导读：是码杯标识 Decafe下面如果有一个X表示你喝的是低 *** 没有就不写，Shot表示你喝的咖啡有几份浓缩。通常2份以上才写，最后表示你喝的什么咖啡，L是拿铁，M是摩卡，CM是焦糖玛奇朵，C是卡布奇诺。自己学会看码杯，在拿饮品时就不会拿错。
是码杯标识 Decafe下面如果有一个X表示你喝的是低 *** 没有就不写，Shot表示你喝的咖啡有几份浓缩。
通常2份以上才写，最后表示你喝的什么咖啡，L是拿铁，M是摩卡，CM是焦糖玛奇朵，C是卡布奇诺。
自己学会看码杯，在拿饮品时就不会拿错。当然码杯是一个系统的学习，还有很多标识在这里是说不完的。
扩展资料：
星巴克能把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌，与其刚开始创业时坚守的“体验文化”和独特的营销手段分不开。
星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异，轻松、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝。因为“星巴克”咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识，尊重人本位，带有一点“小资”情调的文化。
在“星巴克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。“星巴克”文化实际上是围绕人和知识这两个主题下功夫的文化。
这种文化的核心，是利用尽量舒适的环境帮助人拓宽知识和能力层面，挖掘人在知识上的更大价值。
在国外，星巴克算不上小资,而且价格很便宜。
参考资料：
品牌识别：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
我是从上摘下来的
但是我从看天下上看到过，那上面的双尾美人鱼，好像是神话里面的人物，有一些不好的含义(好像叫塞壬，希腊神话中的）
塞壬（siren）
希腊神话中女人面孔鸟身的海妖，拥有美丽的歌喉，常用歌声诱惑过路的航海者而使航船触礁沉没。她们是河神埃克罗厄斯的女儿（包括teles、raidne、molpe、thelxiope、parthenope、lecosia、ligia和aglaophonus），是从他的血液中诞生的。因与缪斯女神们比赛音乐落败而被缪斯拔去翅膀，令她们无法飞翔，缪斯用塞壬美丽的翅膀为自己编扎了一顶王冠，作为胜利的标志。失去翅膀后的塞壬只好在海岸线附近游弋，有时会变幻为美人鱼，用自己的音乐天赋吸引过往的水手。她们居住的小岛就在墨西拿海峡附近，另一位海妖斯库拉（scylla）和卡律布狄斯也在那里，因此那一带堆满了受害者的白骨。英雄奥德修斯率领船队经过墨西拿海峡的时候，事先已经得知塞壬的致命的诱惑，于是命令水手用蜡封住各自的耳朵，并将自己绑在船的桅杆上，方才安然渡过。阿波罗之子、善弹竖琴的俄耳甫斯也曾顺利地通过塞壬居住的地方，他用自己的竖琴声压倒了塞壬的歌声。在其它一些希腊人的传说中，塞壬是冥后珀萨福涅（得墨忒耳和宙斯的女儿）的同伴，珀萨福涅被冥王哈迪斯劫持娶作冥后，后因其母的原因，从此每年在人间过六个月，在冥界过六个月。塞壬由于未能阻止冥王哈得斯而被罚为亡魂的护送者
关于这logo似乎有几个说法： 1) Starbucks这个名字的出处来自于美国文学「白鲸记」，Starbucks是白鲸记中船上一位爱煮咖啡大副的名字，由于这位大副个性温和也喜好大自然。所以从这样一个大副的角度出发，Starbucks也希望传达对于环保的重视与对自然的尊重。 但是为何Starbucks的logo却是一个如美人鱼般外型的女性，这个女性又是谁？在这一点上，众说纷纭。有人说是欧洲人熟知的女神伊斯（Isis）为大地之母；现场有一位担任过9年船员的来宾表示，在船头以少女祭祀诸神，是保佑船员平安的一个古老传统。但是为何以男性大副为名，Starbucks要以女神为logo呢？王文华提出另一个解释，或许是因为Starbucks为了中和强硬的男性形象，于是采用女性的象征。 2) 美人鱼的商标，据说是来自十六世纪北欧帆船上所雕刻的美人鱼图案。也象征咖啡的美味，如同美人鱼的歌声一样，令人迷恋 3) 星巴克的Logo是以美人鱼造型设计，有人说是栖息在莱茵河的人鱼，有人说是海上以歌声魅惑水手的女妖，有人说是以前船只出航在船头保佑平安的女神像。 4)星巴克女神是在1971年由年轻的艺术家泰瑞•亥克乐创制出来的。亥克乐从中世纪木刻的海神中找到了灵感，而在荷马的《奥德赛》中描述了海神如何将水手引诱到水中，让他们在销魂的声音中幸福快乐地死去。中世纪的艺术家们把这些生灵刻画成美人鱼。从此这些生灵传遍了整个欧洲，人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。星巴克徽标中那个年轻的双尾海神，便是由中世纪而来的演绎。 亥克尔对此徽标的设计解释道：“这个海神形象典型，反映出咖啡诱人的特性。” 他也曾笑谈过：“双尾图像非常适合我的环形设计”。这样，当时亥克尔所从事的咖啡公司就以此为徽标，在海港城市西雅图开设了他之一家店，起名为星巴克。而这个名称则是HERMANMELVILLE的古典小说《大白鲨》MOBYDICK中一位爱喝咖啡的大副的姓氏。星巴克公司现在也有一个徽标是刻画这个传奇人物的。
参考: myblogyahoo/peron_yang/articlemid=27&prev=28&next=26&l=f&fid=14 campuschinaren/60/13/article163031360s
哎吔吔 网上好多人对神话知识一知半解
所以有这些奇怪的答案 Isis 系埃及的生育女神
通常会被描述为有一对翅膀
和 Starbucks 的 logo 完全没有关系 大家细心留意
就会注意到 Starbucks logo 中的美人鱼
是有两条尾的
这是北欧神话中很有名的魔女 - Siren (英文是 Mermaid
Siren 是北欧地区的美人鱼
跟英文的 Siren 是不同的
所以常常混淆一起) Starbucks 介绍她们的历史中都是用 Siren 而不是 Mermaid
所以出处是 北欧神话
并不是 希腊神话 Starbucks 成立初期的 logo 是这样的 uploadwikimedia/ /en/6/61/Starbucks1JPG Logo 是取材自传统 16世纪 Scandinavia 地区 Siren 的木雕艺术
Scandinavia 地处于 挪威和瑞典
亦是显赫一时的 维京人后代
因此更加证明是来自 北欧的神话 在 1987年
Starbucks 卖给了 Schultz's Il Giornale 公司
logo 颜色也改为和 Schultz's Il Giornale 一样的绿色
而美人鱼图案也改为更现代
隐藏了胸部避免对外发展时引致尴尬 Starbucks 现时的 logo: uploadwikimedia/ /en/thumb/3/35/Starbucks_Coffee_Logosvg/600px-Starbucks_Coffee_Logosvg
参考: starbucks
wiki
星巴克杯子上的标记代表 *** 、浓缩咖啡份数、糖浆、牛奶、定制要求、饮品种类。具体含义如下：
之一行的Decaf，代表低 *** 。星巴克提供低 *** 豆来做咖啡，一般有客人要求低因就会在上面打个X做标记。
第二行的Shot，指浓缩咖啡份数。浓缩咖啡是星巴克咖啡饮品的核心，口味重的客人可以要求加入，想选几份都可以，一般是一份4块钱，要多加几份就在这一栏上标上数字。
第三行的Syrup，指糖浆。这一栏是为嗜甜或者少甜的顾客准备的，在这一栏填入数字和要的糖浆的英文缩写，咖啡师就能知道要在这杯咖啡里加多少糖浆。
第四行Milk是牛奶，星巴克有三种不同奶可供选择，牛奶，脱脂奶，豆奶。
第五行Custom，就是顾客定制，类似于多少冰，常温高温，粉量多少，奶泡多少，另外有一些客人会要求加入糖水包奶球之类的客制化饮品。
第六行Drink，代表饮品种类。这一栏是必填的一项，决定了这是一杯什么饮品。星巴克将所以饮品的英文取首字母，拿铁美式抹茶拿铁等种类。
每一种咖啡豆包装上的图案，代表了一些不同的故事或选用咖啡豆的背景。比如佛罗娜咖啡豆上的图案就是一个爱情故事。如果想知道每一包咖啡豆上的故事可以去店内寻找Coffee Master让其解答你的疑问。
星巴克的铝罐咖啡一个是红色标志一个是黑色表示红色包装的咖啡，味道一般比较厚重，可以让饮用者迅速从昨夜的好梦里清醒过来;黑色包装的咖啡，属于高品质的小果咖啡;金色包装的咖啡
有人喜欢黑咖啡,有人喜欢甜咖啡。无论偏好什么,大家可能都一看到标志性的绿色星巴克 logo,马上就想
摘 要：星巴克作为世界性成功咖啡品牌已在中国赢得了巨大的经济效益及品牌效益，并且越来越多年轻人将其视为“小资”、“优雅生活”的标志之一。究其根本是在消费时代的背景下的消费符号作用的显现，本文从星巴克的诞生发展及其在美国本土的运作出发，在经济全球化带动下进入消费社会，商业产品也携带外来文化进入人们的生活领域，被赋予了某些特定的象征意义，从波德里亚的消费符号理论及罗兰巴特的大众神话理论解读星巴克的消费符号化现象。
关键词：消费文化；星巴克；消费符号；大众神话
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0076-02
一、星巴克的诞生及发展史
星巴克从1791年3月30日西雅图一间名不见经传的咖啡店发展成为世界性连锁店,至今已有13万间星巴克遍布全球。“星巴克体验”让全球各地的人们将其视作除了工作场所和生活居所之外的“第三生活空间”。自从1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家专门店，其中在大陆地区约200家。早期的星巴克只卖咖啡豆,不卖煮好的咖啡饮料，店内摆设装潢以手工及崇尚自然格调为主。
由于星巴克咖啡很受欢迎,之后便在西雅图地区开设了四家分店[1]。1987年，现任董事长霍华德舒尔茨筹资买下了星巴克后将星巴克做成了美国版的意大利咖啡屋。星巴克店内独特的环境布置和装饰、器具、音乐、优雅的氛围等使消费者从内心认可品牌内涵，并开始向熟识的家人、同事和朋友推荐和宣传，从而扩大星巴克的品牌影响力。这种口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的扩大和增长。
二、星巴克在美国
星巴克有准确的顾客定位，选址多在商业街区或写字楼周围。顾客多为年轻人，也不时有一些中老年人。服务员对顾客熟悉到经常是直呼其名，可见星巴克之于美国人就如农夫山泉之于中国人一样的平常。星巴克在美国并不是奢侈品，每五十米就有一家星巴克，它仅仅是西方传统咖啡文化的发扬者，为人们提供便利生活的餐饮而已。在星巴克的诞生地它是大众消费品，是日常生活的一部分，再普通不过，就是杯味道香浓可口的咖啡而已。国内有人认为星巴克在美国就是个歇脚的“茶水摊”。其林立于美国交通繁华区或商业网点，渴了饿了要方便了，走进去花几块钱喝杯咖啡吃个甜面圈上个洗手间，就像连锁经营的中国路边茶水摊，拿起个大瓶子就喝，放下钱后离开[2]。
三、星巴克在中国作为消费符号的能指与所指
罗兰巴特在《神话学》一书中讲符号学观点用于日常生活方面，试图挖掘日常生活表面一下的深层意义。在看似简单的表征和行为下是资产阶级意识形态统治在发挥作用。他认为：“能指+所指=符号”，能指是声音、印刷的单词或意向；所指是一种心理概念[3]。星巴克咖啡即是如此，不但将咖啡文化引入到茶文化为主的古老中国，背后所指示的是象征西方文明的生活方式及资产阶级意识形态通过商品全球化渗透的一种现象。它成为当下青年追求一种向西方中产阶级生活方式的手段和标志。中国消费者不再去关心口感、价格、分量、质量这些原本关系咖啡品质最直接的要素，而更关注在星巴客所体验的情调、氛围。如果说，星巴客在美国是卖咖啡，转到中国来，却成了销售情调和文化[4]。
1被符号化的星巴克。进入中国后的星巴克不再是一杯简单的咖啡，而被“符号化”为一种生活方式，代表向美国中产积极的“小资”情调，它是一种悠闲高雅、带有文化气息的商品，坐在装修考究的星巴克店里喝杯咖啡或是上网、看书，都让人看觉得是那么的有情调，属于不同于街头寻常茶馆或大排档的休闲方式，它不再是人人都可以亲近的大众消费品，像哈根达斯一样被定义为昂贵又美丽的事物。
鲍德里亚在《消费社会》一书中提出人、物、符号三者的关系，从而在物的消费中提出了消费符号的概念。他认为消费不等于物的满足，“消费不是被动的吸收和占有，而是一种建立关系的主动模式。”“可以将消费设想为一个我们的工业文明特有的作用模式—条件是……把它作为一种满足需要的程序，释放出来。消费并不是这种和主动生产相对的被动的吸收和占有……消费是一种建立关系的主动模式（而且这不只是人和物品间的关系，也是人和集体与和世界间的关系），它是一种系统性活动的模式，也是一种全面性的回应，在它之上，建立了我们文化体系的整体。[5]”当商品作为一个符号，它就具有了一定的意义及内涵，购置物品已不是因为这些物品本身的价值,而是因为这些物品所代表的符号意义。
消费符号化表现为两方面含义：一方面是商品本身具有某种符号象征性，对这种商品的消费表现为对符号的消费；另一方面是人们把消费本身作为一种符号，通过消费这一过程来实现社会表现与社会交流。首先商品所具有的符号象征性导致了对符号的消费，星巴克广告语“YOU＆STARBUCKS It’s bigger than coffee”所打出的招牌就是通过咖啡这一载体，将一种独特的格调传递给顾客，咖啡消费是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要咖啡店所营造的环境来感染顾客，并形成互动体验。因此，符号消费能指在消费过程中，除消费咖啡本身外还消费其所象征和代表的意义，它是将消费品作为符号表达的内涵和意义本身作为消费的对象。其次消费作为一种特殊的符号，人们将之作为区分身份、社会地位的依据。人们对星巴克咖啡产品的选择其实是对于依附于在产品之上的社会价值和社会意义的选择，通过购买星巴克咖啡便使他们从一个社会阶层向另一个社会阶层迈进，或者在同一个社会阶层中进行比较。因此，在星巴克消费不但是咖啡消费的过程，而且也是文化、交往和社会生活的过程，它是人们用以建立身份识别的一种途径。
星巴克在消费过程中体现了以美国为中心的西方消费文化及生活方式的渗透，进入中国后被视为时尚群体、小资情调的标志，在这个本土咖啡企业转变为消费文化符号的过程中有以下几个动因：
（1）经济全球化背景下的消费文化。跨国公司是其主要助推器，通过跨国公司全球性的联合、兼并和扩张也将西方资本主义文化带入资本输入国，携带着“西方文化”的各类商品涌入中国消费者的眼前。使用“消费文化”这个词是为了强调，商品世界及其结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位，其中有两层的涵义：首先，就经济的文化维度而言，符号化过程与物质产品的使用，体现的不仅是实用价值，而且还扮演着“沟通者”的角色；其次，在文化产品的经济方面，文化产品与商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原则一起，运作于生活方式领域之中[6]。消费文化支撑跨国公司要达到向全球扩展的目的，其核心是通过对消费者的引导和操纵，使其淹没在媒体尤其是商业广告所创造的“符号”和“形象”之中，进而使大众生活在模拟现实的虚幻世界里。具有悠久历史的星巴克企业带着“双尾美人鱼”登陆中国的主要目的还是为达到经济效益，人们消费咖啡的同时也消费了这样一种“当 *** 验”的文化倡导。
