导读：无论是卖IP打造爆款，还是卖情怀引起共鸣，都可以视作是回力努力抓住消费者视线，希望回力这个老品牌得到更多人的认可。但是，想要获得现在年轻消费群体的认可，光靠情怀和IP是行不通的，必须要有自己的品牌精神，形成一个属于回力独有的风格特色，才能让
无论是卖IP打造爆款，还是卖情怀引起共鸣，都可以视作是回力努力抓住消费者视线，希望回力这个老品牌得到更多人的认可。
但是，想要获得现在年轻消费群体的认可，光靠情怀和IP是行不通的，必须要有自己的品牌精神，形成一个属于回力独有的风格特色，才能让回力这个老品牌有更多的新故事可说。
04 高端难，难于上青天
国潮风所带来的，是新一轮的炒鞋风潮。
根据数据显示，炒鞋的市场规模已经超过了425亿元人民币。其中，耐克及其旗下子品牌AJ就独占了高达44%的市场份额，阿迪紧随其后，而近几年火起来的李宁也位于炒鞋大军的行列。李宁发售的一款球鞋，起初售价只有1000元人民币，几个月后，竟然拍卖出了4万元的高价，相较于起售价，疯涨了40倍。
当炒鞋圈里打得一片火热时，回力却几次进入失败。
2018年5月，回力推出了一款以“回天之力”为名，售价高达999元的 *** 鞋，此举被认为是回力进军高端市场决心的体现。
但尴尬的是，这款饱含回力野心的 *** 款球鞋并没有达到预期的效果，现在这款鞋的售价已经跌落至499元。
用李宁代替耐克、阿迪，用森马、美邦代替Zara、H&M，在年轻人的努力下，每一个品牌都能找到合适的国货代替品。那么回力呢？回力为什么难以代替匡威、Vans，同李宁一样，进军高端市场呢？
一个重要的原因是：匡威只能是匡威，而回力却可以是耐克、阿迪或Vans什么意思不言而喻。回力从08年重回大众视野到现在，有关抄袭的言论从没有停息过。
在知乎搜索有关回力抄袭的词条，有网友认为“回力是拿着一副好牌却打得稀烂”；还有更过激的言论称“回力的设计师是没手没脚只会抄袭”。豆瓣关于“杨幂穿回力”的一篇帖子下，由于鞋子样式与Vans高度相似，评论里关于杨幂到底穿回力还是穿Vans争论不休，场面极其尴尬。
回力抄袭的背后，暴露出的依然是品牌自身设计能力不足的问题。尽管这一问题已经被再三
提及，但是回力方面却从未给出正面回应或作出改变。长久下来，那些喜爱、追随回力品牌的粉丝只能痛心疾首却又无可奈何。
不止设计上，回力鞋的质量方面也堪忧。
2020年6月23日，深圳市消费者委员会在官网上发布的《2020年塑料拖鞋比较试验报告》称，经评测发现，回力拖鞋增塑剂检出值为195286毫克/千克，是 *** 要求的195倍。
事实上，这并不是回力之一次被查出存在质量问题。2019年12月31日，国家市场监管总局官网显示，该局抽查了4个省90家企业生产的90批次童鞋产品，其中15批次产品不合格，包括回力旗下的童鞋。
随后回力鞋业方面表示，关于童鞋检测不合格一事，公司正在全力配合市场监管局做好进一步的调查后复检工作，并承诺公司将不断完善质量管理体系，不断提高产品质量，让更多消费者购买到满意的产品。
前有抄袭风波，后有质量问题。回力想要向李宁学习走高端之路，仍需在设计和质量方面多下功夫。
其实，回力能够拥有近百年的发展历史，恰恰证明了其品牌积淀的厚度。毕竟，对于一个企业来说，要走过百年时间，其品牌的核心价值一定是能支撑企业发展的。
而且，回力重回市场这些年来，一直注意产品销售的渠道铺设，在线上线下都构建起了相对完善的供应链和渠道体系。
回力专卖店童鞋没有码，而网店却有，这可能是由于供应链管理和销售策略的不同所导致的。专卖店通常会选择销售较为热门和常用的码数，以便满足更多消费者的需求。而网店由于销售范围广泛，可以更灵活地管理库存，并且通过预订或直接发货的方式，能够提供更多尺码的选择。
此外，回力品牌可能也会根据不同的市场需求和消费者群体的喜好来调整产品的供应。在一些专卖店中，可能更偏向于销售成人鞋款，因此童鞋的尺码选择可能相对较少。而网店则可以通过更广泛的销售渠道，满足更多消费者对童鞋的需求。
此外，回答还可以拓展到品牌定位和市场策略方面。回力专卖店可能会更加注重线下的实体店面形象和服务体验，而网店则通过线上渠道提供更为便捷的购物体验。不同的销售渠道和销售策略都有其优势和目标消费群体，因此会有不同的产品供应和尺码选择。
我觉得一个产品能流行这么多年肯定是因为得到了广大消费者的认可。
回力这几年有多火，不需要再多讨论了吧。曾经的回力是我们民族的骄傲，现在的回力依然是我们的国货之光。作为回力的主打款式帆布鞋，不仅代表一种怀旧复古的情怀，放在当今的潮流来说，依然审美在线，回力这两年在经典之上还做了一些创新的小设计，比如浮云的精致纹理，配色的大胆革新，让越来越年轻人爱上他们的帆布鞋。加上他们家帆布鞋的质量，用料扎实做工牢固，橡胶大底又稳又舒适，细节品质也是一如既往的好，我买了这么多年都没遇到踩雷的款。
总的来说，满足以上2个条件，打铁还需自生硬，回力的鞋子款式更多更好看了，设计感更强了，质量更好了，但产品还一如既往地走高性价比路线；国潮大势起，国货日益强。火这么多年是必然的。
肥水不流外人田这句话说得不完全对，但是好的品牌真的需要大家得到认可和建议，特别是国产的商品。在市场当中，是什么让人们对国内的商品如此痴迷的呢？这是作为本土企业值得思考的问题。很多的国产企业在市场当中，很大一部分没有经历过五年的时间就消失了。还有一部分企业发展到了一定规模之后，在市场上也形成了很好的口碑和名气之后，多数资金企业因为资金流的问题而被收购。国内的品牌被收购的企业是比较多的，比如说： 哈尔滨啤酒 、 福建南孚电池、河南双汇肉制品和乐百氏等企业。
同样是在国内的市场上，为什么被收购之后的发展会比之前更好？在市场上的影响力和知名度反而更大了。我们都知道一件事，那就是消费环境相比之前要更差了，而且消费能力也在逐渐变弱。但是在这样的条件之下，有些企业却在日益强大，甚至超过在行业内口碑好的一些知名企业，这样的情况出现才是我们需要了解和深究的问题。在市场上找到新的出路和 *** 才是未来几十年需要走的路，通货通胀发生并不意味着终点，通货紧缩的出现才是更大的挑战。
在国内的市场上有很多的国产品牌，这些品牌在市场的影响力是有的，但是和国外品牌相比起来却显得略显不足，那么谁可以给出一个好的解释呢？我们可以拿两个品牌来举例，而且它们都是运动品牌的商品。安踏在运动鞋品牌当中，是一款性价比非常高的品牌，而且在 安踏 体育 发布的2020年财报当中， 安踏 体育 年度营收实现连续7年的增长势头，同比增长47%至3551亿元人民币， 2020年实现净利润5162亿元人民币，一举超越阿迪达斯。 但是我们在选择品牌的时候，之一个想起来的会是安踏吗？所以在我们的生活当中，需要给一些好的国产品牌更多的关注，甚至要留给他们更多的展现机会。而不是过多地关注外国的未知“品牌”，因为未知的“品牌”在价格和实用性未必会比国产高。
回力这个品牌是比较大众化的，价格低而且很受到运动人士的青睐，只是少了一些流行元素。但是回力作为一家经营快到近百年的企业，真的值得我们尊敬。回力的业务范围已经超过了几十个国家，但是在国内的运动市场上，还有更大的市场空间去发展。还希望对国产品牌支持的人们给出更多的帮助和支持，也欢迎他们给出更多的建议。回力之所以出现在我们的视线当中，和 龚俊 有着非常大的关系。因为有着一大批有责任感的明星代言人的举动，才让新疆棉花感受到更加公平的市场，所以要谢谢这么一大群人。 王一博、谭松韵、张艺兴、白敬亭、欧阳娜娜、杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、王嘉尔、杨颖、李现、杨洋、刘昊然 等知名人士，谢谢他们的努力付出。
企业在消费市场上，建立一个非常好的品牌形象。如果可以的话，让消费者有一个可以直接接触或者体验的机会，这和与其品牌一较高下更加重要。因为市场的空间真的不是很大，过多的差异化只能让消费者更加眼花缭乱，所以更加有效的方式是直接与消费者直接接触。抢占和竞争对手在流动渠道和信息差距的优势更加重要！你会发现最近几年的时间里，越是和消费者或者用户靠近的企业越容易做大，而不是完全聚焦在产品设计方面。比如说小米，小米的用户活跃度和数量也在增加当中，最近我也入手了一台小米手机。
小米是怎么进入大众视野的？这已经不是一个秘密了。但是它的营销方式值得很多的企业去参考，用户和使用者才是企业最核心的竞争力。有了强大的市场竞争力和容量，那么即使产品的优势不是很明显，也依然有非常大的市场。那么建立在资金和市场认可的条件下，做出一件好的商品会不会更加容易。所以在企业的运营当中，要多换个角度去思考问题。能让企业走得更远的是市场口碑和用户基数，其他的都是在企业行进的过程当中不断完善的细节。
在企业的运营和营销方面，有四个建议是比较实用的。让我们一起来了解一下。一，留给目的群体的印象一定要深刻，比如说：名称、标志和用途。一个好记的名称比高大上的商品重要，一个醒目又富有含义的标志更容易让人们熟记，用途越是简单、操作越是方便会让更人们接受。二，与其在商品上下更深功夫，不如让消费者的需求更加集中，这样可以得到更大的用户群体。三，获取资金的渠道有很大，银行机构不一定是更佳的选择，有相同商业认知的人群更容易得到资金和关系上的帮助。四，企业的成本是外界强加的因素，但是成本的高低却是企业可以选择的，企业的形态和规模更有利控制成本。 国货当自强，最后祝愿安踏和回力两个品牌可以越走越好，得到更多人群的关注和喜爱。
回力鞋业创建于1927年，距今已有95年的历史。
“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。
“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。
回力鞋正品标志其实很明显，正版的回力鞋在细节上的处理是非常到位的，尤其是边角部位，很多仿版的鞋子在细节的处理上都很粗糙，甚至还会有明显的线头 *** 在外面，因此想要区分回力鞋的真假还是非常容易的。另外，辨别回力鞋的真假还可以通过鞋子的内衬来决定，正品鞋子的内衬是真皮的，而仿版鞋子的内衬则比较随意。
回力鞋作为老的上海品牌，近几年的发展非常不错，市场销量也在逐年稳步提升，一般回力鞋正品标志的位置都会设计在后边或者侧边的位置，且对于标志的处理非常精致，同时回力鞋标志的颜色也会非常鲜亮，这些都是跟仿版有直接差异的地方。如果各位无法确定所购买的鞋子是否为正品，可以到专卖店进行鉴别。
回力鞋真假鉴别
1 假货鞋内底的印刷是黑色的，真品是略带红色的;
2 假货鞋内足弓托不明显甚至没有，真品鞋内足弓托明显;
3 假货的鞋底柔韧性不够，真品柔韧性很好;
4 假货鞋底背面的回力标牌是深红色，真品是红带粉;
5 假货鞋底材料发黄，真品鞋底材料纯白;
6 最重要的一点，假货鞋内闻起来气味刺鼻，真品基本无气味。
回力鞋推荐
1经典红白：这个最经典的红白配色，其实也有好几款的，上面这个是最常见的。不知道为什么上次我去实体店看价格是四十多的，但天猫现在是¥69。
2经典蓝白：自古红蓝出CP，红色和蓝色都是回力常规款，这款虽然没有红色好搭，但非常适合夏天。天猫价格是¥69。
3低调米白：这个配色同样是升级版的鞋型，米白色，胶水会比较明显。如果想买帆布小白鞋，这个可以。天猫价格¥159。
跟风效应， *** 效应。
80后、90后已成为消费主力，对国产服饰品牌的信任度更高，因此国货品牌在注入情怀的同时，也应更重视产品质量，结合品牌特色才能讲好中国品牌故事。
回力应该加大研发，挖掘年轻人消费心理，自主创新，才是当下回力应该想应该做的。狠下心来请个专属自己牌子的设计师，认真设计一些自己的主打风格款式。
回力是一款家喻户晓的运动鞋品牌。它的发展历史非常的悠久，而且发展的过程也非常的曲折。现在的市场上有很多来自于国外的流行品牌，比如说aj，阿迪达斯，耐克等，它们牢牢的吸引了很多的消费者。这就使得回力的处境更加的艰难，现在回力品牌也在积极地推出符合时尚潮流的产品。
现在市场上有很多山寨版的回力运动鞋。不知道为什么人们好像都对山寨版的产品特别的买账，可能是因为它的价格比正版的运动鞋要便宜，也可能有很多人并不是对回力这个品牌特别的了解，以为自己买到了正品，实际上是山寨货。面对这种盗版泛滥的情况，回力也采用法律的武器维护了自己的正当权益。
近几年来，关于回力蹭热度与被蹭热度的新闻一直持续不断。对于一个品牌来说，不是因为自家推出的产品被人们认识，而是被许多侵权和被侵权这样的新闻被人们熟知应该是比较悲哀的事情了吧。回力品牌本身就不被很多的年轻消费者所接纳，如果还继续在这些与产品无关的新闻里面不能脱身的话，可能很快就会被历史淘汰。
回力应该专注于自己的品牌研发。我们都知道，回力帆布鞋的质量是没有问题，但是之所以不被很多年轻人接受主要是因为并不符合当下年轻人的审美需求。很多的回力帆布鞋还是采用白色和红色或者是蓝色这样单调的色彩搭配，反观国外的潮牌像aj这样的品牌，它推出的款式非常的多，而且有很多系列都具有收藏价值，这就值得回力进行学习和借鉴。
