耐克与阿迪达斯的战略规划是怎样的?

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耐克与阿迪达斯的战略规划是怎样的?
导读:首先,这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂生产”的品牌型公司组成,大公司在广告、产品开发以及销售 *** 、出口方面都更有成本优势。更重要的是,品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。其次,供应商的议价能力较弱。

首先,这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂生产”的品牌型公司

组成,大公司在广告、产品开发以及销售 *** 、出口方面都更有成本优势。更重要的是,品

牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。其次,供应商的议价能力较

弱。因为大多数运动鞋产业的投入都是同质的,特别是在耐克发起了外购浪潮后﹐超过90

%的生产都集中在低工资、劳动力远远供过于求的国家。

第三,运动鞋的终端消费者在意价格,同时对时尚潮流更加敏感,但是对于公司的利润

率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少,那么这将通过降低在发展中国家的生

产来弥补。此外,大多数品牌在产品差异化方面很成功,这阻止了购买者将品牌同不断转换

的品牌形象联系起来。

第四,因为其他鞋类都不适宜运动﹐所以现在还没有运动鞋类的完全替代产品。

第五,美国运动鞋巿场被看作具有挑战性并已饱和,充满激烈的竞争且增长缓慢,因此

对于新进入者只有很小的空间。耐克、阿迪达斯和锐步﹐这些主要品牌抢占了超过一半的市

场份额并保持相对稳定。

因为他们代表不同的系列

1、运动传统系列(三叶草标志):三叶草这个标志象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

2、运动时尚系列(圆球型标志):而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

3、运动表现系列(三条纹标志):阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

扩展资料:

三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界。

但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上更好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。

-adidas

1、投资开一个阿迪达斯的店面所需要的资金一般都要50万元以上。一般来说,最基本的阿迪达斯店的加盟费在18万元以上,另外要根据所经营规模而定,一般一个80平方的专卖店的投资包括:加盟费20万、店面租金20万/年、装潢费用10万-15万、 货品库存35万左右、流动资金10万左右、工商税、员工工资、广告宣传、水电费等等加起来一年要5万左右。另外还要阿迪达斯店铺所开的具体地理位置,每个地方的店铺租金都是不一样的。

2、阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler)开设了运动品牌puma。其经典广告语:“没有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月,斥资16亿欧元启用全新口号——adidas is all in(全倾全力)。

一般联系加盟阿迪的话必须先找经销商,因为只有它可以给你发货,而阿迪达斯总部基本上不开放此权限。adidas在每个省市都有总 *** ,在这个区域里的专卖店都由他提供货源,并经过同意。如果你直接找阿迪达斯上海总部他们是不会理你的。只要你先找到本地的总 *** ,与其商谈后,一切问题就迎刃而解了。有关阿迪达斯具体保障和优惠可以访问阿迪达斯官方网站

2、资金问题:加盟费和保证金都是必须的,整个开销,不低于20万。

一般最基本的nike加盟店的加盟费在18w,另外要根据你的经营规模制定一般一个80平方的专卖店的投资在:

加盟费:20万

店面租金:20万/年

装潢费用:10万-15万(全部有nike指定的装潢公司装潢,所以装潢费很贵)

货品库存:35万左右

流动资金:10万左右

工商税,员工工资,广告宣传,水电费等等加起来一年要5万左右,当然要看你所在地址。

  TS LIGHTSPEED(阿迪的成功因素)

  2006年,adidas品牌虽然依旧坚持在为他们旗下的签约球星推出只属于他们个人的签名鞋款,但是在针对这些球鞋的宣传环节上,adidas品牌却出人意料的将团队精神融入其中。毫不夸张的说,将旗下五大签约球星整合在一起组成一个团队、并随之喊出It take five这样的口号来进行推广的宣传策略绝对是此前Sneaker文化中最能够吸引人们注意的经典创意,虽然和nike品牌所推出的Elite TB系列相比,adidas品牌的5IVE团队只是在形式上向团队精神所靠拢,但是不得不承认,凭借着那五大签约球星各自鲜明的特点和独特的个人魅力,5IVE团队最终还是为自己的签约品牌打拼出了足以被历史所铭记的精彩时刻。</br]

  而今,团队精神已经深入人心,所谓的5IVE团队也得到了壮大,不变的是,adidas品牌依旧在针对篮球鞋的推广和宣传上强调着团队的概念,而与此前空谈团队精神的事实相比,adidas品牌此番也终于学会以令人信服的设计去诠释究竟何为团队的概念。 伴随着团队概念的延续,在2007年,adidas品牌为我们所推出的是Team Signature系列,而这里需要进一步强调的是,所谓Team Signature系列实际上是由三个部分组成,最早出现在我们面前的是adidas Team Signature LightSpeed,这是adidas品牌以T-MAC系列球鞋为标准所设计的球鞋,同时也是adidas品牌为旗下众多代言人所推出的首款团队签名球鞋;在这之后,接着和我们见面的是可根据穿着者自身情况去调节球鞋缓震感的adidas Team Signature LightSwitch,因为此款高仿鞋球鞋就是很多人所经常提到的Gil 2 Zero,所以此款所采用的是阿伦纳斯最为喜欢的低帮设计;最后,在2008年2月时与我们见面的则是为纪念经典鞋款adidas Pro Model问世35周年而特别打造的adidas Team Signature ProModel——三种不同款式的球鞋组成了一个完整的Team Signature系列,这个团队系列的出现将adidas品牌所谓的团队精神更为具体化,毫不夸张的说:Team Signature系列的出现在Sneaker文化中具备着不可撼动的里程碑意义。 单说adidasTeam Signature LightSpeed,它实际上是一款纯粹意义上的篮球鞋,它在很多处细节设计上都传承了T-MAC系列球鞋的特点,而它在科技的运用上也做出了一定的改进,再配合着某些独具个性的细节设计,你很难说adidas Team Signature LightSpeed不是一款做工精美的球鞋。</br]

  外观设计方面,adidas Team Signature LightSpeed所遵循的是简约设计风格,低调与成熟是此款球鞋所给人留下的之一印象。值得强调的是,adidas Team Signature LightSpeed的鞋面分别由三种不同的材质组成,其中尤以此前曾在Nike Air Jordan 15身上出现过的藤条编织材质最为吸引人们的目光,而采用如此设计的好处则是保持球鞋良好的舒适性,并在更大限度上增加球鞋的透气性。</br]

  科技方面,adidas Team Signature LightSpeed并没有步T-MAC 6的后尘,经典科技adiPRENE+的重新出现虽然让此款球鞋看上去有“复古”的嫌疑,但不得不承认的是,使用了adiPRENE+技术的adidas Team Signature LightSpeed的确是在舒适性方面有着令人为之信服的表现,而这一切的一切,又主要是因为注入在adidas Team Signature LightSpeed身体里的adiPRENE+技术经过特别的改进,从内置式到可见式、从仅仅使用一小块缓震胶到采用一大块缓震胶置于球鞋的整个前掌,adidas Team Signature LightSpeed所能为穿着者提供的,实际上就是adidas品牌所追求的稳定式的舒适感受。</br]

  配合着adidas Team Signature LightSpeed的出现,adidas品牌所宣传的广告语是“无兄弟、不篮球”,而对于其中的兄弟两字,adidas旗下当家球星麦格雷迪对其的理解是忠诚与尊重——显然,这就是adidas Team Signature LightSpeed所强调的团队精神。