导读：茅台酒的知名商标是飞天或五星，但事实上，茅台酒使用的商标有四个。分别是工农牌，五星牌，飞天牌和葵花牌，并且葵花牌还有大葵花和小葵花两个商标。我们先来说一说五星牌。五星牌的前身是金轮牌商标，这个商标于1954年注册并使用至今。实际上在此之前还
茅台酒的知名商标是飞天或五星，但事实上，茅台酒使用的商标有四个。
分别是工农牌，五星牌，飞天牌和葵花牌，并且葵花牌还有大葵花和小葵花两个商标。
我们先来说一说五星牌。
五星牌的前身是金轮牌商标，这个商标于1954年注册并使用至今。
实际上在此之前还有一段商标史，在1951年刚组建后的国营茅台酒厂就注册了工农牌商标。
但1953年7月16日，由于“工农牌”商标与福建怡隆酿酒厂已呈批的“工农”商标同名，故未被核准，并被要求另择名重新送审。
于是在同年11月13日，茅台酒厂又取了几个名字：金轮、星轮、时轮、前进、红星、金轮红星、金轮五星等送审。
最后采纳了“金轮”商标，以红色五星，金色麦穗、金色齿轮等元素作为图形图案，也就是现在五星商标的前身。
后来茅台逐渐拓展开国际市场，但由于当时我国国力较弱，五星商标中间的红色五角星，在国际上被视为政治商标。
因而受到了严重的歧视，销量受阻。
于是就有了一个专门用于外销的飞天标。
在1958年，茅台酒厂决定用飞天仕女献酒的图案，申请一个商标专门用于外销。
这也就是我们飞天标的由来。
1969年，飞天商标因故被短暂停用，转而用葵花标代替。
直到1975年飞天彪才重新被使用，直至今日大红大紫。
现在我们就来详细说说，这出现在1969年至1975年间代替飞天的葵花标。
葵花镖说起来有点复杂，有大葵花和小葵花，其中大葵花在飞天被停用后更先被设计出来。
但在1970年正式被使用的时候，却是小葵花商标。
所以大葵花商标大多数人只是听过没有见过。
前面我们说到1969年至1975年用于外销的飞天标被停用，转而用了小葵花标代替，而1975年之后飞天标又回归了，这时用于外销的小葵花标也就停用了。
而在1978年，葵花牌商标经上级批准，258万张印有葵花牌的前标再次用于内销的茅台酒上，即三大革命葵花。
所以现在可见的葵花牌茅台最早出现在1969年，最晚约出现在1983年。
如果你看到一瓶葵花牌茅台酒的日期，不是在这个区间，那可确定为假酒。
1982年5星牌商标正式被茅台注册，并于1989年和1996年两次进行续展。
至此五星飞天两个商标基本确定，也逐渐稳定了飞天外销五星内销的局面，直至2005年飞天开始同时用于内销和外销。
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设计出众，赢在起点
白瓶、红盖、红丝带，瓶标上产品的名称倾斜排列，形象如绶带。白红黑金四色搭配，气质典雅端庄，贵而不奢。
持之以恒，岁月沉淀
茅台酒瓶标的形象，从1951年合并三大烧房成立茅台酒厂起就已经确立;1966年后，乳玻瓶全面代替土陶罐，内包装的整体形象确立;1973年，率先打破白酒裸瓶装的局面，推出包装盒。从那以后，瓶标、瓶体、包装盒的整体形象一直沿续到现在。
与时俱进，不断优化
六七十年间，飞天茅台的包装从没有固步自封，抱残守旧，而是不断进行自我优化，除了瓶标上圆形飞天图标（由“车轮”到“向阳葵花”再到“飞天茅台”）变动较大之外，其余都是细节上的改进。
明星效应，认知光环
放眼白酒市场，飞天茅台已成功到了令所有对手发指的地步，其包装在圈里圈外的明星效应可想而知，想不成为经典都难。而且消费者的眼睛是雪亮的，成功产品的包装不会差到哪里去。
需要强调的是，包装是产品不可分割的一部分，经典的包装意味着经典的产品。
根据《贵州茅台集团标识使用管理办法》规定，贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司只能选择独家使用标识；茅台集团内部除贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司以外的其他成员单位，只能选择使用共同使用标识。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司对外开展广告宣传、企业推介等商业行为时，可以选择单独或同时使用上述两件标识。茅台酒标上的五星的图案最初来自于天文现象：五星连珠。其时，人们在傍晚观察西方的天空，就会看到水星、金星、火星、木星和土星由西向东一字排开，犹如五颗珍珠串成的珠串，美丽而又神奇。
转载：茅台酒定制中心官网
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