导读：视觉营销：影响橱窗陈列设计的5个要素橱窗作为视觉营销的重要元素之一，经常被时尚零售品牌们用在自己的店铺门前。除了专业的陈列师以及陈列管理者们，能够清楚的认识到这些精心策划和装饰的橱窗所带来的好处的人真的不是很多。事实上就目前国内陈列发展状况
视觉营销：影响橱窗陈列设计的5个要素
橱窗作为视觉营销的重要元素之一，经常被时尚零售品牌们用在自己的店铺门前。除了专业的陈列师以及陈列管理者们，能够清楚的认识到这些精心策划和装饰的橱窗所带来的好处的人真的不是很多。
事实上就目前国内陈列发展状况来讲，可以说大多数中小型零售商甚至不知道什么是视觉营销。这可能是令人惊讶的，但这是真实存在的。国内真正可以让人过目不忘的橱窗真的是屈指可数，这和品牌的数量真的是不相符的。
尽管是这样，橱窗展示仍然是一个不可或缺的吸引顾客进店提升销售的 *** 。在国外已经被用了超过一个世纪（Silfridge在1909年开始），橱窗 *** 的一些技术已经被广泛的应用在吸引顾客的橱窗之上。
橱窗将会成为人们逛街的重要组成部分，会贯穿购物的整个过程。橱窗和灯光、色彩等其他因素一起组成品牌的视觉营销系统。他们将会影响消费者的决定——是否进入你的店铺。
商品
堪称是橱窗的灵魂。没有商品，橱窗也就失去了意义。商品是橱窗最重要的元素，因为商品的销售能带来客观的利润。这也是为什么你需要不同的销售策略和橱窗陈列。
商品可以分成畅销款、 *** 款、季节和潮流款、广告款、特种款、基本款和问题款。在这所有的分类中最后一款是万万不能放进你的橱窗进行陈列的。
道具
道具的作用是营造氛围、突出卖点，不要让它成为主角，只能扮演支持商品的角色，让商品因为有了它们看起来更好，能吸引更多顾客购买的目光。原则就是要让顾客之一眼看到的是你的商品而不是道具。
道具可以被分成功能性道具、装饰类道具和结构类道具。功能性道具如模特、支架和面板；装饰类道具如镜子、花卉、贝壳；结构类道具如圆柱体、球体等等。
标牌
标牌就像橱窗的接待员一样，它能打破潜在顾客的疑问，可以回答商品的一些共通性的问题，并且可以提供简单的指引信息给潜在顾客。
更大的错误就是你的视觉营销要传达的信息，需要顾客去猜。除非是你在做一个类似于猜谜的游戏和顾客。通过标牌告诉人们你的主题、价格还有其他一些重要的信息。通过传达出的信息鼓励人们进入你的店铺去购买销售的商品。
标牌有很多的分类 *** ，企业标识、信息标识、类别和位置标识，定向标识和价格标签。
灯光
灯光可以装饰橱窗，如果没有灯光，打个比方就像是没有化妆的女士和化了妆的女士。但如果在橱窗中随意和错误的使用灯光，将会让橱窗看起来很糟，就像把一个化了美丽妆容的女士变成了一个小丑一样。可以想象一下这样的这个效果！
空间
空间是商品展示的舞台。左右空间的因素就是长、宽、高。在这里面的所有东西就将会被人们看到。这里就是商品闪耀其光芒的地方！
品牌的产品设计要素，是由服装设计师代替陈列设计师对时尚流行趋势主题的把握、分析和提炼。服装设计师会对次季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计亮点，继而，根据这些设计要素进行主线归纳，拓展大系列主题鲜明且风格统一的产品陈列。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素假以衍引，在橱窗设计时将其假以视觉表现。
品牌塑造部分，由销售终端的橱窗陈列设计来传达至目标受众。品牌应季的营销方案，按照时间区段划分，新品上市计划，重要节假日的营销策略。品牌必然需要进行有针对性有重点陈列设计。 设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去探究。既要明确地体现该时间区段的特点，又要新颖而不落俗。
宅喜欢橱窗创始人温度先生提供全球华斯度VASTO橱窗设计等案例；
宅喜欢橱窗创始人温度先生以文化细节和精致工艺的艺术结合，通过橱窗设计传递了该品牌卓然出众的时尚品格与生活方式；
华斯度VASTO品牌橱窗设计始终坚技以宅喜欢创始人温度先生提出“1个中心3个基本点8条主张为核心”的设计指导思想；
品牌橱窗设计一个中心；
让消费者在“7秒1米内惊喜10米内”发现原来你在这里！
品牌橱窗设计以下3个基本点；
1，起到促进销售做用2，宣传品牌加强品牌文化建设3，拉近品牌与消费者沟通的距离
品牌橱窗设计以下8条主张为核心；1成本（在符合公司的产品价格对应下做成本计算）2产品（是讲色彩，感觉，功能，面料必须得交代清楚）3主题（如节假日，或是新品上市等主题）4文化（ 以图形+文字传递一直倡导产品或企业文化（如狼图形）5元素（需很清楚知道表现出产品或公司标识的图形元素）6广告（1米之外惊喜，3米之内发现，让消费者发现原来你在这里。）7执行（是否易于全国执行，陈列员拿到图纸可方便执行）8永恒 （无论产品或流行色如何变，必须有一个永恒可行的元素）
店面设计由外部设计和内部设计两部分组成。外部设计的表达要素有建筑形式、入口设计、招牌设计和橱窗设计等；内部设计的表达要素有色彩、灯光、音乐、背景装饰等。
1．建筑形式
店面的立面造型与周围建筑的形式和风格应基本统一；墙面划分与建筑物的体量、比例及立面尺度的关系较为适宜；店面装饰的各种形式美因素的组合，应做到重点突出，主从明确，对比变化富有节奏和韵律感。
2．入口设计
一个商店的入口设计在一定程度上能够反映出其所售商品的档次。大型购物中心的人口设计一般以恢宏见长，小型专卖店则以纤巧取胜。商店入口设计得别具匠心，能吸引消费者产生进店浏览的欲望。
入口位置、尺寸及布置方式要根据商店的平面形式、地段环境、店面宽度等具体条件确定。商店人口和橱窗与匾牌、广告、标志及店徽等的位置尺度相宜并有明显的识别性与导向性。一般来说，店铺入口不能做得过小。商店的门是商店的咽喉，是顾客与商品出入与流通的通道。商店的门每日迎送顾客的多少，决定着商店的兴衰。入口过小，顾客进店的欲望就会无形中被压抑。
3．招牌设计
招牌设计富有创意的店铺招牌可以使商店更加醒目，也可以很好地向顾客传达商店的经营理念。麦当劳快餐店的金色弧形店牌标志已为世界各地的消费者所认同。
招牌是否吸引人，首先看店名。店名要有特色，但不能离题太远，要使顾客通过店名就能知道你所经营的商品是什么。也就是说，肉店的名称应该像肉店，食杂店的名称应该像食杂店。好的店名应具备三个特征：容易发音，容易记忆；能凸显商店的营业性质；能给人留下深刻的印象。
另外，店铺招牌上应避免使用一些不常用的字。店铺招牌的作用在于使顾客了解店铺的性质和经营内容，使顾客记住并向其他人推荐店铺，使用生僻字故弄玄虚也许会吸引几个猎奇者，但往往会招致大部分顾客的反感。
4．橱窗设计
人们对客观事物的了解，有70%靠视觉，20%靠听觉。橱窗陈列，能更大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。
◆双重任务
橱窗是传承品牌文化和销售信息的载体，促销是橱窗设计最主要的目的。由于橱窗所承担的双重任务，因此针对不同品牌定位、季节以及营销目标，橱窗的设计风格也各不相同。橱窗设计橱窗是商店的眼睛。橱窗作为商店形象的一部分，是传达商品信息的陈列空间，充当消费者的顾问和向导。要想通过展示富有代表性的商品来反映商店的经营特色，橱窗是有力的表现工具。合理的橱窗设计，可使人产生窥一斑而欲“览”全貌的效果。
◆强调销售信息
有的橱窗设计重点在强调销售信息，采用比较直接的传播方式，除了在橱窗中陈列产品外，还防止一些带有促销信息的海报，追求立竿见影的效应，使顾客看得明白激发进店欲望。设计手法要简单、直白，通常适合对价格比较敏感的消费群或一些中、低价位的服装品牌，以及品牌在特定的销售季节里，需要在短时间内达到营销效果的活动中使用，如打折、新货上市、节日促销等。
◆品牌文化展示
有的橱窗设计风格侧重品牌文化展示，除了产品外，商业方面的信息较少，使橱窗呈现更多的艺术效果。其设计手法高雅，传播商业信息的手段比较间接，主要追求日积月累的品牌文化传播效应。这种橱窗设计手法比较含蓄通。中高档品牌采用较多，比较适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌，或在以提升和传播品牌形象为目的时采用。
◆准确传递信息
传递信息必须做到准确无误，能确切反映商品的特点和内涵。同类别的商品，或在原料上，或在质地上，或在用途上都有很大的内涵差异，设计就是要正确的发现并反映出这种差别，使人不看文字说明，也能感觉得到。同样是服装，要区别开毛料和化纤的感觉。同是药品，要区别开中成药和西药的感觉。还要注意陈列商品的典型性和完整性，以及各种文字、、型号、价格的准确性。
◆适度控制信息
在信息爆炸的现代社会里，人们每天被大量的信息所包围。为了达到生理与一ti,,N的平衡，人脑往往会拒绝接收过量的信息，对自己无关的事物全视而不见，听而不闻。美国曾有这样一个调查：每个人每天从早上睁开眼睛到晚上睡觉，要接触到各种商业信息最少800个左右，最多时达1500个左右，其记忆率是：能记住的信息普遍只有15～20个。而这15。20个中诉求单一的信息占大多数。可见诉求单一性对各类广告的重要。
视觉广告的信息具有类似“频率”性质。“高频率”者，形态复杂多变，色彩热闹火红。“低频率”者，形态简洁明了，色彩单一朴素。一直收受“高频率”的 *** ，会产生 *** 过剩而使兴奋衰退，视觉疲劳和迟钝，不利于消费者对商品信息的关注和记忆。
因此设计时必须掌握适度的信息量和掌握传达信息的主题，尽可能以少胜多，图形、文字简明扼要，道具形式追求大的整体，舍去烦琐的细节，色调倾向明确，商品组合得体，切忌盲目堆砌。
◆色彩与形态处理
要使消费者在瞬间无意识的观望跃为有意识的注意，引起视觉兴奋，并留下较深的印象，就要注意色彩与形态的处理。橱窗在色彩与形态上要具有较强的视觉冲击力，要带有鲜明、独特、奇异的个性。
要取得以上效果，要注意人的相关视觉因素，并合理运用这些因素。比如：人的有效视区为30度以内，更佳视区为10度以下。因此，橱窗的横向长度不应过长，一般5～6米为宜。同时形态较小和烦琐的商品应有体积较大的道具衬托，并加以组织，相对集中。形态较大的商品应注意层次的安排，构图上的色彩与形式亦应出现一个趣味中心，多中心不仅会造成视觉上的紊乱，而且会把重要部分淡化甚至遗漏。此外，橱窗是个立体的空间，还要考虑到各个角度的观看效果。还要根据行人的视线高低，目光扫视的习惯安排布局。如人一般习惯于从左到右，从上到下扫视商品；人眼对左上象限的观察优于右上象限，右上象限又优于左下象限，右下最差。
◆设计技巧
橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，牢牢树立功能之一、形式为功能服务的正确观念，灵活运用下面一些技巧：
在橱窗设计中有几点应注意：
(1)要有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等；
(2)切忌杂而全，要富有典型性；
(3)配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯给顾客；
(4)应注意比例、均衡和协调，给人以美感；
(5)定期替换，以建立商品之特有形象；
(6)色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配；
(7)适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性摆设可能会吓走客人；
(8)内容随时尚、季节主题变化而变化，不可千日一面；
(9)清洁及整齐。
*** 提示：服装店的橱窗陈列技巧
·选取代表性款式进行陈列，其选取的服装应该能代表该品牌的整体风格。
·抓住顾客视觉焦点，形成立体传达模式。
·橱窗服装陈列不宜过多过杂，简单明了方能效用更大化。
·注意留白，以突出服装的主角特质。
·标注价格，使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。
·巧借人工光线渲染产品特点。
·橱窗模特儿数目视橱窗大小而定，一般2—4个不等。
·运用多媒体，使顾客受到视觉与听觉的多重 *** 。
·保持橱窗卫生，做到一尘不染。
如何做橱窗设计。橱窗设计是一个店铺的门面，在这家餐饮店面的销售中很重要，所以很多设计师在设计的时候要把握好橱窗的设计。在设计中，可以使店面更加规整，给人更加舒适的购物环境。如何做橱窗设计？1 首先，把店铺主色调和产品颜色融合在一起，使其与整体橱窗设计产生协调感和品牌特色。可以通过一些设计手法来增加产品的视觉冲击力。这个橱窗设计可以是通过对产品做一些相关演示展示，或者把产品通过文字说明和产品实物展示等方式进行宣传。2 其次，把产品与店面的风格结合起来，这是橱窗设计中常见到的，也是一个重要的内容。
平面设计里面有个橱柜设计。大学或研究生课程虽然有细分，但没这么细节的专业，可以从相关专业入手自学或参加相关培训班。
相关的专业如：
艺术、平面设计
艺术设计专业, 包括平面设计专业、环境艺术设计专业、电脑艺术设计专业、装潢艺术设计专业、展示设计等。而在视觉传达设计中又包括了海报设计、标志设计、包装设计、书籍 设计、网页设计、互动媒体设计等。这类设计专业大学生具备一定的绘画基础和美术功底和较高的审美素质和创造性思维，而在橱窗设计中，创意思维就是设计师决 胜的要点。
室内设计
室内设计专业主要包括了平面构成、色彩构成、立体构成、家装设计流程、室内设计原理和设计基础以及人体解析工程学、建筑材料工程学、家具选购与陈设布局等 设计流程和设计原理。室内设计专业大学生通常具备较好的手绘基础、空间构成、立体构成、色彩构成等手绘技巧和手法，在电脑辅助设计软件设计上也有得天独厚 的优势，在初级橱窗建模、灯光、材质、室内外效果图设计等设计提案方面备受品牌的青睐。
服装设计、工业设计
服装设计专业大学生懂得服装设计原理、服装设计元素、女装设计、男装设计、针织服装设计、服装效果图、女装结构、男装结构等知识，在橱窗设计中，能够很好 的把握橱窗道具、织物的运用和色彩面料的搭配；工业设计专业的大学生具有产品的研究与开发的初步能力，有较强的动手能力、及美的鉴赏与创造能力，对于橱窗 设计的功能、造价、使用环境的定位，道具材料、技术工艺、形态色彩都具备了不可比拟的优势，使橱窗既是品牌的产品、又能很好的介绍商品，更清晰、更有利地 展示产品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。
咖啡和花可以有多种组合 *** 饮料，以下是一些常见的组合:
1玫瑰拿铁:在拿铁咖啡中加入玫瑰糖浆或玫瑰花瓣，带有淡淡的花香味道。
玫瑰拿铁
2薰衣草拿铁:在拿铁咖啡中加入薰衣草糖浆或薰衣草花瓣，带有清新的花香味道。
熏衣草拿铁
3茉莉花茶拿铁:将茉莉花茶和拿铁咖啡混合，带有茶香和咖啡的苦涩味道。
茉莉花茶拿铁
4柠檬花咖啡:在咖啡中加入柠檬花糖浆或柠檬花茶，带有柠檬和花香味道。
柠檬花茶咖啡
5金银花咖啡:在咖啡中加入金银花茶或金银花糖浆，带有淡淡的花香味道。
金银花茶咖啡
咖啡馆更具体的综合表现就是整个的营业空间，至于如何使整个营业空间能够具有活力而显其特性，则有赖全店前勤与后勤作业的充分配合。对于一家咖啡馆的店内营业活动，可以通过两个方向加以探讨。首先是促进客人能够在店内集中，进而将来店的客人能够促使其更多地饮用咖啡，以达成营销的效果。有关集客的促销进方面，就是运用各项展示活动或是橱窗、POP等诉求表现来吸引客人来店或入店。接着便是针对这些来店的客人，运用待客的技巧。在吧台的配置能具有诱导的效果，同时在陈列表现上，能显示出咖啡的特性与魅力，并通过品目、规格、色彩、设计、价格等组合效果，以便于顾客的休闲，进而辅以POP的介绍，特别说明，服务诉求等的配合，借以促进来店顾客的饮用决定。 咖啡馆灯光效果一般商店的霓虹灯，是用光效果更佳的代表。咖啡馆的光当然不仅限于霓虹灯，灯光的用途首先是引导顾客进入，在适宜的光亮下品尝咖啡。因此，灯光的总亮度要低于周围，以显示咖啡馆的特性，使咖啡馆形成优雅的休闲环境，这样，才能使顾客循灯光进入温馨的咖啡馆。如果光线过于暗淡，会使咖啡馆显出一种沉闷的感觉，不利于顾客品尝咖啡。其次，光线用来吸引顾客对咖啡的注意力。因此，灯暗的吧台，咖啡可能显得古老而神秘的吸引力。咖啡制品，本来就是以褐色为主，深色的、颜色较暗的咖啡，都会吸收较多的光，所以若使用较柔和的日光灯照射，整个咖啡馆的气氛就会舒适起来。一般室内装饰设计，彩 *** 调更好用明朗的颜色，照明效果较佳，不过，也不是说凡深色的背景都不好，有时为了实际上的需要，强调浅颜色与背景的对比，而另外打投光灯在咖啡器皿上，更能使咖啡品牌显眼突出或富有立体感。灯饰有纯为照明或兼作装饰用，在装置的时候，一般说来，浅色的墙壁，如白色、米色，均能反射多量的光线，达90%；而颜色深的背景，如深蓝、深绿、咖啡色，只能反射光线5-10%。 咖啡馆店门设计 显而易见，店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。怎么进去，从哪进去，就需要正确的导入，告诉顾客，使顾客一目了然。在咖啡馆店面设计中，顾客进出门的设计是重要一环。将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：一般大型咖啡馆大让可以安置在中央，小型咖啡馆的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小咖啡馆的进出门，不是设在左侧就是右侧，这样比较合理。从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通畅，具有呼应效果的门扉才是更佳设计。店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜坡；前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑；彩光条件、噪音影响及太阳光照射方位等。 咖啡馆气氛的塑造消费者喝咖啡之际，不仅对于咖啡在物理性及实质上的吸引力有所反应，甚至对于整个环境，诸如服务、广告、印象、包装、乐趣及其他各种附带因素等也会有所反应。而其中最重要的因素之一就是休闲环境。如果再缩小范围，就是指咖啡馆内的气氛，对消费者的喝咖啡决定能够产生影响。因此咖啡馆经营者对于营业空间的表现，如何巧妙地运用空间美学，设计出理想的喝咖啡环境，而在提高顾客的饮用率上产生情感的效果，这是咖啡馆气氛塑造的意义。顾客在喝咖啡时往往会选择充满适合自己所需气氛的咖啡馆，因此在从事咖啡馆气氛的计划时，必须考虑下列几项重点：1、应先确定以谁顾客目标。2、依据他们喝咖啡的经验，对咖啡馆的气氛有何期望。3、了解哪些气氛能加强顾客对咖啡馆的信赖度及引起情绪上的反应。4、对于所构想的气氛，应与竞争店的气氛作一比较，以分析彼此的优劣点。同时在气氛表现之际，必须慎重地由咖啡馆所经营的咖啡品牌售价并透过整个营业的空间，让顾客充分地感觉到，所以对于咖啡陈列展示的技巧与效果，是整体气氛塑造战略运用上的要领。 咖啡馆形象设计原则良好的店面设计，不仅美化了咖啡馆，更重要的是给消费者留下美好印象，起到招徕顾客，扩大销售的目的。进行店铺设计的前提条件是掌握时代潮流。在店铺外观，店头、店内，利用色、形、声等技巧加以表现。个性越突出，越易相人注目。1、店面的设计必须符合咖啡馆特点，从外观和风格上要反映出咖啡馆的经营特色。2、要符合主要用户的“口味”。3、店面的装潢要充分考虑与原建筑风格及周围店面是否协调，“个别”虽然抢眼，一旦使消费者觉得“粗俗”，就会失去信赖。4、装饰要简洁，宁可“不足”，不能“过分”，不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，免去任何过多的装饰，不要让用户感到“太累”。 5、店面的色彩要统一谐调，不宜采用任何生硬的强烈的对比。6、招牌上字体大小要适宜，过分粗大会使招牌显得太挤，容易破坏整体布局，可通过衬底色来突出店名，店名要简明易懂，上口易记，除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。
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