导读：十大必买咖啡排行榜如下：1、星巴克臻选星巴克臻选是星巴克旗下高端品牌，星巴克走访世界各地搜罗品质出众的咖啡豆，当中只有少量珍贵而独特风味的品种，会被冠以星巴克臻选的称号，通过臻选咖啡计划，和顾客分享这些稀少珍贵且拥有让人着迷的风味的咖啡豆，
十大必买咖啡排行榜如下：
1、星巴克臻选
星巴克臻选是星巴克旗下高端品牌，星巴克走访世界各地搜罗品质出众的咖啡豆，当中只有少量珍贵而独特风味的品种，会被冠以星巴克臻选的称号，通过臻选咖啡计划，和顾客分享这些稀少珍贵且拥有让人着迷的风味的咖啡豆，并通过更好的烘焙 *** ，提供给顾客极致的口感。
2、Tim HortonsTims
创立于1964年，加拿大国民级连锁咖啡品牌，于2019年进入中国，获得腾讯、红杉资本投资，主打独家烘焙的高品质咖啡和新鲜现做的西式暖食，其咖啡选自南美高海拔和火山区产出咖啡豆，以及咖啡大师传承的经典咖啡配方烘焙而成。
3、LAVAZZA拉瓦萨
创建于1895年，颇具浓厚意大利传统家族色彩的咖啡品牌，拥有一百多年的咖啡工业历史。拉瓦萨是一家专业从事咖啡研发、生产、销售、 *** 的现代化产业企业，涵盖咖啡豆、咖啡粉、咖啡胶囊等不同类型的产品，凭借出色的品质和亲民的价格而深受广大消费者的喜爱。
4、Peet's Coffee皮爷咖啡
Peets皮爷咖啡起源于1966年，在业界享有“咖啡界的祖师爷”的美称，将咖啡产地、烘焙等概念介绍给美国人，并影响了世界精品咖啡的发展。皮爷咖啡以深度烘焙为特色，专注于用咖啡师的技艺、手工为顾客 *** 优质咖啡。皮爷咖啡于2017年正式进入中国内地。
5、%Arabica
%Arabica源于2013年香港，崛起于日本京都的知名连锁咖啡馆，采用产于夏威夷的 *** 豆作为原材料，自主进行种植、贸易及烘焙，主打意式浓缩、玛奇朵、拿铁及美式咖啡等现磨咖啡，目前国内门店主要分布在香港、上海、深圳、北京、杭州等城市。
6、Manner coffee
Manner Coffee成立于2015年，隶属于上海茵赫实业有限公司，起家于上海的咖啡连锁品牌，颇具知名的精品咖啡品牌，主打“平价+外带”模式。Manner主要提 *** 品有拿铁咖啡、浓缩咖啡、意式咖啡等产品，目前在上海、北京、苏州、成都、深圳开设有门店。
7、COFFii&JOY
COFFii&JOY成立于2018年，是百胜中国旗下精品手冲咖啡潮牌，以精心挑选的单品豆与全球竞标的冠军豆、星级咖啡师的精纯手艺、以及独创的“Triple T”手冲手法为消费者带去触手可及又震撼味蕾的手冲咖啡，目前在全国多个城市拥有超50家门店。
8、M Stand
M Stand品牌创立于2017年上海，是一家将年轻人的创造性、潮流感与产品开发和品牌内涵做了高度融合的公司，以“一店一设计”的门店设计为特色，其高级冷淡色系的结合、具有工业风和极简风的独特店铺设计风格受到众多年轻人的欢迎，目前M Stand在全国拥有超50家门店。
9、Seesaw
Seesaw创立于2012年上海，国内知名的精品咖啡连锁品牌，致力于引领中国咖啡体验的精品化升级，其前往各大产地和庄园主进行直接贸易，邀请当地的后制师参与把控豆子的品质，以保障豆子风味的稳定性和独特性。
10、挪瓦咖啡Nowwa
挪瓦咖啡成立于2019年，秉承“好豆子才是好咖啡”的宗旨，严选南北回归线以内的耶加雪菲、危地马拉、哥伦比亚、云南高海拔阿拉比卡豆种，专业咖啡大师团队匠心打磨，致力于随时随地为顾客提供一杯品质现磨咖啡，目前挪瓦咖啡全国各个城市拥有超过1500家门店。
咖啡
咖啡是用经过烘焙的咖啡豆所 *** 冲泡的饮料，与可可、茶同为流行于世界的主要饮品，是世界三大饮料之一。
十大更受欢迎咖啡品牌分别是：瑞幸咖啡、MannerCoffee、星巴克、SeesawCoffee、Tims咖啡、代数学家咖啡、皮爷咖啡、%Arabica、MStand、幸运咖。
咖啡依旧吸金
今年咖啡市场的火热，一方面表现在瑞幸等品牌的快速拓店上，另一方面则表现在咖啡最近三年持续不断的吸金能力上。
据彭博社报道，近日，%Arabica的中国运营商正考虑新一轮3亿美元的融资，寻求估值12亿美元，并已经接触了潜在投资者。今年3月，%Arabica刚完成一笔战略融资，估值为8亿至9亿美元。
像%Arabica一样拿到大额融资的咖啡品牌还有很多。据NCBD（餐宝典）的不完全统计，今年前7个月，共发生了13例咖啡企业融资事件，在已披露金额的8例融资中，融资额达到千万元的有7例，其中过亿的有3例，更高的是Tims的1945亿美元股权融资。
新消费要闻
「MANNER」全国 10 城 200+ 新店齐开
3 月 1 日，「Manner Coffee」官微发布公告，全国 10 城 200+ 新店齐开，覆盖北上深、重庆、武汉等高线城市。消费者于3 月 8 日 - 10日每日 17 点前携自带杯，到 MANNER 门店出示小程序会员身份 ID ，即可免费打咖啡。「MANNER 」创立于 2015 年，主要为用户提供咖啡、茶饮、冰沙、果汁以及甜点等 美食 ，同时提供咖啡机、咖啡杯、挂耳包等咖啡相关产品；旗下拥有MANNERLIFE系列品牌产品，包括Brewista手冲壶、Ringco咖啡随行杯等。2019 年起进行门店扩张，在北京、成都、深圳等城市布局。「MANNER」 线上也已入驻天猫，提供咖啡豆购买服务，售价区间在 48 - 88 元 / 250g。
「Seesaw Coffee」完成新一轮数亿元A++轮融资
近日，「Seesaw Coffee」已完成数亿元A++轮融资，由黑蚁资本领投，基石资本跟投。此轮资金将用于全国门店拓展和数字化建设。这是继2021年7月「Seesaw Coffee」获得喜茶首投和老股东弘毅百福追加投资后的新一轮融资，此轮融资将用于进一步的全国门店拓展和数字化建设。在新消费市场集体遇冷的环境中仍然获得新一轮资本青睐，也证明在处于白热化竞争状态的咖啡市场中，作为中国咖啡品牌中的“黄埔军校级”玩家，Seesaw一路以来稳扎稳打盘踞出属于自己的一方天地。（有关Seesaw，更多内容回顾：新咖啡内卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中国版星巴克”？）
花点时间推出春季限定“芍药吹吹风”香水
3月2日，国内领先鲜花生活方式品牌花点时间推出春季限定“芍药吹吹风”香水。该新品主要采用中国芍药香，并与柠檬树、香草等各自的味道融合，带来了香气的轻盈梦幻，纯美又有爆发力。目前，“芍药吹吹风”已登陆「花点时间微信公众账号」进行独家销售。
星巴克华北首家绿色门店亮相北京，计划未来一年将开设60家绿色门店
2月28日，继上海、苏州、深圳的星巴克绿色门店陆续开店后，华北地区首家绿色门店—星巴克北京中信保诚店正式开业，这也是星巴克在国内市场开设的第四家绿色门店。星巴克计划未来一年陆续在中国内地开设60家获得认证的绿色门店，并逐步推广至中国内地的所有新开门店及改造升级门店。
韩妆品牌HERA赫妍宣布关闭所有中国线下专柜
2月28日，继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场之后，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布：HERA品牌在中国的线下专柜已全部完成撤柜，微信小程序商城将于3月中旬关停，其他平台不受影响。对此，HERA赫妍主公司爱茉莉太平洋中国回复媒体称：“因业务渠道与战略发展调整，HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。”
钟薛高注册资本增至约603亿元
2月26日，钟薛高食品（上海）有限公司发生工商变更，注册资本由约28858万人民币增至约603亿元人民币。该公司成立于2018年3月，法定代表人为林盛，经营范围包括食品经营、餐饮企业管理、互联网销售等，由Gloryseed HK Limited全资持股。
盒马将进驻广西，预计新开两家门店并于八九月份开业
近日，盒马已与广西南宁市相关单位完成项目签约，今年将有两家盒马门店落户南宁。截至2021年11月，盒马已在27个城市开店，但广西壮族自治区尚处空白。据接近项目组的人士透露：虽然签约已完成，但店面、商品等多方面筹备，预计还要几个月的时间，目前来看，预计是在八九月份开业。
考拉香薰馆上线，并推出气味定制服务
3月1日，考拉香薰馆上线，并推出气味定制服务，同时开始全网征集奇葩香味，目前网友最想要的香味有春茶、香菜、芹菜、荔枝和泥土味。其中呼声更高的春茶香，已经被做成5万张香片，被塞进考拉海购的包裹里送货上门。这两年“嗅觉经济”增长迅速，小众、定制化的香薰需求也日益增多。目前，考拉海购已经与全球顶尖香精原料研究和生产公司芬美意达成合作，满足日益增长的香薰定制需求。
德勤最新报告：京东唯品会等入围全球50家增速更高的零售商名单
德勤近日发布最新研究报告《2022全球零售力量》，报告显示：京东、阿里巴巴新零售与直销、唯品会、永辉超市、物美、国美等中国企业入围全球零售250强。其中，京东首次跻身全球零售十强，唯品会全球排名上升16位至第67名。同时，京东、唯品会、永辉超市和物美等企业还入围了全球50家增速更高的零售商名单。
抖音于在国内小范围内测试了首款音乐App“汽水音乐”
近日抖音在国内小范围内测试了首款音乐App“汽水音乐”。“汽水音乐”App主打小众好音乐，以小众歌曲为主，部分歌曲需开通会员才能听。在汽水音乐的播放器界面，采用了与抖音App内的音乐播放器相似的布局，用户可以上下滑动选取系统推荐的歌曲，用户可以还对该歌曲进行收藏、转发和评论。
潮流新品
蜜雪冰城推出双旋冰淇淋
2月26日，蜜雪冰城推出双旋冰淇淋，全国上市混合原味和草莓味两种口味冰激淋。蜜雪冰城创始于1997年，是一家以新鲜冰淇淋茶饮为主的现制茶饮连锁品牌，覆盖全国31个省市自治区。
百事推出氮气可乐
百事准备在 3 月 28 日上市新品「Nitro Pepsi」，该产品注入的主要是氮气而非传统的二氧化碳，有普通可乐和香草可乐两个口味，外观和味道都不同于传统的可乐或苏打水。百事可乐营销副总裁Todd Kaplan表示：氮气可乐是一项首创的创新，为世界各地的粉丝创造了一种顺滑、奶油、美味的味觉体验。就像氮气如何改变啤酒和咖啡类别一样，相信氮气百事可乐是一个飞跃。并将在未来几年重新定义可乐。
「肯德基中国X星期零」 推出植物肉酥饭团系列早餐
3月1日，肯德基中国联合植物蛋白食品 科技 企业星期零推出新品植物肉酥饭团系列早餐，该系列产品包括金沙咸蛋黄植物肉酥饭团和植物肉酥油条饭团，现已上线全国门店。
有创意营销
蕉内携手周冬雨上线全新大片
Bananain蕉内携手代言人周冬雨推出的广告片《软软有力量》新鲜出炉。利用三段魔性小剧场，灵动展现影后搞怪可爱的一面。“软”与“支撑”在字面上相悖，蕉内X周冬雨《软软有力量》恰恰放大了这一点，用“不合理”的冲突，开出画风清奇的脑洞，让想像天马行空。适合不同的人群和场景需求的蕉内“软支撑”共有三个系列：空气软支撑Air in touch 、果冻条软支撑Standard in touch 、引力杯软支撑Pro in touch 。用短片中周冬雨的话来说，它们“明明很柔软，但是稳稳撑住了”、“没有存在感，但很有安全感”、“明明没压力，但有支撑力”。
「NEIWAI内外」10周年发布2022年度品牌大片
小红书发起活动「安福路在线」
花西子卸妆官宣全球代言人刘诗诗
刘诗诗成为花西子品牌卸妆全球代言人，“双生”演绎古与今，自在平衡卸与养。“花西子”品牌 探索 中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造 健康 、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
投融资新闻
自然护肤品牌「山川」获得数百万元天使轮融资
近日，自然护肤品牌「山川」获得数百万元天使轮融资，资方包括尚承投资与U家会基金，由尚承投资领投。本轮资金将投入到产品开发、生产、渠道建设等方面。「山川」成立于2021年，品牌瞄准精品消费人群，主打自然养肤的个人护理产品，将国内名山大川当地盛产的植物材料作为产品核心成分。
全球小家电品牌「斗禾 科技 」完成近亿元A轮融资
全球小家电品牌「斗禾 科技 」已完成近亿元A轮融资，本轮融资由弘章资本投资，唯真资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于产品研发、供应链升级，以及企业信息化建设等方面。斗禾 科技 成立于2014年，以供应链起家，由美的系团队创立，主要从事环境小家电和厨房小家电的研发、生产和销售。
全球电商SaaS平台「店小秘」完成1亿美元C轮融资
近日，全球电商SaaS平台「店小秘」完成1亿美元C轮融资，本轮融资由老虎环球基金（Tiger Global Management）、华兴资本旗下华兴新经济基金联合领投，老股东GGV纪源资本、鼎晖VGC、高榕资本跟投。本轮融资将用于继续加大人才引进、产品研发、服务体系升级以及全球市场布局。「店小秘」成立于2014年，是为全球电商卖家提供一站式电商生态服务的SaaS平台。
家居 科技 品牌「半日闲」获得数千万Pre-A轮融资
近日，家居 科技 品牌「半日闲」近日获得数千万Pre-A轮融资，由源码资本领投，原投资方险峰K2VC跟投，远识资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于产品研发、渠道建设、营销推广及团队建设。
「奕至家居」完成近2亿元B轮融资
近日，「奕至家居」完成近2亿元B轮融资，由容亿投资和明道投资领投，三七互娱基金、广州新兴基金、万联广生和万联天泽旗下基金跟投，明越资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于新产品研发和品牌出海的全球化营销。「奕至家居」成立于2018年，致力于通过 科技 美学驱动智能家居产品的发展。
潮流配饰品牌「MYOMY」完成梅花创投近千万元融资
近日，潮流配饰品牌「MYOMY」宣布完成近千万元天使轮融资，由梅花创投领投。本轮融资将主要用于品牌推广、加强系统能力和团队建设。据悉，「MYOMY」产品主要聚焦在潮流眼镜及部分配饰，未来还将根据Z世代消费群体多样化需求，拓展更多品类，通过产品创新、实现多品类覆盖。「MYOMY」成立于2020年，创始人徐晓光曾先后担任美团资深产品经理、百度高级研发和ORACLE数据工程师。
新材料公司「MiTerro」完成数百万美元天使轮融资
新材料公司「MiTerro」已完成数百万美元天使轮融资，本轮融资由国外影响力投资基金Astanor Venture领投，资金将用于扩大生产规模、增加与下游市场的合作等。「MiTerro」于2018年在洛杉矶成立，2020年在杭州成立子公司，发展方向主要聚焦在打造可降解蛋白质材料制造领域，不用石油基材料，从废弃牛奶、酒糟、厨余垃圾中提取蛋白质做成保鲜膜、啤酒标签、洗衣凝珠等。
个人消费电子类品牌「一晤未来evowera」宣布完成A轮融资
个人消费电子类品牌「一晤未来evowera」宣布完成A轮融资。本次融资资方为光远和声、高瓴创投、Brizan Ventures以及松柏投资。本轮融资将用于一晤未来技术研发投入、产品升级迭代以及市场拓展。
来自云南被擦亮的国产精品咖啡
背景：从低价贱卖，到品质优良：从少有人问津，到国货之光，云南咖啡在精品化的路上迎来了新的春天。无论是老牌咖啡品牌星巴克，还是Seesaw、Manner、三顿半等新晋的精品咖啡品牌，云南产地的咖啡都是它们菜单的选项之一。在头部品牌和产区的推动下，年轻人对云南咖啡关注度也不断加深，云南咖啡正在掀起浪潮。
中国咖啡≈云南咖啡
种植面积和产量均为之一，占全国产量的95%。主要产地：普洱，保山，景洪，文山，临沧，德宏。代表品种：主产卡蒂姆，其次卡杜拉、卡杜埃、波旁、铁皮卡、瑰夏等品种。品种味型：香料木质感，路带果酸，整体柔顺醇厚。
品质分级：精品一级(YCE-S1)：颗粒饱满，主要市场咖啡流通产品，精品二级(YCE-S2)：饱满较均齐，流入二级市场或深加工市场，精品三级(YCE-S3)：较饱满，稍欠匀齐，流入东南亚地区。
云南风味自成一派
“醇厚、甜、味道有记忆点”，不少品牌根据云南咖啡口味特点，采用特殊的加工方式，凸出产品风味。以特色的云南风味打破消费者认知，结合大众口味特点，改变云南咖啡叫好不叫座的局面。
云南地理自成方圆
不止是地区特色产品，云南咖啡作为中国的民族咖啡品种，自带国货的情怀和流量。主打云南加啡的专业品牌出现，从当地到全国，它们把“云南味道”普及开来。
天然的咖啡文化气质
乡间生活、古典建筑、烘焙体验、咖啡品尝，云南咖啡从产区到产品形成特有的人文特色。当地盛行的咖啡文化节、加啡杯测会等活动，深化了云南咖啡的文化底蕴，持续吸引着众多年轻人。
追求道德的风味品质
Manner[好咖啡·中国造]：Seesaw的[云南十年计划]：星巴克的[云南“星”计划]…各大品牌都把目光投向云南。无论是道德采购、产业链扶持或是公益扶贫，云南咖啡代表了咖啡品牌的社会义务的一部分。
总结
市场：云南咖啡市场的“区域性带货”让消费者认知实现了一个跨度，对云南产地的中国咖啡品牌的认同感加深。行业：虽然头部咖啡品牌的扶持带来了背书效应，但是相应的收货标准对于当地咖农而言也是不小的压力。
产品：云南咖啡豆具有独特的风味和出圈的地域特色咖啡品牌们也以此打造特色的产品线分支。人群：尽管云南咖啡这几年声量极高，但是泛人群对它的认知度还略显模糊，相较之下仍处于弱势，云南咖啡仍处小众。
1、星巴克咖啡上榜理由：星巴克企业管理（中国）有限公司，知名咖啡-咖啡厅品牌，1971年创于美国，靠咖啡豆起家，定位于白领消费阶层，从来不打广告却口碑甚好的巨型连锁咖啡集团。2、南国咖啡上榜理由：海南南国食品实业有限公司，海南特产知名品牌，创建于1992年，中华老字号，海南省著名商标，海南省名牌产品，海南省标志性品牌企业，以生产经营海南特色食品为主导方向的海南本土企业。3、火咖Fire咖啡上榜理由：华润怡宝食品饮料（中国）有限公司，火咖Fire，源自日本的直火烘焙理念，即饮咖啡行业知名品牌，致力于向人们传递“积极向上、 *** 、自信”的人生态度。4、格兰特咖啡上榜理由：德国DEK咖啡公司，Grandos格兰特咖啡，世界十大咖啡品牌，始于1955年，味香芳醇、泡沫丰富，知名速溶咖啡及其饮料供应商。5、雀巢咖啡上榜理由：雀巢（中国）有限公司，Nescafe雀巢咖啡，创立于1867年，以生产巧克力棒和速溶咖啡享誉全球，瑞士著名品牌，世界大型的食品饮料公司。
记者|马越编辑|牙韩翔当我们试着回顾和总结2022年品牌营销的年度趋势时，发现今年品牌们的一些做法延续了过去几年的趋势。无论是联名，官方玩梗还是萌宠营销，诚然它们依旧可以为品牌获取流量，消费者也乐此不疲地参与其中，但些许遗憾的是在这一年没有太多新鲜的玩法出现。或许是整体消费环境的低沉让品牌的预算和精力削弱，“老套路”是颇为安全的一张底牌，不过好在还有部分品牌们，在过去的经验之中，也玩出了新花样。联名，还是联名“不是在联名，就是在奔赴联名的路上”——尽管跨界联名已经不是新鲜把戏，但在2022年，消费品牌对于联名的追逐更加狂热而深入，并且增加了更多趣味性与互动性。譬如喜茶与日本潮流界的icon人物藤原浩联名，让杯身、杯套、包装袋、 *** 艺术周边都全面“黑化”；瑞幸把椰树椰汁极具标志性的“泥石流”风格的设计画满包装，实现“土到极致就是潮”；自从喜茶与热播剧《梦华录》合作，也掀起了一阵影视剧IP与新式茶饮品牌联合营销的风潮，随后奈雪的茶也联动了《苍兰诀》与《独行月球》，而喜茶甚至加入“万物皆可甄_传”的玩法，借助热播超过10年的老剧持续收获新流量；更不必说，全球热门的经典IP哈利·波特，今年一口气和包括中国工商银行、好利来、海马体、膳魔师、野兽派等数十个品牌合作，用各式各样的周边如魔法般掏空粉丝的钱包。创意的本质是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。而跨界品牌在元素上需要有互补和差异，同时在功能上有互补、在渠道上有反差。如今，在快速制造流行的策划思维下，新式茶饮、烘焙、食品饮料这类市场营销活跃的品牌成为跨界联名中的大户，而其愈来愈卷的创意也成为不少新消费品牌塑造调性与差异化，在下半场竞争中带动增长的重要发力点。于是这类创意也从把logo摆放在一起“走个形式”的浅层次联名，进化到了从产品研发到包装、周边的全方位合作。相较于单纯拍摄品牌广告大片，或者发起线下活动，在刷屏越来越难的传播环境里，制造联名产品的确称得上是少数能将品牌传播与提升销量相结合的做法。毕竟，若能带动消费者在社交 *** 上种草甚至二次创作，产品本身即是更好的营销。#到小众的播客里，集中开麦与内容速食化飞速抢夺注意力的短视频不同，不少品牌开始对播客这一小众媒介平台感兴趣，开始将播客纳入营销阵地。除了广告投放外，包括麦当劳、耐克、三顿半、天猫国际、内外、MINI、泡泡玛特在内的品牌都在成为定制化品牌播客的探路者，也让中文播客的商业化路径出现了更多可能。尽管在国外播客市场已经发展相对成熟，但在中国，相当长的一段时间里，播客依旧是一个低调而小众的存在。直到2020年以来疫情的催化，意外推动了音频等线上内容服务的增长态势。伴随着社交媒体讨论的升温、以及播客的 *** 者和听众增加，这个原本如同小众乌托邦的媒介，开始逐渐浮上水面，并形成一股热潮。不过眼下品牌播客的定位，并非要将自己的节目做成一档尴尬的“长广告”，而是为播客带来了创业、文学、财经、运动生活方式等主题中不同于个人创作者的资源和视角。比起短视频与直播擅长的带货与转化，品牌播客所能做的，更多还是在长时间的沉浸中塑造与用户的连接，潜移默化中完成对品牌的塑造。大号包装成为潮流以往食品品牌纷纷推出“迷你”包装以迎合想要瘦身的人群，眼下这个潮流却发生了逆转——他们想要大、更大的包装。5L一桶的水果茶，大桶装的小龙虾、面条甚至是锅包肉，今年用于形容食品的量词从“杯”升级到了“桶”，并且在社交 *** 上用“吨吨吨”的形容来种草。美团外卖数据显示，立秋当日大桶茶饮产品种类同比增长254%。今年7月，大桶茶销量同比上涨62%，其中约80%是水果桶奶茶，除了常见的1L规格以外，甚至还有6斤左右的超大容量。包括喜茶、古茗、奈雪的茶、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草在内的至少有23个品牌推出了超大容量的桶装产品，每个月都有超20款上新。大号包装成为流行，最直接的原因是足够吸睛，超大号甚至巨型包装在社交 *** 上带有的话题性，让它本身就成为一种广告。另外在露营等户外运动盛行的场景下，大号包装食品也凸显了性价比，同时也成为一种容易“出片”的更佳道具。露营、玩飞盘，户外成为场景营销新密码无论有没有真的去住帐篷，2022年一定有不少人在朋友圈有过如此“户外”的体验——露营、飞盘，甚至陆地冲浪与桨板，成为占领假期社交 *** 的最热门活动。这类具备休闲属性的户外运动作为后疫情时代之下的旅游平替，从小众爱好一跃成为城市中产人群的社交货币。当户外运动被贴上了潮流的标签，与美食、摄影、穿搭、时尚、宠物等兴趣圈层相结合，衍生出“户外+”的模式，于是也成为不少消费品牌寻求借势营销的新内容。户外运动为消费品牌搭建出梦寐以求的场景，从而挖掘出新的需求。一方面在产品层面，不少家居、母婴、咖啡、食品饮料等品牌通过跨界联名的方式推出户外相关的周边，比如野兽派推出包括露营垫、小夜灯等露营用品；咖啡品牌Seesaw推出带有手冲壶的露营礼盒；母婴品牌Babycare瞄准热衷露营的新手爸妈，推出了露营加油包；麦当劳则推出包括大薯风筝、大暑飞盘在内的户外周边。而堂食消费受限的情况下，包括烤串、火锅、新茶饮在内的多个餐饮品类都瞄准了露营场景，推出相关外卖和套餐，甚至不少预制菜品牌也在抓住这个场景风口。另一方面，即使没有产品可以结合，不少品牌也把户外当做一种潮流元素来使用，通过快闪门店、直播、宣传片等方式借势营销。“文学”盛行，社交 *** 下的一种全民创作把零散的 *** 流行梗以“文学”之名包装，便能够激发网友们更大的参与度与创作力，尽管有些迷惑，但它真的发生了——“菜市场文学”“发疯文学”“摆烂文学”“疯四文学”“甄_文学”等等承包了这一年。这类文学之所以能够流行，很大程度上在于能够直击人们的情绪诉求。在充满了动荡与变化的2022年，网友通过此类创作寻找共鸣，以自嘲调侃的方式进行一场心灵 *** 。由于具备相当的二次创作与延伸的空间，社交 *** 上形成的大量UGC（用户创作内容）便成为值得挖掘的营销富矿。譬如把“疯四文学”正式收编并发扬光大的肯德基，不但成功注册了它的商标，还发起“疯四文学盛典”，以及正式推出“V我50”礼品卡。又比如在今年6月上海正式复工复产的背景下，大润发超市将结合了《甄_传》梗的“菜市场文学”挂在了货架上，其文案之所以出圈，在于有足够接地气的幽默感，以及用流行梗对现实生活作出一种解构。用猫猫狗狗快速出圈，铲屎官很上头“宠物经济”的大潮之下，品牌用猫猫狗狗的周边吸引消费者的注意便成为一种常见的营销操作。艾瑞咨询报告显示，年轻人是当下宠物消费的主力军，其中90后占到33%，95后14%，85后27%，26-36岁的宠物主占比整体达到74%。性别方面，女性养宠人群达到61%，她们在消费中也占据主导地位。继2021年底麦当劳的经典汉堡盒造型的猫窝成功引发一波热潮后，今年肯德基在宠物营销上颇为用力，与宠物品牌未卡推出的联名猫窝，又和宠物品牌zeze联名推出蹦蹦鸡玩具，以及墩墩鸡宠物抱抱窝。咖啡品牌Seesaw则与植物奶品牌植物标签发起了一个“全民小宝贝限定”的植物基咖啡活动，柴犬和虎斑猫等被做成了棉花糖，在咖啡里享受“泡泡浴”。随后，Seesaw咖啡与LineFriend *** inini联名也同样如此，在产品和周边上都采用了诸多“萌”元素。而和宠物相关的营销活动，除了可爱与颜值成为硬指标，互动性与可玩性也成为破圈的关键。简单来说，就是这个活动是否能激发更多的用户在社交 *** 自发“晒”一下的欲望。
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