导读：越来越多的国内品牌将传统文化融入到产品中，吸引了大量的消费者，国民消费趋势持续升温。随着90后、00后这一新的消费力量的崛起，年轻人也成为了全国消费趋势的主力军。国潮是国内品牌，以中国的传统饮食、服饰、文化等元素为产品的一种流行。在当今中国
越来越多的国内品牌将传统文化融入到产品中，吸引了大量的消费者，国民消费趋势持续升温。随着90后、00后这一新的消费力量的崛起，年轻人也成为了全国消费趋势的主力军。国潮是国内品牌，以中国的传统饮食、服饰、文化等元素为产品的一种流行。
在当今中国时尚的兴起之时，张文韬说，70后和80后可能会认为外国的东西很时尚。上世纪90年代，喝可口可乐、吃麦当劳、穿耐克和阿迪达斯是当时的时尚。对于90后，尤其是90后，李宁带着中国元素回来了，鸿星尔克面对灾难的坚持和无私，由此带来的知名度和销量的提升，都是民族潮流的体现。随着经济的发展，中国产品的质量越来越好，中国与国外的差距越来越小。在良好的经济发展环境中成长起来的一代人，在70年代和80年代以后，自然就没有了在国外月亮更圆的心态。
在这种背景下，90后和00后的消费群体逐渐成为全国消费潮流的主力军。经济状况是成为主要消费者的主要因素，对国内品牌和国民品质的认可。民族发展带来的民族自豪感和民族荣誉感使他们对祖国传统文化的认同和热爱。在“国潮”流行的同时，越来越多的商家只是在表面上做“国潮”，使产品披着“国潮”的外衣，缺乏文化核心。
张文韬说：我认为最根本的是设计、质量和销售三方面的改进。即使消费者有感觉，设计也不是很好。很多老字号，比如昆明桂美轩，如果不更新口味，不改进产品，是走不了多远的。关于质量，我们不必多说了。消费者可能会为暂时的感情付出代价，但从长远来看，质量才是最重要的。在销售中，国内品牌需要反对市场的准确定位，我发现很多国内品牌，比如服装，很多品牌设计独特，质量很好，就连鄂尔多斯设计也很不错，但是价格定位、设计对应的主流消费群体不明确，在市场细分方面，仍需改进。
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Chinese lanterns 灯笼KungFu功夫Wuxia武侠Kun qu Opera 昆曲
Flute笛子mahi ong麻将Jade玉Chinese in kart中国水墨画
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Gug in古琴Traditional architecture 传统建筑Tea ceremony茶道 Buddha statue 佛像Go围棋
Ancient coins古代钱币Flower and bird culture 花鸟文化Traditional opera 传统戏曲
Han Fu汉服cloud pattern云纹velvet金丝绒Floral pattern 花纹图案
woodgrain木纹Glass琉璃Gu zheng古筝Mandarin ducks鸳鸯
Fan扇子 Dragon and phoenix龙凤 classical architecture 古典建筑Tower 楼阁Silk绸缎
Tang/Song Poetry 唐诗宋词Four Treasures of the Study 文房四宝Ink stone
砚台Paper-cutting剪纸
Chinese knot中国结Jade carving 玉雕Cloisonne景泰蓝Embroidery刺绣
Calligraphy 书法Seal carving篆刻 Porcelain瓷器
Dough figurine面人 Batik蜡染Lacquerware漆器 Silk tapestry锦绣 eaves屋檐
roof tiles 瓦片upturned roof corners翘角 wooden brackets 檐柱glazed tiles琉璃瓦
stone lions石狮子 red columns 红柱courtyard 庭院moongate 月门screen wall屏风墙 lattice window格子窗 wooden doors木门
curved ridge转角 hi proof 歇山Pleated Skirts裙褶 Rug un 襦裙Dui in对襟Wide Sleeves大袖Mandarin Gown蟒袍Cape披肩Headwear巾帽Long Skirts长裙 Pleated Skirts 褶裙Magua马褂Bow Skirt 弓裳Dai yi带衣Pei gun佩裙
Bamboo竹子 Plum blossom梅花 Peony牡丹牡丹 Lotus莲花 Chrysanthemum菊花
Orchid兰花 Pinetree 松树Cherry blossom樱花 Magnolia玉兰 O *** anthus桂花
Camellia茶花Chinese wisteria紫藤 Maple枫叶Peach blossom 桃花GreatWall长城Forbidden City故宫
Terracotta Warriors兵马俑WestLake西湖Jiuzhaigou National Park 九寨沟国家公园Potala Palace布达拉宫Huang guo shu Waterfall黄果树瀑布
Guilin Landscape桂林山水 Yun gang Grottoes 云冈石窟Lijiang Ancient Town 丽江古城Dumplings饺子Moon cakes月饼
Hotpot 火锅Rice cakes 年糕Peking duck北京烤鸭 Dim sum 点心Soymilk豆浆 Tea eggs茶叶蛋
现在的年轻人，还挺“传统”的。
白天是三里屯绑着脏辫的嘻哈潮人，晚上就和年代剧里的鲁迅先生共情；
平日里穿着干练套装高跟鞋的陆家嘴白领，说不定是某个汉服文化节的常客；
既在网红店踩坑又种草的怪圈里浮沉，转头也对打卡博物馆、蹲点考古盲盒“真香”。
这些看似割裂又矛盾的生活切面，映照出当代青年的真实写照：每个年轻人的胸腔里，或多或少都跳动着一颗横亘中华上下五千年的心脏。
当传统文化被新青年pick，市场也直接掀起了一波“国潮”涌动。大数据也佐证了这一趋势：年轻人正在与传统文化破圈相拥。
2021年5月，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近十年“国潮”相关内容的搜索热度上涨了528%，现在的市场已经进入国潮30时代。一些优质的国货品牌在十年间完成品牌化升级，并真真切切影响着年轻人的消费选择。
图源：百度2021国潮骄傲搜索大数据
影响有多深远呢？消费数据证明一切。年轻人比谁都更明白什么是“喜欢就会野性，爱就为它花钱”的道理。
第十三个双11已经落下帷幕，根据天猫数据显示，今年双十一天猫平台总GMV为5403亿，其中国潮、老字号以及与非遗相关产品表现异常亮眼。
11月1日之一波销售首个小时，20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长；
汉服市场持续火热，汉服品牌十三余在之一波预售首小时的销售额是去年同期的27倍；
00后消费笔墨纸砚的人数和金额同比增长超过100%，“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍；
今年共有近100家博物馆参加双十一，开售首日博物馆文创产品即迎来爆发，同比激增超400%。
Soul对于站内用户的调研也证实了这一点。在Soul发布的《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》中显示，10个“Z世代”中就有4个更倾向于购买国货。
图源：Just So Soul研究院
传统文化不仅沉浸式入侵当代青年衣食住行的日常，还为年轻人的择业提供了一份另类“就业指南”。
90后和“老古董”
90年出生的侯老师是个不善言辞的山东小伙，但谈起自己的文物修复事业，他字里行间都是“热爱”。
2016年《我在故宫修文物》纪录片播出，故宫的几位文物修复师走红 *** ，吸粉无数。“文物修复师”也之一次从幕后走到台前，被大众关注。但在侯老师入行的2014年，“文物修复师”还是职业市场上隐身的存在，可以说侯老师与文物修复是真正的“相识于微时”。
图源：Soul用户主页截图 ID：文物修复师
侯老师2013年毕业于齐鲁工业大学装饰艺术设计专业，2014年在北京某次 *** 会上，机缘巧合地注意到了“文物修复师”这一当时异常冷门的职业。对从小就喜欢历史、爱逛博物馆，又有设计绘画基础的侯老师而言，他当下之一直觉就认为这份工作应该适合自己。也没有多犹豫，投了简历顺利入职，侯老师开始了与“老古董”打交道的职业生涯。
“去博物馆修文物”是很多年轻人的精神乌托邦，但实践者甚少。因为在这个重视高“ROI”的社会里，文物修复算是个低性价比的苦差事。与修复需要的高专业度高难度相比，文物修复师的平均薪资并不可观。
