导读：老大,我说说我的看法吧,虽然我们也存在这样的苦恼,但是先藏匿起来,装作"知道分子",哈哈!首先，我认为这个职务的名称有点问题-------艺术指导。我们大家都知道“艺术”的门类非常多，有“音乐艺术”，有“视觉艺术”，有“行为艺术”，有“营销
老大,我说说我的看法吧,虽然我们也存在这样的苦恼,但是先藏匿起来,装作"知道分子",哈哈!
首先，我认为这个职务的名称有点问题-------艺术指导。我们大家都知道“艺术”的门类非常多，有“音乐艺术”，有“视觉艺术”，有“行为艺术”，有“营销艺术”，还有“做人的艺术”。所以“艺术指导”此职，从名称上，其实是看不出专业属性的。我的建议是更细化，指导音乐的，叫“音乐指导”，指导“视觉”的，叫“设计指导”，指导“特效”的，叫“特效监督”什么的。这样，当你去指导大家的时候，大家就知道要听取你哪一方面的意见了。
其次，“做指导最重要的是做人”，我不记得是哪位前辈的高论了。细想一下，还是很有道理的。要给专业的设计人员提供意见，前提是他要愿意听取。愿意，就表示“服”。咱们中国人，面子里子都离不了这个字。让人“服”，从现代管理学的角度来讲，有两个方面的内容，一个是运用权力(或叫做管理资源)来让人“服从命令”，一个是运用个人影响力来让人“信服”。这两个方面都很重要，权力运用，是在“正式组织”的层面上实施，个人魅力，是在“非正式组织”的层面上实施。常说中国人是“人治”，咱们传统文化比较倾向于后者，而往往忽略于管理资源的分配。有些人拥有个人影响力，却往往在野，有些人比较“独”，却往往在朝;当然在“改革开放”的今天，反过来的现象也有。我们不是要批评某一个现象，而是应该要花点精神好好思考一下如何配置这两个方面的管理 *** 。西方管理学，就是非常强调二者的配合关系，在管理资源分配理论已经非常完善的前提下，人家一直在研究如何管理企业组织内部的“非正式组织”。最近的例子就是“IBM员工癌症事件”，就是“非正式组织”发起的。管理好企业内部“非正式组织”，对员工的积极性有莫大的帮助。
再次，我们的传统是在工作关系上有“师傅带徒弟”的概念。“师傅带徒弟”有两个意思，一个是师傅要把自己知道的教给徒弟，还有一个意思就是徒弟一定要听师傅的。前者如果从帮助员工的角度看的话，无疑是值得提倡的;但是后面一个意思，我个人认为多少对“徒弟”的发挥会有一些影响，尤其是在创意行业。那至少也得变成，在什么情况下，徒弟该听师傅的，什么情况下可以不听。
再再次，从工作流程来谈。指导，应该有明确的权限和介入机制。相应的工作，可以自己分一下，成为两个部分。一部分，是日常工作;一部分是重点工作。日常工作，指导的作用是在自己的专业范围把握创作方向和监督成品效果，而不用具体到一支片子的 *** 细节;重点工作，应该是从创作的之一个环节开始，就要深度介入，从简报到创意到文案到设计到 *** 到成片都要全程把握，倒不是要亲自去做，但是一定要指导得非常细致，完全行使导演的职能。
我觉得“总监”的后缀非常不妥，财务可以有总监，行政可以有总监，就是创作不能有总监。设计、艺术创作是非常依赖设计师个人素质与能力的工作，由一个人总体监督着，未必有利于创作。比较好的还是叫“指导”，如果还有行政含义在里面，那就叫“总监工”!所以3kou没有“总监”，我个人的职务是“副总裁”(虚)兼“策略指导”(实)。跟公司众多的 *** 指导，美术指导，创意指导是平级的，所以我们能坐到一起工作，哈哈!我个人反而觉得“总”字是个累赘，有不同意见又非常钻牛角尖的人，免不得拿此来说事~~对工作还是有影响的。
杜雯媞，中国大陆著名女性音乐作曲人、歌手、和声编写人、音乐 *** 人。
资料：
艺 名 ：杜雯媞
原 名 ：杜鹃
英文名 ：Windy
杜雯媞(20张)
别 名 ：风中叮咛杜雯媞(20张)
身 高 ：160cm
体 重 ：44kg
生 日 ：1982-06-05
血 型 ：AB
出生地 ：湖北汉川马口
居住地 ：北京
星 座 ：双子座
性 格 ：双重性格
特 长 ：作曲、流行演唱、服装设计, 制版
家庭成员 ：爸爸、妈妈、杜雯媞
对自己帮助更大的人：瞧不起我的人
我想去的地方：希腊爱琴海
喜欢的演员：布拉德·皮特
喜欢的歌手：张学友、席琳迪翁、迈克尔·杰克逊
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杜雯媞·档案
所获奖项：
2005年4月中国电媒体原创歌曲大赛《不想这样一个人》获评委金榜歌曲
2005年8月华纳唱片、太格印象合办《我为歌狂》湖北赛区亚军。
2005年TOM年度更佳女歌手。
工作经历：
2006年11月进入北京明瑛唱片、担任监唱、作曲等 *** 类工作。
2007年10月进入北京天翼创媒文化有限公司担任版权、监制工作。
2008年5月携手同实力女唱将千仟成立“JanD二人女子组合”。
2009年加入 *** 原创音乐团体“新视听”
2010年与 *** 人于刚，编曲人张艺等人成立群星文化音乐工作室。
2010年与于刚一起完成个人首张专辑《孤独的乐章》 *** ，包括作曲，监制，和声编写，和声录制，曲风定位，配唱等。除 *** 还包括封面内页设计，企划文案等相关事宜。
演出经历：
2008年12月6日由中国出版集团公司、中国音乐家协会主办，人民音乐出版社承办的大型活动“纪念改革开放30周年大型演唱会——放歌30年” 北京世纪剧院演出。同台汤灿、戴玉强、屠洪纲等。
2009年1月1日河北卫视《快乐出发》元旦歌会演出，同台汪峰，林依轮等。
2009年12月18日山西晋城电视栏目歌手大赛担任评委及演唱嘉宾。
2010年1月23日“华语流行先锋榜”新歌见面会。
专访节目：
2004年湖北楚天交通台专访。
2005年8月接受上海东方卫视《星空间》专访节目录制。
2009年3月接受北京音乐生活报专访。
2009年9月山西电台专访。
2010年7月IBox *** 电台《走进音乐梦想》专访。
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杜雯媞·创作音乐作品
创作作品：
安又琪《对味》作曲 （作词：泡泡）
韩一菲《宣言》作曲（作词：韩一菲）
叶熙祺《再见我的爱》作曲—偶像剧《无懈可击之美女如云》插曲 （作词：King）
凌晗《忽然想到你》作曲 （作词：李岩）
谢娜《幸福的滋味》词曲—**《娜娜的玫瑰战争》片尾曲
王艺翔《雪》演唱、作曲、配唱—《我叫MT》插曲 （作词：King）
魏佳庆《爱非游戏》作曲 （作词：付祺）
金巧巧《挚爱》词曲 （作词：杜雯媞、付祺、林乔）
李豫 《寂寞单行线》作曲 （作词：沐亦泽）
《I want to be your girl》作曲 （作词：李岩）
《弹奏指尖芭蕾》作曲 （作词：健儿）
和声作品：
蓝沁《玫瑰天使》、《对我这么好》 和声
姜颖《恋在烟花绽放时》和声
杜长蕊《时间沙漏》和声
王耀光《Music tonight》、 《解药》：录音、和声编写、配唱
藏古西烈《合不来，分不开》和声
孙萌《她》《你是我的药》和声
柯彤《心随你动》和声编写、和声
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杜雯媞·出版专辑及单曲
2009单曲：《桂花香》
作词：张欣瑜 / 作曲：薛燕峰 / 编曲：小凡 / 和声编写、和声：杜雯媞 / 配唱：杜雯媞
孤独的乐章-1辑
专辑介绍：
孤独的乐章-1辑
孤独的乐章-1辑一个身有缺陷的灰姑娘
面对着世界的冷漠 执着的绽放自己的梦想
用她最真实的情感 谱写一篇孤独的乐章
势必感动鼓舞每一个平凡的人！
当这个世界到处充满了疤痕
当所有人的情感都已经麻木
当所有的往事即将尘封 腐朽
还有什么可以唤醒我们的心扉呢
当我们已经在不知不觉中渐渐停下了脚步
当我们忘记了感动
……
终于，一个声音出现了
这一刻
她要让我们的听觉 我们的呼吸 我们的寂寞 来一次革命性的共鸣！
如果你是一个有故事的人
你会感觉到她用歌声在触摸你心底最深处的伤口
你会发现原来世界的某一个角落
也有人在跟你一起疼痛 然后一起释怀
你或许不曾与她相识
但是她会是那个最懂你的人
专辑曲目介绍：
01我知道
作词：李岩 / 作曲：杜雯媞 / 编曲：张艺 / 和声：杜雯媞 / 配唱：于刚
为爱情付出代价是在所难免的，哪怕幸福只是一刹那我也义无反顾，只是我不敢肯定，曾经我感受到的一切，是否只是一个我虚构出的泡影，而你~~~从未真正爱过我。
02空白世界
作词：李岩 /作 曲：于刚 / 编曲：于刚 / 配唱：杜雯媞 / 和声编写：于刚 / 和声：杜雯媞
逃离一个个城市的喧嚣去寻找自己想要的幸福，结果只会得到更大的孤独。这个世界到处都充满了冷漠，我们在人海中擦肩而过的时候，也许“只是一瞬间”的爱就可以将我们彼此冰凉的心融化！
03路过幸福
作词：李岩 / 作曲：杜雯媞 / 编曲：衣睿 / 配唱：杜雯媞 / 和声编写：于刚 / 和声：杜雯媞
“一路的美好，一路的争吵，我不想忘掉曾一丝一毫”，当幸福远了，我们曾这样的叹息，和幸福擦肩，我们没能拥有，路过了幸福，我会把回忆好好保留。“时间还剩下多少，已经变得不重要，至少我们爱过就好”，因为爱过，所以才能用这样温暖的声音唱出你和我路过的幸福。
04掌心里的海
作词：沐亦泽 / 作曲：杜雯媞 / 编曲：张艺 / 和声编写：杜雯媞 / 和声：杜雯媞 / 配唱：杜雯媞
当眼泪留下来，才发现真的不该爱。曾经抱头痛哭，看着掌心的眼泪慢慢汇集，那些伤感和愁绪也慢慢堆积。
05孤独的乐章
作词：Ben / 作曲：于刚 / 编曲：张艺 / 配唱：杜雯媞
以反战为背景的一首歌，描叙的是一个女孩子站在一片金色的麦田里轻声歌唱，回忆已经不再美好的曾经。战争、硝烟和废墟，凄凉的画面中是谁在麦田中战栗，是谁在轻声歌唱。当繁杂的城市中缺少了善良的声音，我们是否还能想象？如果需要聆听一种清澈，那么请敞开心灵最纯洁的地方，用心倾听。
06遥远的距离
作词：泡泡 / 作曲：于刚 / 编曲：张艺 / 和声编写：于刚 / 和声：杜雯媞 / 配唱：于刚
当我转身的时候，你刚好背对我走远。原来“爱情是一个转身的距离，看起来很接近，却又遥不可及”，我们总是不知道，心与心到底有多远。当你听见带着一丝惋惜的声音，在你耳边响起，你会不会也在回忆，那些无法算出距离的爱恋。
07海岸线
作词：李岩 / 作曲：于刚 / 编曲：赵鹏 / 配唱：杜雯媞
漫长的“海岸线”“残月”“冷风拂面”……一幅唯美的画面，勾勒出的是一段伤感的爱情往事，当一切时过境迁，只有回忆依然温热如初。
08等不到的爱
作词：李岩 / 作曲：杜雯媞 / 编曲：衣睿 / 和声编写：杜雯媞 / 和声：杜雯媞 / 配唱：杜雯媞
未知是可怕的，而等待着未知的到来就让人无法释怀，可是“如果不是为那个期待”“如果拥抱没那么精彩”，有怎么会有等待？等待只是为了给寂寞找个借口，给伤心找个理由，或许当等待只能成为等待的时候，我们就能释怀。
09雪（Duet With 王艺翔）
作词：King / 作曲：杜雯媞 / 编曲：张艺 / 配唱：杜雯媞 / 和声编写：于刚 / 和声：杜雯媞、张艺
纯洁的雪，落在你我的世界，一瞬间就把你我的世界毁灭。也许某个雪夜，我们还牵着彼此的手，可是下一个雪夜，你又在哪？原来下雪真的很冷，我们的爱情冬眠了。其实我们都不舍，所以才可以唱出同样的旋律。
10你可以不爱我
作词：李岩 / 作曲：杜雯媞 / 编曲：张艺 / 配唱：杜雯媞 / 和声编写：杜雯媞 / 和声：杜雯媞
爱情里，不怕你不爱我，最怕你什么都不肯说，什么都没有做。我允许“你可以不管不问不想不疼不爱我，但请你让我拥有一个安静生活”，一个女人最脆弱的勇敢，就在此刻。
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杜雯媞·音乐历程
一位杜雯媞的好友对她音乐历程的深刻阐述：
用生命演绎的歌者——杜
雯媞
——解密《孤独的乐章》专辑的生命密码
一个身有缺陷的灰姑娘，面对着世界的冷漠，执着的绽放着自己的梦想。用她最真实的情感，谱写一篇孤独的乐章。势必感动鼓舞每一个平凡的人。
——摘自：杜雯媞专辑题首语
歌坛“新”人杜雯媞的首张专辑《孤独的乐章》，终于出来了。很快便被全国各地的歌迷预购大半。我打开电脑，听着一首首早已熟悉的“新”歌，泪流满面。可能这张专辑让我等了太久，不知不觉，从她给我听她之一首原创作品到现在，已经过去了6年多。我呢，从一个毛头小伙走到了而立之年，人年龄越大，就越喜欢回忆过去的林林总总。
说起来，这张专辑也有我的贡献呢。杜雯媞这个名字还是我给起的。她本名叫杜鹃，一个很普通的名字，一个很普通的女孩子。一支身有缺陷、意志坚定的杜鹃倔强的等到了她绽放的时刻。
我想有很多了解她朋友都想过她为什么能坚持到现在一步步走近目标。也有些不太了解她的朋友对她专辑的题首很好奇。带着这些歌迷朋友的疑问，我想从我对她这么多年来的了解，带您一起走进这张专辑背后的故事，（似乎是在写芒果台的访谈节目稿了，自己汗一个先）解密这张专辑背后的生命密码。
杜雯媞出生于湖北省汉川马口镇3509军工厂的一户普通家庭，父亲是名服装制版工艺师。母亲是名幼师，也是美声歌手。这使得她从出生就被赐予了对艺术的灵性。很多人认为，在这样一个艺术世家的熏陶下，她的音乐之路会宽敞很多。但父母想她从事服装行业，这样可以继承父业。乖巧的她刻苦学习服装专业5年，如愿的拿到了高级服装制版师的证书，后来也随父亲在家开店从业。但是她始终忘不了她的音乐梦想，最终放弃了服装业，确定了自己要做一名歌手的人生目标。
但是，谁也不知道老天竟然给他开了个很不好玩的玩笑。细心的朋友可以发现，杜雯媞的头发无论冬夏，总是用头发把脖子遮挡着。这不是她习惯如此，从她生下来脖子就和常人不一样，从小就被人看不起，也不敢出家门。从小学中学到大专也是被同学白眼的对象，亲戚和朋友都不看好她，说她想做歌手太不现实，是做梦。中学毕业她想读音乐专业，可家人却说她自身条件不好。她只好选择去学服装设计，因为她爸爸是裁缝。但热爱音乐的她始终放不下音乐，于是自己离开了家，只身去了武汉。武汉的朋友也劝她不要唱歌了，说平凡人做不了不平凡的事情。也许就是因为这些挫折、打击乃至嘲讽才让她更有动力去追求自己的梦想。那些辛酸的经历，无疑在她的心灵被划下了一个抹不掉阴影，但正因为如此，逐渐让杜雯媞变得坚毅，顽强，恰似男儿的个性。
我与她的相识，也正是在此时。我清楚的记得那天是2004年7月6日。下午3点左右。当时，我是一家录音棚的录音师。她给我的之一印象是很时尚，就是头发不合时宜的包围了脖子。因为正逢学生暑假，像她这样年纪来录音棚的女孩子很多。我录了一天都没吃饭，已经累到头晕目眩。对待她的录音很毛糙。她当时选择的曲目是《下辈子如果我还记得你》。这首歌当时有很多人录。我自认为不必要再听，仅看波形与频谱表就可以。于是在录音的时候关闭了监听耳机。等她录完，正好2号录音棚的客人也出来了。我匆匆将项目文件放进了服务器，然后让杜鹃进了2号棚。自己则扬长而去。第二天才想起，在她之前的一个客人声音很尖利，我把调音台的低频加大了，她的声音我是听都没听。录她的歌有可能低频过重。又按照平常的习惯加了混响。声音可能听起来很闷。我赶紧调出昨天的项目，打开一听，果真如此。尽管我的工作如此毛糙，但她富有磁性和富有灵动的歌声，仍然让我惊喜不已。同时，也为此深感愧疚。这大概是我短暂的音乐职业生涯中最令我后悔的一件事。
顾客还是一波又一波的来，演唱还是水平参差不齐。我却不再看波形和频谱表。从那天开始到永远的以后，音乐的好坏，我最信的，只有耳朵。之后的几个月，杜雯媞时不时会来录音，但我为她录音的机会，却再也没有了。
那次的录音，也让我在今后的其他具体工作中，不再出现“我以为”这三个坏事的字眼。至今，我的电脑仍然保留着她那首录失败的歌。
不小心跑题了。抱歉。话说回来，从那次录音后，我对她刮目相待。而我所做的，只能是不断鼓励她。我从一个录音师的角度看，她当时的声音非常具有可塑性，有强烈明晰的辨析度。虽然唱功还不是现在这么好，但我已经被她演唱时透出的气场所折服。有句老话叫眼睛是心灵的窗户。而音乐，则是心灵的门户。仅仅一年后，她带给我的惊喜便接踵而至：
2005年4月中国电媒体原创歌曲大赛《不想这样一个人》获评委金榜歌曲
2005年8月华纳唱片、太格印象合办《我为歌狂》湖北赛区亚军
2005年8月接受上海东方卫视星空间专访节目录制。
2005年TOM年度更佳女歌手
短时间内获得的这些成绩自然不俗，也证明了她在这一年中付出的努力。尽管她为音乐付出很多艰辛和努力，仍未能让她摆脱生活的窘迫，异乡的孤独。不仅如此，一些人总在以鄙视的眼光看待她身体的缺陷，或冷嘲热讽，或尖酸刻薄，不停的折磨着她的神经。为了生计，她曾在武汉寻找酒吧驻唱，找遍了门路却没有一家肯要她。但这一切，并未阻挡她追求梦想的脚步。面对生活的挑战，她选择了坚强面对，勇往直前！
在她在武汉最为窘迫时候，对待朋友，她的表现仍然慷慨。她宁愿吃一个月泡面馒头也要拿出一个月的生活费请帮助过她的朋友吃饭。面对同样经济困窘的音乐上的朋友，她把自己的泡面馒头和朋友分着吃。那段岁月，实在没有什么故事可讲，现在想来，在忍不住痛哭的同时，却也感到无比的充实和幸福。也就是在那段她最窘迫的时候，我对她的帮助有限但有效，也有幸和她成为无话不谈的好友。自然，我也知道了她的身世、她身上的缺陷和累累伤痕。也从那时起，我的肩头有了她流过的泪，有了作为朋友去爱她、呵护她、保护她的责任感。
长期的艰苦生活的过分锤炼，她的身体终于透支了。包括我在内许多关心她的朋友都劝阻她不要再在音乐道路上走了。我当时已担任一家公司的人力资源部经理，原则是不用和自己关系太近的朋友担任公司的固定职务。为了她的健康，也为了她的前途，我破例请她担任了我所在公司的录音歌手和网宣。我知道这些无法阻止她对音乐的执着，我这么做，仅仅是一种侥幸心理。希望她能安于现状。结果在2个月后，她辞职了。
2006年，杜雯媞不顾自己患有腰小关节紊乱和心脏病，强忍疼痛带着不多的旅费毅然来到北京，正式开始了她的梦想旅程。尽管她为音乐付出了比常人多许多的艰辛和努力，尽管那些嘲讽、尖酸的语言一点一点如抽丝剥茧般随着她的进步在慢慢淡出。但经济的窘迫，是摆在眼前的更大问题。她刚到北京的时候，因为付不起一个季度的房租定金，寄住在一家废品收购站里。在这种环境下，她居然每个月都给我发超过3首自己的原创DEMO和一些翻唱的录音文件。我无法想象她是怎样在苍蝇横飞的垃圾处理厂，带着她伤痕累累的身心去做到这些。每每想到她那让她疼得死去活来的腰椎和随时出问题的心脏，我都不寒而栗。我不止一次的跟她说，到后来几乎是央求了。告诉她要坚持不住就回来。她终究没听我的，一直就这么坚持着。后来，有了给一些唱片公司的歌手的Demo带唱，现场和音的机会，于是开始做起了幕后的工作。她知道，这些工作都是很好的积累跟学习，也相信任何事情没有捷径。
凭着自己对音乐的天分与努力，她的歌艺一天好过一天。周围曾经对她报以怀疑态度的人群亦逐步改变了自己的态度，冷嘲热讽渐渐变成了鼓励与支持。在没有唱片公司运作的状态下，杜雯媞仅5sing音乐主页的点击量累计仍超过百万次，拥有大量的忠实歌迷。与其歌艺一起成长的还有她的创作才能，与她的歌艺相比也豪不逊色。她凭其认真严谨的工作态度，高质量的词曲创作与歌艺，获得了越来越多业内人士的好评，逐渐从幕后走向了她向往已久的舞台。
2006年11月进入北京明瑛唱片、担任监唱、作曲等 *** 类工作。
2007年10月进入北京天翼创媒文化有限公司担任版权、监制工作。
作品：魏佳庆《爱非游戏》作曲。
金巧巧《挚爱》词曲。
这期间她回来湖北几次。有一次，我去车站接她，将她安排在酒店住下了。她一路风尘，又累又饿的。于是让我就跑出去给她买了点零食给她充充饥。结果回来刚一开门，看见她倒在地下大口喘气，我马上想到她有心脏病，好在我姐姐是心血管医生，当时虽然慌乱，但也知道怎么抢救。我打开她的行李包，一股脑把东西倒在地上，找到一瓶速效救心丸，拿了三颗让她服下后不断的叫她，叫她别睡。渐渐的，她的呼吸总算是平缓了下了。算是从鬼门关又过了一回。现在想想还很后怕。
其间在我一些朋友中传出过绯闻和误解。我都不予理会，他们可能永远也无法了解。杜雯媞是真的在用命在做音乐。他们也不能了解，杜雯媞在我心目中的无可替代的原因什么。总之这世界有一种情感，不是简单的男女之情所能概括的。
杜雯媞是一个感性而坚强的人，正因为感性所以她的作品能够感动所有歌迷~~~也正因为坚强，尽管现实 和追逐理想的过程有那么多不如意，却从未抱怨过。她在北京的成长有目共睹，歌艺的成长和创作水平的进步自不必说。她的作品越来越成熟，却并没有因为音乐技巧的提高而失去音乐创作中最为核心的情感动力。
她带给我的，不仅仅是音乐和感动而已了。2008年，我结婚生子。同年，我和朋友一起创办了宜昌市一度广告传媒有限公司。在创业期间，遇到的挫折与困难要比机会多不知多少倍。但一想想杜雯媞。这些困难还真不算什么。她的故事在我的脑子里、2005年那首录失败的歌还在我电脑里。我做任何事，不会再退缩、退让和逃避。也不会再说我以为如何如何。公司发展到现在在宜昌当地已颇具影响力。这其中不乏杜雯媞对我的影响。
记得2008年3月底，不知道她哪根神经达错了，给我打来长途，没多的话，在 *** 里哭了好久。我默默听着她伤心的哭泣，她的哭泣让我心疼，但我什么话也没说。偶尔的脆弱谁都有，何况她一个女孩子举目无亲的在北京漂泊，其中辛酸不说我也懂。
末了，她突然问我，为什么你们都这么帮我？
我想也不想就回答，因为我们爱你。
可你们爱我什么？
这回轮到她等我了，我听着她的哭泣想了很久后才回答她。我对她说：“不是因为我们是朋友才帮你，更多的原因是因为你的坚持~~让我们获得了许多启迪~~你的歌给了我们感动，你在逆境中的坚强表现让我们不得不爱你。
这就是杜雯媞，一个倔强绽放的杜雯媞。我的话说到这里，如果你以为这篇文章就结束了。那么你错了。因为杜雯媞带给我的惊喜到了这里远没结束：
2008年12月6日由中国出版集团公司、中国音乐家协会主办，人民音乐出版社承办的大型活动“纪念改革开放30周年大型演唱会——放歌30年” 北京世纪剧院演出。同台汤灿、戴玉强、屠洪纲等。
2009年1月1日河北卫视快乐出发元旦歌会演出，同台汪峰，林依轮等。
2009年12月18日山西晋城电视栏目歌手大赛担任评委及演唱嘉宾。
2009年3月接受北京音乐生活报专访。
2009年9月山西电台专访。
2010年1月23日“华语流行先锋榜”新歌见面会。
作品：谢娜《幸福的滋味》词曲。
王艺翔EP《雪》演唱及作曲。
时间到这里，她的原创和专辑待选曲目已经超过了6张专辑的数量。且作品质量都堪称上乘。其中先于专辑发布的单曲《空白世界》、《遥远的距离》、《雪》、一经 *** 公开，点击率便直冲200万。这个成绩，就算是一线明星，也属难得了。
专辑的歌有了，但杜鹃这个名字，在百度上一查。全是花卉的种植页面。于是，我为她起了杜雯媞的艺名。也是她英文名windy的谐音，算是我为她的专辑做的一点点小小的贡献。
杜雯媞怀着感恩心和对执着等待她专辑多年的歌迷的深深歉意，不顾劳累。除了专辑歌曲的创作、演唱、和声编写和监制以外，还做了这张专辑的封面内页设计，联系出版社，印刷厂和各类文案企划等超出艺人范畴的事情。这些也让我对她产生一个困惑：这丫头脑袋里到底能装多少东西啊。似乎啥都会似的。于是我曾感叹：做她的歌迷是一个明智的选择。但与她做朋友其实并不是个好的选择。因为只要有她在，你总会觉得自己做得不够。
我记得她说的我最深刻一句话是，当时她特别着急专辑的出版，也因为很多事情受到了阻力，牢骚不断，我安慰她说：“慢慢来，别着急”，他却回答我说：“不行，我不能再让我的歌迷们等下去了，他们已经等的太久了”。这句话说出后，我沉默了很久，终于明白了，这么多年她不只是为自己而活，更多的是这些歌迷啊。我也终于理解她曾经说的一句话：“我肩上的责任太重了”。
说到这里~可能有朋友会问我是干吗的，是不是 *** 写手，否则为什么这么挺杜雯媞。其实很简单，我想可能这也是许多人喜欢杜雯媞的原因吧！虽然我也做过两年音乐，但与她走的路完全不同，顶多是个做过两年音乐的半调子商人。作为商人，身边总有一些自认精明的人。有一次我在介绍杜雯媞的时候，有位朋友就说，歌手富有感性而缺乏理性。这一点经验主义在她这里不可取。记得我在与杜雯媞讨论音乐创作问题的时候，她有句话让我印象深刻。她说：“作为流行歌手，无论你是什么风格，一定要想自己的歌是为老百姓唱的”。这么一个唱功与创作并举、感性与理性兼备的朋友，我有什么理由不喜欢她呢？一个身材娇小，却蕴藏着无限的创作能量；一个动静兼一，落落大方的女孩，言谈之间有种男儿般的爽快与直接。对待工作严谨认真，有着冷静且犀利的判断力，总能从芸芸众口的意见中找到最合适的建议并马上执行。她无疑是我见过的最聪明艺人之一。
但我无法想象，一个全世界都在跟她对抗的歌手，这样一个女孩子，她的内心需要承受些什么，我想没有钱吃饭，没有房子住对她来说根本就不是苦吧，真正苦的是一个人做着音乐，还要不断忍受所有人对他的白眼，这种孤独我无法想象
话说到这里，还有有点意犹未尽。但我想，看完我这段文字的人，一定能真正读懂杜雯媞专辑的卷首语中的含义。她的事迹感动着，也鼓舞着身边的很多朋友，她一个新人，为什么会被誉为用生命在歌唱的歌者，这一切的答案，已经不用我在这里赘述了。她，杜雯媞，必将成为一颗冉冉升起的歌坛新星。
跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者，政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异，而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化，是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的”。①这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等，它们可以说是跨文化广告传播中“潜在的陷阱”，如果不懂或忽视这些在信息交流中发挥重要作用的传播变量，广告发布的可能性和广告传播的效果就可能受到极大的影响和冲击。典型的跨文化误解乃至冲突源于信息的错误传播，显然，在跨文化语境中对于跨文化广告传播来说，知道做什么与知道不做什么同样重要。
一、语言符号
语言是文化的载体，每一种语言符号都蕴涵着约定俗成的意义——它们都与文化有关。在文化沟通方面，语言与非语言符号都是习得的，“是社会化过程的一个组成部分——也就是说，象征以及意义是由每一种文化教给它的成员的”②，比如“龙”字，英语通常把“龙”翻译为“dragon”，是一种很可怕的动物，这与中国人心中神圣的图腾“龙”是完全不一样的。所以，文化既教我们符号，也教我们符号所代表的意义，每一个人成长过程中在吸收某种社会文化的同时也吸收了符号的意义。跨文化传播在语言符号方面的难度就在于“理解任何文化的语言意味着必须超越这种文化的词汇、语法和范畴。扩大我们对文化的理解角度而达到一种宏阔的视野。”③
我们在日常进行交流时使用词语好像毫不费力，这是因为我们对词语产生的意义达成了高度的共识。我们的经验背景十分相似，所以给正常交流中使用的大部分语言符号基本上赋予了相同的意义。但是当我们一旦置于一个多元的文化背景和国际市场，我们面临着众多的语言文化差异——语言文字的种类、使用范围、使用习惯、语言歧义时，就必然会产生沟通的障碍。在跨文化广告传播中，无论是品牌名称，广告文本还是包装及说明，广告语言在不同国家和地区所造成的误译、误读或误解，主要是缺乏对语言差异的深入了解所致。翻译既不是建立在共同的词汇基础上，也缺乏熟悉的指标对象，以至广告想传播什么信息与实际传播了什么信息有时是不一致的。
我国出口的白象牌电池在东南亚各国十分畅销，但在美国市场却无人问津，因为白象的英文“White Elephent”,其意思为累赘无用令人生厌的东西，谁也不喜欢。美国布孚公司在德国宣传该公司的薄棉纸时才发现，“puff”在德语里是“妓院”的意思。CUE作为美国一个牙膏的品牌名，在法语俚语里却是 *** 的意思。对于一个国家来说完全没有攻击性的品牌名称，对于另一种语言的人们或许就很具有攻击性。语言的差异使得一些信息不是被错误传播就是根本无法传播，即使同样的词在不同的文化中都会有完全意想不到的语意。由此可见，要进行有效的跨文化广告传播，语言文字如何得到当地民族国家的文化认同是至关重要的。要做到这一点就必须对语言的多样化和差异性作深入的了解，精通受众国的语言，适应其语言习惯及特色；了解文化造成的词语的直意、隐意的变化，以免产生歧义而影响广告效果。广告中有很多反映各民族事物和观念的语言，它们有着深厚的文化内涵，体现了特定的价值观，在翻译过程中要尽可能用对等的语言表达出来。
二、风俗习惯
风俗习惯是很难改变的，无论哪个国家、民族都存在这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，正如ABB总裁阿西·巴尼维克所言：“我们如何能取消千百年来的风俗习惯呢？我们没有并不应企图去这么做。但是我们的确需要增进了解。”④不同的社会习俗对广告的影响很大，对于跨文化广告传播来说，只有了解与尊重当地特殊的风俗习惯,有的放矢地传递信息，才能使广告奏效。
尊重风俗习惯意味着广告信息不能触犯当地的禁忌,否则将会引起不必要的麻烦，甚至受到 *** 。比如对性有着特别禁忌的东方国家如泰国和印度，广告一旦涉及到“性”，很可能冒犯风俗。里斯特公司（Lister-ine）试图将它著名的美国电视广告照搬到泰国，该广告表现了一个男孩和一个女孩手拉着手，一个建议另一个用里斯特治疗其呼吸困难。这一广告没有获得成功，因为在泰国公开地描绘男孩与女孩的关系是无法接受的。后来当广告把人物换成两个女孩后，产品的销售就明显地增加了。
有时“甚至一些无意识使用的颜色、数字、形状、象征物、身体语言等等都可能会潜在地冒犯某种特定的文化习俗，”⑤因为在不同的文化中，数字、颜色、动物形象的意义是各不相同的。百威公司广告中的青蛙形象已深入人心，它的很多广告都是以青蛙为“主人公”，并用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各却使用一种叫做“coqui”的当地吉祥物，因为波多黎各人把青蛙看作是不干净的。
再如，“高露洁”牙膏在马来西亚开拓市场时,广告诉求一再强调其增白的功能,而该地区却以牙齿黑黄为高贵的象征,且通过咀嚼槟榔来使牙齿变黑,显然这则广告是在帮倒忙。很多时候人们经常立足于自己的文化去看待他人的文化习惯，所作出的判断可能恰好触犯了文化禁忌。
三、价值观念
每个人乃至每个民族，都是在价值观的支配下行事的。不同的价值取向，会使同一事物异化，并被拉开距离，使得事物有天壤之别。广告作为商品信息与文化信息的传播载体，必然会融进民族文化特定的价值观念，尤其是当广告从传递有形的产品信息转向传递无形的文化附加值之后，广告中很多反映本民族文化事物和观念的诉求，都再现了各特定文化的价值观。而在跨文化广告传播中，对传播效果产生重要影响的一个因素就是如何理解不同文化人们价值观的差异，因为价值观所反映的思想观念、道德行为准则、态度等等，实质上代表了社会的意志和广大消费者的意志。所以一旦广告中传递的价值观得不到认同甚或引起反感，那么广告当然会受到排斥。耐克精心打造的广告语“Just do it”(想做就做)，以其对自我、个性、叛逆的推崇和张扬而风靡美国，影响了整整一代人的精神理念。但是这一广告所宣扬的价值观在香港和泰国等地却没有产生应有的共鸣，该广告被认为有诱导青少年不负责任、干坏事之嫌而屡遭投诉，无奈耐克只得将广告语改为“应做就去做”以平事端。
四、宗教与法律
宗教作为一种精神现象，从消费的角度看，既有精神消费的内容，又有物质消费的成分，能满足人们的双重需求；从传播角度讲，它又是能引起人们广泛关注的注意力元素。因此，把宗教作为广告传播的题材元素，除了能立即引起受众注意外，更有不可低估的吸引力和感召力。同时，宗教作为敏感的话题，也容易引起争议，对广告传播而言，这本身就是某种意义上的成功。中外广告史上以宗教入题的很多，由于宗教元素运用不当而引发的争议、冲突甚至诉讼在国际广告界也是屡见不鲜的。1989年春，超级巨星麦当娜为百事可乐拍了一部广告片，并作为其新歌《像个祈祷者》的音乐电视。这个耗资500万的广告片在美国及世界40个国家同时上映，场面感人。然而在“百事”毫不知情的情况下，麦当娜又为同一首歌拍了摇滚版，并在音乐电视台几乎同一时段的黄金档播出。在这部渎圣的音乐电视中，麦当娜在燃烧的十字架前跳来跳去，向人们展现手掌上的圣痕，还和一个黑人圣徒在教堂的长椅上亲热。这部片子立刻激起公愤，“百事”不得不撤下它的广告。
广告被喻为“带着镣铐跳舞”，除了宗教，广告的“镣铐”还有法律。国与国之间对广告内容、形式和传播等方面在法律上的差异也是非常大的。无论是发达国家还是发展中国家， *** 在法律层面上对广告控制的日益加强已成为广告业的一个普遍趋势。不同国家有关广告实施的法律、法规、法令、政策各异，它们直接限制、影响着跨国广告的进行。因此，在跨文化广告传播中，必须了解各国的法律环境，知晓并遵循各国 *** 制定的有关广告的法规。一般而言，在法律上各国 *** 关于广告的各种规定主要涉及以下内容：
（一）对某些产品的广告限制。如，2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等国际性体育赛事。此举是为了减少德国、希腊和西班牙等欧盟国家居高不下的烟草消费量（但禁止播发烟草广告的范围不包括电视台，因为电视广告受到欧盟其它法律的保护）。
（二）对广告信息的限制。如1991年，法国颁布了对酒精类广告进行限制的《艾文法》，该法规定广告中不得出现正在饮酒者的形象；酒精饮料广告中不得涉及酒精度、原产地、酒的种类、产品的成分、生产厂家、 *** 商和经销商的名称和地址，以及包装样式、销售方式和饮用方式等；广告中应清楚指明饮用酒精饮料会危及健康。在美国频繁出现的比较广告，英国和德国禁止使用。许多国家的广告法都禁止在电视广告中使用儿童形象。在斯里兰卡禁止电视广告使用儿童作模特儿来推销商品，其理由是因为斯里兰卡太穷，在160万人口中20%的人生活在贫困线以下，对于那些无力购买的父母来说，这种电视广告会引起伤心和为难。
（三）对广告媒介的限制。在比利时、瑞典和丹麦等国，电视上禁止播放广告。法国每天电视广告不得超过13分钟，德国不得超过27分钟，瑞士却可以达到150分钟，美国更为宽松，平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟。日本规定电视广告一则不能超过15秒钟，长文案在日本电视广告中即成废纸。
当今世界是一个多元文化并存的世界，这种多元并存的文化空间使跨文化交流与跨文化传播达到了前所未有的地步。在这样一个大的文化背景与文化环境中，对于普遍缺乏跨文化传播意识与经验的中国广告业与广告人而言，关注与研究跨文化广告传播中的变量问题，显得尤为迫切与重要，因为这是成功的跨文化广告传播的基点。
广告是现代商业的主要促销手段，为的是让顾客能记住这个商品，同时广告也是一种艺术形式，有一定的审美价值。近年来，广告创意水平不断提高，创意的表达形式日益丰富。在这些广告中，性暗示广告是引发争议较多的一类。创意人员希望利用人们的猎奇心理，以期达到让消费者在缤纷的广告中记住该产品信息的目的。性暗示广告的创意存在许多误区，有些广告纯粹是为了性而性，与产品须传达的信息并无关联，这很容易对人们产生负面影响。
一、性暗示广告的表现形式
具有性暗示因素的广告应该有三点标准：一是有美感；二是无恶俗；三是与产品相关联。这样的性暗示广告一般不会产生负面影响。在现在的广告创意中，性暗示广告主要有二种表现形式，一是利用汉字的谐音，让人易于产生与性有关的联想：如雕牌洗衣粉，一开始的广告词是：“你泡了吗？你漂了吗？”由于汉字谐音、多义，很容易引发性联想；再如清嘴口香糖让少女在屏幕发问：“想知道亲嘴的味道吗？”二是利用挑逗性极强的画面语言来吸引人，不管广告与女性是否有关，画面都是一个穿着极为暴露、姿态极为挑逗的美女。如深圳的一户外广告位招商广告：一位性感女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包，而且“包”字还特地用**作了处理。凑近细看，才能发现广告右上角有一行小字：“遍布全市的黄金广告位。”再如“劲浪”牌口香糖更是出格，先是一位表情慵懒、衣着性感的外国美女依偎在床上，挑逗地对观众说：“我觉得还不够耶！”然后，一位英俊的外国男士一边发动着摩托车一边说“我希望能更有力！”紧接着，在一间酒吧里，一位娇滴滴的女子温情脉脉地看着身边男士说：“更有劲，我会更喜欢！”最后，劲浪牌口香糖突然现身，画外音高喊着——让你感觉像一浪接一浪！这一则广告的创意元素与口香糖几乎没有关联，但广告中性感美女、床、 *** 、一浪接一浪，让你不浮想联翩都难，这可以说是一则拙劣的媚俗广告。这些性暗示广告对有辨别力的成年人来说，可以一笑了之，但对未成年人的负面影响是极大的。如雕牌广告播出后，广告词成了一些小孩子的口头语：“泡了吗？”后来，电视台停播了该广告，雕牌不得不将广告改为：“一次浸泡，二次漂洗，泡泡漂漂凉起来。”
二、为什么对性暗示广告情有独钟？
在信息爆炸时代，广告铺天盖地，如何争取消费者的眼球成了广告人日思冥想的问题。让性感和暖昧的语言 *** 大众荷尔蒙以达到加强记忆、从密密麻麻的广告中脱颖而出成了广告人的选择。为完成广告被注意的目的，广告由此明显地出现两倾向，一是以展示人体（尤其女性）勾起人的本能欲望为主的性暗示广告。二是以满足观众精神需求为主的一般广告。广告中的男人与女人，通常都是社会心理的投射，它能满足人们对性和性别角色的期望。俊男美女，可以极尽感官之娱，同时有些产品也需要用一些前卫的方式来表达产品的不同凡响或另类之处。如香水广告，名牌牛仔裤等，他们通常用性感模特暴露的手法，加上一些肢体语言来传达该品牌的个性，情调。这样即吸引了人的眼球，也传达了产品的品牌理念，但一味追求性暗示则以引起大众的反感，反而降低了产品的美誉度，更为重要的是由于大众媒体的传播，会对青少年产生较大负面的影响。
三、如何把握性暗示广告的创意
通常在广告创意的 *** 中，有一项比较流行的黄金法法则－3B原则，是指美女（Beauty)、动物（Beast)、婴儿（Baby）。由于美女广告利于操作，且能引发人们的关注率，因此在3B中以美女题材运用最多，也正因为运用较多，在应用时若过分强调女性性感部位的突出展示，容易落入艳情广告的陷阱中，因此如何巧用确实是一个难题。
1要注意性暗示广告的尺度
性暗示广告应坚持健康的原则，在追求视觉冲击力时，表现与处理应含蓄，不可过于直露，传递的内容应该是健康的、能带来精神愉悦的，对受众的引导方向则是趋于审美的。如果传递的广告信息过于低俗、直白，存在对*秽内容的过火暗示和挑逗性，就会令人反感，成为色情广告了。因此在表现上应把握一个合适的度，而国外众多此类广告之所以能成功，除与广告发布环境有关外，就在于能将性暗示广告处理得很得当，在画面上讲求一种美感，而不是一种恶俗表现，同时能将广告中的人物形象与品牌的个性进行结合，真正体现了品牌的魅力。因此，有关专家指出，要想处理好性暗示广告的尺度，有几点是至关重要的：首先是广告不应仅仅将画面作为吸引人们注意的一个手段，而应借助形象及主题体现整体品牌或企业的个性形象，形成风格。其次是广告所传达的信息要真实、单一、清晰，在主题及画面的处理上要能保持一致性，有夸张，但不要过分渲染。如获嘎纳大奖的索尼游戏网站的平面广告，画面是一男一女两个年轻人，游戏站的四个按钮标志分别画在年轻人的 *** 上。这则广告传达的是上索尼游戏站就像抚摸异性 *** 的感觉，广告非常含蓄。
2要根据不同受众的心理接受度而创意有所不同
性暗示广告要达到既吸引受众“眼球”，又不引起受众的反感，关键在于其性感成分不能超出广告受众所能接受的“度”。这个度决定于广告受众价值观、文化、信仰、经历、民族、教育程度等诸多因素，所以不同的受众目标，这个度可能都不相同，因而对是否能使用性暗示广告，以及如何使用都有着重要的影响。比如老年用品的广告，由于针对的对象一般思想比较传统和保守，性感这一元素使用起来也一下要相对保守。对于少年儿童的广告，由于该类受众分辨是非能力较差，世界观又未成形，“性感”诉求很可能对他们产生不好的影响，因此也显然不适合使用性暗示广告。而广告如果诉诸的是比较前卫的时尚青年，由于他们比较乐于接受新鲜事物，对另类文化的包容性又比较强，性感的度就可以适当放宽。不同的国家地区对性的敏感度也存在差异，对同样的性暗示广告信息的反应也不尽相同。因此，对性暗示广告是否适合受众心理的度的标准还要做到本地化、在广告传播地的文化背景下进行考察。
3性的元素要与产品有相关度
广告中的性元素必须与产品特征构成联系，因为并非任何产品都适合通过这种方式表现。1982年，美国著名广告学专家大卫·里斯曼与迪莫西·哈特曼在分析美国20年来性感在广告表现中的运用状况后提出，按广告产品与性感信息的关联度可分为四类：
之一，功能性性感广告：广告产品与性感信息直接关联，如内衣、 *** 等。
第二，想象性性感广告：广告产品与性感信息的联系并不直接，而需要借助受众的想象建立关联，如香水。
第三，象征性性感广告：利用特定的文化符码作性别象征，如月亮象征女性，独角兽象征性吸引力，粗花呢象征阳刚之气等等。
第四，与产品无关的性感广告：即性感信息与产品特性没有关联。
他们的研究表明，产品与性感信息关联度越高，广告效果越好。在其分类中，前三类广告受众对广告的注意率、记忆率，同性感信息强度往往成正比，并且即使性感信息较直露，受众也能保持较宽容的态度。而第四类无关联者，产生的效果要么遭人诟病，要么广告受众只注意到性感信息而忘记了广告中的产品。
这个规则并非金科玉律，因为一些与性感原本没有联系的产品，借助广告人的创意，也能通过性的元素传递广告信息，从而建立间接的联系，达到很好的效果。如获嘎纳大奖的一欧洲性俱乐部的旅游广告：广告是三个场景——泳池边、台球室、沙滩的活动照片，这些场景本身与性无关，但创意人员通过视觉错觉的 *** 巧妙地表达出了广告的以性为旅游的目的。
4要选择合适的传播途径
广告要通过媒体才能到达目标受众，性暗示广告的媒体选择也大有讲究。首先，一定要选择针对自己目标受众的媒体，这是最简单又最重要的原则。比如时尚用品广告就应利用比较时尚的媒体。第二，选择的媒体应能尽量避免接触对性暗示广告会持抵触态度的人群，以及会对其产生不良影响的人群。一些有大量少年儿童订户的杂志就不适合刊登性暗示广告，否则难免引起争议。第三，选择与性暗示广告没有形象冲突的媒体。每一种媒体在其创办过程中都逐渐形成了自己的特点及形象，如果刊载在上面的广告与其形象发生冲突，效果难免受到影响。由于性感元素有着活泼、前卫的特点，就不适合在具有严肃形象的学术杂志上出现。第四，选择能很好传递创意信息的媒体。设计完美的广告如果 *** 平庸，也难以达到预期效果。象单色印刷的媒体由于受印刷的限制就免不了给一个设计很好的平面性感广告的传播效果打上一个折扣。
性暗示广告的传播效果是非常明显的，我们只要把握好尺度，不必谈性色变。从广告学角度看，性也是一种表现手法，无非这种表现手法对广告创意人员的要求更高。只有经得起消费者检验的性暗示广告才会对品牌起到推波助澜的作用，否则只能对产品美誉度产生反作用。
http://wwwartistorgcn/student/1/6/200605/19001html
http://medianetqianlongcom/7692/2004/03/01/33@1913472htm
请参考！
广西阳朔旅游景点介绍
广西阳朔旅游景点介绍
桂林山水甲天下,阳朔堪称甲桂林,群峰倒影山浮水,无山无水不入神，本文是我为大家收集整理的广西阳朔旅游景点介绍，欢迎参考借鉴。
十里画廊简介
阳朔十里画廊位于阳朔月亮山，因沿路风景秀丽，如诗如画，被称为阳朔十里画廊。
十里画廊为阳朔自助旅游必去之地。坐在竹排上漂流而下，欣赏美好山水。沿途群峰竞秀，绿野烟村，更有抱朴园这类知青四合院的以及龙潭古村等文化景点点缀其间，返朴归真，再现了远古文明之典型。其他景点有海豚出水、火焰山、龙角山、青厄风光、古榕美景等山石胜景。
十里画廊月亮山景区有诸多山峰是罕见的攀岩圣地，许多国内外攀岩高手都曾来攀岩，并以此为荣。众多攀岩场中，又以月亮山洞、羊角山峰、穿岩峰、金猫出洞山等最为著名，可谓经典线路。
当年美国总统卡特来阳朔游览，他从打前站的保镖们那里得知，十里画郎有许多小景特别有趣，坐汽车会一晃而过。卡特听后，临时向接待人员提出改变游览方案，借了几辆自行车漫游了十里画郎。为此， *** 于2000年专门修建一条近10里的自行车道、观景台、休息亭等以供游人自由观赏沿途风景。当地百姓称其为卡特风景道。
遇龙河简介
遇龙河是漓江在阳朔境内最长的一条支流，是指白沙世外桃源至大榕树工农桥段。人称“小漓江”，不是漓江胜似漓江。
遇龙河古称“安乐水”，传说东海一龙巡游至此被这里胜景吸引，留下不走了，因此该河改名“遇龙河”。遇龙河主要游览景色有：富里桥、遇龙桥、归义古城遗址、仙桂桥、旧县民居等。遇龙河畔的阳朔胜迹——旧县村。旧县村约建于1400年前，唐武德四年至贞观元年。旧县村最值得观光的，便是旧县村之古村落与民居了，而这一景致，可说是整个遇龙河景区的精华。
除了坐大船游漓江，也要坐竹筏游遇龙河，才不虚此行。
阳朔遇龙河是一卷画轴，两岸山峦百态千姿，河畔翠竹叠嶂，蕉临四季常青，沿岸地稻田一年四季颜色不断变化，田野里一片生机勃勃，诗情画意尽显其中。国内外专家一致确认，“遇龙河是世界上一流的人类共有的自然遗产。”遇龙河两岸一派田园风光，赏心悦目。天平绿洲、情侣相拥、平湖倒影、夏棠胜境、双流古渡、梦幻河谷等等，让人仿佛进入了天人合一的诗意境界，返朴归真的自由天地。广西最著名的三座古桥——遇龙桥、仙桂桥、富里桥都在遇龙河景区;而被誉为“将军府第”、“进士楼阁”的旧县村就在遇龙河畔;唐代归义县遗址、潘庄遗址、徐悲鸿画室、明清时期留下的古宅民居，使人顿生怀古忆旧之情。如果想要 *** 的体验，可以选择遇龙河漂流，在清凉的世界中体会遇龙河的别样美丽。
西街简介
严格来说其实不应把西街放在景点里。它的定义由觅食、逛街、泡吧等多个词汇集结而成。而正因如此丰富多彩，西街更是成了阳朔一道独特而靓丽的风景线。
来阳朔，绝对不可能错过的就是西街。西街是阳朔县城内的一条古老街区，已有上千年历史。由本地产的带有槟榔花纹的大理石铺就而成，经历几百年的践踏，依然暗青油亮，路两旁是清代遗留下来的老式砖房，飞檐、青瓦、白墙、红窗的特色透露出南方小城镇独有的风韵和岭南建筑的质朴典雅。
这条不足1km的街道，由石板砌成，呈弯曲的S形。街上摆满了各种旅游纪念品，两旁的饭店、餐馆、网吧、酒吧等等都是中西合璧的，几乎所有的招牌都是中英文对照，即使再小的一家旅馆，服务员都能用流利的外语为外国游 *** 务，比起有些地方的三星级酒店来，还略胜一筹。三三两两的游人悠闲、懒散地逛着，各种肤色的年轻人骑着自行车，背着双肩包穿梭于小镇的街口巷尾。闲散、悠闲的生活，让很多到这里旅游的游客久久不想离去。“偷得浮生几日闲”，就是这里更大的生活体验。
来阳朔，绝对不可能错过的就是西街。西街是阳朔县城内的一条古老街区，有1400多年的历史。西街的房屋古朴典雅，桂北明清时期风格，小青瓦、坡屋面、吊阳台。
地址：广西阳朔县城中心
到达交通：从阳朔汽车站步行5-10分钟即到
蝴蝶泉简介
蝴蝶泉是一个集奇山、秀水、幽洞、田园风光为一体的旅游景区，位于桂林阳朔月亮山风景区“十里画廊”的精华地段，有“不到蝶山顶，不知阳朔景”之美誉。
蝴蝶泉因蝶洞内有一股泉水从山腰悬崖涌出而得名。是中国更大的活蝴蝶观赏园，有上千种、数万只蝴蝶与人和谐相处。蝴蝶泉还是鸟瞰阳朔“香格里拉”遇龙河和羊角山等精华田园风光的更佳观赏台。在蝴蝶泉除可观赏美景，还有丰富的活动，比如观看地方风情特色表演、欣赏训蜂绝技等。
蝴蝶泉园区内主要可观景点有：蝶洞、蝶山瀑布、蝶桥、蝶山胜景、蝶缘、蝴蝶馆等。
遇龙河漂流朝阳码头
遇龙河是阳朔仅次于漓江的第二大河流。发源于桂林市临桂县古里河，流经阳朔3个乡镇36个村庄，至月亮山景区青厄渡口处与金宝河汇合成田家河流入漓江，河全长435公里。河中筑有多处堤坎，不通航，是阳朔部份重点文物古迹和主要田园山水风景所在地，十分适宜徒步旅游和竹筏休闲漂流。
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阳朔有哪些好看的旅游景点 阳朔旅游景点介绍
天籁·蝴蝶泉：是国家AAA级景区，位于阳朔十里画廊精华地段。以山、水、石、洞，悬空吊桥，泉水瀑布及原汁原味原生态的侗、苗风情而得名，在景区里可与著名的101侗寨寨主及苗王的后裔亲密接触，与侗哥苗妹欢聚一堂，还可以亲身体会做寨主苗王的滋味。倾听传承千年并于2009年10月荣获世界非物质文化遗产的天籁之音---《多情的侗族大歌》。
图腾古道：位于阳朔著名的“十里画廊”中的位置。距离桂林不算远，景区展出的有石器、陶器、自然图腾柱、古老的弓弩、让人听不懂念念有词充满野性诱惑的肢体语言等原始生活场景，再现了12000---7000年前桂林先民居住、生活、宗教、狩猎和甑皮文化的历史风貌。
月亮山：位于位于广西壮族自治区桂林市阳朔县十里画廊景区末端。山头上有一个天然的大石拱，两面贯通，远看酷似天上明月高挂。从不同的角度变换观看，此洞形状也不断变化。如果是开着车赏月山，那个石拱的形状会从弯弯的上弦月，逐渐变成半月、圆月 ，继而又变成下弦月。
阳朔景点介绍
阳朔景点介绍
阳朔县，隶属于广西壮族自治区桂林市，位于广西东北部，桂林市区南面，东邻恭城县、平乐县，南邻荔浦县，西接永福县、临桂区，北与灵川县、雁山区接壤。我整理的景点相关内容，供参考！
桂林山水甲天下,阳朔堪称甲桂林,群峰倒影山浮水,无山无水不入神，来到阳朔主要就是看山看水看洞夜观印象刘三姐！以下景点是阳朔山水的精华缩影！
阳朔的主要景点如下: 印象刘三姐 ,遇龙河漂流,漓江精化游(兴坪-杨堤),月亮山,大榕树,龙门水岩,世外桃源,聚龙潭,蝴蝶泉,图腾古道,龙颈河漂流鉴山寺
印象刘三姐 :
漓江的烟雨，是否藏着岁月锦绣的心事，一段段沉没在无人所知的山水之后，张艺谋的《印象刘三 姐》铺陈的或许就是其中的一段，浩大的演出，灯影迷蒙的山水实景，盛大的舒事诗、山歌宴，演 绎了许多无人所知的漓江春夜的繁华。 印象刘三姐表演舞台为两公里的漓江水域及十二座背景山峰，构成全世界更大的天然剧场。“山水 剧场”坐落在阳朔县城漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望。观众席绿色梯田造型 构成，设席位3200位，其中普通席位2900个，贵宾席位280个，总统席位20个，180度全景视觉，可 观赏江上两公里范围的景物及演出。印象刘三姐启用了目前国内更大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并 巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果。 看台上，眼前缓缓展开的视觉盛宴彻底冲击着眼球，满江彻底而热烈的红，江上拉扯的条条红稠， 翻飞翻飞，在漓江夜色烟雨的背景下却带着某种狂放凄切的意味。还有那彻底而魅惑的蓝，飞扬的 冷色被用到极致，月亮上飞舞旋转的腰身似妖似魅，究竟是哪一种诱惑啊，浸入夜色最深沉的眼神 和肌肤。只只鱼鹰衔来点点竹筏，漫江渔火灿若星辰，而在烟雨中静默了千年，等候了千年的山水是如此姿卓然，影如莲，那一位在山水间飘然而至的叫“刘三姐”的女子，在水墨的光阴里，把千年的渔歌唱过，把千年的小舟摆过，把千年的爱恋与妩媚荡进烟雨与迷蒙中，幅幅深情而饱满，温柔的漫过你心的堤岸
当色彩成为布局，浩瀚、热烈、灵动、苍凉，一个人和一场色彩布局的对弈，举手风云，都是
胜败荣辱 ，热血英魂，一个用色彩来张扬故事和 *** 的人是值得尊敬的。漓江有幸，山水有情，
坚守千年，终守到能解读她的知己
面对梦幻般的漓江，这，是你从未看过，从未听过，从未想过，确实从未有过的演出
世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票
来看再飞回去都值得。”
遇龙河漂流 :
遇龙河是漓江在阳朔境内最长的一条支流，全长435公里，流域面积15847平方公里，流经阳朔县的金宝、葡萄、白沙、阳朔、高田等5个乡镇、20多个村庄，人称“小漓江”，不是漓江胜似漓江。尤其是从遇龙桥到工农桥1536公里水程，有28道堰坝，景点百余处，整个遇龙河景区，没有任何所谓现代化建筑，没有任何人工雕琢痕迹，没有任何一点都市喧嚣，一切都是那么原始、自然 、古朴、纯净，实为桂林地区更大的纯自然山水园地。如果把漓江比成“大家闺秀”，那么遇龙河则是让人怦然心动的“小家碧玉”。国内外专家一致确认，“遇龙河是世界上一流的人类共有的自然遗产。”遇龙河两岸一派田园风光，赏心悦目。天平绿洲、情侣相拥、平湖倒影、夏棠胜境、双流古渡、梦幻河谷等等，让人仿佛进入了天人合一的诗意境界，返朴归真的自由天地。广西最著名的三座古桥——遇龙桥、仙桂桥、富里桥都在遇龙河景区；而被誉为“将军府第”、“进士楼阁” 的旧县村就在遇龙河畔；唐代归义县遗址、潘庄遗址、徐悲鸿画室、明清时期留下的古宅民居，使人顿生怀古忆旧之情。不过，最 *** 、浪漫、潇洒的还是漂游遇龙河，竹排过坝，惊险 *** ；荡舟平湖，轻松愉悦，被人们视为挡不住的诱惑，酷煞人的时尚。人们只用一个字来形容漫游遇龙河的
感觉：那就是：“爽”！
遇龙河全程漂流路线 ：
金龙桥--栖凤山--天作寨--遇龙桥--石龙山庄--八仙岩--双狮角逐--情侣山--归义古城（旧县）--
仙桂桥--旅游停车场--八戒仰月--朝阳码头--乌龟赛跑--红旗飘飘--水车山庄--青蛙跃江--五指峰
--骆驼过江--月亮山--巨鼠飞天--潘庄（徐悲鸿画居）--工农桥（刘三姐古榕壮寨）。 全程16公
里左右，枯水季节需要5，6小时，丰水期3，4小时就可以了。
遇龙河上游半程漂流路线：
金龙桥--栖凤山--天作寨--遇龙桥--石龙山庄--八仙岩--双狮角逐--情侣山（川岩）--归义古城（
旧县）--仙桂桥--夏棠寨（旅游停车场）。
遇龙河下游半程漂流路线：
朝阳码头--乌龟赛跑--红旗飘飘--水车山庄--青蛙跃江--五指峰--骆驼过江--月亮山--巨鼠飞天--
潘庄（徐悲鸿画居）--工农桥（刘三姐古榕壮寨）。
兴坪漓江精华游 :
所谓漓江精华段是指从兴坪到九马画山一段。沿途经兴坪古镇、兴坪佳境、朝板山、元宝山、黄布倒影、七仙女下凡、九马画山等著名景点。“百里漓江，百里画廊”，而杨堤至兴坪河段是漓江景观中更佳且更具有代表性的部份，国画大师徐悲鸿名作“漓江烟雨”画就出在此处。主要景点有：九马画山、黄布倒影（二十元人民币背景图 ）、僧尼幽会、七姐下凡等。 *** 元帅曾有诗赞到：“春风漓水舟客轻，夹岸奇峰列送迎，马跃华山人睇镜，果然佳胜在兴坪 ”就是对兴坪风景的高度概况。
月亮山 ：
苏东坡名句：“月有阴晴圆缺，此事古难全”，李白也有“青天有月来几时？我今停杯一问之”的醉问。如果他们能来阳朔一游，便可饱览天上不见而人间长大有的常圆之月了。阳朔月亮山位于大榕树南05公里处，高230米，山顶石壁如屏，当中一洞穿透，宛如明月高挂碧空，故名月亮山。从山脚有直通山洞的`蜿蜒小道，游人拾800级可达“月洞”，洞高50米，洞内有石似玉兔、嫦娥、吴刚，皆为天然。洞西北侧有一略低于月亮山的圆顶状山峰，因此，沿同脚赏月路不同角度观看月洞，步移步景换，月随人变，显现圆月、半月、眉月的不同景象，观赏到月亮“由圆变缺，由缺高圆 ”的盈缺变化，如此惟妙惟肖地宛若明月高悬的天生景观，世界上惟有此处。登上月亮山远眺周围景色，群山玉立，清流蜿蜒，翠竹临风，绿野平芜，含诗孕画，令人叹为观止。1972年，据说美国总统尼克松夫妇登上月亮山，赞叹“上帝经阳朔太多了”，为月亮山添上完美一笔。有民谣曰“西边月亮挂山头，东边猛虎追九牛。鸭子饮水不抬头，古医采药上山头。村边现出狮子头，玉女梳妆在田头。邀月赏景喜心头，黑岩美景乐悠悠。”
大榕树 :
如果说阳朔是一个大盆景，那么，阳朔大榕树景区就是这个盆景中不可不看的点缀，毫不夸张的说 ，大榕树整个景区就像一幅自然天成，形神兼备且充满艺术感染力的中国山水画。景区中心，有一 棵已有1400多年树龄的大榕树，相传是广西壮族歌仙留三姐与情人阿牛哥的定情处，著名的音乐电
影《刘三姐》部分外景画面就在此拍摄，相信看过**《刘三姐》的人不会忘记那古榕树下动听的 情歌，还有火红的绣球
大榕数下，金宝河缓缓流淌，明净如镜，附近的猩猩山，水狮岩，骆驼峰，与周围村舍阡陌构成绝世田园风光。
龙门水岩 :
在桂林阳朔有一处是不可不去的，从月亮山下月亮妈妈的农间小舍前行三、四百米处，便有一条乡间小道直通龙门水岩。这一片连绵数里，深藏在几座大山底下的水中岩洞至今还没有正式开发 ，既使在当地生活长大的人也没能够完全走完。洞的进口为水所封，所有的人需乘船入洞，戴上头盔，手执电筒，汲上当地农民的一双橡胶拖鞋就可以进入洞中探奇了。这些神奇，瑰丽，鬼斧神工似的精灵们仿佛在冥冥黑暗中，坚忍的，静静地期待着，一束天籁之光，一次与你惊鸿一瞥的邂逅 。你听，在静静的石空中，那清明透亮的水滴，回荡着天籁般的声响，如流星，似钻石般地从高空中坠落，落在石面化为玉，落在掌心化为泪，温热的与冰冷的，都只为它这一种执着、永恒所动容 。还有极其艳丽及华彩的，那飞在岩壁上的可是庄生晓梦的蝴蝶，也有笑容可鞠的，躲在石后贪玩的邻家小猫咪。更有千娇百媚的，盈盈少女临镜梳妆，再或有历史的，传奇的，从孟姜女千里寻夫哭长城，到西游记师徒西天取经，从天上的神仙菩萨到地下的水族龙宫，从姜太公掉鱼到活脱脱一个栩栩入生的“唐“字。这黑漆漆的山洞，给你无彩缤纷的想象，在你心不及防的时候，豁然跃入你的视线，带来一份意外地惊喜，而这种惊喜与触动是那种布满各种灯光的岩洞所深深不能及的，因为它朴实而真实。
蝴蝶泉 ：
蝴蝶泉位于阳朔月亮山风景 区“十里画廊”的精华旅游地段， 有阳朔唯一的原始吊桥、高山音乐流水瀑布、可鸟瞰阳朔“香格里拉” 遇龙河和羊角山等精华田园风光 的更佳观赏台、蜜蜂园、蝴蝶园 （目前中国更大的活蝴蝶观赏园） 等景点，还有“岩壁上的芭蕾舞” ——攀岩最 时尚的户外运动项目、 梁祝 歌舞实景演出，让您超脱喧嚣， 回归自然。
图腾古道 ：
图腾古道主要讲述桂林人一万多年前甄皮岩人文化古迹及当时生活状况的再现场景 就在这烟雨峰峦中一群皮肤黝黑的土著人在青山绿林中惊现！他们有的爬树叉为居，有的选洞穴为房，有的以茅草做屋。使用的工具依然是古朴的石器、骨器，原始的陶器、蚌器。穿着兽皮手持长矛在山林里以狩猎为生。烧烤蛇蛙为食。“北有凶奴，南有南蛮！”甑皮岩文化是南蛮人诞生的代表！步入图腾古道，在解读千古之迷中。让我们体验从另一个角度延长自己的生命！土风舞：在铜鼓交鸣中一幕幕充满野性的舞动，以罕有的 *** 演绎着人与自然的关系，令人荡气回肠，玩味不已。
龙颈河漂流:
龙颈河漂流是大桂林旅游圈内最惊险、最 *** 的漂流。从始至终惊险不断，其中有6个5米落差的惊险 *** ，忽转忽旋，急弛而下，大浪扑面，令你屏吸凝神挑战无极限，感受紧张与 *** 。龙颈河漂流的起点是在龙颈河中段的堰水塘。漂流总长45公里，落差220米，在青山之中，两岸奇石林立间，有无极限和极限两段有惊无险 *** 漂流，让你秒秒钟嚎吼与尖叫，感受紧张与 *** 。
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广西阳朔旅游景点
广西阳朔旅游景点有遇龙河、阳朔西街、十里画廊、兴坪古镇、世外桃源等。
遇龙河是阳朔仅次于漓江的第二大河流，发源于临桂县古里河。是阳朔县部分重点文物古迹和主要田园山水风景所在地，广西首家国家级旅游度假区。流经阳朔三乡镇三十余个村庄，沿桂（林）阳（朔）公路（国道321线）走向缓缓南流，至穿岩古榕景区青厄渡口处与金宝河汇合后流入漓江。
遇龙河全长435公里，宽约38米至61米，深05米至2米。长年河水清澈，水流缓慢，正常流量约每秒5立方米。河中筑有多处堤坝，不通航，素有“小漓江”之称。
阳朔西街简介
阳朔西街全长近800米，大理石路面呈弯曲的S形。房屋建筑古色古香，地方特色浓厚。用本地产的槟榔纹大理石铺成，暗青油亮。两旁是清代遗留的低矮砖瓦房，白粉墙红窗，透着岭南建筑的古朴典雅。
西街的建筑大都是六七十年前的老房子，也有一些是明清时期的，所以历史比较久远。西街的街道用大块的石板铺成，也颇有历史韵味。1984年经初步改造，建成了古朴典雅的旅游文化街。
1999年到2004年，阳朔县又完成了保护性整治，使整条街道建筑凸显出“小青瓦、坡屋顶、马头墙、木门窗、吊阳台”式的桂北民居特色。与桂花街组成并行的步行街，颇具特色。
—阳朔西街
精选七夕活动策划范文五篇
七夕活动策划 篇1七夕情人节是中国传承了几千年的神话爱情，这个节日由一个美丽的爱情故事诞生，随着中西方文化的融合，这个节日也慢慢的成为恋人们的专属节日。情侣之间在这一天会互赠礼物，度过他们幸福甜蜜的一天，而男孩女孩也会选择在一天向暗恋已久的她表白。可以说七夕情人节这一天，空气中都会充满着幸福和甜蜜的味道。既然是一个重要而特殊的节日，那么自然也少不了一些浪漫的活动，用这些活动来提高节日的气氛，那么如何策划七夕节活动方案呢？
浪漫七夕
首先策划一个必要的主题
对于恋人来说，在七夕这个重要的节日中，每一件事都会给彼此留下很多浪漫的回忆。而我们在策划七夕浪漫活动时，最重要的就是突出浪漫这个主题，在活动进行的过程中，可以策划一些互动的游戏，同时也可以用一些特殊的游戏来表达彼此心中的爱。相信在这样的浪漫场景中，也会让恋人彼此的感情温度快速升高。无论我们策划什么样的七夕浪漫活动，主题都离不开爱情、浪漫、甜蜜、幸福这个四个主题词语，只要你能够紧扣这几个主题，那么七夕浪漫活动的策划就一定很成功。
然后策划一个温馨的场景
在七夕这个温馨浪漫的节日中，我们在策划浪漫活动时，一定要给情侣们创造一个浪漫的氛围。而此时最重要的就是浪漫活动的场景，更好选择一些能够突出希望与浪漫的背景和道具。比如说在浪漫活动的场景中，可以多放置一些玫瑰花，然后在舞台上面用玫瑰花门做装饰，可以在场景中多用一些能够制造浪漫的灯光等，这些都可以让整个活动的场景看上去更加唯美。而这样的浪漫活动，对于恋人们来说也是非常美好的记忆。
最后策划一个动情的内容
既然是七夕节活动策划，那么内容自然是最重要的，而所有的内容更好是互动游戏，也就是游戏必须要两个人一起完成，这样的游戏才能够为恋人们带来更多甜蜜和欢乐。另外在活动内容的策划上，也可以选择歌曲的部分，因为性格的原因，很多恋人都不知道如何用语言来表达自己的爱，而借助这个浪漫的活动，可以设计一些情侣对歌，唱到动情之初，拿出提前实名定制的一枚乐维斯钻戒，向她惊喜求婚，一定会让她感动的。要知道每一枚真爱乐维斯钻戒，均需实名定制，一生只送一人，寓意：以我之名，冠你指间，一生相伴，一世相随。
七夕活动策划 篇2活动目的：引入流量，针对小资人群，宝宝和妈妈一起短途郊游的需求，进行相关产品的推荐。
针对人群：时尚小资人群
活动位置：商城首页和母婴频道
投放时间：大概会放2到5天不等。
费用：
活动周期：7月12日至 8月22日
参加活动产品推荐：
具体活动文案：
作为一个现代家庭主妇，我容易吗我
鸭梨山大的20xx年，我们要对抗蒜你狠豆你玩，到了20xx年大核民族又让我们无盐以对，好在神马都是浮云，给力的大喊一声我勒个去，一切都闹太套，我心爱的宝宝才是最重要的，伤不起啊，让我们时尚的春游去!
活动描述：
主题1：高高兴兴穿新衣，换了衣服，也换了心情
1男童时尚新装 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
2女童时尚新装 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
主题2：出行要舒适，更要安全，我们不差钱
1高档儿童推车 一件大图，2行小图，每行4件。
2高档儿童汽车安全座椅 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
主题3：这里阳光真好，我们玩游戏吧
1 爬行毯，野餐垫 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
2儿童对战软弹抢 办家家娃娃玩具 儿童桌面游戏 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
主题4：好饿啊，我要吃饭 我要吃饭
1儿童食品 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
2。婴幼儿奶粉 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
5标题：一个好妈妈春游的准备，万无一失
1户外便携包纸尿裤口水巾 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
2孕妇装 左侧一件大图，2行小图，每行4件。
七夕活动策划 篇3一、活动名称： XX外国语学院七夕灯展
二、活动简介 ：本次活动的展开组织各社团成员进行花灯的 *** ，让社团成员协同合作完成花灯，训练社团成员的动手能力，培养他们的创新能力。使社联组织着各个社团，引领全校师生，借着七夕的契机，打造XX南宁高校唯一的夜灯都市高校。
三、活动主题 ： 畅游七夕节会，感受节日气氛
四、活动目的： 为了丰富校园生活，促进社团成员之间的交流。本次活动组织各社团成员 *** 花灯，通过社团成员协同合作完成花灯，可以达到社团成员间的交流的目的，使成员们可以体会到十个人的力量大与一个人的力量的团队精神。同时也可以为全校师生提供一个感受传统节日文化盛宴的机会，为校园生活增添色彩。
五、活动时间： 20xx年七月初七
六、 活动宣传： 附表二
七、活动地点： XX外国语学院校世纪广场
八、活动内容： 1花灯展览。各个社团 *** 具有本社团特色的花灯进行展览。时间：19：00-22：00
2花灯的评奖。进行观众性的投票。时间：21：00-21：30
3颁奖仪式。由团委老师进行颁奖。时间：21:45-22:00
4有奖猜谜。礼品由校社联统一派发时间：19：00-22：00
5燃放孔明灯。各社团一个，进行集体燃放。时间：22：00-22：30 九、活动流程： （一）、活动前期准备：
1活动前做好相关物品的采购准备工作。
2征文前拟定好征文方案，内容及形式，方案另附。
3清明节相关信息收集及整理。
4灯谜、灯会文化资料的收集及 *** 。
5安排人员考察场第。
（二）、活动中工作安排
1安排社团部人员负责灯展的安全问题。
2安排人外联部人员负责讲解灯谜。
3安排 *** 部人员帮助摄像拍照。
（三）、活动后期工作：
1清理场地周围卫生（全体社联成员）。
2对活动进行总结。
十、活动对象： XX外国语学院全社团及全校师生
十一、活动负责单位：
主办：XX外国语学院学生社团联合委员会
承办：各学生社团
协办：待定
十二、各项补充文件： 1活动安排表（附表一）
2活动宣传 *** （附表二）
3活动经费预算（附表三）
附表一：活动安排表
相关人员安排：
1总负责人：待定
2指导老师：团委老师
3现场总协调：社团部 （对音响，灯光的调节；保证电力的持续供应；维护现场现场秩序）
4宣传人员：宣传部
5现场布置人员：文艺团，艺术团
6物料准备人员：财务处
7活动记录及拍摄人员： *** 部
相关场地布置安排：
1由主席团及财务处提前一星期进行场地的申请
2由秘书处进行场地的分配划分
3社联各部门于当天早上和下午进行场地的布置和安排
附表二：活动宣传 ***
1活动前期：进行海报的' *** ，在宣传板处张贴进行宣传。通过校园广播七夕的传说故事使灯会更具有吸引力。
2活动开展期间：利用微博微信引起全校师生的关注，并参与花灯评选大赛的投票及进行评论。
3活动后期：将优秀的花灯作品及社团成员进行合影留念并 *** 板报进行表彰和后期的宣传。
附表三：活动经费预算
1本次花灯评奖将设：
一等奖二名。送凤岭水世界门票各2张，共4张。计：480元。
二等奖五名，送哈根达斯代金券各2张，共10张。计：500元。
三等奖七名。送**票张各2张，共14张。计：490元。
2我们将准备：
送给猜对灯谜的同学笔记本280份。单价2元。计：560元。
最后燃放的47个孔明灯，三元一个。计：141元。
3活动中将发生的损耗：
包括纸笔的损耗，桌椅的损坏
电线的搭建及电费的损耗
所需备用资金：500元
最终的总计：2671元
七夕活动策划 篇4农历7月7日，是中国的七夕情人节。近些年来，情人节已成为当代时尚男女追崇时尚、表达爱意的一个特殊节日。
为作出ktv经营特色，充分体现ktv的经营风格，特依照目前公司经营情况、枣庄市民娱乐市场变化，针对情人节消费群体，作出如下活动策划。
一、活动主题
《情人节ktv全新时尚主题派对活动》
《爱情冲击波 寻找你心中的女神》
二、活动时间
8月日、日
三、活动目的
1、通过本次活动，提高ktv在xx餐饮娱乐市场的品牌号召力;
2、提高80%的日均营业额。
(活动结束后，由财务部向总经理汇报活动结果)
四、活动构想
本次活动借鉴北京、上海、深圳，杭州、酒吧已行之有效的促销 *** ，结合当地娱乐场所活动经验，针对当前时尚都市男女喜欢寻找 *** 、寻找新鲜 *** 的消费心理来进行策划整合。活动采用大型交友的 *** ，鼓励来ktv的客人努力同“陌生人说话”，再通过我们对交友活动程序仔细、严正的调配 *** 控制，相信一定能制造出一种欢快、新鲜的泡吧生活模式(具体控制 *** 见策划案第六项爱情冲击之一波)。
五、活动 ***
1、整合公司各部门客户资源，统一以短信息的形式向客人发布活动信息;
2、通过户外广告、dj台(可邀请ktv dj一名)、led显示屏、包房电脑等向近期光顾公司的客人发布活动信息、内容、活动 *** ;
3、精心布置活动场地，争取创造出一个浪漫、优美的节日气氛;
4、本活动以ktv一层大厅为活动中心，包房为辅;
5、凡16日光临ktv女宾，均可在吧台领取玫瑰花一支;
6、来店开台、开包房即随台赠送巧克力两枚。
六、活动内容
爱情冲击之一波：“寻找你心中的女神”(要着重考虑)
①、活动口号：坚决同陌生人说话;
②、 *** 自行设计交友卡，男(绿色)、女(粉红色);交友卡内容为：姓名(呢称)、年龄、爱好、工作、对他/她的要求;
③、客人开台/包房后，即送给客人交友卡，让客人自行填写;
④、客人可通过观察，然后委托服务员将交友卡送给心仪的他/她;
⑤、如果双方有意，可通过服务员从中双方沟通后开始约会;
爱情冲击第二波：“炫自己， *** mm召集令” (此计划含大厅及包房)，由 *** 安排专人对当晚到场女宾进行观察，如发现有青春靓丽的女生，可通知下属邀请她于特定时间上台做简单表演(主持人、表演时间另行安排)，表演结束后可领取 *** 特制鸡尾酒卡一张，凭酒卡可到鸡尾酒吧领取指定鸡尾酒一杯(此项活动的评选由 *** 店长签批为准)。
爱情冲击第三波：“真情告白”
凡是情人节当晚光顾ktv之热恋情侣，ktv可为他们提供走上dj台，大声表达爱意的机会。并可获赠香槟酒一支(特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感动她/他)。
爱情冲击第四波：“浪漫 *** ” (此计划含大厅及包房)
活动期间8月15日—16日，凡消费一打啤酒以上或消费额满300，均可获8月16日0：00分现场抽奖券一张，依此类推。凭抽奖券现场 抽奖。
一等奖：一名 薛国大酒店客房一间/一晚
浪漫装饰及香槟酒一瓶;
七夕活动策划 篇5之一部分 观点提炼
1、明确活动目的
通过对该西餐厅的经营状况分析，周边环境分析等，首先要明确目前希望通过七夕营销活动解决什么问题是快速提升西餐厅的知名度、品牌形象还是以提升销售为主不同的直接目的会导致活动主题及细节上的差异。
而据普遍行业情形分析，节庆时期餐饮行业并不愁没有客人上门，而对于中高档定位的西餐厅，我认为更关键的是通过对目标消费群的分析(20-40岁群体为主)，通过活动主题的包装及提前宣传，营造该餐厅很好的形象与消费氛围，借此去提前吸引目标群的关注。简单的说就是在节日之前怎样更好、更多、更精准的抓住目标客户群以保证节日期间的销售力度。
2、观点提炼
吸引更多受众的眼球是此次营销活动的关键，不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力;不论场地选择在什么地方，都要有相当的人流量;不论参与活动的人有多少，抓住目标受众群体最重要。
第二部分 策略导入
1、西餐厅目标受众群分析
考虑三个问题，谁会去中高档西餐厅消费他们如何消费消费过程中的期望是什么
中高档西餐厅逐步成为人们休闲交友、商务洽谈、聚会的理想之地，除了消费餐点本身之外，消费者更注重环境、氛围的好坏。这群人拥有既定的价值观、热爱生活、有一定主张和品味、他们除了关注产品本身之外，更注重精神上的享受。
根据七夕节日营销背景，我们将此次目标受众定位于20-40岁中高端人群;
他们在进餐厅用餐除了希望餐点美味之外，也注重环境、氛围、文化等附加值因素;
他们的消费期望是：餐点好不好吃餐厅有无格调好不好玩有无优惠给他们带来了哪些精神利益
2、如何吸引他们
七夕是“中国的情人节”，因为节日的定位使它具备文化性，如何希望目标群的关注活动期间用充满七夕文化氛围的包装树立该西餐厅中高档、独特的形象;以满足目标受众需求，具备创意性的活动主题引爆市场;看得见的折扣优惠吸引更多目标人群加入。
3、营销活动差异化亮点
环境氛围亮点：以著名“七夕香桥会“文化风俗对西餐厅进行环境氛围的包装，使其具备独特、创意、文化、格调。
活动主题亮点：
针对20-40岁的单身顾客，以“忽然遇见你“为主题，举办七夕单身派对。以“完美邂逅，扩大交友圈、寻找伴侣”为噱头，在满足单身群体的交友需求的同时以独特的环境氛围、活动创意亮点吸引更多目标群体，带动餐厅销售。
针对20-40岁的情侣，以“浪漫回味年”为主题，举办七夕情侣派对。以结婚日纪念及恋爱日纪念需求为契机，吸引目标群体的来店消费。
4、传播规划
810-816 前期活动宣传海报的纷发，区域定在写字楼、商场、闹市区主要锁定20-40岁目标群体。
816 七夕当天NP广告活动造势宣传。
814-816 活动期间消费代金券纷发。
5、西餐厅的盈利在哪里
①、以七夕活动期间的消费代金券形式，持续拉长西餐厅热销周期。不仅提高餐厅七夕当天销量，更保证其周期性的高销售量。
②、以主题活动提高来店销售量。
③、以七夕活动的影响力、话题性迅速提高该西餐厅的知名度及品牌形象。
第三部分 活动规划
1、活动主题：穿越七夕夜遇见更美的你
主题诠释：西餐厅、情人节、有品位的男男女女，这似乎是三个天生就联系紧密的角色，而作为中高档西餐厅的七夕营销活动，既要有实际可观的让利促销，也需要能从心理、精神上迎合目标消费群需求的促销概念。
此次活动的主题概念以“打破传统生活，制造浪漫惊喜”为出发点，迎合了白领们对平凡生活中浪漫的向往、惊喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此拟定 “穿越七夕夜寻找更美的你”的主题，其一从字面上直观点明活动背景、时间等基本要素，其二以满足目标群心理渴望的标题作为噱头，从而达到引起消费者关注的目的，具备顺口、文化、利于传播的特点。
2、活动时间：20xx年814日-816日
3、活动地点：暂定于西餐厅内外
4、活动定位及调性
调性： 格调 文化 时尚 广泛
定位：一次影响力最广、吸引人群最多、参与门槛更低、更具话题性文化性，针对20-40岁中高端消费群体的七夕营销活动。
5、活动形式
814日-815日 消费达XX金额，返利代金券→以直观让利促销拉长该西餐厅热销周期。
816日 七夕夜晚主题活动→引爆全场，制造新闻话题，扩大知名度。
6、活动内容
以七夕当天主题活动为主线，前期返券让利促销为辅助，举行为期三天的“穿越七夕夜寻找更美的你”主题营销活动，针对816日当天，举办“忽然遇见你”单身交友派对，及“浪漫回味年”情侣交友派对。
20-40岁单身群体——“穿越七夕夜忽然遇见你”大型单身交友派对：
凡是单身人群均可参加816日XX西餐厅举办的城市大型单身交友派对，以高水准的交友对象、人文浪漫的餐厅氛围、极具创意趣味的活动环节，为你寻找完美伴侣提供更舒适浪漫的平台与空间。
凡活动当天交友成功者均可享受餐饮5折优惠。(具体折扣由餐厅方视情况而定)
20-40岁夫妻、情侣群体——“穿越七夕夜浪漫回味年”情侣主题派对：
只要你身边有伴侣，均可参加816日XX餐厅举办的情侣主题派对，凡是夫妻、情侣在七夕当天到西餐厅消费，均可获得餐饮5折优惠，凡是816日为结婚纪念日的顾客，只要你敢于讲述你们的浪漫爱情故事，则均可享受该西餐厅提供的免费情侣套餐一份。
7、现场氛围打造
A、餐厅外围布置
①、七夕鹊桥造型布置→增添餐厅文化特色氛围
在西餐厅入口处创意设计大型七夕鹊桥门头，借传统七夕香桥会的文化习俗增添该西餐厅的人文格调及节日独特性。以此吸引消费者关注，并力邀当地知名摄影机构联合加入，为每一个进店消费者留下七夕最美的身影。
②、牛郎织女造型创意布置→制造更多宣传话题
结合七夕鹊桥门口，布置牛郎、织女特色造型人物模型，不仅从外围环境上直观增加该西餐厅的格调与文化，也为消费者照相留念提供契机，借以照片相传作为该西餐厅口碑宣传的有效途径。
③、古香古色宣传立柱→点明活动主题
摒弃传统的中华立柱，根据七夕营销主题创意设计古香古色的宣传立柱，并贴上“穿越七夕夜遇见更美的你”活动主题口号，起到活动宣传及氛围营造的作用。
B、大厅环境氛围布置
①、七夕中式灯笼布置
在该西餐厅大厅及主要过道设置中式灯笼，增添厅内人文格调。
②、造型宣传吊旗布置
按照七夕营销主题统一设计宣传吊旗画面及内容，并以创意造型有序布置，用于活动宣传及氛围打造。
③、摄影照片领取台造型布置
根据实际场地设置摄影照片领取台(初定为前台)，对其进行活动主题造型布置，例如签到板、造型纱幔、X展架等。
④、分区舞台造型布置
根据实际餐厅场地进行分区规划设计、舞台创意造型设计，布置。
⑤、光影艺术设备布置
根据实际餐厅场地布置活动当天所需的灯光设备，光影表演设备等。
8、七夕当天活动安排及流程
A、(单身区)
七夕夜美丽留影——邀请当地知名摄影机构加入，在西餐厅入口的鹊桥造型门头处，进行摄影拍照。其一作为七夕活动入场能快速聚集人气，制造宣传话题;其二所拍摄的照片带有该西餐厅特有信息，可作为目标消费群之间口碑宣传的一种有效载体。
享特色文艺盛宴——在七夕主题活动当天，安插与餐厅文化相融的文艺表演，迅速提高活动参与者的积极性。
7分钟浪漫心跳——是此区单身交友派对的主力环节，以“7分钟浪漫心跳”为名，借着西餐厅昏暗的灯光格调作为衬托，所有在场顾客有7分钟的“找伴时间”，此环节充满惊喜、挑战、及趣味性。
七夕夜完美遇见——活动中15分钟的悠扬音乐表演，为整个活动烘托气氛。
《活动流程表》
阶段主题 时间 内容安排
七夕夜美丽留影 17：30-18：30(具体时间安排可根据当地实际情况适当调整) 由该西餐厅迎宾人员引导顾客入场，餐厅入口鹊桥造型处，由专业摄影机构为每一位进店顾客拍照留念，以求迅速聚集人气。
享特色文艺盛宴 18：30-18：40 主持人开场，介绍活动主要内容及促销优惠，(此间服务员负责协调顾客点餐、上餐)
18：40-18：45 三至四人舞蹈开场(具体节目单根据当地实情调试)
18：45-18：50 独唱+伴舞
7分钟浪漫心跳
18：50-18：55 主持人串词，进入“交友找伴”环节。
18：55-19：02 7分钟浪漫心跳环节，餐厅渐暗，四周出现闪烁绚丽的光影艺术效果，营造整个餐厅优雅、神秘的气氛，在场顾客抽取式写下期望交友的坐号数字。
19：02-19：10 主持人统计在场顾客交友数字的配对情况，公布交友结果。(追光跟随打向交友成功的成对顾客营造活动氛围)
七夕夜完美遇见
19：10-19：20 现场悠扬音乐演奏，交友成功顾客现场交流
19：20-19：25 主持人串词，统计交友成功顾客数量(餐厅工作人员根据数据确认活动折扣金额)
19：25-19：30以后 结束离场，顾客在照片领取处领取照片，工作人员登记顾客信息，以备建立客户档案。
B、情侣区
七夕夜浪漫留影——邀请当地知名摄影机构加入，在西餐厅入口的鹊桥造型门头处，为每一对进店消费的情侣摄影拍照。其一作为七夕活动入场能快速聚集人气，制造宣传话题;其二所拍摄的照片的带有该西餐厅特有信息，可作为目标消费群之间口碑宣传的一种有效载体。
寻5个完美爱情——全城寻找5对在七夕当天结婚的情侣，在活动当天讲述自己的浪漫爱情故事，更能免费享受西餐厅特别提供的七夕完美情侣套餐，此环节作为情侣派对的主力环节。
七夕夜浪漫回味——活动当天只要是情侣，只要你有伴侣，到该西餐厅消费均可获得5折优惠，凡在七夕当天结婚的情侣均可免费享受由西餐厅提供的完美情侣套餐，浪漫结婚纪念日，有完美的爱情故事，更有分享与祝福。
《活动流程表》
阶段主题 时间 内容安排
七夕夜浪漫留影 17：30-18：30 由该西餐厅迎宾人员引导顾客入场，餐厅入口鹊桥造型处，由专业摄影机构为每一位进店顾客拍照留念，以求迅速聚集人气。
寻5个完美爱情
18：30-18：40 主持人开场，介绍活动主要内容及促销优惠，(此间服务员负责协调顾客点餐、上餐)
18：45-18：45 歌舞表演((具体节目单根据当地实情调试)
18：45-18：50 主持人串词，进入“寻找5对七夕情侣，讲述5个浪漫爱情”环节。
七夕夜浪漫回味
18：50-19：05 主持人串词
19：05-19：30 现场悠扬音乐演奏，结束离场，顾客在照片领取处领取照片，工作人员登记顾客信息，以备建立客户档案。
9、媒体宣传
海报宣传主题：“穿越七夕夜遇见更美的你”
宣传文案：“习惯了忙碌的你，是否想找一处静谧的地方放松心情单身的你是否在想何时才能遇见完美的另一半习惯了平凡的生活，你是否也想在七夕收获一些惊喜是优雅淑女还是浪漫才子来XX餐厅，邂逅属于你的爱情(讲述你的完美爱情)”。(具体广告表现需根据西餐厅实际详情策划设计)
类似产品的计划书，你参考以下吧。
�8�5 目 录
① 封面
② 目录① 封面
② 目录
③ 前言
④ 市场分析
⑤ 企业分析
⑥ 产品分析
⑦ 销售
⑧ 企业营销战略
⑨ 广告战略
⑩ 公共关系战略
�7�6 广告媒介战略
�7�7 广告预算分配
�7�8 广告统一设计
�7�9 广告效果评估。
�7�0 广告策划书的编制原则。
③ 前言 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好石家庄居民收入较快增长, b 总体的消费态势
大举进入我省市场现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化
④ 市场分析：炎热：
石家庄：特色
康师傅绿茶是目前已经占据了石家庄饮料市场的大部分市场份额，也是今年夏天卖得最火的饮料。茶饮料的畅销除了其口味比较大众化外，应该同今夏各茶饮料厂家的策划有一定关系。
随着中国国民收入的不断增长和生活方式的改变，在人们越来越关注健康时代，茶饮料以其天然，健康的形象出现在大众的面前，并吸引了众人的目光，越来越被消费者接受，国内市场对饮料的需求量越来越大。由此可见，茶饮料市场有着巨大的潜力。海外果汁生产商纷纷抢滩中国市场，竞争呈愈演愈烈之势。除此之外，庞大的市场需求，也吸引着众多的厂家纷纷涉足饮料产业。
-----------公司就是一家新进入饮料行业的中型企业，其在广告宣传、技术力量,资金等方面不具备与大企业抗争的实力。为了能够更好的发展，公司深知：各个企业应该依据自身的特点，选择目标市场和市场定位战略，公司决定只选取一个细分市场，进行集中营销。这样可以扬长避短，避免与市场领导品牌展开正面较量，发挥自身的优势，找出适合自己的发展道路。
茶饮料市场已达到了一定的规模，而且潜力仍然很大，每年都会有更多的市场等待开发。而现在又随着国民收入水平的提高，人们也越来越追求健康，自然的生活状态，而到目前为止，在果汁饮料这个市场，竞争对手比较少，拥有很大的发展空间。所以，公司决定集中火力，向儿童饮料市场进攻。这样不仅可以节省营销成本，也能更好的满足儿童消费者和家长的需求，从而在这个市场取得优势地位。公司还准备以此为出发点，取得成功后向更多细分市场扩展。公司如果好好把握这个市场机会，将会有很好的发展。
2， 市场环境分析1， 市场环境分析
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好石家庄居民收入较快增长, b 总体的消费态势
大举进入我省市场现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化
a 石家庄饮料市场构成。
在石家庄市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。”
b 市场构成特争。
季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。
具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。
c 营销环境的规纳和总结
优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。
劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势
机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。
威胁：不断有品牌进入石家庄市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。
（产品组合）目标确切描述，原销售状况，市场份额。
3竞争状况：3、特价活动举例
可口可乐355ML/听，箱价42元，买一箱送2听，相当于每听161元，整箱购买，不得重复参加满30元就送活动。每人限购5箱，仅限零售。
娃哈哈纯净水：596ML瓶，箱价2112元，买一箱送1瓶，088元/瓶。整箱购买，不得重复参加满30元就送活动。每人限购5箱，仅限零售。
青岛啤酒：355ML/听，箱价6912元，买一箱送1听，相当于每听276元，整箱购买，不得重复参加满30元就送活动。每人限购5箱，仅限零售。
三得利鲜橙汁：500ML/瓶，箱价6456元,买一箱送1瓶,相当于每瓶258元, 整箱购买，不得重复参加满30元就送活动。每人限购5箱，仅限零售。
椰树椰子汁：250ML/听，箱价6240元，买一箱送1听，相当于每听201元。整箱购买，不得重复参加满30元就送活动。每人限购5箱，仅限零售。
统一掌中包冰红茶饮料：250ML/盒，096元/盒，原价130元/盒，产地：昆山。
统一鲜橙多：250ML/盒，原价139元/盒，产地：昆山
康师傅柠檬冰红茶：490ML/瓶，每瓶240元，原价290元/瓶，产地：杭州。
农夫山泉饮用天然水：550ML/瓶，095元/瓶，原价099元/瓶，产地：建德。
可口可乐汽水：500ML/瓶，217元/瓶。
汇源100%橙汁、汇源100%苹果汁：1000ML/盒，每盒990元。原价：1260元，产地：北京。
四．企业和竞争对于竞争状况分析。
1． 企业在竞争中，2． 所处什么地位。
哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。其他为青啤。燕京 。华润。
2．企业的竞争对手
竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。
3．竞争对手的基本情况，
燕京上讲，燕京品牌01年价值为55。29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。
青啤是全国啤酒之一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。从它总体战略上讲是做大做强。
华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威胁的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。
哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的，就是如何作成全国性的品牌。
五．企业与竞争对手以往广告分析
具统计资料02年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商02年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。
今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。
青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。
不同季节不同策略 各丢手情况，消费者态度
a 石家庄饮料市场构成。
在石家庄市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。”
b 市场构成特争。
季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。
具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。
c 营销环境的规纳和总结
优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。
劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势
机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。
威胁：不断有品牌进入石家庄市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。
（产品组合）目标确切描述，原销售状况，市场份额。
⑤ 企业分析
⑥ 产品分析 优势点和劣势点：二 产品分析：
1 产品特征分析
小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分（瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。）被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。
2 产品质量分析
小麦王，以小麦芽为主要原料（占总原料40%以上），采用下面发酵法酿制的啤酒。
3 产品价格
小麦王在超市价格为39元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。
4 生产工艺
小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。
5 外观与包装
包装上没有什么新意。
6 以同类产品作比较
（1）以小麦王来说在价格上为39元（超市），在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是21元和19元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。而小麦王有两种包装显得非常 。小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。
而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。
小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。
以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。
7 目标市场定位
小麦王的消费群体主要是由中等文化以上（大专本科），中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。
8 品牌形象
在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的大众风格。
小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。
产品分析规纳和总结
优势：小麦王的优势为自身成本优势。
劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确
机会：小麦王属于新产品，发展广阔。
威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。
1分析消费者总体。
现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。
2消费者一般在哪些场合范用本产品。
朋友聚会和生意宴会上比较多。
3．大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。
a适合本产品消费群的构成。
消费群体年龄为：24—40岁
收入状况为：1000—3000元/月
性别：男性多余女性
文化程度：应以中等文化水平（大专，本科）。
购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。
购买动机： a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。
b对于这个价置，比较能符合他们的身份。
c本产品的确口味淡爽型符合他们在宴会上的需要。
购买数量：在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上应该为很频繁。
购买时间：多为中餐和晚宴。
b．现有消费者态度。
1． 消费者对本产品认识还比较低。
2． 对本产品的指3． 名4． 购买程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多数酒店里，8． 有推销**。、
9． 对本产品使用以后，10． 对其突出的麦芽香和淡爽口味，11． 有较好的评价。
⑦ 销售
⑧ 企业营销战略
⑨ 广告战略
⑩ 公共关系战略
�7�6 广告媒介战略每提策略：电视广告文案
画面 声音
1 在广告公司里，一个人再想着 这个人深呼吸的声音
什么事情（特写）
2 旁边的同事问到 作什么广告呢？
3 他回答到 给花河啤酒做广告呢！调查消费者都
都说好喝
4 旁边的人说到 买瓶啤酒尝尝
5 这个人喝了一杯啤酒 喝啤酒的声音
6 表现出十分惊讶的样子（特写）
7 一杯接着一杯喝了一瓶，放下 花河啤酒好喝不是说出来的而是喝
杯子说道 出来的
8 电视画面打出 “品味不凡，倡饮花河“
广播广告文案
爸爸：儿子，中午给爸爸买瓶啤酒
音响：爸爸拿钱的声音
儿子：是买便宜的还是买好喝的
爸爸：当然是买好喝的了，谁家要想喝好啤酒，还差几毛钱
儿子；啊姨，我买啤酒
啊姨：你买什么啤酒啊 ？
儿子：我爸说买好喝的
啊姨：那就拿花河吧！
儿子：爸爸我买回酒了
音响：起瓶盖，倒酒一饮而尽
妈妈：喝着感觉怎么样？
儿子：妈妈你看瓶上写着呢！品味不凡，倡饮花河
�7�7 广告预算分配
�7�8 广告统一设计：
�7�9 广告效果评估。
�7�0 广告策划书的编制原则。
