导读：一、爱做绅士，爱上星柠。 二、酸酸甜甜，帅叔有范。 三、纯手工的美味，当然您先请。 四、鲜柠檬鲜茶，初恋的滋味。 五、闻得到的醇香，喝出来的健康。 六、星柠奇迹，沁人心脾。 七、柠叔，给你酸甜的快乐。 八、柠檬酸甜有故事，大叔用心给你讲。
一、爱做绅士，爱上星柠。
二、酸酸甜甜，帅叔有范。
三、纯手工的美味，当然您先请。
四、鲜柠檬鲜茶，初恋的滋味。
五、闻得到的醇香，喝出来的健康。
六、星柠奇迹，沁人心脾。
七、柠叔，给你酸甜的快乐。
八、柠檬酸甜有故事，大叔用心给你讲。
九、大叔的柠檬茶，就是爱喝它。
十、鲜榨柠檬茶，大叔手工做。
十一、星柠乐，叔与你的快乐。
十二、大叔手工柠檬茶，给你酸甜好心情。
十三、一杯星柠乐，一天心情乐。
十四、星拧乐，让你我更快乐。
十五、檬叔，我也来杯柠檬茶。
十六、柠华每一杯，乐享星汁味。
十七、一杯星柠乐，尽在不言中。
十八、带上我，让我们一路走不要停。
十九、一杯鲜柠檬，浓浓绅士情。
二十、柠檬大叔，鲜滋鲜嚼。
二十一、甜甜大叔会作茶，快乐柠檬无添加。
二十二、来，叔给你调杯柠檬茶。
二十三、岁月积淀，快乐新鲜。
二十四、星柠乐，邂逅大叔般的浪漫与甜蜜。
二十五、益心一意创造叔于柠的快乐。
二十六、星柠乐，乐柠叔。
二十七、星柠乐，只叔于你的柠檬茶。
二十八、大叔檬檬哒，滋味凝柠乐。
二十九、这个大叔有点甜给你满满的爱，做美丽女人。
三十、大叔最专注，星柠乐柠檬茶。
三十一、大叔手作，一点清新，一点你。
三十二、暖暖的，清爽无比。
三十三、星叔手作，只为有柠。
三十四、星柠的味道，心灵的“喂”候。
三十五、一门手艺，一壶好茶。
三十六、成熟星柠味，杯杯是珍爱。
三十七、专业好茶，萌叔为您。
三十八、一杯柠檬茶，快乐好心情。
三十九、星柠大叔，快乐绅士。
四十、柠叔喊你喝茶呢，就在星柠乐。
四十一、甜甜柠檬香，浓浓绅士情。
四十二、柠叔精心调制，喝了快乐无忧。
四十三、更好的你是星柠乐的承诺。
四十四、星柠乐，做你的气质大叔。
四十五、咖啡需要现磨的，柠檬更要手作的。
四十六、大叔的酸甜，只为你的遇见。
四十七、柠叔在身边，自然茶味鲜。
四十八、给我少女心，还你一见倾心。
四十九、爱上柠檬茶，只做大叔控。
五十、大叔的手艺好，大家的柠檬香。
五十一、大叔星柠乐，快乐绅士风。
五十二、大叔亲手榨，新鲜檬檬哒！
五十三、一点一滴享受，有滋有味生活。
五十四、柠檬不语，但为君故，乐饮至今。
五十五、天然健康，快乐共享。
五十六、好味道，喝过就忘不掉。
五十七、星柠乐柠檬茶，给你热恋的滋味。
五十八、你只管喝喝乐，其余的有我呢！
五十九、大叔只做纯真柠檬茶。
六十、柠檬先生大叔茶，都是你喜欢的味道。
六十一、手创星柠乐，绅士清爽，天天柠乐。
咖啡豆分两种类型:阿拉比卡和canephora(罗布斯塔)canephora(罗布斯塔)、咖啡树需要的灌溉水量惊人地多等。
咖啡是用经过烘焙磨粉的咖啡豆 *** 出来的饮料。作为世界三大饮料之一，其与可可、茶同为流行于世界的主要饮品。咖啡树是属茜草科多年生常绿灌木或小乔木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具 *** 出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实里面的果仁，再用适当的 *** 烘焙而成，一杯标准的咖啡品尝起来的味道不应该是苦涩的，一名合格的咖啡师在 *** 咖啡时会严谨地进行每一步操作，最后为客人呈上的咖啡在味觉上会呈现出不同程度的甜度、酸度、香醇度或是干净度。
当前中国咖啡深加工业中缺乏大型综合企业，本土咖啡品牌更屈指可数，在国内外市场占有率小、市场评价少。
想要做出好喝的现磨咖啡，可以在煮好的咖啡中加入鲜奶，具体步骤如下：
1、取15克咖啡豆，入磨豆机中磨25秒。
2、磨好的咖啡粉倒入咖啡机的滤网中，纯净水注入咖啡机水槽。
3、启动咖啡机，开始煮制咖啡。
4、鲜奶加入杯中，用微波炉高火2分钟，去掉浮在奶面上的奶皮。
5、将奶和糖加入煮好的咖啡中调匀。
咖啡简介
咖啡是西方人的主要饮料之一。果实成熟后除去果皮除去果皮及大部分种皮所得的种子称生咖啡或咖啡豆。生咖啡经焙炒后研细得咖啡粉，即可 *** 饮料。咖啡味苦，具特异香味，经常加班、熬夜的人常用它来提神；情侣们往往酷爱咖啡屋的温馨氛围。可以说咖啡也是我国的主要饮料之一。
咖啡(Coffee)(一词源自埃塞俄比亚的一个名叫卡法(kaffa)的小镇，在希腊语中“Kaweh”的意思是“力量与热情”。茶叶与咖啡、可可并称为世界三大饮料。咖啡树是属茜草科常绿小乔木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具 *** 出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙 *** 烘焙而成。另有图书以此为名。
导语：随着现代生活节奏的加快，人们对能够更加快速研磨出香浓的咖啡机越来越亲睐，那么，我们接下来就来看看现磨咖啡机的介绍吧！
咖啡机的发明
咖啡机运用电子技术，将咖啡 *** 的全过程实现了自动化，人们有了咖啡机再也不用耗费大量时间进行磨粉、压粉、冲泡、清洗残渣的工作。
咖啡机发明于20世纪初，一位急性子的意大利工程师因为无法忍受长时间的滴漏煮咖啡，因此采用了高温、高压的方式对咖啡进行处理，这样大大缩短了煮咖啡的时间，这就是意大利咖啡快速调理的发明。在之后，人们运用这个原理对咖啡机进行了不断的改进。现在，我们已经能够方便地使用现磨咖啡机煮制不同口味的咖啡了。
咖啡机使用 ***
将咖啡粉或研磨好的咖啡豆倒入展开成漏斗形的滤纸，使用滤纸的好处在于能够过滤渣滓的同时延长水流经咖啡粉的时间，使做出来的咖啡味道更加浓厚。接下来将咖啡连同滤纸放入滤纸篓，再将水倒入咖啡机储水器中，将盖子盖好，接下来打开开关，这时你就能放心去做别的事等待美味的咖啡了。
咖啡机十大品牌榜
德龙Delonghi：朋友，你听说过德龙吗？这是一个意大利品牌，是全球十大咖啡机品牌之一，1902年创建，其性能品质很高，品牌不断进行创新，领先行业。
喜客Saeco：喜客是飞利浦旗下品牌，1981年由Sergio Zappella 和 Arthur Schmed创建于意大利，是设计出全世界之一台全自动咖啡机的厂商，是世界著名咖啡机品牌，在咖啡机行业极具影响力和竞争力。
伊莱克斯Electrolux：是吸尘器、咖啡机十大品牌，于1912年在瑞典创建，伊莱克斯发明了世界之一台吸尘器，经过百年的发展创新，现在已经成为全球家用电器领导者。
灿坤EUPA：1978年创建于中国台湾，著名电熨斗、kfj生产商，在国际市场上占据重要地位。
其他著名咖啡机品牌还有松下（日本）、西门子（德国）、北美（美国）、博朗（德国）、亿龙（中国广东）、美乐家（德国）。
看完这篇文章的介绍，你是否对现磨咖啡机有了一个大概的了解呢？
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导语：随着经济水平的发展，人们的生活质量也不断提高。咖啡，这个以往太过“高大上”的产品，现在，也已经走进了平常普通生活中去。过去，人们习惯去咖啡店中买咖啡，和朋友一起，和家人一起。现在由于生活节奏的加快，尤其是上班族想享受咖啡带来的美好时光时变得尤为困难。这时，现磨咖啡机产生了，它是一种怎样的产品呢，又会带来什么样的效果，下面，让小编为您介绍。
一：现磨咖啡机的概述
现磨咖啡机又称全自动投币咖啡机，它是相对于传统半自动咖啡机而言的。我们这里所讲的“全自动”，指的是在咖啡机内加入咖啡豆之后，无需经过以往的传统的工艺，只需按一下按键，咖啡机自身就可实现自动工作，用户就能够得到想要的咖啡。因此，相对于传统半自动咖啡机而言，现磨咖啡机更方便，更适合快节奏的生活，更人性化，更有利于提高人们的生活品味。
二：现磨咖啡机的优势
1可以满足各种用户的需求
在以往传统的半自动投币咖啡机中，只能存放三合一的速溶粉咖啡，而这种速溶粉是直接倒入咖啡机中的，因此，在一定程度上限制了客户的选择，包括其中的伴侣糖的比例添加也不能根据客户的个人口味来调试，硬性了咖啡饮品的口感。而投币式现磨咖啡机很好的解决了这些问题，它可以根据个人爱好的不同，直接在面板上增加或减少糖的含量，更适合不同人群的需要，达到了人性化的智能全自动售货机的要求。
2自动化程度高
相对于传统的咖啡机，现磨咖啡机实现了全自动化，它不再需要人工来烘焙咖啡，也不需人来磨咖啡豆，总之不需要人再做以往一系列繁杂的过程。因为，用户只需要按一下控制面板上的按键，所有的繁琐的程序都可以由咖啡机自己完成，真真实现了自动化操作。
3经济实惠，价格低
如果您在咖啡店买咖啡，一杯普通的咖啡要在30元左右，高档的价格也会更高。虽然传统的速溶咖啡只卖1元钱，但是其口感是不能够保证的。现在，投币式现磨咖啡机一杯咖啡的价格在5-10钱，完全根据自己的喜好进行调配，花5-10钱买一杯真正属于自己的咖啡不再是梦。
虽然现磨咖啡机具有很多优势，但是由于其技术还未完全成熟。因此，现磨咖啡机在我国的规模还比较小，小兔相信，在不远的将来，现磨咖啡机一定会在中国普及开来。
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现磨咖啡品牌有：索可纳、山海明珠、小数点、星巴克、拉瓦萨。
1、索可纳：是上海梯信实业有限公司旗下的品牌，公司坚持“质量之一、顾客至上”的理念，将不断推出高性价比的系列产品，为顾客提供高品质生活而不而不懈努力。
2、山海明珠：主营产品涵盖咖啡冻、即溶咖啡、意式咖啡豆、现磨咖啡、意大利咖啡豆、咖啡豆、小粒咖啡、速溶粉、意式浓缩咖啡、挂耳黑咖啡、干燥罐、薄荷粉、摩卡咖啡、浓缩粉、原味咖啡等领域。
3、小数点：主营产品涵盖冷热袋、现磨咖啡、咖啡豆、咖啡蜜、意式咖啡、奶萃咖啡、意式咖啡豆、冰咖啡、纯黑咖啡、咖啡粉、纯咖啡粉、纯咖啡、冷萃咖啡等领域。
4、星巴克：知名咖啡-咖啡厅品牌，1971年创于美国，靠咖啡豆起家，定位于白领消费阶层，从来不打广告却口碑甚好的巨型连锁咖啡集团。
5、拉瓦萨：拉瓦萨是世界十大咖啡品牌，始于1895年意大利，意式咖啡知名企业，全球较大的咖啡商之一。
以上内容参考-星巴克-拉瓦萨
单场景到多场景图的区别经常拍摄的摄影师群体一定会有的客户的需求拍摄“KV广告图”，这次我们就围绕着困扰很多小伙伴的“KV广告图”和“场景图”展开说说这两者的差别。一、KV和场景图的区别KV图往往指的是产品或者品牌的主海报，也就是我们常说的主视觉海报。也就是对整个传播运动的核心主题或者核心概念的视觉表达。同时，一般情况下，也会作为后续所有视觉延展的基础。KV图的核心点在于要有一个核心的视觉表达，除了单纯的画面好看、产品突出之外，更要在视觉上有所创新和进步，并成为后续同系列产品的衍生的根基。但是场景图往往就会有所不同，这方面的不同不单单是应用环境的不同也取决于场景图并不承担KV更多的职责，特别是在电商发达的今天，场景图往往会更加强调消费者的使用场景促进产品的销量。在逻辑上，KV定下“视觉锤”，场景图在统一视觉下更强调应用场景、消费者使用、功能解释等相关功能。二、市场应用相信大家对于KV和场景图有了基本的区别认知了，那么在市场应用上又有什么不同呢？KV更加强调品牌的高度，所以在拍摄此类的时候会更依据客户的品牌属性而做拍摄创作。比如上图是我们在收到客户拍摄需求之后，拍摄上紧扣春季、樱花、口味等核心元素，将元素融合到画面中。除了更加体现春季之外，整体配色上面也是与当季粉色紧扣。知道了这两者的不同，那么我们在进行拍摄的过程中就会有所侧重和不同。当然因为使用的场景不同，也会有更多的拍摄上的不同，根据我们的经验给大家一些小建议，抛砖引玉。三、拍摄上的小建议1、场景营造因为KV更加强调品牌，所以在拍摄上更加代表品牌的形象。比如我们服务的大董旗下的系列产品，“意境”是一个很重要的场景关键词。不同的产品我们给到的场景一定要和客户的品牌高度契合。而场景图上面则要落地一些，产品的不同卖点、使用场景、操作演示等等都是场景图的主要应用范围。2、拍摄精细程度在KV的拍摄当中，往往对于画面的拍摄会要求更多，不管是相机、灯光、场景、造型等等有着更高的要求。大家日常出门看到的街头海报，公交站台、电梯广告、映前广告等等，往往具有更大的屏幕。而在这些渠道进行投放KV广告的时候，那些平时我们看不到或者没有注意到的细节就会成为决定这张片子成败的关键。3、后期程度同样因为拍摄的精度不同，后期上面也会有更多的投入。不管是瑕疵还是影调等常规的后期手法，大量的合成也是KV主要使用的后期手段。大家可以去想象一下**海报当中的各种场景合成，其实在商业广告中，商业摄影师也会拍摄大量的素材给后期提供相关的便利。方便后期在最终的出图时候，可以保证每个像素都有更佳的状态。海报几个场景融合在一起怎么 *** 首先确定场景分辨率是否一样，如果不一样，不管怎么融合都很突兀。其次，确定场景的光影相同。第三步，你只需要调整一下色调啊。图层上方调一下正片叠加啊什么的就可以了/串联场景重构产品例子有哪些在消费升级的环境下，营销场景化的趋势日渐明显，营销向精准化、场景化模式转型，成为一个重要的营销趋势。品牌应该如何定位差异化场景，精准触达消费者呢？本文借用九个经典案例，深度剖析场景营销的玩法。根据腾讯数据实验室与尼尔森共同发布的《2017中国零售行业营销白皮书》可知：零售商的品牌诉求在增长，着力打造品牌差异化。而传统促销手段难以做到场景化、精准化。场景化营销逐渐在数字营销中扮演重要的角色。顾名思义，场景营销需要将产品切入一个准确的场景，将消费者带入该场景，以适应消费需求。那该如何洞察消费需求，深度解剖消费场景呢？让我们通过王老吉、士力架、星巴克等品牌的成功案例一窥秘诀。——AnnaHU01、依靠包装升级，创造新的消费场景1农夫山泉去年，农夫山泉瞄准家庭生活和后厨这两个用水场景，推出了“15L一次性桶装水”，抢占桶装水市场的同时，加码家庭水和后厨用水的市场。与普通19L桶装水相比，15L桶装主打一次性使用，无二次污染更为安全。此外，无需桶押金，无需退桶，更为便捷。与4L、5L小容量相比，15L容量更大，能够满足一个家庭一星期的饮用量；其次，贴心的设计可将水直接放置饮水机，撕开提手，揭开瓶盖贴膜，插入饮水机。在此之前，农夫山泉就早已布局家庭后厨场景。2016年农夫山泉七款产品被指定为G20峰会专供饮品。其中，4L装天然矿泉水为后厨指定用水。农夫山泉趁势为桶装水制造出了“做饭用水”的卖点。拍了系列广告片，打出“做饭用农夫山泉”及“好水才能煮出好饭”的概念。宣告进军家庭生活用水和后厨用水。农夫山泉邀请G20峰会国宴大厨担当代言人，打出“做饭用农夫山泉”的概念。邀请煮饭仙人，塑造“好水才能煮出好饭”的特殊价值。农夫山泉煮饭仙人TVC来源：腾讯视频上海一线营销策划有限公司总经理丁士安曾作出判断：在饮用水市场，接下来社区用水和家庭用水将迎来爆发，尤其是家庭用水，会逐渐形成做饭、煮茶、烧汤等细分领域且用量越来越大。据前瞻产业研究院《中国桶装水行业市场需求与投资分析报告》显示，目前中国家庭桶装水普及率已达到30%以上，年消费达到300多亿元。农夫山泉此举，可谓在既有市场份额和未来消费空间的双重布局。除了抢占后厨用水和家庭生活用水市场，农夫山泉也推出了运动盖的学生水。其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。农夫山泉运动盖水来源：杭州网同时，农夫山泉联手支付宝和共享单车，进行跨界营销，推出了“共享天然，绿色出行”的主题活动。推出了一组画风非常喜感的生活场景海报。农夫山泉支付宝合作海报来源：农夫山泉这组海报生动地展示了骑车、健身、游戏、带娃、挤地铁五种生活场景。农夫山泉巧妙运用场景营销的手法，创造了新的消费场景！可谓是产品力与营销力的完美呈现。2王老吉去年9月，王老吉新品黑凉茶于京东商城首发，以电商为主要销售渠道。此次王老吉新品在包装上大变身。除了颠覆经典红色，还在瓶身上设计88种图案，包括女团、手办、漫画书等契合年轻人喜好的元素。该包装获得了2017年德国红点奖。同时在宣传上，也注入“宅、猫、二次元”等诸多代表年轻人生活态度的关键词。王老吉黑凉茶来源：东方网王老吉黑凉茶宣传图来源：站酷ZCOOL可以看出，黑凉茶瞄准的是年轻人群体。这个群体容易因个人生活习惯导致身体状况失衡。故黑凉茶采用王老吉加强型配方，可以更快解决年轻人群惯性上火问题，与产品定位契合。成为凉茶的又一细分品类。之前从凉茶广告以及线下销售来看，凉茶消费场景依然主要集中于餐饮渠道，即饮需求潜力并未获得足够开发。王老吉希望通过此次包装升级，重新定义消费场景。在首发的京东产品详情页，黑凉茶聚焦于“玩乐、加班、旅行、聚会、休闲”五大场景。王老吉黑凉茶使用场景来源：搜狐号THINKDO3后续又有更加生动形象的场景描绘文案。“只要赢一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“专治BUG就是我的风格”等，直接点明这款产品适用的场景——熬夜打游戏、暴饮暴食、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景。据食品板报道，抢购时间从9月14日起，预售页面显示，截至9月8日，已有近20万人参与预售。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，市场调查发现，目前的凉茶核心消费人群一般是20—30岁的大学生以及职场新鲜人。开始逐渐关注自身饮食健康管理，于是转而关注与消费凉茶。这些人群更加注重消费体验和产品附加值。此刻，凉茶行业显然需要一个更倾向于情感性诉求的年轻化表达方式。尼尔森中国创新资讯副总裁乔达明表示：改变传统的推广方式，选择在包装进行创新，也是非常重要的。尽管此举不涉及产品层面的创新，但适时的在包装层面创新，也能够很好的推动市场。包装相对于其他的营销手段会有更高的投入产出回报，超过64%的消费者愿意因为包装而购买一个新品，而包装的产出比更是传统广告投入的50倍。并且随着市场的细分化和数字化，消费者能够通过不同渠道接触更多产品，浏览的信息也更加碎片化。只有包装是百分之百触达消费者的，随着我们每天看到不同的产品包装和内容的机率增加，包装与消费者的互动也更加频繁。王老吉突破性增长背后，有瓶装市场的大力开拓、有精品凉茶的推出，有消费新场景的开拓、有“新晋网红”黑凉茶、有强势营销等的共同功劳。这些大大提高了王老吉在年轻消费群体的品牌认知的认同。3河豚有情绪去年4月，时任青山资本董事总经理的李倩辞职，8月，携“河豚有情绪”投身于休闲零食市场。这家“有情绪”的零食企业逐渐进入人们的视野。有情绪零食以15款原创场景零食首发，包括追剧、考试、佐酒、办公室抗饿等不同场景。比如，四六级地瓜片，就是一个典型的结合了背单词场景的产品。河豚有情绪“四六级必过”地瓜片来源：36氪再比如，“手撕鬼子面包”对应的是上班充饥的场景，“一人饮酒醉”对应的是饮酒的场景；“范贱文”则戳中了年轻人喜欢互怼的场景。这些结合了年轻人生活场景的零食，相比于传统零食，更能满足年轻人的个性化消费需求。创立半年内，有情绪在全国各地已经拥有50万粉丝，打造出了4个子品牌，30多个SKU。9月产品正式上线，刚上线一个月月销售接近百万元，目前月流水150万元左右。再从模式看，有情绪选择了全零售渠道，触达消费者的方式十分多元，包括电商，自营门店，线下商超，以及办公室零食货架。峰瑞资本合伙人李丰提出，“未来，零食品类在线下应主动创造场景式消费，而非靠刚需来拉动”的认知。创始人李倩在分享中提到，“过去我们看到的零食分类，都是以传统的生产侧逻辑，按照膨化、坚果、蜜饯等工艺分类的，这样的分类是工厂思维的分类，你从消费者的视角看就会发现其实消费者并不关心这样的分类，他们更在乎场景和情绪，更在乎自己的实际需求。”她和团队通过用户调研测试，了解年轻人“核心情绪点”，将其结合零食食用场景，放大零食的情感影响力，帮助消费者通过零食消费表达情感，传递群体标签化认知。“场景零食”是有情绪相比其他零食的一个差异化定位。即使是同样的产品，有了这个定位之后，消费者的认知也会产生变化。比如有情绪做了"国内首款佐酒零食"，那么同样的凤爪在其他人那里是凤爪，在有情绪这里就是佐酒零食。还比如有情绪想做车载零食，不同的零食组合起来，加上特定的包装，就和开车结合在一起。可以说，“有情绪”开启了零食消费场景化的一种新的可能性。02、餐饮商洞察消费需求，开辟消费新场景1星巴克去年星巴克在广州开了全国首家社区体验店。这是星巴克中国之一次将门店开设在居民住宅区内，也是星巴克对“第三空间”场景的一次升级。星巴克的商务形象早已经在多数消费者心中根深蒂固。对星巴克来说，如何突破场景单一的瓶颈是需要努力的方向之一。社区店就是其打造生活化场景的一次尝试。星巴克社区店来源：咖门在环境上，这家社区店努力营造生活氛围。店内采用具本地特色的装修风格，店外有小庭院可供休憩。在店内甚至为孩子设置专门的阅读区域，给孩子和妈妈们提供自由休息的空间。在饮食上，为了照顾无法接受咖啡的小朋友和中老年顾客，社区店可提供无 *** 的饮品。星巴克还将标准化的盘子和杯子替换成更有美感的餐具。星巴克在社区店里还提供送餐到桌服务。同样被考虑到的还有宠物，门口设置了牵引绳挂钩，宠物床和宠物饮水区，门店内的黑板上还贴着宠物小知识。可见，星巴克为营造更为温馨的场景做了很多新的尝试。星巴克的成功常常建立于为顾客打造社交中心的基础上。如果说之前的星巴克是给中高端白领打造一个比工作环境更轻松的第三空间，社区店则是从生活切入，打造更生活化的消费场景。在中国布局社区店前，星巴克已于2016年在美国开设过社区店。星巴克的美国零售运营社区投资部总监RodneyHines说，他衡量星巴克弗格森门店是否成功的标准是，它在社区的“社交中心”角色塑造上能够做得有多成功。星巴克弗格森门店已然成为社区内 *** 会、诗歌朗诵和学校董事会会议的场所。星巴克在密苏里州弗格森开设之一家门店一年后，取得了不小的成功。星巴克透露，星巴克弗格森门店销售额实现了15%的增长，员工流动率也很低。(来源：红餐网)提起星巴克，我们多半还是会联想白领、精英、西装这些内容。当下中国，星巴克尚未成为真正意义上的“第三空间”。要完成这一蜕变，消费场景或者说店铺位置是关键因素。(来源：铱星云商)而各国情况的不同，使得社区店在中国的销售与发展状况，依旧处于未知，还有待继续观察与考量。据波士顿咨询公司研究，购物中心在中国社会零售市场占比达到43%，几乎占据了零售业的半壁江山。另外，在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60-70%，而目前在中国整体水平还不足30%，社区商业蕴藏着巨大的发展潜力。与此同时，在新生代消费群体崛起以及O2O、外卖平台兴盛的大环境下，“懒、宅文化”逐渐成为制约购物中心发展的因素，而社区商业因为更接近消费者，可以提供更加便利的服务，因而受到的影响较小。因此越来越多的商家和品牌开始重视社区。2必胜客去年圣诞季，必胜客宅急送推出一场圣诞限时活动，为营造节日聚会场景，为活动造势，与美团外卖合作，推出创意短视频。短视频的设定为，主角刚进电梯就接到朋友 *** ，马上要到自己家办圣诞party。时间紧任务重，需要在极短时间内准备一场party，着实是个难题。为了精准地传达“说到就到”的概念，必胜客宅急送利用了回家路上的一个极致的场景——电梯。此时电梯幻化成一个菜单的载体，同时巧妙运用电梯中的楼层按键，变成了外卖点单的形式。将整个电梯场景转化为外卖点单的场景。整个场景很有新意。必胜客短视频电梯场景来源：Weibo电梯到，门打开，朋友和必胜客宅急送骑手已在等待，迎合了这次传播的主概念，“说到就到的不止电梯，还有必胜客宅急送的圣诞美食”。必胜客宅急送骑手来源：Weibo如今，很多品牌在做营销的时候，都在尝试从营造场景的角度去吸引消费者，增强代入感，必胜客宅急送这次重构消费场景也是如此。为服务打造场景感，同时把产品融入场景，唤起消费者的诉求。由于此次营销，仅为短期的圣诞限时活动服务，无法引起较大反响，其最终落实至销售的效果也难以评估。但通过以party背景，主人公急切需要组织party引起共鸣。围绕必胜客宅急送的“快速”，利用电梯这一极致的消费场景，间接突出“快速”。承载了广告创意，可以说是一个全新的突破点。03、深度聚焦场景创新，打造全方位精准营销1士力架在2016年，士力架首次开拓备考学习场景，与学生群体沟通，并邀请当红人气组合TFboys代言。 *** 产品上线一小时内即售出3526箱组合款，天猫旗舰店一小时内TFBoys定制款的交易额超过350万人民币。2017年，士力架重启“备考”场景营销。依然由TFboys代言，同时联合作业帮APP与网易有道APP进行跨界营销。通过整合作业帮APP端开屏、同学圈、帮帮商城、有道精品课等资源实现矩阵式营销策略。在作业帮APP上，打造士力架复习者联盟线上社区，营造线上社交场景；利用作业帮的帮帮商城协同传播让士力架的传播内容更全面的渗透到作业帮的每一位用户。通过作业帮高活跃和高粘性用户，形成用户间的二次和多次传播。为和粉丝互动，士力架推出“士力架饿货杀典藏款”，其中包括有明星周边产品，还举办投票，深度利用TFBOYS的粉丝效应。同时赠送作业帮APP和有道APP提供的备考礼包。士力架备考营销宣传图来源：好奇心日报此次士力架TFBoys推出的“备考”场景营销，在作业帮APP商城，TFBoys专属主题皮肤下载量高达414万。在APP上活动开屏曝光量高达每日4300万次。同时在微博平台上，共发布27条各不相同的视频广告。仅之一支广告《备考饿货通缉令-上集》，在微博秒拍视频的播放量已经达到875万次。作为一款定位为充饥的高热量巧克力棒，士力架过去的广告不乏有趣的创意，但都围绕着“对抗饥饿”的概念展开。唠叨的唐僧、虚弱的林黛玉、有气无力的韩剧女主，都是在为这款高热量零食找到一个消费场景。“备考”场景对士力架来说是一个新的尝试。这次营销，通过精准打造“备考”场景，借助优质平台与IP的资源，极大地提升了流量转换。2维他奶早餐场景一直以来都是维他奶整个场景营销的主攻阵地。但过去，维他奶并无清晰的诉求。这一次，维他奶以“早餐先喝维他奶”为沟通诉求，深入早餐场景，联合IP麦兜，网综《萌主来了》，人气偶像Henry，成功打造了立体的场景营销。首先，维他奶推出麦兜定制版包装，同时传播带有麦兜的病毒视频，借麦兜之口说出“早餐先喝维他奶”。在视频中，通过将早餐场景融入剧情，提出“多吃早餐，才能长到一米八。早餐先喝维他奶”；“成功前要先吃个早餐。早餐先喝维他奶”；“生活不止眼前的猪腩肉，还有诗和早餐。早餐先喝维他奶”多种言论。维他奶宣传视频截图来源：腾讯视频同时，维他奶冠名综艺《盟主来了》，通过节目场景设置，将维他奶品牌深植入。广告定制化程度加深，与节目内容与品牌深度融合，突破了以往单纯硬广植入的模式，延伸综艺IP的价值，使广告易于接受。深度激发了用户的需求。再借助人气偶像Henry，在广州开办“早餐音乐会”，提升影响力和话题性，覆盖更多人群。维他奶通过精准洞察消费者的早餐诉求，提出“早餐先喝维他奶”的口号。通过IP、平台、明星等一系列的营销活动，实现对整个早餐场景的矩阵式包围，建立品牌与早餐之间的强关联。据招商证券的报告指出维他奶在我国市场占比42%，同时借助其强大的渠道及铺货能力，以优质的场景营销，带动维他奶与早餐场景的深度关联，实现高效转化。3德芙从“牛奶香浓，丝般感受”、“下雨天，巧克力和音乐更配哦”，到“德芙，纵享新丝滑”德芙在一段段故事中塑造了自己的品牌形象。但长期以来，德芙的品牌故事一直以爱情为主线。无形中限制了消费场景。因此，德芙一直在试图打破这种局限。从2017年春节起，德芙发力春节场景，打造立体的场景营销。邀请关晓彤出演新年微**《年年得福》，串起关于春节的场景，引起观众共鸣，在家庭和春节的羁绊中，用德芙巧克力来表达浓浓爱意。今年，德芙继续大力打造春节场景，同时借势上线天猫超级品牌日。德芙邀请赵丽颖和马思纯，为消费者送“芙”气。同时推出为每一位消费者专属定制的“得福之书”新年礼盒，角力新年礼物营销。在天猫超品日前，德芙发布关于春节微**，呈现家庭亲情。在微**中紧扣“年年得福”的slogan，将“得福”转化为自有IP。同时为超品日奠定良好的预热基础。德芙春节微**截图来源：秒拍视频超品日当天，德芙天猫官方旗舰店全场5折。产品一经推出，便掀起抢购狂潮，短短12小时内， *** 5000套“得福之书”已经全部售罄，店铺仅10分钟销量突破170万。德芙携手天猫新品创新中心，基于大数据，提供精准的消费者画像。从前期的市场洞察、深入挖掘消费者礼品需求、产品概念测试、设计优化、精准库存、再到整合超品日资源，与各种媒体有效衔接，创造了一条完整、精准又高效的营销路径。由此可见，基于数据的场景营销，将产品转化为自由IP，是一条立体的、全方位的营销之路，也是对于新场景探索的成功。
