：
之一个画面，男子辛苦半天等来的只有一杯硬币大小的咖啡杯，让人摸不着头脑……
第二个画面，去类似于星巴克的“精致”咖啡馆点咖啡，面对黑板上一大堆菜单，只能无语发懵，主人公内心一定会是：“我只是要一杯咖啡而已，搞这么多名堂做什么”。
根据咖啡浓度、牛奶配比的不同，会出现不同口味的咖啡，那索性就给你一杯水、一杯咖啡、一杯牛奶，让客户自己“随心所欲”地去配吧。
即使顾客在焦急等待，也要“坚持初心”在咖啡上拉出漂亮地花来，满满的讽刺意味。
只是一杯咖啡，却要收费9英镑（约72元）。
因此在广告结尾，出现主角：一杯麦当劳麦咖啡，并配有广告词：“麦咖啡，简单，便宜，又好喝。”
从广告内容来看，按照品评咖啡品质的标准，相比于专门 *** 的高档咖啡店，麦当劳咖啡并不具有任何优势，在原料、研磨工艺、 *** 工艺、拉花技术等方面都属下等。因此，麦当劳的咖啡广告并未将自身产品定位为一杯“纯粹的高档品质咖啡”，而是利用这则别处心裁的创意广告，将自身的相对劣势巧妙地转化为了显而易见的优势，即方便、快捷、便宜、实惠的优点。而这正可以看作是麦咖啡自身的“固有 *** 点”或与生俱来的“戏剧性”，这则广告的核心创意点将麦咖啡的内在价值、功能、特点挖掘了出来，寻找到了消费者购买麦咖啡的主要心理和动机——想要随时随地来一杯便宜简单的好喝咖啡。也正是麦咖啡的这个独特功能使其在一众追求咖啡品质的大众印象中脱离出来，脱颖而出。结尾的广告语“麦咖啡，简单，便宜，又好喝”，用三个平实自然的形容词十分契合地对麦咖啡作以准确定位，集中传达了产品的突出特点，成功迎合了消费者购买麦咖啡的利益诉求。
接下来是麦当劳的新口味汉堡“Great Tastes of the World”（世界上最棒的口味）系列广告，共有三则，不同情景服务的产品主题是三种不同新口味的汉堡。这则系列广告展现了不同人群去世界各地体验风土人情，结果都被那里的各种危险场面吓傻，从而引出广告的核心创意：“想要体验各国风情？只要来吃麦当劳就好了！”
之一个场景：一对夫妻在当地向导的带领下来到了非洲大草原，准备在这里好好享受一番非洲的野性自然风光，结果等到到达大草原后，这位向导却面露微笑看戏似的“祝福”他们玩得开心，但却立刻溜之大吉。虽然在空旷的草原可以两人世界欣赏月亮星星，可是不久周围就聚集了不少豹子、狮子等野兽……这时结尾出现广告语“有时候，你需要的只是像南非肉饼与烟熏烤肉酱这样世界上最棒的口味。现在，快回到麦当劳吧！”结尾便出现了麦当劳汉堡的精美。
这一广告体现了李奥·贝纳的固有 *** 法的巧妙广告创意——将麦当劳汉堡的不同口味与世界各地的风情联系起来，作为广告中产品的内在戏剧性和固有 *** 点。正是这一系列的新口味汉堡能够体现非洲、瑞士和意大利的美食风味，因此广告抓住了产品的这一特性，并通过提供前期的故事铺垫将其如实展现了出来。广告的前半段故事内容突出了前往当地体验风情的艰难险阻，从而反衬出“来到麦当劳点一份汉堡”的简单方便，凸显了消费者购买麦当劳新口味汉堡的优势和易得性，即消费者购买此产品的核心诉求点。
李奥·贝纳曾说：“我深信，我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做有深度的访问。我设法在心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品，以及这种商品是什么——他们虽然不会常常告诉你这么多话，但要查出实际上启发他们购买某种东西或者对哪一类事情发生兴趣的动机与底蕴。”由此可见，发现产品的内在戏剧性来自于对消费者的购买动机和产品特性的深度把握，只需要把它用一个有趣味性的广告创意自然地表现出来，而不必夸张、刻意或天马行空。本文选取的这两则李奥贝纳广告公司 *** 的麦当劳广告就是如此，既非大众已经腻味的那一类美食广告的陈词滥调，也非让人云里雾里、表现创作者艺术才情的炫耀卖弄，而是拥有了一个真正有趣味性的广告戏剧性，使其更好地为产品所服务。相信人们在看过这两则广告后，记住的是麦当劳食品本身，而非广告的精良效果——这正是李奥·贝纳的创意哲学所追求的终极目标。
用photoshop做出咖啡的香气，可以找烟雾效果的素材或者用笔刷。
1、素材。把素材拉入
，调整大小和位置
，然后调整透明度。
2、笔刷。新建图层，用画笔画出需要的烟雾的图，然后调整透明度。
