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用PS *** 一个餐厅关于圣诞节的主题海报
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ps *** 海报详细教程ps *** 海报详细教程如下:
1、首先我们打开ps,然后新建一个画布,尺寸为800×1200,然后给它复制一张,再找到一张小人的素材图,拉到ps中。
2、我们找到矩形工具(矩形工具的快捷键是M),把画布全部框选出来,框选出来之后我们右击,在选项框中选择描边,颜色换成**,例如我这种,像素改为30像素,位置选择居中。
3、我们取消选区(取消选区的快捷键是Ctrl+D),然后复制图层(复制图层的快捷键是Ctrl+J),然后自由变换调整大小和位置(自由变换的快捷键是Ctrl+T),调整到和我的差不多就行了。
4、调整好位置之后我们重复操作(重复操作的快捷键是Ctrl+Alt+Shift+T),操作到和我差不多就可以了。
5、我们新建一个图层(新建图层的快捷键是Ctrl+Alt+Shift+N),找到渐变工具(渐变工具的快捷键是G),点击渐变编辑器,选择色谱,然后点击确定,再在左上方选择一个角度渐变,从中心拉到四周,再把混合模式改为色相。
6、最后我们把人物用移动工具拉到画布的面板(移动工具的快捷键是V),人物拉过来之后自由变换调整人物的位置和大小(自由变换的快捷键是Ctrl+T),这样子一个简单的海报就完成啦!
组成:
从功能上看,该软件可分为图像编辑、图像合成、校色调色及功能色效 *** 部分等。图像编辑是图像处理的基础,可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等;也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。
图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像,这是美术设计的必经之路;该软件提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合。校色调色可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正。
怎么用photoshop *** 厂牌
*** 厂牌与 *** 店面招牌的 *** 类似,具体 *** 如下:
1、新建厂牌/店招牌
启动PhotoShop,点击文件/新建,需要的尺寸。
里面有几个参数为大家说下:
名称:就是你文件的名称
宽度:即文件宽度多少
高度:即文件高多少
分辨率:即文件清晰度(一般选择默认72即可)。
像素:即宽高单位,一般选择像素即可。
2、打开素材
以经典WINXP桌面的作为素材。文件/打开,找到这张素材。按照图的步骤,点击文件/打开,选中素材,点击打开即可。
注意:如果右侧图层处有一个小锁,是不能移动的,这里需要解锁,双击右侧小锁位置,弹出对话框,然后点确定。然后就看到小锁消失,这个时候就可以移动这张素材。
3、移动素材
现在需要我们把素材移动到之前新建的文件里面,右键图层,选择[复制图层],弹出对话框,给该图层重命名为[素材]。[目标/文档]选择刚才新建的文件名称,然后点[确定]即可。
4、处理素材
现在可以素材把这个窗口关掉,然后打开新建的宣传图,可能尺寸不对,用下列 *** 处理。
首先,选中该素材图层,当该变成蓝色背景后,就说明已经选中。
变化大小,按住"CTRL"+"T",这时变成了有格子的边框,鼠标点住边框,任意拖动想要的大小,如果过大,不方便变化大小,可以用"CTRL"+"-"来缩小的比例,之后再用CTRL+ALT+0来完整显示。
大小变化后,直接按回车/ENTER即可保存。
5、打开文字功能
点击PS左侧工具栏中的[横排文字工具]或者用快捷键T。
6、处理文字
在的任意地方点击,即可写想要写的广告语或者宣传口号。
洗完后点击右侧任意图层即可。可能比较难看,接下来来美化下该文字。
首先,按照之前步骤,选中该文字图层,然后找到上面的文字工具栏,选择字体,大小,字体颜色等。
7、美化文字
右键文字图层,选择[混合选项],弹出对话框,很多比较好看的效果都是从这里面做出来的,这里介绍其中的一种[描边]。
使用该功能时,左侧可以实时看到做的效果,通过效果来控制[描边]。如图,选择的属性为白色颜色,大小为12。
8、保存
如果没有[保存]这一步,那么之前都白做了,[CTRL+S]保存你想要的格式,建议大家先保存一个PSD格式,方便以后修改,然后再保存成其他的,一般可以保存成JPG、PNG、GIF等。
一般厂牌背面有什么内容厂牌的背面是一些厂里的规章制度还有于本工厂的一的身份证明。
名片 *** 步骤*** 名片步骤:
1首先我们在photoshop中文件>新建,创建自己的名片文档,名片的尺寸不固定,大小各异,在此我不介绍名片的尺寸了。首先我们在网上下载自己喜欢的背景图案,把它填充到空白的背景当中,这样我们的背景就有了。
2但是简单的背景直接打上字,会显的没有设计感,这时候我们要换另外一种颜色,或者是多种颜色,在这里不推荐,我介绍一下简洁的做法,设计的颜色不要和背景颜色相差太大就好,不要背景色是红色,你弄一个蓝色就ok了。我们可以试着在两边加上两个大小不一的长方形,。
3是不是感觉比单单的一个背景色好看多了,之后我们就要安排文字的排版了,我们可以在两个浅色方块元素的中间,加入文字,这样显得整体的布局稳重也能站住画面。(不要单独把文字放在边边角角上,那样显得头重脚轻)。
4文字工具在左侧工具栏中找到T,这就是文字工具,直接在空白处输入文字就可以了。完成之后我们要开始做名片的正面,正面的原理和背面是一样的,我们要选择与背面颜色相近但是不同的颜色,我们完全可以选用背面设计方框的颜色作为正面的背景,把正面设计元素的颜色设置为背面背景的颜色。
5我们完成之后,在正面输入自己公司的名字,自己的名字,职位, *** ,等等一系列信息,文字输入一定要避免头重脚轻的情况出现。多试几次总会出现自己的效果。完成之后保存印制就可以了。
6再拿打印机打印出来即可。
名片,又称卡片(粤语写作咭(kā)片),中国古代称名刺,是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系 *** 的纸片。名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快有效的 *** 。首先用ps或CorelDRAW软件设计好名片,然后在新建一个A4画布,然后把名片排版好了就可以打印了设计--出版--印刷
目前印刷厂一般接受CorelDRAW文件,位图要求300像素以上。
正常名片尺寸:92X56MM
出来的成品:90X54MM
颜色要求为CMYK,如果是RGB颜色转换过去,会有点色偏。太和威克名片 *** 系统
太和威克名片 *** 系统,是DOS下 *** 名片的软件。支持HP激光打印机(300DPI)。软件具有交互排版功能。系统提供35种简、繁中文字体和100余种英文字体。文本对象能在版面上任意拖放,字体可以按水平或垂直方向以任意比例缩放。提供输入排版功能,可以 *** 带标志的名片。还有多种太和威克排版软件的功能。
使用注意事项:本软件为早期排版软件改编而成的名片 *** 系统,使用中请设置参数,磁盘缓冲更好使用DOS50的文件,鼠标应使用三键或光电鼠标,该软件对某些鼠标不支持。因为软件不能配置其他打印机,所以只能用HP激光打印机输出,且分辨率为300DPI。
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四通新龙名片 *** 系统
四通新龙名片 *** 系统,是DOS下比较理想的 *** 软件。软件支持HP激光打印机(600DPI)和其他多种打印机。该软件使用方便,具有交互排版功能。系统提供35种简、繁中文字体和100余种英文字体。可以对文字进行无级缩放,文字可以按水平或垂直方向以任意比例缩放。提供输入排版功能,可以 *** 带标志的名片。还有多种四通排版软件的功能。四通新龙为DOS下首选软件。
使用注意事项:1、因软件为早期版本,由标准排版系统改编而成。所以对版面作了某些限制,如每个版面的字数不得超过一定数量,否则超过部份打印出来会出现在某个名片以后为空白,这可在全版预览时发现。一般情况下使用问题不大,只要控制每张名片的字数,但是英文版面一般都会超出限制,在这种情况下可以分两次打印来解决。2、由于该系统为早期版本,所以在586速度较高的电脑上会出现无法使用的问题(一般486-66CPU可正常使用),要解决这个问题有两个 *** :A将电脑主板BIOS重新设置,将CPU缓冲、主板缓冲设为无效,该软件即可运行,但整台电脑的速度将降低。B升级软件,现有在586以上电脑正常使用的版本。
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先锋名片 *** 系统
先锋名片 *** 系统为早期开发的专用名片系统,支持HP激光打印机(300DPI),30余种简、繁矢量字体与几十种英文字体,系统本身提供较多的黑白供 *** 名片之用。该软件的中、英文字体只能按字号缩放,不能按水平、垂直比例缩放,排版功能较四通新龙、太和威克弱,使用上不如上述两个软件方便。
使用注意事项:该软件因不能另外配置打印机,在选购打印机时更好以HP为首选。
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金欧名片 *** 系统
金欧名片 *** 系统为早期开发的专用名片系统,支持HP激光打印机(300DPI),30余种简、繁字体与几十种英文字体,系统本身提供较多的黑白供 *** 名片之用。该软件的中、英文字体只能按字号缩放,不能按水平、垂直比例缩放,排版功能较四通新龙、太和威克弱,使用上不如上述两个软件方便。该软件在许多光盘软件集锦中能找到。
使用注意事项:该软件因不能另外配置打印机,在选购打印机时更好以HP为首选。
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创锐WINDOWS版名片 *** 系统
创锐名片 *** 系统运行于WINDOWS3X、WINDOWS95,软件可使用WINDOWS下的所有打印机、字体等资源。因软件为早期开发,软件功能较少,如无复制、粘贴等功能。字体只能按照WINDOWS字号设置,无法按任意比例缩放字体,图形输入只支持点阵图。创锐名片系统是早期名片 *** 系统中唯一能 *** 彩色名片的软件。该软件在许多光盘软件集锦中能找到。
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BusinessCard卡片、标签打印系统
BusinessCard为国外公司开发的共享软件,软件功能较全,能根据自己的需要 *** 各种名片、卡片等。软件运行于WINDOWS95、98系统下,可共享WINDOWS的打印机、字体等资源。软件提供了模板功能,可以将常用的名片格式 *** 成模板,供使用时随时调用。软件的另一特色是提供了文字整排旋转的功能,摆脱了DOS软件排版单调的缺点,使得版面变化更多样。该软件的不足之处为字距和行距不能设置(英文字处理大多无此设置),给排版带来了不便。在不想安装庞大的CorelDraw100中文版的情形下,此软件仍不失为一个不错的选择。
该软件为共享软件,需注册后才能正常使用其全部功能。(网上许多软件网页均有其软件、注册器、汉化包下载)
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Winlabel卡片、标签打印系统
Winlabel是德国诗艺宝公司开发的软件,主要用于标签打印。软件安装盘为一片144M磁盘,软件已内建该公司全部标签的 *** 模板,亦可自己 *** 模板,供 *** 标签时调用。该软件功能较强,可以 *** 带常用条码的标签。可以调用标准数据库,选择某字段内容来 *** 标签,特别适合打印信封标签。可以打印序列号,序列号增量可自行设定。模板设置方便,可以设置各类标签、卡片、名片的模板。页面设置和打印设置方便直观,可以精确的套印名片文字和标志。文字字距可设定,可以排出较好的版面。可以调用多种格式的图形文件,可 *** 图文并茂的标签、卡片、名片等。WINDOWS下运行的软件,可以共享WINDOWS的打印、字体等资源。
使用注意事项:
软件为WINDOWS31下开发的,在WINDOWS95、98系统下(除极少数机器),基本上能正常运行,只是在进入选择模板时等待时间稍长。
新版软件:[1998108]
最新版本软件(以标签打印为主)可由该公司的网页直接下载。软件提供多种语言版本,因无中文版,下载时请选择英文版。软件需要WORD97支持,安装后作为WORD97的插件,在WORD97工具栏上直接点取该按钮即可。
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CorelDraw100
对于使用新型电脑的用户,可选用CorelDraw100中文版 *** 名片。使用该软件结合PHOTOSPHO等图像处理软件可以 *** 出非常漂亮的名片。因该软件运行于WINDOWS95系统下,所以WINDOWS95的打印机、字体等资源均可以共享。CorelDraw100中文版具有强大的图形功能,设计的图形可以保存为多种文件格式。使用该软件 *** 的矢量图,可以无级缩放。 *** 三维字体、图形极为方便,为 *** 高质量的名片提供了极好的环境。该软件可调入多种高级图形设计软件的图形格式,通过该软件可以 *** 出图文并茂的高级真彩色名片,满足了高级用户的需求。用该软件可 *** 名片、工作证、厂卡、厂牌、记者证等。
WPS97 *** 名片 *** :
不知你是否知道用WPS97模板文件中的“自定义-标签(舞票)”可以 *** 出多种多样的彩色名片。如果你有兴趣,不妨跟我来一起做。
一、修改模板文件
1启动WPS97,打开“文件”菜单,选取“建立新文件”命令,出现如图1所示对话框。
2选取“自定义”中的“标签”项,按“确定”按钮,这时打开了一个带有底纹和花边的标签模板文件。这是一个宽度85mm、高55mm的舞票标签,如果你喜欢这种模板,就直接输入自己的文字内容替换掉原有的内容,不过这只能 *** 8张名片,否则往下进行。
3选择之一张标签,再单击“对象”菜单的“对象属性”命令,出现如图2所示文字框窗口。
单击“边线风格”右边的区域,出现一列边线线型,选“点线”,“边线色”选“黑色”,单击“关闭”按钮返回。双击该标签,单击“编辑”菜单中的“选择所有”命令,按DEL键删除其中的所有文字。
4重复上述步骤,去掉其余7个文字框的花边和文字内容。
5单击“文件”菜单中的“页面设置”命令,按照名片纸194mm×295mm的尺寸设置,上下边距各为125mm,左右边距各为7mm。
6单击左边之一个标签框,右击该框,单击“对象属性”命令,出现“文字框”窗口,在该窗口中设置左边=7,上边=125,宽度=90,高度=54,“文字绕排”选择“不影响排文”,单击“关闭”返回。
7单击右边之一个标签,右击该框,单击“对象属性”命令,出现“文字框”窗口,在该窗口中设置左边=97,上边=125,宽度=90,高度=54,“文字绕排”选择“不影响排文”,单击“关闭”返回。
8根据名片尺寸(宽度=90,高度=54)和页面设置,重复6、7两步,完成其余6个文字框的设置。
9单击“插入”菜单“文字框”命令,这时光标变成“+”字形,在页面的下部拖动该十字形光标,拉出一个区域,调整尺寸为宽90、高54,上边框与紧挨的文字框的下边框重合。
10重复上一步,再插入一个同样大小的文字框后,按住Alt的同时单击十个文字框外的任何区域,单击“对象”菜单“对象属性”命令,出现图像框窗口,在该窗口中单击“打印风格”右边的区域,选择“不打印”,单击“关闭”返回,便看到十张名片文字框的结果,单击“文件”菜单“保存为模板文件”命令,保存为名片模板。
二、名片 ***
1在刚才的名片模板中单击之一个文字框,单击“插入”菜单“图形”、“单行文字”命令,这时光标变成“+”字形,在文字框内拖动光标,拉出一个单行文字框,再用任何一种汉字输入法,选择字体、字号,输入名片的内容。
2重复上述步骤,输入所有行的内容。
3调整每一行的内容到合适的位置,按住Shift键的同时单击所有行,单击“对象”菜单“组合”命令,这时所有行组合成一个整体。
4单击常用工具栏上的“拷贝”命令。
5单击文字框外的任何区域,再单击常用工具栏上的“粘贴”命令,一张名片的复制品便 *** 好了。接着把它拖到其它文字框中,调整到合适的位置即可。
6重复上一步骤,复制其余8张名片。这样,一张纸上的十张名片便 *** 完毕!
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用Excel97 *** 名片
采用Excel97中的艺术文字可以自己动手 *** 出各种精美的名片,相信你在读完此文后, *** 名片一定无须求人了。
1、建立Excel97新文档,重新命名工作表
(1)首先复制一张工作表。按下“Ctrl”键的同时拖动工作表“Sheet1”至“Sheet1”与“Sheet2”之间即可复制出一张名为“Sheet1(2)”的工作表。
(2)右击工作表表名“Sheet1”处,选择快捷菜单中的“重命名”命令,将“Sheet1”重新命名为“名片排版”,同法将“Sheet1(2)”“Sheet2”和“Sheet3”分别重新命名为“名片横排”,“名片竖排”和“名片背面”。
2、设置页面尺寸
(1)选择“名片横排”工作表,单击“文件”菜单中的“页面设置”命令,在“页面设置”对话框中点击“页面”选项卡,设置纸张大小为A4,同时选中“纵向”复选框。
(2)在“页面设置”对话框中点击“页边距”标签,设置左右页边距为05,上下页边距为05。同时选中“水平居中”、“垂直居中”复选框。同样对“名片竖排”、“名片背面”工作表作上述页面设置。设置“名片竖排”工作表时将“纵向”复选框改选为“横向”复选框。
3、设置名片尺寸
一般名片的尺寸为90mm×55mm大小。A4的纸张尺寸为210mm×297mm,因此一张A4尺寸的纸张最多可设计10张名片。
(1)选中“名片排版”工作表,拖动A列右边界设置A列宽为43,选定1、2行然后拖动1、2行其中一行行标题的下边界,设置1、2行行高154。同理将B3单元格设置成列宽为25、行高为265。
(2)同样原理将“名片横排”、“名片背面”工作表中A1至B5单元格设置成列宽为44、行高为155;“名片竖排”工作表中A1至E2单元格设置成列宽26、行高为270。
4、键入名片内容
(1)进入“名片排版”工作表,单击工具栏上的“绘图”按钮。
(2)单击“绘图”工具栏上的“插入艺术字”按钮。在“艺术字库”对话框中双击所需的特殊效果。
(3)在“编辑‘艺术字’文字”对话框中键入“单位名称”等相应文字,选择相应的“字体”、“字号”等所需选项,然后单击“确认”按钮。
(4)将键入内容拖放至A1单元格相应位置。重复上述“插入艺术字”过程,分别插入“姓名”、“部门”、“地址”、“ *** ”等名片所需相关内容,根据自己爱好对上述内容、大小及相对位置进行编辑调整。
A2单元格为名片背面内容,根据需要可以以“插入艺术字”的方式插入相应的内容如名片英文内容、经营产品信息等。B3单元格为“竖排名片”中的内容,只要在“艺术字库”对话框中双击竖排效果的“艺术字”式样即可。
5、粘贴链接名片内容,产生名片文档
(1)选取工作表“名片排版”A1单元格,单击“常用”工具栏的“复制”按钮。
(2)进入“名片横排”工作表,按下“Shift”键的同时单击“编辑”菜单,选取其下的“粘贴链接”选项,分别将工作表“名片排版”A1单元格中内容以形式粘贴链接至工作表“名片横排”A1至B5单元格。
(3)同样将工作表“名片排版”A2单元格中内容以形式粘贴链接至工作表“名片背面”A1至B5单元格;将工作表“名片排版”B3单元格中内容以形式粘贴链接至工作表“名片竖排”A1至E3单元格。
6、以模板形式保存名片文档
在“另存为”对话框中的“保存类型”区下选择“模板”,在“文件名”框中键入“名片”即可将名片文档以模板形式保存。
7、使用“名片”模板打印 *** 名片
在新建文档对话框的常用标签页内,单击“名片”模板后,再单击确认即可打开“名片”进行名片编辑。此 *** 与第4步类似,这时你可插入等。
由于“名片横排”工作表中的内容与“名片排版”工作表A1单元格中的内容存在链接关系,因此A1单元格中内容的改变均将反应到“名片横排”工作表中。进入“名片横排”工作表,在打印机中放入名片纸,单击“文件”菜单选择“打印”命令对名片进行打印。至此一份与“名片排版”工作表A1单元格中内容相同的10张名片就会呈现在你的眼前。
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WORD97 *** 名片 *** :
*** 一:
怎样用“WORD”制名片
一张好的名片体现人的性格及品位。如果能在自己的电脑上设计出体现个性的名片该多好!本人经实验,摸索了一个用WORD设计名片的 *** 。下面简要介绍其主要操作过程。供有兴趣者参考。
1、页面设计,打开一个文件,选取“查看”中“全真模式”,按打印效果显示,并使光标处于原点选A4纸,页边距、上空、下空均为0。
2、定名片形状与大小单节界面“DRAW”图标或选中菜单“插入”下“对象”中的“MSdrawing”,再选中菜单“颜色”中“设置辅助线”的“辅助线”,界面即出现“十字形”座标线,用鼠标拖动使座标线位于(90,55)处(标准名片规格),或其他你需要的尺寸,然后单击绘图工具条“矩形框”工具,从左上角开始用鼠标拖出设定大小的矩形框,或其他需要形状的框。
3、设计单击工具栏“字处理”图标,根据不同项目行的要求,选定不同的位置、字体、大小、字间距、颜色等参数,即可输入汉字和其他字符,还可直接绘制各种图形。
还可进行艺术化处理字的艺术化,可利用MSWordart来实现,如阴影、立体字、变形、旋转等等不同效果,然后通过剪贴板及导入的功能,在drawing界面上导入自己设计的或通过扫描仪输入的各种还可实现其他各种效果,如淡化、迭印等。艺术化效果到底如何,仅受你想象力的限制。
以上这些过程均在“所见及所得”及彩色编辑环境下,如对以上设计不满意,可选中某项后重新编辑满意后,返回原文件。
4、打印通过以上步骤,文件中出现了一幅名片(此时可保存),然后可选中“复制”9次,此时10张名片将占满整个页面。选取合适的打印机及份数即可打印。如有彩色打印机可打印出彩色名片。
以上的许多过程可通过设定“模板”和“样式”及“宏”来简化。这种 *** 不但适用于个人 *** ,同样适用于专业名片 *** 。
*** 二:
在Win95中调出Word97主界面,选“工具”→“信封和标签”,屏幕上出现“信封和标签”窗口,在标签项中用鼠标点“选项”进入“标签选项”窗口,在此窗口中选“新建标签”,出现“新建自定义标签”窗口。在“新建自定义标签”窗口中依次填入下列内容:
1标签名称(可任取名,这里填的是mp,这个名称将存放在“标签选项”的“产品号码”小窗口中)。
2上边距(此例为04厘米)
3左右边距(此例为05厘米)
4垂直间距(此例为6厘米)
5水平间距(此例为10厘米)
6标签高度(此例为5厘米)
7标签
雀巢咖啡的生产日期可以在包装袋上找到。包装袋上会有一行标签，上面写着“生产日期（年/月/日）及批号”，而生产日期通常会显示在标签的红 *** 域内，由两行数字组成。之一行数字是生产日期，以年、月、日的顺序排列，而第二行数字则是批号，不是有效期或保质期的截止日期。
如果你无法通过包装找到生产日期，你可以尝试联系雀巢公司的 *** 部门，他们可能会提供更多的信息帮助你找到生产日期。
另外，我在2021年购买的一袋雀巢咖啡包装袋上确实没有找到生产日期，但是包装袋底部印有“生产日期（年/月/日）及批号”等文字，文字下面红 *** 域还有两行数字，之一行数字为“20210316C”，第二行数字为“20220913G”，这可能是生产日期和批号。但这种方式不是官方推荐的标注方式，具体的解读可能需要联系雀巢 *** 部门。
总之，雀巢咖啡的生产日期通常可以在包装袋上的标签上找到，但可能有少数情况例外，具体解读可能需要联系雀巢 *** 部门。
python将咖啡豆的种类三种标签修改成012步骤如下：
1、创建形如的字典：可以创建一个包含咖啡豆的种类标签和012的对应关系的字典。
2、使用字典的items()函数遍历字典：可以遍历字典，根据每一项的值，将其值替换为012。
3、使用字典的get()函数获取给定key的值：可以使用get()函数获取到指定key对应的值，并根据步骤2中设置的数字替换为对应的0、1、2即可。
希望能够开拓你的思路吧！
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语"味道好极了!"开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为"偷懒"而使用的产品。那是1938年4月l日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售。
如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24%的营业额、110亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长2175%。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值更高的品牌，价值高达11549亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是:饮品(236%)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16%)、烹饪制品(127%)、冷冻食品和冰淇淋(101%)、冷藏食品(89%)、宠物食品(45%)、药品和化妆品(3%)、其它制品和事业(11%)。它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
在中国，雀巢于1990年投产奶粉及婴儿食品。产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨，销售额达2亿美元，到2000年预计达7亿美元。
本文主要讨论雀巢公司最重要的品牌--雀巢咖啡(它占据了公司营业额的15%)的传播战略，并在最后，从总体上概括雀巢咖啡公司成功的市场领导者策略。
雀巢咖啡的国际传播原则
从消费者的观点看，国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。这就产生了一个疑问，雀巢咖啡是不是一个真正的国际品牌事实上，雀巢咖啡这一品牌到处是一样的，标签上的图案也可能是一样的，但产品的类型，实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有l00多个品种，它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变，这使得旅行者很难识别产品。因此，或许把雀巢咖啡作为一种国际概念比把它作为一个国际品牌更为恰当，因为它所有基本元素的标准还都是一样的。
就食品而言，采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功，而遵循统一的国际策略往往是不可行的。雀巢咖啡就是一个更具说服力的例子。如同雀巢公司的经营理念所体现的，它在结构和组织上遵循"权限彻底分散"的原则。这也是雀巢公司里"市场头脑(Market Head)"说法所表达的--就是想法要和市场实况连结在一起，采取的行动和手段都力求能合乎当地的需要和要求。雀巢公司的主席兼首席执行长Helmut Maucher 先生强烈感受到:雀巢的各地公司能够更好地做出分析，判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好，并兼顾到各国与食品相关的法规。
然而，要使一个品牌成为市场的领导者，正如雀巢公司在欧洲的执行副总裁Ramon Masip所持的观点，必须成为一个"低成本的制造商"。一个公司要在营销和广告中取得更高的效率，就应该使它的产品与消费者之间信息沟通的方式更为一致和简化。例如在欧洲， *** 之一就是在这样的定位下为整个欧洲开发一种新产品，而且使它在各国的包装和标签都完全一样。
雀巢公司根据欧洲市场在未来更加一体化的趋势，就采取了这样的一种新策略:在尽力使新产品达到更大的一致性外，同时也接受品牌呈现在各地的细微差异。
近几年，雀巢公司已采取了大量的措施，这反映在公司制定的长期计划中。计划的目标有:为雀巢公司最重要的战略品牌，如雀巢咖啡制定基本的传播战略;为这些战略品牌制定关于包装和标志符号的方针，以产生更大的一致性;通过减少为每个品牌效劳的广告 *** 商的数目，以提高同消费者沟通的效率和效力。
雀巢公司的300多种产品(不仅是咖啡)在遍及61个国家的421个工厂中生产。公司设在瑞士日内瓦湖畔的小都市贝贝(Vevey)的总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定，而行政权基本属于各国分公司的主管。他们有权根据各国的要求决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针，又要追求更大的一致性，为了达到这样的双重目的，必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡，也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。如果没有按照同一基本方针、同一目标执行，没有考虑与之相关的所有因素，那么，这种平衡将很容易受到破坏。
为了正确贯彻新的方针，告知分公司如何实施，雀巢公司提出了三个重要的文件，内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节--
□标签化标准(Labelling Standards)只是一个指导性文件，它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例，建议各分公司尽可能早地使用这些标签。
□包装设计手册(Package Design Manual)是一个更为灵活使用的文件，它提出了使用标准的各种不同方式。例如包装使用的材料及包装的形式。
□最重要的文件是品牌化战略(Branding Strategy)。它包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括:品牌个性、期望形象、与品牌联系的公司、其它两个文件涉及的视觉特征、以及品牌使用的开发。
雀巢咖啡的广告及 *** 商
为了更好地实现品牌传播的一致性，雀巢公司早先就已决定大量减少它在全球的广告 *** 机构。现在，与公司密切合作的 *** 机构减少到了5个，分别是麦肯、智威汤逊、Pubilis FcB、奥美以及灵狮，它们形成了一个国际广告 *** 机构 *** 。雀巢公司的总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广告机构。有关雀巢咖啡优先考虑的公司是麦肯和智威汤逊。各地分公司可以从这些机构中作出自己的选择。实践表明，如果采用更集中的广告服务，效果将更加令人满意。
从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段:
1．一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖--买速溶图方便是否表明自己不够贤慧这可不是男人期望的妻子形象。因为当时处于男尊女卑的三四十年代妇女缺乏自信，她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。60年代进入日本市场，就立刻受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说，更是喜爱。
之后，当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时，再过分强调这种便利性显然不会有效了。
2．于是，广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。因此，各国的分公司都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是"真正的咖啡"。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。
3当人们逐渐认可"咖啡就是雀巢咖啡"后，雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。例如，在英国的广告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。
1961年，雀巢咖啡进入日本市场时，当初采取的是产品导向的广告战略。电视广告首先打出"我就是雀巢咖啡"的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。之后，紧接着于1962年，根据日本消费者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯，开展了"43粒"的广告运动，可谓典型的USP(独特的销售主张)策略。广告片中唱着"雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡"。由于其旋律优美，竟变成了大街小巷的儿歌。
雀巢咖啡(Nescafe)这个名称，用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起(而在汉语中，"雀巢''给人一种温馨的感觉，和"家"有强烈的相关性)。70年代在日本，"了解差异性的男人"的广告运动表达这样的概念:"雀巢金牌咖啡所具有的高格调形象，是经过磨炼后的'了解差异性的男人'所创造出来的"。广告营造了"雀巢咖啡让忙于工作的日本男人享受到刹那的丰富感"的气氛，至今让许多日本人印象深刻。
雀巢咖啡在我国的广告战略可分为两个阶段。80年代早期，首先以"味道好极了"的朴实口号作面市介绍，劝说国人也品品西方的"茶道"。那时候，对于许多年轻人，与其说他们是品尝雀巢咖啡，还不如说他们是在悄悄体验一种渐渐流行开来的西方文化。"味道好极了"的运动持续了很多年。尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直未变。它几乎成了80年代每个广告人津津乐道的成功范例。
最近，雀巢咖啡投放了新版的系列电视广告，主题是"好的开始"。广告以长辈对小辈的关怀与支持为情感纽带，以刚刚走上工作岗位的年轻人为主角等，表达雀巢咖啡帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。
这是在意识到90年代中国年轻一代的生活型态微妙变化后，雀巢公司作出的反应。
当今的年轻人，他们渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理理念;他们意识到与父辈之间的差异，但他们尊敬他们的家长;他们渴望独立，但并不疏远父母;虽然两代之间有代沟，但有更多的交流与理解;他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。这就是当今年轻人的生活型态!也成了雀巢咖啡"新的开始"广告的沟通基础。
雀巢公司的市场领导者策略
在维持本公司在本行业市场内的领先地位上，雀巢公司堪称成功的典范。它的成功并不局限于某一局部战场，而是着眼于整条"战线"上的胜利。下面，我们以雀巢公司在亚洲的出色表现，总结它雄踞市场领导地位的一贯原则。
l战略眼光与原则
□长期展望与持久毅力。雀巢公司花大力气分析任何一个可能的市场机会并据此研制出更佳食品，然后努力使之成为一项成功的长期投资项目。雀巢公司为了进入中国市场，竟与中国坚持长达13年之久的对话，才受到黑龙江省的邀请，准允在那里生产奶制品，足见它的耐心程度。1990年，雀巢公司终于在我国建立了之一家奶粉及婴儿麦片厂。它不利用当地紧张的铁路和公路来取奶及传递奶制品，而是在27个村庄和工厂取奶点之间建立了自己的"奶路"。公司迅速付款给农户，以鼓励他们生产更多的牛奶和购买奶牛。于是，一个只装载雀巢产品的货车传运系统建立了。分析家认为没有哪家公司愿像雀巢那样在中国投资。
□彻底了解顾客。雀巢公司通过坚持不懈的市场营销研究和搜集信息来研究自己的顾客，包括最终消费者和交易的惰况。它拥有自己遍布全球20家的研究机构，广泛进行消费者偏好调查。例如，公司意识到亚洲人对食品有着更高的标准要求，他们不希望只图方便而降低要求(其中对方便面和速溶粥是一个例外)。因此，雀巢生产出了调味料和肉汁，可以储存起来在烹饪时拿出来使用。现在，雀巢已帮助像斯里兰卡、印度、中国、印度尼西亚、马来西亚和泰国这样的发展中国家建立起了本国的乳品加工业和对咖啡饮品的消费偏好。
2产品与品牌
□产品革新。雀巢公司是一位积极的产品革新者。它在亚洲地区聘用的首批食品技术专家便是当地精于家庭、餐馆烹饪的厨师，然后再将食品提高到大规模生产的水平。同时，公司对研发人员进行2至3年的培训，与其它雀巢机构互相交流提高。
□质量策略与生产效率。产品一经推出，公司便长期不懈地致力于改进、提高产品质量。例如，亚洲人开始逐渐反感人造调料而倾向于天然调料，因此公司便不惜花费研究预算的25%，开发出一种可通过诸如发酵这样的生物过程提取的肉类调料。公司具有生产制造方面的高超技艺，努力保持其成本在同行业中更低。
□产品线延伸。雀巢公司生产不同规格、不同形式的产品未满足消费者的不同偏好，这样可以使雀巢品牌在货架上占据更多的空间，从而有力防止了竟争者的入侵。
□多品牌策略。雀巢公司认为一个精心策划的品牌将使公司受益终身。在每一个市场中，雀巢公司都要从其11个战略品牌组合中的8000多个品牌中挑选出2至3个品牌。此举旨在降低风险并将攻击力集中。
3销售渠道
□良好的合作关系。雀巢公司坚信贸易伙伴是在亚洲取得成功的重要因素，因此，它一贯与它们保持亲密的关系。雀巢在日本首先使用了销售网点推销活动，与当地的批发零售系统完全融为一体，同时还把一部分促销活动转由一定的销售渠道和批发商来组织。在泰国，为了与当地的超级市场建立牢固的关系，雀巢向它们提供了最新的库存管理系统，并教会他们如何使用。
4沟通与促销组合
□大量广告。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝惜花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额。例如，在韩国，雀巢仅用7年时间夺得35%的市场份额，瓦解了卡夫(kraft)通用食品公司长期以来的垄断地位。这主要靠大规模的广告战。
□具有进取心的销售人员。雀巢拥有一支高水平的销售队伍，他们熟练掌握英语，大学毕业(甚至是MBA)，能够卓有成效地争取 *** 架空间，并与零售业客户在现场进行展销和促销活动。在泰国，他们被冠以"红热销售突击队"的雅号。
□SP与公共关系。雀巢公司因地制宜，设计促销战役。与此同时，雀巢也在试图尽量减少SP的活动，而转向广告和公共关系，以建立长期的消费偏好。例如，在中国上海，雀巢公司热心资助大学社团的活动，如文艺会演，英语角等。公司还乐于在大学作专题报告，向大学生赠送公司资料，传播公司文化。
