导读：首当其冲是NIKE产品的科技科设计理念。其次，作为一个拥有悠久历史的品牌，他所推销的也是一种品牌文化！耐克的核心价值是在运动中挑战自我的运动员精神。在Nike公司早期的广告工作中，主要侧重于推广产品的技术优势刀，因为品牌定位是在当时正式的竞
首当其冲是NIKE产品的科技科设计理念。其次，作为一个拥有悠久历史的品牌，他所推销的也是一种品牌文化！耐克的核心价值是在运动中挑战自我的运动员精神。
在Nike公司早期的广告工作中，主要侧重于推广产品的技术优势刀，因为品牌定位是在当时正式的竞技运动员市场。当然，一些休闲跑步和体育锻炼的人也会购买耐克鞋，为了穿着舒适，也因为耐克的宣传：谁拥有耐克，谁懂运动！这对消费者有影响。
2008年北京奥运会的临近，引发国际国内有实力的商业机构，搭乘奥运班车，获取更高的利润。不过，樱桃好吃树难栽，检索历年参与奥运企业的账单，既有成功到达目的的赢家，也有血本无归的失败者。本刊编辑部特别策划了此次体育用品商业机构营销秀的报道，记者在上海、北京两地深入调查，采访了有过十几年体育营销阅历的数十名业内人士，解读国际企业耐克公司和本土李宁公司在体育营销上的成败得失，为“搭车”的商业机构，提供体育营销的 *** 和经验。
耐克成立仅30年就打败老牌竞争对手阿迪达斯稳坐世界之一，耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道。耐克的成功之道是不卖鞋子，只营销情感。
极少赞助体育赛事的背后
刘翔自从在雅典奥运会上夺魁以后，便成为了无数企业竞相追捧的对象，而此时耐克公司的员工却和刘翔称兄道弟把酒言欢，因为耐克早在2002年，当刘翔还是媒体冰点的时候就与他签了约。
雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网球等突破性项目。为什么唯有耐克才能洞察先机？耐克以其亲身经验告诉想要借力体育产业的公司，体育营销不是一次赞助，要细水长流更要不断创新。
企业赞助赛事往往要耗费巨额资金。李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰作为奥运会的合作伙伴，每家企业须向中国奥委会支付价值1000万元人民币的现金或产品，其中现金不能少于90%。与之相对，耐克公司极少赞助体育赛事，但是它的品牌曝光度却从来不比别人少。
1996年的亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。而耐克却悄悄地买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。据曾在耐克工作的高层介绍，在奥运会期间，耐克赞助了国家跳水队的泳装，其实耐克公司不生产泳装，但却为此临时买下一家工厂。诚然，由李宁公司赞助的领奖服也在冠军领奖台上赢得了眼球，但是众多媒体却把画面定格在运动员由空中跳入水中的美丽瞬间，无疑耐克又占了上风。
提到品牌曝光，可能人们印象更深的是刘翔。在得金牌第二天第三天，各大媒体不停重播刘翔得金牌的瞬间，而他脚上的魔鞋就是耐克精心准备的。品牌的曝光只是耐克所有工作中很小的一部分，与运动员保持长期联系则显得更为重要。
运动员完美策划案
耐克公司公关部经理温立元原来在耐克总部工作，据她介绍，总部的16座大楼均以世界顶级运动员名字命名。办公楼大堂陈列着著名体育明星的照片和奖杯；连接每栋大楼的长廊四壁里挂着各国耐克签约运动员的铜板雕像及生平简介……“每位参观者都觉得这些体育骄子就是他们生活的一部分。你经常会看到明星在办公楼里走动，他们跟员工在同一餐厅用餐；同一健身房运动，就像一家人。没有员工请他们签名。”她笑说。
耐克体育市场部的员工成天奔波在各种训练场上，恨不得与运动员生活在一起。这也是耐克能慧眼识英才的重要原因。李彤曾是耐克的签约田径运动员，因为是刘翔的同门师兄，所以与刘翔很早之前就有联系。李彤的推荐，加上耐克的实际考察，使得刘翔进入耐克的视野。
2004年5月下旬，耐克把麦克尔·约翰逊请到中国，当时约翰逊感觉刘翔的状态很好，于是耐克就根据这个事实大胆拟定方案。整个活动从6月份开始策划，7月下旬开始进行全面推广，通过公关和 *** ，中国队到雅典前10天时开始推出广告。除了广告，耐克在新浪上还设计了刘翔的新闻中心，刘翔得金牌后有3000万人上去浏览刘翔的一举一动。当其他公司正在计划请刘翔代言时，耐克却已经在之一时间为全国观众提供全面了解刘翔的平台。而耐克大中华市场部总监潘建华表示，这次只是与刘翔关系的开篇。“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。我们正在规划这4年当中什么时候让刘翔出现，他不是职业球员，职业球员可以打好几个月的联赛。耐克必须利用合适的时间点让他出现，而且每次出现都有不同的故事。”
耐克与运动员紧密联系的经典当称乔丹，从1985年签约至今已经20个年头，乔丹鞋也已经发展到“第18代”，今年耐克又把乔丹请到中国为高中联赛的冠军颁奖。乔丹代言耐克产品，向孩子们传达篮球星的理念，鼓励小孩子、加深他们对篮球的向往。其实有很多公司也在赞助乔丹，而消费者却很自然地把乔丹和耐克联想在一起。潘建华说，在耐克工作10多年有一个重要的经验，体育经营需要时间。“体育经营的特质是情感，是人们的激动兴奋悲伤和喜悦，而培养情感就像谈恋爱一样，需要积累。国内很多赞助是短期的，而这样的效果几乎为零，因为消费者是很健忘的。如果企业选定了与自己形象相关的运动，应该作为一种长期投入。”像公司现在正在做的“名人训练堂”就是每年请世界前奥运冠军来华执教，为中国运动员提供指导，不仅是技术层面，还包括大赛心理准备层面。这样就是更大化的利用公司现有资源。
5秒之外的内涵
一个女孩在学校食堂里买了一张饼，她做投掷铁饼的动作把盘子扔了出去，然后咬了一口手里剩下的饼。这是耐克最新 *** 的5秒系列广告“随时”的一个片段，这个系列广告在成都广告节上拿了全场大奖。与耐克很多大手笔不同，这个广告成本非常低，故事背景是学生日常学习和生活的地方，想要传达的概念是：运动已经融入你的生活。5秒广告意味着什么？一般的企业比较倾向于做自己的形象广告，喊出一个口号甚至重复3遍，而耐克却讲了一个故事。耐克知道，消费者对一句口号或者一个标识没有什么感觉，认为与自己根本无关。
耐克的品牌经理徐颖在公司工作了3年。在谈到品牌策略时，她一直在强调，耐克是在创造和引领一种文化。令耐克自豪的是她在中国创造了鞋文化。徐颖说，3年前中国没有鞋文化。中国是一个服装国家，人们从来都是一双鞋搭配各种各样的衣服，很少选择鞋。而耐克创造鞋文化的秘诀就是选对的人做对的事。当时有一批从国外回来的小孩喜欢做一些地下的东西。耐克就与他们联系，给他们在中国表现的机会。而耐克推动鞋文化的另一个秘诀是充分利用 *** 力量，新浪上有一个shoetalk（我为鞋狂）论坛，网友在上面可以讲述鞋子的故事，任何品牌的鞋子都可以谈。
消费者接受了文化，才能从根本上接受你的品牌。像美国NBA或者英国足球都已经远远超出了赛事的范畴，一项运动已经成了整个国家的狂欢活动。“NBA是很有系统的体制，把娱乐、竞赛、明星任何一个产业所包含的因素完美呈现在你的面前。”潘建华说。而耐克现在就在主推篮球文化。美国的高中联赛就是NBA的预备班，而耐克在中国举办的全国高中联赛也已经进行到了第四个年头。
今年耐克推出“联盟概念”，提出要做YouthCulture（青年文化）。徐颖说：“篮球里面只有一个冠军，而在YouthCulture中可以有很多冠军。可以是扣篮更好，漫画画的更好，也可以是最眩的啦啦队，……我们一开始是对平台的建设，建成之后，我们决定开始推广文化。只有有能力影响文化，才能深入人心。我们今年推出‘勇士联盟’，想要告诉孩子们，不只需要有自己的风格，还需要有一个联盟在你后面，帮你加油助威，给你写文章、画海报。在河北石家庄有一个球员已经组织了1000多人，在网上拿到了5000张选票。只有认同一个文化，才会产生非常大的效应。”
在上海总部采访时，我正好看到公关部的Amy在读一封高中生对联赛活动的一个策划方案，虽然幼稚，但认真。耐克的员工说，他们在北京街头对孩子们进行采访时，他们都说，耐克真正懂他们。在这里，我们看到的是一个品牌在真正地影响着孩子，在他们很小的时候就深深打下品牌的烙印，以至于影响他们一生。
耐克MaxPre简化+环保设计新理念；
鞋面采用精细编织的聚酯网眼、防撕裂面料、合成纤维和光滑可回收的绒面革制成，多种面料叠加组合层次丰富，质感十足中底，可视气垫摒弃以往某些元素，直接放在两块硬质中间，每一步都能更明显的感受到Air气垫的回弹。突破传统AirMax鞋款设计，以轻质环保和更加舒适的脚感重新构建，非常不错哦~，还不明白自己百度下。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
：
标志发展简介：
11971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了之一个Swoosh标志。
21978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
31985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
首先，耐克将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，然后全部投及到产品设计和市场营销这两大部门当中去，全力培植公司强大的产品设计和市场营销能力。菲尔·奈特一方面强调产品开发设计能力的同时，更加注得公司营销能力的培训，产品设计和品牌营销成了耐克的两件有力的竞争武器。 其次，耐克在生产上采取了一种虚拟化策略，即：向外部借力，通过整合外部资源，使其为我所有，从而拓展自身的疆域，利用外部的能力和优势来弥补自身的不足投资建设生产场地，不装配生产线，耐克公司的所有产品都不自己生产制造的，而是全部外包给其它的生产厂家加工制造出来的。耐克公司的这一妙招，不仅节约了大量的生产基建投资、设备购置费用以及工人人工费用，而且它又充分发挥了其它生产能力强的厂家的能力，尤其是将产品的生产加工外包给东南亚等地的许多发展中国家的企业，这些地方的劳动力成要极其低廉，从而力耐克公司节约了大量的人工费用，这也是耐克运动鞋之所以能以较低的价格与其他名牌产品竞争的一个重要原因。实施虚拟化生产，耐克公司将设计图纸交给生产厂家，让他们严格按图纸式样进行生产，并保证相应的质量，尔后耐克公司再将自己的品牌和商标贴在这些产品上，并将产品交给公司营销人员。通过公司的行销 *** 将产品销售出去。这种模式充分实现了优势互补的作用。第三，耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出新款式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策略，不仅使其品牌知名度迅速提升，而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值。
Nike是一家美国跨国体育用品公司，以设计、制造和销售高品质运动鞋服、运动用品和配件为主要业务。公司总部位于俄勒冈州的比弗顿，创立于1964年，当时名为Blue Ribbon Sports，后于1971年更名为“Nike”，是全球最著名的体育品牌之一。以下将从公司概况、品牌文化、产品研发、营销策略等方面进一步介绍Nike。
Nike logo
公司概况
Nike是一家股份公司，股票代码为NKE，在纽约证券交易所上市。截至2020年5月底，公司市值为1128亿美元，销售收入达到3745亿美元。公司员工数量超过7万人，分布在全球近50个国家和地区。Nike的品牌体现了运动、力量和活力，深受年轻一代的追捧和喜爱。
品牌文化
Nike的品牌文化一直致力于促进体育事业的发展和鼓舞人心的创意精神。其标志性口号“Just Do It”是业界知名的口号，并一直为广告口号、相关文化的平台。在2008年北京奥运会前，Nike启动了“让世界不一样”的市场战略，鼓励所有年轻人参与运动，并在“运动赋能”方面发挥积极作用。
产品研发
Nike在科技方面投入了大量的精力，致力于为消费者提供卓越、高性能和舒适的运动鞋和服装，以满足不同运动员对鞋服的不同需求。其拥有大量创新技术，如Air技术、Flywire技术和Zoom技术等，诸如此类的技术不仅给人们带来全新的跑鞋和运动服装，也给科技研发带来了许多新挑战。
营销策略
Nike的营销策略主要包括高端品牌定位、代言体育明星以及良好的品牌形象。公司在世界范围内投放大量广告和赞助体育明星，如NBA球星勒布朗·詹姆斯和世界足球明星C罗等，这些广告和赞助有助于Nike与体育文化定位建立更紧密的联系。此外，Nike也将自然和环境保护减排理念整合到了自己的营销策略当中，通过这种方式，Nike赢得了一批年轻消费者的欢迎。
总之，作为世界著名体育品牌之一，Nike不仅仅是一个公司，也是一个有强烈社会意义的文化符号。Nike的品牌文化始终强调以“运动”为主导思想，将年轻人鼓励到积极运动，并通过不断地创新和进步为全世界消费者提供更优质的产品。
耐克ACG（AllConditionsGear）的设计灵感来源于大自然。ACG代表“All Conditions Gear”，这个品牌理念旨在应对户外活动中的各种天气和环境条件。耐克ACG的每一季产品，都是从自然界中汲取灵感，然后应用到设计中。
比如，丛林、沙漠、火山和苔原等不同的自然环境，都为耐克ACG的设计师带来了无尽的灵感。无论是从未体验过徒步旅行，还是经验丰富的野外向导，耐克ACG都在为身处户外的你打造合适的装备。
因此，耐克ACG的设计灵感，来源于大自然的各种景象和环境，设计师们从中获取灵感，然后将这些元素应用到每一季的产品设计中，以满足各种户外活动的需求。
耐克专卖店加盟的 *** ：
1、投资者通过 *** 、传真、 *** 、邮件等方式，与耐克公司取得联系，获取加盟资料；
2、投资者到耐克公司所在地进行考察，了解总部的运作情况，并提交加盟申请表，耐克公司将会对投资者的信息进行逐一审核；
3、投资者与耐克公司达成合作共识后，便可以签订加盟合约，缴纳相关费用；
4、投资者在耐克公司工作人员的协助下，完成选址、装修、人员培训、开业策划等一系列的工作；
5、一切准备就绪后，加盟店便可对外营业。后期，耐克公司将会派专业人员定期下店指导，帮助加盟商解决各种经营问题；
一、对投资者的要求
1、投资者是年满18周岁，具备独立民事责任能力的企业法人或自然人，拥有良好的信誉和一定的管理能力；
2、投资者手中资金充裕，其资金足以保证店铺的正常运转；
3、投资者认同并接受耐克公司的企业文化、经营理念及品牌定位，遵守耐克公司的各项规章制度，自愿接受耐克公司的检查、监督和指导，且能够维护耐克公司的权益和商誉；
4、投资者了解当地的市场，具有相关的从业经历，能够自己独立管理店铺；
5、投资者不得在耐克品牌特许销售区域之外销售公司产品，且不能将公司的产品资料、价格信息等泄露给他人；
二、对加盟店的要求
1、投资者在当地市场拥有固定的经营场所，店铺面积可大可小，但是，店铺需处在当地的黄金地段，且周边有停车位；
2、投资者已经取得了相关的经营证件，如：工商营业执照、税务登记证、组织机构代码证等；
扩展资料：
NIKE（美国体育品牌）
NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上更好的产品视为光荣的任务。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖。在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
参考资料：
