ZARA与H&M等快时尚橱窗展示设计

2024-03-22 10:05:01装修宝典027

ZARA与H&M等快时尚橱窗展示设计,第1张

ZARA与H&M等快时尚橱窗展示设计
导读：ZARA、H&M等快时尚极具视觉冲击的卖场设计一、ZARA：时尚中洒落一“身”精致 1、橱窗设计 ZARA的橱窗设计是总部研发 *** 的，所有店面的橱窗尺寸都是统一的尺寸，设计师在确定当季主题后，设计 *** 好样品，再发往全球的各个店铺，保证橱窗

ZARA、H&M等快时尚极具视觉冲击的卖场设计

一、ZARA：时尚中洒落一“身”精致

1、橱窗设计

ZARA的橱窗设计是总部研发 *** 的，所有店面的橱窗尺寸都是统一的尺寸，设计师在确定当季主题后，设计 *** 好样品，再发往全球的各个店铺，保证橱窗展示的全球统一。

ZARA就运用传统的橱窗展示技术，巧妙地把时尚潮流展现在橱窗里，紧靠那些奢侈大品牌进行设计。

2、卖场视觉形象

ZARA卖场形象传达出时尚大气的整体氛围。

男装的展示区域分为正装区和休闲区，大部分为中性色和明度较低的颜色，配饰的搭配展示贯穿始终。

女装区域的陈列是ZARA品牌陈列的重点，透明的玻璃在店外可以看到里面的陈列款式，所以都采用的是双面正挂的方式，让消费者能一目了然的了解里面货品的更新情况。

无论是男装、女装，还是 BABY 装都有不同的空间货品分区，让每一个消费者都能轻松的找到适合自己孩子年龄的服装。

3、灯光设计

ZARA 店铺的灯光大部分采用的是镶嵌灯和固定射灯，灯光需要交叉照射，体现出品牌的时尚格调。

二、H&M：爱创意，擅用道具搭出个性美

1、橱窗设计

H&M 的橱窗设计方案都是总部提前一年就规划好的，这也体现了快时尚品牌的高效率，但是H&M 的更换频率没有ZARA 那么频繁，大概半个月更新一次。

H&M的橱窗无论模特和道具都运用非常多，尤其对道具的运营非常讲究。

模特无论从姿势、种类、位置和形态都各不相同，从而强调服装的多样性和搭配型。即使橱窗内的道具是相同的，通过从不同的罗列组合和模特不同的位置摆放，也会呈现出不同的视觉展示效果。

2、卖场视觉形象

H&M卖场特点：空间宽敞、动线明确、货品有序、色彩丰富、橱窗新颖。

因为 H&M 的产品较为丰富，所以陈列的区域除了女装，男装和童装之外，还有配饰的陈列区，整个卖场看起来就像一个小型的百货公司。

女装的陈列主要用色彩制造卖场的节奏感，调动顾客的购物情绪。同时用一些小的配饰道具卖场的趣味性。

3、灯光设计

在灯光的设置上，使用了正面光和斜侧光的方式，渲染卖场的美妙气氛。

三、C&A：崇尚简洁与温馨，将生活片段“场景化”

1、橱窗设计

C&A的橱窗设计比较倾向现代生活场景的再现，橱窗设计主要根据货品的风格和服装设计师想表达的故事，更贴近现代人的生活方式。

C&A有两种橱窗的演示手法，一种是通常意义上的橱窗，以闭式或半封闭式的方式来展示，另一种是通天货架的橱窗展示。

C&A每一次的橱窗主题都很明确，强调道具和模特服装搭配上的色彩对比，每个阶段都会有不同主题的表现风格。

货架可灵活地分拆组合，变化不同的形式。

2、卖场视觉形象

C&A 整个卖场给人之一的视觉感受就是简洁而温馨。卖场的背景墙在灯光的照明下更富有动感。

卖场的墙面陈列的结构，是根据每一季产品的货量来进行划分的。每次将每一季的主打款式和低价的货品优先为之一位的陈列，陈列位置一般会选择在入口、转角处货试衣间。

无论是男装还是女装，色彩的陈列手法就成了C&A的重点陈列原则，根据新季产品的陈列手册，确定所有的货品的陈列模式和色彩的组合。

每个区域的陈列都是根据色块进行区分和调整的，模特、正挂、侧挂互相呼应，在陈列的原则上考虑的是方便消费者对货品易拿易取，货架的组合和搭配类型丰富。目的就是给消费者炫目的视觉体验和丰富的种类选择。

四、Topshop：低调奢华有内涵，擅长色彩视觉冲击

1、橱窗设计　　

TOPSHOP的橱窗大部分采用封闭式设计，橱窗模特服装搭配更换也非常频繁。

例如伦敦TOPSHOP店中设计一个色彩斑斓的旋转色轮橱窗。橱窗陈列以摩天轮为灵感，大胆地将模特道具陈列在一个**旋转轮中，而模特身上的服装彩色则从赤橙黄绿青蓝紫过渡，这种色彩鲜艳造型独特新颖的橱窗设计非常抢眼。

橱窗模特也会根据不同的主题展示变换造型，有时候发型都会根据不同的风格来做变化。展示上喜欢运用POP来做辅助，来配合男装、女装、童装的展示，体现出不同时期所展示的不同主题。

2、卖场视觉形象

Topshop的卖场产品的设计主要是以年轻人为主，所以色彩上一般运用对比色搭配，通过运用色彩来营造视觉的冲击力。　　

Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。

Topshop以它灵活的空间设计展示着各种类型的商品。

摘要：店铺的外部设计是很重要的，顾客对店铺的之一印象就是其外部形象。一个店铺的外部设计得好，能够吸引顾客，给顾客一种舒服，想要进入的感觉。店铺的外部设计

店面设计由外部设计和内部设计两部分组成。外部设计的表达要素有建筑形式、入口设计、招牌设计和橱窗设计等；内部设计的表达要素有色彩、灯光、音乐、背景装饰等。

1、建筑形式

店面的立面造型与周围建筑的形式和风格应基本统一；墙面划分与建筑物的体量、比例及立面尺度的关系较为适宜；店面装饰的各种形式美因素的组合，应做到重点突出，主从明确，对比变化富有节奏和韵律感。

2、入口设计

一个商店的入口设计在一定程度上能够反映出其所售商品的档次。大型购物中心的人口设计一般以恢宏见长，小型专卖店则以纤巧取胜。商店入口设计得别具匠心，能吸引消费者产生进店浏览的欲望。

入口位置、尺寸及布置方式要根据商店的平面形式、地段环境、店面宽度等具体条件确定。商店人口和橱窗与匾牌、广告、标志及店徽等的位置尺度相宜并有明显的识别性与导向性。一般来说，店铺入口不能做得过小。商店的门是商店的咽喉，是顾客与商品出入与流通的通道。商店的门每日迎送顾客的多少，决定着商店的兴衰。入口过小，顾客进店的欲望就会无形中被压抑。

3、招牌设计

招牌设计富有创意的店铺招牌可以使商店更加醒目，也可以很好地向顾客传达商店的经营理念。麦当劳快餐店的金色弧形店牌标志已为世界各地的消费者所认同。

招牌是否吸引人，首先看店名。店名要有特色，但不能离题太远，要使顾客通过店名就能知道你所经营的商品是什么。也就是说，肉店的名称应该像肉店，食杂店的名称应该像食杂店。好的店名应具备三个特征：容易发音，容易记忆；能凸显商店的营业性质；能给人留下深刻的印象。

另外，店铺招牌上应避免使用一些不常用的字。店铺招牌的作用在于使顾客了解店铺的性质和经营内容，使顾客记住并向其他人推荐店铺，使用生僻字故弄玄虚也许会吸引几个猎奇者，但往往会招致大部分顾客的反感。

4、橱窗设计

人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能更大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

（1）双重任务

橱窗是传承品牌文化和销售信息的载体，促销是橱窗设计最主要的目的。由于橱窗所承担的双重任务，因此针对不同品牌定位、季节以及营销目标，橱窗的设计风格也各不相同。橱窗设计橱窗是商店的眼睛。橱窗作为商店形象的一部分，是传达商品信息的陈列空间，充当消费者的顾问和向导。要想通过展示富有代表性的商品来反映商店的经营特色，橱窗是有力的表现工具。合理的橱窗设计，可使人产生窥一斑而欲“览”全貌的效果。

（2）强调销售信息

有的橱窗设计重点在强调销售信息，采用比较直接的传播方式，除了在橱窗中陈列产品外，还防止一些带有促销信息的海报，追求立竿见影的效应，使顾客看得明白激发进店欲望。设计手法要简单、直白，通常适合对价格比较敏感的消费群或一些中、低价位的服装品牌，以及品牌在特定的销售季节里，需要在短时间内达到营销效果的活动中使用，如打折、新货上市、节日促销等。

（3）品牌文化展示

有的橱窗设计风格侧重品牌文化展示，除了产品外，商业方面的信息较少，使橱窗呈现更多的艺术效果。其设计手法高雅，传播商业信息的手段比较间接，主要追求日积月累的品牌文化传播效应。这种橱窗设计手法比较含蓄通。中高档品牌采用较多，比较适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌，或在以提升和传播品牌形象为目的时采用。

（4）准确传递信息

传递信息必须做到准确无误，能确切反映商品的特点和内涵。同类别的商品，或在原料上，或在质地上，或在用途上都有很大的内涵差异，设计就是要正确的发现并反映出这种差别，使人不看文字说明，也能感觉得到。同样是服装，要区别开毛料和化纤的感觉。同是药品，要区别开中成药和西药的感觉。还要注意陈列商品的典型性和完整性，以及各种文字、、型号、价格的准确性。

（5）适度控制信息

在信息爆炸的现代社会里，人们每天被大量的信息所包围。为了达到生理与一ti，N的平衡，人脑往往会拒绝接收过量的信息，对自己无关的事物全视而不见，听而不闻。美国曾有这样一个调查：每个人每天从早上睁开眼睛到晚上睡觉，要接触到各种商业信息最少800个左右，最多时达1500个左右，其记忆率是：能记住的信息普遍只有15～20个。而这15。20个中诉求单一的信息占大多数。可见诉求单一性对各类广告的重要。

视觉广告的信息具有类似“频率”性质。“高频率”者，形态复杂多变，色彩热闹火红。“低频率”者，形态简洁明了，色彩单一朴素。一直收受“高频率”的 *** ，会产生 *** 过剩而使兴奋衰退，视觉疲劳和迟钝，不利于消费者对商品信息的关注和记忆。

因此设计时必须掌握适度的信息量和掌握传达信息的主题，尽可能以少胜多，图形、文字简明扼要，道具形式追求大的整体，舍去烦琐的细节，色调倾向明确，商品组合得体，切忌盲目堆砌。

（6）色彩与形态处理

要使消费者在瞬间无意识的观望跃为有意识的注意，引起视觉兴奋，并留下较深的印象，就要注意色彩与形态的处理。橱窗在色彩与形态上要具有较强的视觉冲击力，要带有鲜明、独特、奇异的个性。

要取得以上效果，要注意人的相关视觉因素，并合理运用这些因素。比如：人的有效视区为30度以内，更佳视区为10度以下。因此，橱窗的横向长度不应过长，一般5～6米为宜。同时形态较小和烦琐的商品应有体积较大的道具衬托，并加以组织，相对集中。形态较大的商品应注意层次的安排，构图上的色彩与形式亦应出现一个趣味中心，多中心不仅会造成视觉上的紊乱，而且会把重要部分淡化甚至遗漏。此外，橱窗是个立体的空间，还要考虑到各个角度的观看效果。还要根据行人的视线高低，目光扫视的习惯安排布局。如人一般习惯于从左到右，从上到下扫视商品；人眼对左上象限的观察优于右上象限，右上象限又优于左下象限，右下最差。

（7）设计技巧

橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，牢牢树立功能之一、形式为功能服务的正确观念，灵活运用下面一些技巧：

在橱窗设计中有几点应注意：

（1）要有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等；

（2）切忌杂而全，要富有典型性；

（3）配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯给顾客；

（4）应注意比例、均衡和协调，给人以美感；

（5）定期替换，以建立商品之特有形象；

（6）色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配；

（7）适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性摆设可能会吓走客人；

（8）内容随时尚、季节主题变化而变化，不可千日一面；

（9）清洁及整齐。

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对于一个临街的儿童玩具店而言，橱窗的作用不言自明，它不仅仅是玩具店总体装修、装饰的重要组成部分，也可以说是儿童玩具店的“之一展厅”。消费者在进入玩具店购物之前，都会有意无意地浏览一下橱窗，所以，儿童玩具店橱窗的设计与宣传对消费者购买玩具的情绪有重要的影响。儿童玩具店橱窗的设计，首先要突出儿童玩具的特性，同时又能使橱窗布置和产品介绍符合消费者(儿童)的一般心理行为，让消费者看后感到舒适，对玩具产品有好感和向往的心情。好的橱窗布置既可起到介绍产品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。儿童玩具店橱窗的设计和布置主要应从以下几个方面来重点突出产品的特征：一、橱窗布置突出主题和季节利用主题式橱窗布置。主题式橱窗布置是围绕某一个特定的事情而进行的橱窗布置，组织不同类型的玩具产品进行陈列，向消费者传达一个诉求主题。主题式橱窗设计可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题,如六一儿童节等。事件陈列--以社会上某项活动为主题，将与之相关联的产品组合起来，放到橱窗内进行陈列，如暑期儿童玩具的综合陈列。场景陈列--根据玩具的用途，把有关联性的多种玩具在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买，如将芭比娃娃为主题进行一个家庭场景的陈列等等。季节性橱窗布置。玩具销售也有季节的变化，如在冬季里面，毛绒玩具会比较热销，而在夏季则户外儿童玩具则销售的比较旺盛。因此，根据季节变化把应季的玩具产品集中进行陈列，如在冬季，主要展示泰迪熊等毛绒玩具，在夏季到来之时则可以摆放一些儿童玩具水枪等。这种手法都能够满足顾客应季购买玩具的心理特点，可以扩大玩具店的销售业绩。值得注意的一点是，季节性橱窗布置必须要提前进行，才能起到应季宣传的作用。二、橱窗灯光设计要吸引人橱窗的作用是为了吸引消费者的目光，因此，为橱窗配上适当的顶灯和角灯

橱窗就是一个类似很大窗户的东西，里边有很低、很宽的窗台。上边一般放一些店里的样品，比如卖服装的橱窗里有模特等，规模、大小，看店铺的面积和自己的实际需要而定。橱窗对于一家服装店来说是至关重要的。在你没有接触到产品之前，因为有橱窗的存在，可以直观的展示了产品的效果，这比就比很多平面媒介和电视媒介有用的多，更加的有说服力和真实感。

1颜色搭配，橱窗设计最新引人的毫无疑问是颜色，怎样合理的协调各颜色的比例达到突出主体又吸引人且不会给人一种长时间驻足观看会有审美疲劳的感觉。2道具，大一些的橱窗一般会加一些道具,一般5-8米的橱窗加一两个道具，效果会是很好的。3是否通电，可以加一些灯管,这样晚上加上灯光效果,橱窗会非常的漂亮哦,灯管数量及摆。4，寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。橱窗陈列与其他商品宣传形式一样，都应以商品本身作为陈列主题，利用各种商品固有的形状，体积、色彩、式样、性能，通过陈列艺术造型，展示商品的特点。

昨天看到头条这个门头设计真的点赞，虽然不算橱窗，但是最终展示的目的达到了，橱窗设计目的就是能让人驻足观看，并达到宣传效果。橱窗是街拍中很好的环境要素，可以作前景，也可以作背景。石广智老师在橱窗街头拍摄的作品很棒，我很喜欢，您可以去搜索浏览，街头的世界是美好的，橱窗更是一个时代信息集中的地方，大胆创作，你一定会出佳作的！

大多数店面都采用现代派风格。

传统风格的外观给人以踏实稳健，传统丰厚的心理感受，许多百年老店，成为影响中外的传统字号，其店面形象早已在消费者心中形成固定模式，其传统的外观风格也能吸引部分顾客。

如果店铺开在一个充满古朴色彩的老街中，也可采用与整体风格相一致的传统风格。

一般来讲，橱窗设计应注意以下方面：(1)橱窗横度中心线更好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。

(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。

(4)橱窗陈列的商品必须是本商店的，而且是最畅销的商品。

(5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。

(6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。

(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。

要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。

富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。