麦当劳品牌设计劣势有哪些呢

2024-04-28 11:50:01装修宝典010

麦当劳品牌设计劣势有哪些呢,第1张

麦当劳品牌设计劣势有哪些呢
导读：麦当劳品牌设计劣势如下：1、认知过度：麦当劳品牌的设计元素，如LOGO，颜色和字体，已经被使用和认知过多，这意味着人们已经十分熟悉麦当劳品牌的标识，这会导致人们对其不易产生新鲜感。2、感性元素缺乏：麦当劳的历史也让人们对其品牌形象印象深刻，

麦当劳品牌设计劣势如下：

1、认知过度：麦当劳品牌的设计元素，如LOGO，颜色和字体，已经被使用和认知过多，这意味着人们已经十分熟悉麦当劳品牌的标识，这会导致人们对其不易产生新鲜感。

2、感性元素缺乏：麦当劳的历史也让人们对其品牌形象印象深刻，但是其品牌建设过于依赖符号和标识，而忽略了和人们感 *** 流。

●新包装对于重塑品牌来说，则是一件不太费脑子的事情。从本月初，麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包袋、杯子、盒子。

●上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上，二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。现在，麦当劳的包装运用极简风格，传递了公司的现代性以及进步性。简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。

麦当劳新包装

●麦当劳全球品牌开发(GlobalBrandDevelopment)的高级主管MattBiespiel说，“我们不像其他的品牌，买到东西之后顾客才会拿到包装。我的想法是用包装来再次强化顾客的购买决定——使在街上拿着我们包装的人们感觉非常好。”

●快餐经过了高度的加工，钠、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。对一些人来说，突然在某一天大吃一顿有一种罪恶的 *** 。我们知道快餐不健康，我们知道新鲜的沙拉是更好的选择。但是有了新的包装，麦当劳也许会将快餐消费转化为一种时尚宣言。

●麦当劳并没有一个内部研发团队，所以它邀请了15位来自位于欧盟、美洲、亚洲、澳大利亚的八家机构的设计师来到伦敦的办公室，为麦当劳设计新包装。这个团队想出原始的想法，咨询顾客对该提议的想法，然后再对设计予以优化。在这个过程中，从插图繁多的模型到强调食物和对图标的各种处理，他们对大量的想法进行了实践。

●“随着我们经历了整个过程，并将顾客带入到这个过程中，和我们共同进行设计，我们从顾客那里听到的话越来越真实、直白，越来越具有麦当劳的特色，”Biespiel说。这使得设计师们形成一个想法，即运用Helvetica的定制版来设计公司标语。

●形成核心概念之后，麦当劳与位于芝加哥的公司BoxerBrandDesign进行合作，再次对设计进行优化，并将其运用到各种包装上。

●包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语：McDonald’s(麦当劳)、BigMac(巨无霸)、ChickenMcNuggets(麦乐鸡)、Fries(薯条)等等。包袋的边上则突出了M字母。五彩缤纷的颜色是想传递给读者：麦当劳是一个“五彩缤纷的品牌，”Biespiel说。麦当劳计划截至2020年之前，使用100%的再生纤维。使用棕色纸袋就是该计划中的一部分。

●麦当劳将这种设计理念称之为“动态设计(dynamicdesign)”。这意味着在未来，麦当劳的包装还会不断地进行演变，其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机应用相契合的。而且，这种极简风格意味着新包装适合任何形式的门店，无论是标准的适合驾车购物的窗口还是“我创我味来(CreateYourTaste)”概念店的自创汉堡(artis *** burger)和奶昔。

店铺的名称不仅仅是一个代号，更是外观形象的重要组成部分。从一定程度上讲，好的店名能迅速地把店铺的经营理念传递给消费者，增强感染力，从而带来更多的财源。店铺命名应考虑以下几点：

之一，要体现个性和独特性。名称应具有独特性，不要与其他商店店名重复，这样才能容易识别，给人留下深刻的印象。

第二，要含有寓意。店铺的名称不但要符合并反映店铺经营理念，而且要体现店铺的服务宗旨，使人见到店铺的名称就能感受到其经营理念，产生愉快的联想和好感，从而树立店铺的良好形象。

第三，要简洁明快。店名要单纯、简洁，让消费者易读易记，从而扩大知名度。

第四，要做到规范。店铺命名应尽量遵从市场惯例。如果有必要，要及时对店名进行注册，以求得法律保护。

一般来讲，店铺的命名主要有以下一些 *** ：

人名：这种 *** 常用于成立较早、历史较长的店铺。人名作为店名与众不同，会让人感到熟悉和亲切。

数字名：以数字作为店名能让人易记易识。

动植物名：这种名字能让人对动植物产生联想。

组字名：即借用一些字和词组构成店名。

除了以上几种 *** ，有的店铺还以经营特色进行命名，即将店铺的经营特色用名称进行表达和强化，从而便于消费者认知记忆，如7 －11超市连锁集团、百廉超市等。还有的以货品质量、方便程度等进行合名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。

店面标志

店面标志是一种独特的设计，代表的是店铺本身，是其形象的说明。它的作用是将店铺的经营理念、服务作风等要素传递给广大消费者。例如麦当劳的店面标志由一个**的字母“M”和一个店前的人物造型“麦当劳大叔”组成，店面标志与店面的招牌不是一个概念，切不要混淆。

店铺店面标志，按其构成主要有三种类型：（1 ）文字标志。它是由各种文字、拼音字母等单独构成，适用于多种传播方式。（2 ）图案标志。是指无任何文字，单独用图形构成的标志，这种标志形象生动，色彩明快，而且不受语言的限制，易于识别。但是，由于图案标志没有标志名称，不便呼叫，因此表意不如文字标志准确。（3 ）组合标志。是指采用各种文字、图形、拼音字母等交叉组合而成的标志。这种标志利用和发挥了文字标志和图案标志的优点，图文并茂，形象生动，便于识别，易被广大消费者接受。

店铺的标志设计应该坚持的基本原则：

之一，要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开。

第二，含义应该深刻，能体现出店铺的个性特点、精神风貌、独特品质、经营理念、经营范围等。

第三，保持稳定性。也就是说，店铺的标志一旦确定，在相当长的一个时期内应保持稳定，不可多变。

第四，标志设计必须符合国家有关法律法规的要求。

第五，连锁店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。

招牌的设计

顾客对于一个店铺的认识，往往是从接触招牌开始的，它具有很强的指示和引导作用，是传播店铺形象、扩大知名度、美化环境的一种有效手段。招牌一般包括店铺的名称、标志、特色、营业时间等。

主要类型有：（1 ）广告塔，即在店铺的建筑物顶部竖立广告牌，以醒目的牌匾吸引消费者。（2 ）横置招牌，即装在店铺门口上方的招牌，这是店铺的主力招牌。（3 ）壁面招牌，即放置在店铺门面两侧的墙壁上，把经营的内容传达给过往行人的招牌。（4 ）立式招牌，即放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引力。（5 ）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为店铺招牌。

招牌设计的基本原则：

之一，色彩运用要温馨明亮、醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是从色彩过渡到内容的，所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，色彩选择上应做到温馨明亮、醒目突出，让消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调，如红、黄、橙、绿等颜色，同时要注意各种色彩之间的恰当搭配。

第二，内容表达要简洁突出。店铺招牌的内容必须简明扼要，让消费者容易记住。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。

第三，材质要坚固耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的、不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能，更好选用坚固耐用、具有抗风效果的材料。

出入口设计

店铺出入口的设计，要综合考虑商店的营业面积、地理环境、客流量、经营商品的特点及安全管理等因素，设置应因地制宜，合理布局。大型超市的出入口更好分开，中小型店铺的出入口可根据建筑规范再适当设置，总的原则是便于顾客出入，顺畅客流。具体要注意以下几点：

之一，门面尽量保持清洁，以免给顾客留下不好印象，影响其光顾。

第二，门窗透明，让顾客在外面就能看见部分商品。

第三，入口处一定要通畅。

第四，出入口处空间设置要合理。屋顶要有适当的高度，以免使顾客产生压迫感，道路和店堂之间更好不要有阶梯和坡度，由店门进入店内的通道要保持适当的宽度

麦当劳得来速和普通门店的主要区别在于菜单选择和店面设计。具体来说：

1 菜单选择：得来速门店的菜单相对简化，主要提供汉堡、薯条、饮料等经典快餐，以满足顾客快速取餐的需求。而普通门店则提供更加丰富的菜单选择。

2 店面设计：得来速门店的店面设计注重简洁明快，符合快速服务的定位。而普通门店则注重营造舒适、温馨的用餐环境。

总之，麦当劳得来速和普通门店的主要区别在于菜单选择和店面设计。得来速门店更注重快速服务，而普通门店则提供更丰富的菜单选择和舒适的用餐环境。

麦当劳项目介绍

McDonald's麦当劳是一家全球大型的连锁餐厅，创立于1955年，到如今为止在全世界已经有了数万家的门店，主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。自1990年开始，在中国设立之一家餐厅，并且设立麦当劳(中国)有限公司，开始了在国内的飞速发展，一经面世就引起了国内消费者们的广泛追捧!麦当劳加盟申请表

麦当劳市场前景

国内对于各种文化美食的包容性很强，只要产品好，麦当劳以品质著称的传统美式风味的小吃，在市场上有很高的接受度，选择在国内开一家麦当劳加盟店的发展前景很好。另外，麦当劳主要以新鲜、健康作为食材选择的标准，在市场上也是有很好的口碑，开一家麦当劳加盟店可以在不用担心没有好生意，这样的品牌优势会让门店发展的更好，不用担心没有客源，好生意也会源源不断，可以轻松赚钱。

麦当劳加盟优势

1、后续服务：开业后一系列扶持工作，促销策划方案，365天全方位售后服务，为您保驾护航，共创双赢局面。

2、店面设计：依据加盟店户型尺寸，量身设计最合理的设计方案，并提供 *** 详细施工图与效果图。

3、开业筹备：人员到位，机器设备安装调试，开业广告 *** 安装，择吉日开业。

4、店面施工：加盟商回当地施工，施工完成后总部验收。

麦当劳盈利分析

1有竞争力的薪酬和福利

薪酬等于或高于当地水平。

员工满意他们的薪酬及福利。

2资源与认可

管理者以员工希望的方式对待他们。

员工受到尊重和重视。