“世界快完蛋了”,沈黎晖要把摩登天空带向何方

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“世界快完蛋了”,沈黎晖要把摩登天空带向何方,第1张

“世界快完蛋了”,沈黎晖要把摩登天空带向何方
导读: 作者 | 申学舟 采访 | 申学舟、周琦 设计 | 张鹏飞 沈黎晖不止一次地梦到过世界末日。 其中一个梦里,他弟弟在上海外滩边买了一套公寓,一家人悠闲地散步归来后围在一起玩牌。沈黎晖坐在窗边,拿着自

作者 | 申学舟

采访 | 申学舟、周琦

设计 | 张鹏飞

沈黎晖不止一次地梦到过世界末日。

其中一个梦里,他弟弟在上海外滩边买了一套公寓,一家人悠闲地散步归来后围在一起玩牌。沈黎晖坐在窗边,拿着自己的索尼相机拍远处的天空。天空上有一架飞机,当他在相机上把放大时,才发现这架飞机原来是一艘飞船。再抬头看,窗外已经升起了一朵大大的蘑菇云,房子也开始剧烈摇晃。

“我不知道为什么手里拿了一双筷子,说要下楼去看看。当我一推开门,外面的世界变成了二维的,所有东西都是一片片的白色剪影。远处一堆士兵向我冲来,然后我在这个二维世界里边跑边用筷子干掉了两个士兵。跑到对面街道一扇门前,推门进去之后世界又变回三维,这间房子的窗外是一片草原,我从窗户翻出去继续跑。这个时候突然出现了一个画外音,等于我在一个**里,我去了一个新的国度。这里的人辛勤劳作、生活安逸,我变成了辅佐国王的一个人。然后画外音说,这是一个真实的故事,由某某某冒着生命危险记录下来。然后影片完结,开始播放字幕。”

12月的一天,阳光照进办公室,沈黎晖坐在沙发上跟我们绘声绘色地描述了他梦里的场景。他喜欢这样的梦境,2012年玛雅人预言的世界末日到来时,他心里甚至有些小期待,并把当年草莓音乐节的主题定为“大逃亡”。到了2013年,世界末日没有到来,那年草莓音乐节的主题又变成了“庆祝”。

“世界线发生了变动,这个世界没有毁灭,但是可能我们真正的那个世界已经毁灭了。”沈黎晖对这些超现实和不可知的东西深信不疑,并在很大程度上反映到他创立的公司摩登天空上。“这个世界反正就这么回事。所以你要真正研究摩登天空,我们所有的行为准则,我们将来要去哪儿,我们要干什么,你得从这儿开始聊。”

摩登天空创立于1997年12月,今天正好是它21岁的生日。公司成立之初只有清醒、新裤子、超级市场三支乐队。如今,它已经是国内更大规模的独立唱片公司,旗下签约艺人超过100组,全年举办超过30场音乐节,包括体量更大的草莓音乐节。

不仅如此,沈黎晖还以自己为核心,为公司搭建了一套审美体系,并在这个框架内去拓展包括线下空间Modernsky Lab,设计酒店Modernsky House等在内的更多音乐以外的领域。

但目前为止,沈黎晖依然将摩登天空定义为音乐公司。其主营业务包括版权、艺人经纪和现场音乐,此外“正在现场”作为 *** 服务平台为这三大业务提供支撑,这部分业务为公司提供了超过90%的收入。在这之外,沈黎晖希望公司能保持10%的资源和精力在以好奇心为基础的创新业务上,“我们还是很理性的,既有想象力,也懂得如何分配资源。”

摩登天空拓展的所有业务,都需要尽可能地跟沈黎晖感兴趣的事情发生更多的联系,他甚至想有一天能够把自己这些梦境拍成**,这对他来说比单纯地做一个音乐公司有意思得多。“除非有一天我不干了,但只要我在,这个公司真的没有边界,这些东西你没法儿用资本、用市场竞争去衡量。”

在不断拓展新领域以及创新业务的过程中,摩登天空的基因和气质不断地发生变化。比如,其涉及的音乐品类就已经从最开始市场认知中的摇滚,逐渐拓展到后来的民谣,嘻哈,以及电音。

去年,摩登天空又成立了MVM(Modern sky Vision Maker)创意视觉厂牌。在MVM旗下,摩登天空希望通过“IMO宇宙人”的主题形象,以及“无限宇宙插画”系列的内容,创造一个摩登天空宇宙的概念。

“摩登天空本身就是摩登天空宇宙。草莓音乐节是一颗星球,我们新成立的厂牌北河三也是一颗星,实际上很多东西已经在那里,等着我们去把它们汇合、串联在一起。”在沈黎晖看来,这会是一个无比大的想象空间。“当MVM能够进入到主营业务中,我们就会不那么像一个音乐公司了。”

“如果我的目标是那个(音乐公司)的话,那我们现在干的事儿离得太远了,那不能叫理想。因为我最终的理想,就是我要把我做的梦拍成**给别人看。”沈黎晖笑着跟我们解释,“这件事足够无意义。你看我前面弄印刷厂是为了做摩登天空,摩登天空干了那么长时间可能是为了拍一个**。但是呢,我拍**是为了把我的梦告诉别人。你说虚无不虚无。”

“所以你是相信无意义的意义吗?”我们问他。

“世界本来毫无意义,这是我二十年前就通过做梦想明白的一件事。那我为什么还要干这个事儿呢,那就是无聊,对吧,你总得干点什么。天天歇着也没什么意思,还不如开个摩登天空,去玩玩多好。”

以下是《三声》(微信公众号ID:tosansheng)对摩登天空创始人兼CEO沈黎晖的专访:

当一个音乐节的理念,能够让大家都参与的时候,就能够产生很多新的内容。这对于一个音乐节来讲,丰富了参与者的体验,而这种体验是带有一定的正面价值的。

三声:为什么把明年的草莓音乐节的主题定为“循环世界”?

沈黎晖: 草莓每年都有一个主题。今年是“ME”,去年是“孤独巡游者”,再往前我们还做过“社交 *** 是垃圾”、“欢迎来到真实世界”等等。从“孤独巡游者”开始我们希望把这些主题在下一年里做某种延续,今年的“ME”这个主题也会根植到今后每年音乐节的基因里去。“循环世界”这个主题也是在“ME”的基础上,我们想做的一个泛环保的主题。

草莓音乐节做了十年了,之前我们的主题都比较自我,就是让自己高兴。但现在从体量上草莓已经成为中国更大的一个音乐节,市场上也没有这样跨越那么多城市、那么多人参与、持续一整年的活动。那基于对年轻人的影响力,所以我觉得是不是该做点什么。

三声:这件事的价值是什么?

沈黎晖: 这件事情价值可能在于更多的可能性。

首先,我不想自己过一个那么完全环保主义的生活,我也做不到。但是我认同这些理念,我觉得我可以改变一点点,那如果每个人都改变一点,那是一个非常大的力量。其次,这样一件事如果是一个公益组织去做,可能大家觉得这是离我们比较远的事。但如果从我们的音乐人、艺人开始,影响到我们的用户、观众,我相信他们会成为这个事情的参与者。

我们想要影响的也不是原来就在过着环保主义生活的人,而是那些对这件事没有概念的人,让他们有这样一个认知。另一个角度来讲,有同样价值认同的机构、艺术家、个人,可以参与到我们的项目里来,成为我们草莓内容的一部分。这对于一个音乐节来讲,丰富了参与者的体验,而这种体验是带有一定的正面价值的。

三声:每届音乐节的主题都是你亲自定,为什么对这件事那么看重?

沈黎晖: 当一个音乐节的理念,能够让大家都参与的时候,就能够产生很多新的内容。我们在几年前就开始尝试如何让音乐人深度参与到我们的音乐节,而不是说台上表演完,这个音乐节就结束了。我们希望他能跟音乐节、跟用户产生更多的连接,有更多不同的事发生。

就好像我们在去年“孤独巡游者”的主题下,做了“孤独演唱会”,说服艺人用零出场费去做这个环节,让他们在社交 *** 上选一个听众,把他带到音乐现场一对一地给他唱首歌。不论对音乐人还是听众而言都是一个毕生难忘的体验。

三声:你怎么看音乐节艺人同质化这件事?

沈黎晖: 我不认为音乐节阵容重复这件事有那么可怕,全世界大型综合音乐节都在同质化。你去看看Glastonbury,Coachella,Summer Sonic,都不可避免地是最热门的艺人出现在台上。电音也是,Tomorrow Land,EDC所有的也永远都是那二十多个大 *** 人、DJ的名字来回倒。

中国的市场相对比较封闭。我们今年也请了很多世界音乐节压轴的乐队来演出,但他们演出时底下并没有那么多观众,最受观众欢迎的艺人依然是陈粒、李志、痛仰,万青,新裤子,嘻哈的还有满舒克、万妮达,TT这些。

这就是现状,即使在北京上海也是,但没什么好担心的。我并没有说朴树、汪峰,刚才谈到的这些名字其实也是最近五年才真正在国内火起来,五年前你可能不知道他们在哪。所以虽然现在我们可能觉得它迭代很慢,但客观地看两年、三年这个时间维度其实还好。

三声:明年会有更多的新人出现吗?

然后摩登天空也始终是个唱片公司,我们不仅发掘新人,在上游做了很多不同的事情,把它们连接到我们新的音乐节里。从这个角度,我们也比一般的音乐节主办方有了更长的链条。你也会发现,去我们音乐节的大部分是年轻人,主流观众还是二十多岁,这跟有些欧美的音乐节受众完全不一样,所以我们也要更多地跟这些年轻人去发生联系。

有一件事似乎是我们的价值观,就是说这事儿得有意思、好玩儿。那第二我想,很多人做事光是好玩就可以了,摩登跟他们的区别是什么?摩登是有野心的。

三声:摩登天空有一套自己的审美体系,然后围绕这套体系去做各种不同业务的尝试。这几年随着年轻人兴趣、口味的不断变化,这套审美体系有发生变化吗?

沈黎晖: 没什么变化,我们只是更开放了。比如我们YoungBlood计划明年会有很大的升级,比如我们也在做一些sublabel等等。

因为审美不是突然形成的,而是经过人类文明、流行文化的不断积累的。基于流行文化几十年的发展来看,所有 时尚 的东西我都不认为有革命性的改变。你看所有的潮流,都可以推回到60年代、70年代、80年代。

相比以前的年轻人,现在的年轻人能更快地得到更多的资讯,审美的判断力也更好,他们能够更快地选择好的东西,但这并不意味着他们发明创造了什么以前没有的东西。如果你为所谓年轻人、新潮流这件事情会焦虑的话,是说明本来你的审美就不够好。

三声:在这个更开放的过程中,哪些是必须保留的,哪些是可以去做调整的?

沈黎晖: 也没有什么那么坚持的。这两天新来的HR老在问我,摩登的价值观是什么?我说我不知道。但我想了想,有一件事似乎是我们的价值观,就是说这事儿得有意思、好玩儿。那第二我想,很多人做事光是好玩就可以了,摩登跟他们的区别是什么?摩登是有野心的。我在1988年开始玩乐队的时候,我的目标就是成为一个摇滚明星,不是说只玩玩而已。从乐队到出版之一张唱片我用了十年时间,清醒乐队当时赢了所有的年度奖项。

从这一点来讲,光有趣、好玩、酷,不足以成为摩登天空。而有野心的意思是说,我要让这件事变得有力量,去影响更多人。但如果光有第二条没有之一条,我们就不做。你看基于这件事,我们就没有边界了。

三声:有意思又有野心,它大概是一个怎么样的范围?

沈黎晖: 摩登可能什么都干,但是我们得知道,我们现在还是一个音乐公司。摩登的主营业务目前就是版权、艺人经纪和现场音乐,再加上一个“正在现场”。“正在现场”帮我们卖掉50%以上的门票,上面有我们的注册用户,将来可能会做会员,会有我们的周边,相当于我们线上的一个用户服务平台。前面三块加上这个服务性平台,就变成我们的基础业务。我们有90%的收入来自于这里。

剩下那10%是好奇心的事。我们可能会花两三年去孵化它,但也只会占用全公司10%的资源。比如“正在现场”就是基于好奇心去做的,当时视频是一个风口,我们把摩登做的东西做成视频放到网上,用户增长非常快,但也没有什么模式。当时我们还有一个做票务的“Pogo看演出”,各种数据没有“正在现场”跑得快,我们就把他俩公司合并了。

但最近可能视频不是重点了,票务还是重点,因为这跟我们关联度很高。我们走了弯路,但你要说摩登需要不需要一个自己的互联网平台?我们答案是需要。虽然它现在还没有盈利,但明年就能持平。它又是所有业务的支撑,所以我们把它挪到主营业务里。

我们还是很理性的,既有想象力,也懂得如何分配资源。

三声:在艺人这块儿,你之前说签的很多艺人都不赚钱?

沈黎晖: 我们签所有的艺人,50%、甚至70%我们认为他永远火不了。但我们认的是一个人的音乐价值。比如说我们签了“重塑雕像的权利”,这个乐队本来在国内火的可能性比较小,但它是中国之一个在海外真正取得影响力、进入海外市场最深的乐队,在《Q》杂志获得了四颗星的评价。当然这还是成功的。

还有很多不成功的,他们的价值在于他用自己特别的角度记录了时代。所以从摇滚音乐到民谣,独立音乐,电子,摩登某种意义上来讲,也记录了整个时代。如果你要去分析任何一个时间的流行文化,你可以去看摩登当年出了什么样的唱片。其中也不排除我们制造了很多流行的潮流,然后这些潮流变成了巨大的流量,影响了流行文化。举例,《南山南》,《我在人民广场吃炸鸡》,《董**》等等。

某种意义上讲,我们有一点像一个藏家。我也是大概十年前说服了自己做一个藏家,因为这个事不赚钱,你喜欢一个东西是要花钱的。然后用藏家的心态,做了这个公司很久,到近几年可能才在版权上慢慢开始赚钱。

三声:所以在做这件事情的时候并没有考虑商业上的东西?

沈黎晖: 但是它就是商业,而且是商业的本质。因为你看全世界更赚钱的唱片是什么?是Pink Floyd这些真正有价值音乐。因为它在当年它就很卖,还能持续很卖,可能爸爸听完儿子听,儿子听完孙子听。好的音乐是会不断地再去引领新一代的聆听习惯的。最伟大的音乐就应该是最卖钱的音乐,就应该是最商业的音乐,真正好的内容它就是应该带来好的价值。所以摩登现在在这方面,是基于对这个事物本身价值的判断。那70%看起来永远红不了的音乐人,他的价值是长期的。

虽然你看到摩登在进入一些领域,但实际上我们都干得特别慢。这个事干不好,我们就不干,这也是一种摩登的风格。但是一旦我们认为事情做得好了,我们可以很快地把它做得很多、复制得很快。

三声:接下来还有哪些有可能成为主营业务?

沈黎晖: 下一个有可能是我们视觉板块,再下一个可能是传媒板块。传媒现在是独立公司,视觉板块的MVM厂牌相当于我们的事业部。当视觉的部门进入到摩登作为主营业务一部分的时候,我们就不那么像一个音乐公司。

三声:会更像一个生活方式公司?

沈黎晖: 对,会往这个方向走走看。

摩登的视觉团队有三块事情。之一是它服务于摩登内部的所有事情,包括音乐节、演唱会、唱片设计、艺人周边等等。第二是服务于市场上其他一些公司,比如它给耐克做了店面设计、给戴尔做了很多推广的视觉设计。

第三块才是重点,它包括一个叫IMO 。IMO 是一系列宇航员的主题形象,他们首先会变成一个个独立的形象去推出玩具周边、动画,甚至是所有跟视觉有关的东西,最终会让IMO这些形象正式出道。在这件事情上,视觉部门可以站在摩登原有的资源基础上去做,今年全年的草莓音乐节都在推动宇航员的形象在各地露出。另一个是叫无限宇宙插画的系列,今年会公布第二季,讲的是一个女宇航员的身世之谜。我们希望这两件事情联系在一起,创造一个摩登天空宇宙的概念。

当然,摩登天空本身就是摩登天空宇宙。举例,草莓音乐节是一颗星球,我们新成立的厂牌北河三也是一颗星,实际上很多东西已经在那里,等着我们去把它们汇合、串联在一起。我觉得这是一个无比大的想象空间,可以做完全不一样的事情。

当然我们还是刚刚开始,但从它对摩登天空的价值和意义来讲,我觉得已经让摩登天空不那么像一个音乐公司了。

三声:所以你刚才说的野心其实并不只局限在音乐行业?

沈黎晖: 当然。

三声:那想要跳出这个行业,再往上走一步,还有哪些东西是必须要去做的?

沈黎晖: 我也不太清楚。但是我觉得能不能把一件事情干好特别重要。我们原来开Modernsky Lab的时候是想做一个特别牛的线下空间,希望它可以更立体,以演出为核心,同时也有咖啡、商店、展览这样的业态。而且说实在的,一个音乐公司开一个演出场地,是顺理成章的事。别人也都觉得特别容易,但其实很难,很不容易。

我们开的之一家Modernsky Lab在银河SOHO,前一年半的时间一直在赔钱,第二年马上要平衡的时候,发现整个银河SOHO的场地没有消防,所以我们说关,啪就关了。当然之后我们在上海,在昆明也开出来了,到明年Modernsky Lab才能在财务上持平。

以前我们觉得,这事儿用得着三年吗?但我们真就干了三年。当时我们喊要开二十家,但我们现在只开了其中的两家。如果你去年问我开不开,我说不开,先把两家做好。那你现在问我,我就说开,因为已经有信心持平,明年年底的时候可能会开第三家Modernsky Lab。

三声:你们还开了设计酒店,这个项目是怎么想的?

沈黎晖: 酒店这块儿也是,叫ModernSky House。我们跟一家酒店管理的公司成立了合资公司,把品牌授权给他,成立的时候我们就说,能不能给我们一年的时间,一年之后重新评估一下这个项目要不要继续。他说那你要给我开十家的权利,因为低于十家成立公司的效率就不高。

后来我们找了德国的设计公司,弄完之后我们发现不想开十家了,能不能先只开一家。因为之一家还没想明白。但又不能因为有难度我们就不干了,比如酒店这样的空间,它能很好的跟用户体验结合在一起,同时又能有我们的一些DNA,是很值得去研究的一个东西。

所以虽然你看到摩登在进入一些领域,但实际上我们都干得特别慢。这个事干不好,我们就不干,这也是一种摩登的风格。

但是一旦我们认为事情做得好了,我们可以很快地把它做得很多、复制得很快。举个例子,草莓音乐节,从一个到今年接近二十个,虽然用了十年的时间,虽然每年可能有15%的场次在替换,但大部分城市已经完全稳定,在市场上已经扎根,可持续又可复制。

三声:现在互联网播放平台开始把触角深入到产业链各个环节,摩登天空会有紧迫感吗?

沈黎晖: 其实有。以前播放平台都是我们的合作伙伴,我们的版权可以在上面实现变现。但现在它们也逐渐成为我们的竞争对手。它们也会做音乐节,成立经纪公司,唱片公司。但这些事一个是需要时间,另一个需要经验。它可能会干得快,但是有可能干不好,需要试错,需要不断积累。而摩登虽然做事有我们慢的一面,但也有我们连接资源快的一面,而且我们也有很好的整合能力。

另一方面我们也让摩登变得不那么像音乐公司,在竞争的环境里面变的更立体。我们每干一件新的事,都给我们原来的艺人带来了新的一些价值。

三声:刚才提到希望把摩登天空的DNA复制到更多领域去,这个DNA有一个确切的样子吗?

沈黎晖: 我觉得其实就是有意思,不断地打破自己,又不断地有一点反弹。这个DNA不是一成不变的,它在不断进化。

举例,以前你看到摩登天空这个品牌,跟嘻哈文化是没有任何连接的,所以当我们要做嘻哈的时候,我最担心的是,摩登天空到底能不能做这个事情?当时我们十几个人在一个屋子里讨论这件事,他们说得头头是道,我就觉得这还是个挺有意思的东西,也认同它的基础价值,然后就有了MDSK厂牌。但是现在你再提到MDSK的时候,有人会说,它就是摩登天空。

包括我们最开始只有清醒、超级市场、新裤子,后来做了Badhead,又签了左小祖咒那么多艺人。当我们做Badhead以后,摩登就有了先锋的DNA,前卫的DNA。所以我们是在不断地成长,这种成长不是说体量的成长,而是在DNA本身的变化。

三声:对资本的态度现在有什么改变吗?

沈黎晖: 有一些改变。我对资本的态度,首先是开放,但上市并不是唯一一条路。如果你把公司上市作为目标的话,摩登那10%基于好奇心做的事得砍掉一半。所以呢,我们财报没有那么好看,但是我不认为我们没有那个价值,这也是我们矛盾的一个地方。但现在资本市场没那么好,那就给了我们时间把公司做得更好,这个好不是说把估值做高,而是把价值做得更深。

当然如果有合适的时机,我们也认为准备好了,也不排斥上市。因为上市也是我们投资人退出的更好的一条路径。但是我希望,公司做的好一些呢,我们会比较从容。

汽车营销策划案(6篇)

汽车营销策划案1

  案例背景:

 宝马全新的BMW Vision ConnectedDrive于上海国际车展亚洲首发,全新的BMW更迷人、更实用、更信息化,提供了更为创新的驾驶体验。

项目分析:

 强化了宝马品牌创新、科技感、高性能的品牌形象以及个性,追求自由与品质的品牌主张。吸引目标群体参与车展活动并宣传新的BMW Vision ConnectedDrive汽车。

  广告目标:

 个性独立、张扬、喜欢追求新鲜事物、高科技和享受生活,同时热爱汽车,也有一定经济基础的人消费群,以男士为主。

  广告策略:

 整则宝马车展推广案例的广告采用iCast浮层与iCast标准视窗的广告形式,大面积的展示,效果醒目,曝光效果佳,完全符合品牌性格和需求。广告创意体现了宝马品牌的品质和尊贵感。流动的车型线条展现新型宝马的时尚和动感,极具科技感的设计,简洁明了的广告标语也直接地起到了车展活动的宣传作用。

广告形式:

 iCast浮层与iCast标准视窗

  网站选择:

 站的汽车频道和大型站

  整体效果分析:

 BMW之悦“今日预见,明日遇见”宝马车展推广案例通过iCast浮层与iCast标准视窗形式展现,广告创意兼具时尚与科技感。此次结合车展活动的广告宣传为广告主带来了近150万频次的曝光量,对增加品牌曝光度和提升产品的知名度起到了良好的宣传作用。同时吸引了近5万名点击了相关链接,对新型宝马感兴趣的潜在用户。

汽车营销策划案2

  一、活动背景

 宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度,经多年以来销售量得到大幅度的增长,已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的享受生活,为市场提供更好的、最有影响力的服务,成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场,与目标客户群零距离的接触与互动,将受到各界的关注,提升更高的品牌地位,让品牌深入民心,进一步得到消费者的肯定,最终成为宝马汽车最忠诚的客户。

  二、活动目的

 1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合,满足消费者的心理需求。

 2、借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式,让消费者体验夏日的轻松心情。

 3、通过品牌与公益结合,提高媒体炒作,促进销售力。

 4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离,提高公司的品牌形象。

  三、活动重点

 1、针对客户:追求时尚、尊贵的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。

 2、针对媒介:通过公益性活动将吸引众多媒体关注,成为他们宣传的焦点,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。

 3、针对企业:了解消费心理,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。

 4、针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。

  四、效果评估

 1、在这一系列的活动过后,将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象!

 2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!

  五、活动时间及地点安排(待定)

  六、活动内容

 1、“关爱儿童成就未来”,由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动,吸引了社区众多小朋友热情地参与,小朋友在老师同家长的帮助下,绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车——“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的 *** 。

 2、“品位生活共鉴非凡”

 “宝马品质生活尊贵夜”,与业主们一起共鉴非凡,品鉴生活,共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒,拉丁表演,各类展品融合在一起,带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻,传递品质生活,与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦。

 3、“试乘试驾实现梦想”——宝马完美驾乘分享活动,为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验,让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验,更是让各位充分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园,玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。

 4、“精彩**与您共赏”播放了各类影院大片,受到社区各业主的喜好及欢迎,开放式的**带给大家很温馨的感觉,虽然没有**院的那种震撼,但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。

 5、汽车安全公益讲座

 主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主,纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会,把安全汽车生活的理念带给业主,就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时,更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏,直观现场演示,把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。

汽车营销策划案3

 摘要:深圳市新能源电动车集团有限公司是我国最早专门从事纯电动汽车核心技术研发及生产的国家高新技术企业。

 为了实现“还地球一个蓝色天空”的梦想和“做世界最有价值的电动汽车企业”的愿景,经过十余年对电动汽车核心技术坚持不懈的自主研发,深圳市新能源电动车集团有限公司目前除自主拥有包括“三大电、三小电”在内的电动汽车的三项核心技术和八项关键技术外,还积累了丰富的产业化技术和经验;截止xx年底,公司已拥有160多项专利,其中17几项发明专利和欧美专利;去年底与江铃集团合作的纯电动轿车已成功通过碰撞试验和1。5万公里可靠性试验,并获得工信部235批公告,列入推荐目录。同时,于5月11日在广东佛山新能源汽车推广应用综合示范试点工作启动,首批陆地方舟纯电动汽车在广东佛山正式上牌上路。

 陆地方舟是“中国纯电动汽车领域真正的领跑者”!

 电动自行车市场概况

 电动汽车由于自身的特点,方便、省力、环保、快捷,越来越受

 到消费者的欢迎,介入的企业也越来越多。据近期海外权威机构预测,到xx年全球汽车保有量将接近17亿辆,而到xx年这一数字还将增加20%,将超过12亿辆。可以设想,如果将其这12亿辆汽车首尾相连接,恐怕能绕地球几圈吧。自xx年起,中国取代日本成为仅次于美国的世界第二大新车消费市场。20xx年将超过美国,位列之一。中国消费者对汽车有着巨大需求,在未来相当长一段时间里,中国汽车市场将继续保持世界上最快速发展的态势。另据悉,截止到今年9月底,全国机动车保有量为168亿辆,与xx年底相比,增加826万辆,增长52%。xx年全国机动车保有量将超过2亿辆以上。到20xx年,中国的乘用车总量接近3亿辆,约占当时世界汽车总量的30%以上。如果中国的汽车数量不断上升时,燃油的需求量自然会不断上涨,资源的消耗将会大大增加,按传统交通能源动力系统发展下去,不可持续中国这个泱泱汽车大国的兴起。此时,电动汽车的兴起就很好的解决了这一大难题。

 产企业的市场营销理念

 生产企业必须运用大营销的新理念来代替以往落后的营销理念,以4C代替4P(以需求代替产品,以成本代替价格,以便利代替渠道,以沟通代替促销)。

 生产企业要和自己的客户——经销商合作共赢,帮助经销商做大做强。具体应该在六个方面合作创利:共同调查市场,共同选定配置,共同制定价格,共同研究促销,共同培训导购,共同售后服务。生产企业维护经销商,首先是要在理念上维护,做长做远,和经销商共同经营品牌,杜绝短期行为;其次要在经济上维护,帮助经销商赢利赚钱;三是要在市场上维护,用规范和法律保护经销商的区域市场不受损害;四是要在素质上维护,利用培训和信息提高经销商的经营能力和操作水平;五是要在团队上维护,帮助经销商引进人才、管理人才,使经销商保持高效团队。

 电动汽车销售模式

 电动汽车行业按终端的销售模式分类主要有专卖店、大卖场、小卖场、店中店、多品店等形式。每种形式都有其优缺点:

 1、电动汽车大卖场一般是聚集了十几个甚至几十个品牌的电动汽车车,面积较大,一般都是从几百到一千平方米的场所。它有品牌多、顾客多、服务好、形象好等特点,能体现出大营销中“以便利取代营销”的特点。并且,在这里商品质量有保证,从开票到上牌照有一条龙服务,大大方便了消费者,加上经常开展的各种促销活动,能给顾客提供货比三家的机会。而各生产厂家可以在大卖场中自己企业的摊位上布置广告,散发宣传资料,提升企业形象。

 电动汽车大卖场的主要缺点有:

 1、大卖场中电动自行车品种繁多,本企业的品牌容易淹没其中,不容易脱颖而出。

 2、大卖场确实能给顾客提供选择机会,但也容易让顾客眼花缭乱,从而失去判断能力。

 3、大卖场中营销人员不多,面对众多顾客,以一当十,往往心有余而力不足,导购力不强。而其他的如店中店一个店中其中又有一块专门展示产品的门店。虽然一眼望去区别于其他品牌,但毕竟只是店中一角,很难体现完整的品牌形象及核心;

 2、店中店。在电动汽车大卖场中专门开辟一块区域经销一个品牌,比淹没十几个品牌中间有显著的进步,但宣传和导购还是不能完全到位。

 3、多品店。在一个小的门店里销售多种电动汽车品牌。

 4、电动汽车专卖店。专卖销售一个品牌电动车的店铺,面积在80平方米以上。一般专卖店都有厂家统一的店面设计,统一的装潢,统一的广告促销、统一的POP挂件、统一的宣传页,对提升厂家的优秀形象及品牌建设有很重要的作用。当然,专卖店的投资也相对来说要大很多,需要厂家和经销商有雄厚的资金基础及现代化的营销管理。

汽车营销策划案4

  一、活动主题

 为了丰富校园生活,增强锻炼意识,提高同学们的积极性。将举行由机电工程系分团委学生会主办汽车营销比赛。

  二、活动目标

 旨在通过本次活动开展,传播营销理念,丰富校园生活,加强学生营销策划能力,引导积极向上的大学生活。给同学们一个展现自我的平台,激发同学们的学习兴趣,营造出良好的校园学习氛围。

  三、比赛时间与地点

 1、比赛时间:待定

 2、比赛地点:待定

  四、比赛流程

 1、团队展示(名称,口号,成员介绍,团队优势)

 2、产品介绍

 3、营销环境分析(市场状况,市场前景)

 4、营销策略(产品定位、销售策略)

 5、评委提问

 6、评分

  五、参加人员

 1、参赛人员:机电工程系汽修专业全体学生

 2、主办单位:机电工程系分团委学生会

 3、承办单位:机电工程系分团委学生会文娱部

 4、赞助单位:

  六、工作安排

 1、前期宣传:由宣传部发出汽车营销比赛具体通知,写广播稿及电子版做宣传, *** 部协助做宣传。

 2、报名安排

 由负责本比赛的负责人召开大一、大二班长会议,安排汽车营销比赛的报名工作,参赛者到各班班长报名,最后由由负责本比赛的负责人统一收齐名单。

 3、比赛安排

 a、直接决赛

 b、时间:待定;地点:待定

  七、活动准备:

 文娱部:活动策划总负责,各部门协助

 宣传部:活动的相关宣传————出海报

 秘书部主要负责:

 a、负责参赛选手通知与到场

 b、负责申请实训室与相关比赛设备

 科技部主要负责:给选手照相,当天场地的音乐。

 外联部主要负责:拉赞助:拉到的具体赞助请与文娱部联系。

 青协主要负责:现场秩序问题,确保比赛顺利进行。

 生活部主要负责:购买比赛所需物品。

  *** 部主要负责:协助宣传部宣传。

 其他未安排工作的部门,按实际需要另行通知

  八、比赛结束

 1、计算各组选手得分

 2、宣读比赛结果

 3、颁发奖状及奖品

 4、由宣传部和 *** 部做赛后宣传

  九、奖项设置

 1、按总分进行排名确定竞赛成绩,大赛设一等奖、二等奖、三等奖,每位等奖者均可获得证书及奖品。

 2、若经费允许可设立优胜奖等。

  十、活动经费预算

 1、购买证书12本

 2、根据经费选择性购买奖品

  十一、活动流程及具体事项

 1、报名阶段,文娱部负责整理。

 2、实操,教室及器材由秘书部负责申请,监考员在考试前对考生提出具体要求。

 3、比赛规程和考核 *** 见具体通知。

汽车营销策划案5

  一、活动目的

 1、邯郸盛昌长城汽车4S店一直倡导“以客户为中心,以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动更大限度的吸引目标客户,使得邯郸盛昌长城汽车4S店的良好形象成功根植于社会公众心目中,并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。

 2、事实上,活动营销最主要的作用不仅在于促销,而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”,通过这个窗口,车型宣传得到了有力推广,品牌宣传得到进一步延伸。

 3、搞活动并不可能在销售上立竿见影,明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人,“有朝一日想要买车时,之一个想到的就会是我们。”

 4、目前,同一价位车型在性能、配置等方面非常接近,单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣,难度较大。因此要在销售上占据优势,除了汽车品牌的知名度、美誉度外,经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。

 5、通过邯郸盛昌长城汽车4S店的文化、优惠活动,真正有利于民,达到红火、热烈、吸引人,造成较大的声势。

  二、活动总策略

 1、围绕长城汽车的文化、优惠活动突出“轻松购车在新丹兰”,并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动,引起重大强烈的反响。

 2、本次活动具有针对性、延续性,通过有趣、有利的的活动形式的开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此,营造出火红热烈的良好氛围。

  三、活动特点

 1、每周定期推选1—2个长城汽车品牌在新丹兰广场举行活动。

 2、活动形式多样,精彩丰富,包括比赛、新款汽车上市仪式、讲座、免费检测等,形成一周一个主题,引起社会公众的兴趣并使行销直抵目标消费群。

 3、文化与优惠的结合,容易产生兴趣与参与愿望。

 4、三个主协办单位的强强联合,能使邯郸盛昌长城汽车4S店的活动动态得到及时、准确地报道与宣传,在提升了邯郸盛昌商企业形象的同时,也提高了长城汽车汽车的实际销售量。

  四、主题周活动策划思路与内容

 之一周:长城凌傲

 1、基于长城凌傲前卫、硬朗、富有未来感的外形,之一周的活动以“阿凡达”真人秀为主题,在灵动和未来感找到两者的切合点,作为吸引受众的一个焦点。

 2、现场解说人员并充当主持人角色,在解说长城凌傲的同时,可以很好的控制现场气氛,煽动情绪。

 3、准备立拍得,有意向购车的客户留下姓名跟****,即可与凌傲跟“阿凡达”模特合影,拍出照片送于客户留念,并附赠汽车资料。

 4、模特走秀,与凌傲时尚、前卫的外形相对,吸引这一人群。

  五、活动现场策划

 1、现场布置4mx8m背景板“靠近‘阿凡达’——长城凌傲与未来有约”亲民活动

 2、在背景板后设遮阳伞与桌椅,笔、纸,有意向客户可留下****与姓名。

 3、装束成“阿凡达”的男、女模特立于车旁,在解说下变换姿势,并热情与客户拍照。

 4、众模特穿新丹兰服装走

 活动流程

 1、10:00背景板、红毯、舞台、遮阳伞、桌椅、笔纸、礼品车及工作人员到位。

 2、10:30销售人员告知观众活动内容及今天购车的优惠及礼品,并说明阿凡达真人秀将出现并可与观众合影留念,合影的观众留下****。

 3、11:00阿凡达真人秀登场,带着众美女模特走上舞台,亮相后,走到车旁边站定。

 4、11:10五位模特身着时尚小礼服走秀走秀期间,一旁的销售顾问要介绍提供礼服的店面,解说词可把时尚的衣服与凌傲的特征结合。

 5、11:30之一场秀结束模特站于车旁销售顾问可继续介绍车型及今天的活动并鼓励观众与模特合影。

 6、12:00第二场时装秀开始过程同4

 7、12:30上午场结束

 8、2:00下午场开始

 9、2:10销售人员告知观众活动内容及今天购车的优惠及礼品,并说明阿凡达真人秀将出现并可与观众合影留念,合影的观众留下****。

 10、2:30阿凡达真人秀登场,带着众美女模特走上舞台,亮相后,走到车旁边站定。

 11、2:40五位模特身着时尚小礼服走秀走秀期间,一旁的销售顾问要介绍提供礼服的店面,解说词可把时尚的衣服与凌傲的特征结合。

 12、3:00之一场秀结束模特站于车旁销售顾问可继续介绍车型及今天的活动并鼓励观众与模特合影。

 13、3:30第二场时装秀开始过程同上

 14、4:00结尾活动模特与阿凡达真人秀可在车旁站到4:30与观众合影留联系 *** 的观众合影并赠送小礼品

 15、4:30活动结束

 注:每场秀之间可与现场观众互动

 做些回答问题的小游戏并赠送礼品

汽车营销策划案6

  前 言

 众所周知,20xx年中国汽车产量首超1000万辆,成为继美国、日本之后,第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天,中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系,都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台,我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。20xx年北京车展以及上海世博会的举行,使得低碳环保成为人们关注焦点,在整个大环境下,微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。

 奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员,于20xx年3月17日在重庆上市,之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市,与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合,以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。

 奔奔MINI主要以80、90后,初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者,在车型命名上采用与经典游戏对应,创造出奇迹黄(奇迹)、雷霆灰(雷霆战队)、仙剑蓝(仙剑奇侠传)、卡丁金黄(跑跑卡丁车)、旋风橙(快打旋风)、精灵紫(魔兽争霸—暗夜精灵)等汽车颜色专业名词。

 奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求,切合年轻人展现自我的需要,并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销,与其他竞争产品形成差异。

 下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说20xx年7月-8月长安奔奔MINI汽车 *** 营销推广策划方案。

  一、市场分析

 (一)微型轿车简介

 1定义

 微型车即A00级车,轴距一般在2米至22米之间(当然也有部分车型较特别在此范围之外,而它本质又明显应归为微型车行列),发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制10L以下排量车型上牌,故目前微型车行列以基本默认为14L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。

 2微型车的优点

 微型车的优点在于外形尺寸较小,适合在拥堵的城市道路中穿梭,而且停车找位也比普通车辆方便。另外,微型车的价格通常较低,日常养护的费用也不高,油耗也较低,特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。

 3主要衡量指标

 一般说来,衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标:升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的更大功率)、城市工况下更低油耗、尾气排放、碰撞安全性。

 (二)市场环境分析

 1微型轿车的宏观营销环境

 经济形势:据中国汽车工业协会统计,20xx年上半年,15升以下的经济型轿车销售7225万辆,占轿车销售总量的5884%。为了抢夺市场份额,国内外汽车厂商纷纷改变策略,开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。据中国汽车工业协会统计,20xx年1—9月,我国乘用车产销双超700万辆,同比增长3793%和4190%。其中,15L及以下排量乘用车表现最为出色,累计销售50608万辆,占乘用车销售总量的6989%,市场占有率达到历年更高。在经济危机的大背景下,汽车行业作为我国振兴十大产业之一,得到 *** 的支持,才使得在全球汽车萎靡的时候,中国汽车独放异彩。

 文化环境:环保目前正作为一种文化成为共识。20xx年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国的发展。同时鼓励小排量微型车的发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、合理引导市民消费的重要途径。

 政策支持:

 1)在国家发改委等六部门联合发出的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》中,还对节能提出了要求。表示,“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准的实施,从源头上控制高油耗汽车的发展,有利于小排量汽车的发展。

 2)燃油税改革:院决定自20xx年1月1日起实施成品油税费改革,取消原在成品油价外征收的公路养路费等六项收费,逐步有序取消 *** 还贷二级公路收费;同时决定,将价内征收的汽、柴油等消费税单位税额不同程度的提高。因此,小排量低油耗产品将占据竞争有利位置,从而大大推动小排量车市场的发展。

 3) 购置税减半:从20xx年1月20日至12月31日对16升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税,购置税减半政策将促进小排量车市场的销售提升。

 4)汽车下乡:国家鼓励农民买车,对于农民将三轮汽车及低速货车报废及换购轻型货车、购买微型客车及摩托车均给于不同程度的补贴。目前政策主要针对微商,但已有微轿品牌跟进一同下乡,企业将促销转换为补贴的形式进行推广和传播。可以预见,汽车下乡政策将影响的不仅仅是微车市场短期的销售行为甚至微商乃至微轿的销售渠道和格局的变革。

 2微观市场分析

 20xx年09月-20xx年08月,A级车总销量2,707,498辆,其中主要按照微轿市场的行业内部的标准,将微轿分为高中低三个档次,并对个省市的销量进行分析,得出目前微轿的主要销量在一线和二线城市,但是三线城市的销量正在崛起。全国微轿销售的前十大省份分别是江苏省、山东省、广东省、浙江省、北京、河北省、四川省、河南省、辽宁省、湖南省,见下表。

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主视觉延展设计。KV,即KEY VISION。

比如POSTER KV,指的就是主视觉海报,海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTER KV进行延展。

KV,指的就是主视觉海报,海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTER KV进行延展。

广告、KV、主视觉在创意设计上并没有实质上的区别,只是因为使用的渠道不同(比如地铁包站宣传就是KV及延展,广告一般都有规定的尺寸,地铁中的一个广告牌使用,就是一个地铁广告)。海报是广告/KV/主视觉的一种延展方式,可理解做店面招贴,与海报一样都属于延展的还有:报纸广告、杂志广告、易拉宝、X展架、高炮广告等等。

kv延展设计是什么主视觉延展设计。KV,即KEYVISION。

比如POSTERKV,指的就是主视觉海报,海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTERKV进行延展。

KV,指的就是主视觉海报,海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTERKV进行延展。

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广告设计中常说的KV指的是什么和海报的区别在哪里?广告设计中的KV,即KEYVISION主视觉的意思。和海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTERKV进行延展。

比如POSTERKV,指的就是主视觉海报。那什么又是主视觉呢,相信大家都看过美女,美女的眼睛、鼻子、嘴就是主视觉,而美女脸上的那颗美人痣就是副视觉了。

KV,指的就是主视觉海报,海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTERKV进行延展。

KV是主视觉设计,是一个视觉展示的主题,一般会以海报的形式展现出来。

对于设计项目来说,KV定了,设计的基调就定了,一套以视觉表现为目的东西在设计内容上讲已经完成了一半,KV对于视觉项目非常重要。

对于一个成熟的设计团队来说,主要的资深设计师会负责这个部分,这个部分做出来之后,剩余的视觉内容普通设计师可以在这个基础上,很容易的进行拓展完成视觉项目的其他部分。

常规的做法是整套视觉内容以kv为主调,其他内容配套衬托,凸显一个整体的主题性质。

作为一个搞用户体验的视觉设计师我经常喜欢在kv的视觉系统中做一些局部有偏差,有对比的视觉成分,这个是个人喜好,我也看到个别设计师的作品里面有类似的表现。

审美会疲劳,细品有惊喜。

海报是什么意思海报,中国大陆流行的叫法是招贴,通常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品。海报是最古老的商业大众传播形式之一,非商业组织及公共机构也有用此宣传方式。其优点是:传播信息及时,成本费用低, *** 简便。海报是人们极为常见的一种招贴形式,多用于**、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质,活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。

广告设计中的KV,即KEY VISION 主视觉的意思。和海报的区别在于其他相关平面设计可以根据这个POSTER KV进行延展。

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KV是主视觉设计,是一个视觉展示的主题,一般会以海报的形式展现出来。

对于设计项目来说,KV定了,设计的基调就定了,一套以视觉表现为目的东西在设计内容上讲已经完成了一半,KV对于视觉项目非常重要。

对于一个成熟的设计团队来说,主要的资深设计师会负责这个部分,这个部分做出来之后,剩余的视觉内容普通设计师可以在这个基础上,很容易的进行拓展完成视觉项目的其他部分。

常规的做法是整套视觉内容以kv为主调,其他内容配套衬托,凸显一个整体的主题性质。

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成像清晰的监控推荐:索尼、海康威视Hikvision、罗技、沃仕达、大华P20A2-W无线监控摄像头。

1、索尼

索尼品牌的高清摄像头尤其是会议摄像头是相当不错的,内含138百万及以上高清芯片,是无论在清晰度、色彩、夜视等方面都超越了一切模拟摄像机芯片。拥有自动帧累积功能,夜晚也能拍摄得极其清晰,夜视效果堪称一流;色彩还原度高,几乎无偏色现象;拥有60帧720p高清的超完美成像技术。

2、海康威视Hikvision

海康威视在中国监控产品供应商中处于领先地位,视频处理技术和视频分析技术是它的强项。海康威视的高清监控摄像头尤为出色,无线wifi连接操作方便,355度无死角自由旋转,灵动自如,不给偷盗者下手的机会;画质细腻,视野范围广,具备超强的图形处理能力,是防盗监控的必备神器。

3、罗技

罗技是一家瑞士公司,起初是以生产鼠标为主,现在的主营范围是电脑周边设备。世界各地越来越多的消费者尤其是 *** 人气主播都选择罗技的高清摄像头。罗技采用卡尔蔡司等镜头使得画面更清晰,色彩更丰富;灵敏的自动对焦,自动捕捉每一个美丽的瞬间;拥有全高清视频通话和自然真实的立体声音效;更有自动美颜功能。

4、沃仕达

沃仕达是深圳市沃达仕科技有限公司创立的,其研发的高清监控摄像头以可靠的质量保证和亲民的价格以及良好售后服务也获得广泛好评。其特点有手机远程,百万高清和支持电脑,储存卡录像等多种存储方式。

5、大华P20A2-W无线监控摄像头

大华P20A2-W采用枪型机身,和我们在日常生活中见到的监控摄像头外观类似,能够安装在商超、停车场、别墅、办公楼、公园、工厂及农场、果园等面积较为宽阔的室内外场景。IP67级别的防尘防水,在恶劣的雨雪天气的情况下,依然能够保持正常运行。