导读：Lugo咖啡是名称源自Lugo(卢戈)，是意大利艾米利亚-罗马涅大区拉韦纳省的一个镇，面积116平方公里，人口31,927人。 而意大利也是最早接触到咖啡的西方国家之一。早在16世纪文艺复兴时期的意大利，就开始与中东及北非诸多国家开展咖啡贸
Lugo咖啡是名称源自Lugo(卢戈)，是意大利艾米利亚-罗马涅大区拉韦纳省的一个镇，面积116平方公里，人口31,927人。 而意大利也是最早接触到咖啡的西方国家之一。早在16世纪文艺复兴时期的意大利，就开始与中东及北非诸多国家开展咖啡贸易。 其咖啡文化中的意式咖啡以其香醇沁人、香气四溢而闻名于世，而其浓缩咖啡espresso更是深的许多咖啡客的钟爱。Café Lugo则正是意式咖啡中的经典代表。
问题一：品牌故事怎么写 5分 你借鉴一下
香奈儿(CHANEL)创办人可可・香奈儿(Coco Chanel)**，原名Gabrielle Bonheur Chanel，1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿**6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿**22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名Coco。
1910年，可可・香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿的生意节节上升。于是可可・香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区，至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可・香奈儿对时装事业的雄心，所以她又进军高级订制服装领域。1914年，可可・香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
步入上世纪20年代，香奈儿**设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且，她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记，在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。
除了时装，香奈儿也在1922年推出著名的Chanel No5香水。Chanel No5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No5是史上之一瓶以设计师命名的香水。时至今日，在香奈儿的官方网站Chanel No5香水依然是重点推介产品。
上世纪30~40年代，二战爆发，可可・香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返法国，并东山再起。随后可可・香奈儿**以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可・香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。
问题二：什么是品牌故事？如何写一个好的品牌故事？ 确立一个简明的故事要点
所谓品牌，就是一个故事。看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决 *** ；
IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到更好；
它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念――它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神
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问题三：如何写好品牌故事 依你所言，品牌故事并不仅仅是编个有情节的故事哟。其实就是品牌营销策划。这个你就参考品牌策划相关内容。这是宏观方面。 研发出来新产品，首先得阐明你这个女装的特点、相比目前市场流行的款式有什么优势，根据主体定位提炼一个营销概念。在这个基础上，来创意。 微观方面： 就品牌故事，因义而言，则站在企业的角度，就是某个产品的开创者发现市场的机会，研发出很流行的产品，这个开创者是怎么考虑的，在什么样的情况经过什么历程或者波折，经过资源整合及种种开创性的努力，最后赢得市场的地位，消费者的认可，成为具有较高附加值的品牌产品。这个内容也可以是企业文化的组成部分。 就品牌营销策划而言，则站在消费者的角度，怎么来创意品牌的主题概念、含义，构成一个有情节的故事，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。
问题四：如何写化妆品品牌故事 雅诗兰黛品牌故事
兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚。”因此，她将自己的生活和灵敏度质量，整合时尚品牌雅诗兰黛，不仅重塑美国化妆品行业的面貌，也影响了全球的化妆品市场。
1946年，兰黛夫人的缘故把与每一个美丽的女人创立的雅诗兰黛公司的愿望。当1953年的青春之露香水被推出，因为其不断追求创新，在研发方面的专业知识，过硬的质量，赢得了广泛的声誉的革命，雅诗兰黛品牌。如今，雅诗兰黛的护肤，彩妆以及香氛产品都领先的技术和卓越的功效闻名于全球130多个国家的全球销售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的创新和创造力。例如，营销是目前广泛应用在众多化妆品品牌：产品试用，礼品购物，倡导女性自己买的香水雅诗兰黛最早创新提出了建议。同时，品牌也在不断引进专利技术和成分，用更多更好的产品带给美的每一个女人。
尽管业绩斐然的初衷，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时：带来美的每一个女人。相信科学的研究和发展的动力，保持积极向上的精神状态，在护肤品的经验带来的变化，保持良好的沟通与人交往，这些精神的品牌为妇女仍带来指导和启发。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。它与时尚先锋，寻求在追求科学和技术忠实的消费群突破合作是一个巨大的原因雅诗兰黛成功。追求美丽雅诗兰黛旅程将永远继续下去。
问题五：品牌故事怎么写 1、写好品牌故事的3个要点
曾几何时，品牌仅由产品定义，后来，传播开始影响我们对品牌的看法，现在，我们进入了品牌建设的新纪元，这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写。
对于如何写好一个品牌的故事，在马海祥看来，要具备以下3个要点：
首先，根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事，以此为理念激励企业；
第二，以令人信服的方式把这个故事讲述出来；
第三，在讲故事的时候要保持一致性和持续性，要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。
2、确立一个简明的故事要点
所谓品牌，就是一个故事，看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决 *** ；
IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到更好；
它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？在马海祥看来，这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容，并且这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。
我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造，据马海祥博客收集的数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。
并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己，最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念――它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
问题六：品牌故事怎么写啊？ 鬼魂索命 从前有一个人，他有一个女朋友。他比世界上任何一个人都爱她。可是有一天，他女朋友无情的离开了他，甚至连一个理由都没给他。看着自己的女朋友被别人挽着手逛街，他痛不欲生，失去了理智。终于有一天他把女朋友杀了。 本来他打算杀了她以后自杀的。可是将死之时才感到生命的可贵。从此以后他天天被噩梦困扰，梦境中他女朋友赤身露体，披头散发，红舌垂地，十指如钩来向他索命。 噩梦把他折磨的形如销骨，一天他找来一个道士已求摆脱。 道士要他做三件事：之一，把他女朋友的尸体好好安葬。第二，把他女朋友生前穿的睡衣烧掉顶第三，把藏起来的血衣洗干净。 所有的事情必须在三更之前完成，要不就会有杀身之祸！ 他遵照道士的嘱咐把所有的事情都做的很仔细，可是那件血衣却怎么也找不到了。马上就要三更了，豆大的汗珠从他脸上滴下来把地毯都打湿了。在将要三更的时候他找到了那件血衣，可是不管怎么怎么搓就是洗不掉。 这时候忽然狂风大作，电闪雷鸣。窗户被狂风拍打的左右摇曳，玻璃的碎裂声让人更加心惊肉跳，突然所有的灯全灭了，整个屋子一片漆黑。闪电中，只见他女朋友穿着染满鲜血的睡衣，眼睛里滴着血，满脸狰狞的指着他厉声道：“你知道为什么洗不掉血迹吗？？”他被吓呆了一句话说不出。 女朋友继续道：“因为你没有用雕牌洗衣粉，笨蛋。” 学着点就OK拉
问题七：品牌故事包含哪些内容，详细一点 品牌故事主要是以生动的笔触来描写这个品牌的由来。一般开头是一段可读性很强的文字来介绍品牌的起源，可以是神话、创始人经历、创始人介绍；然后是品牌的发展史，发展过程中的大事件、变化等；最后是品牌的愿景，也就是品牌未来发展成什么样子。
问题八：怎么写一个公司品牌故事 这么热的天气,你要穿西装你这是要超神阿白衬衣休闲裤黑皮鞋,手提文件包
这种手法落后了就因为,你没有去过公司,你都已近了解它了你就优越于其他应聘者了给你来点实在的我给你范本也没有用,你去网上找点这家公司的时间年份经历最后如何成就自己的品牌
问题九：品牌故事怎么写 品牌故事更好还是请专业弗写手来写比较好哦，你可以在网上找一下，价格也不是很贵，毕竟现在竞争很激烈吗，我倒是可以给你推荐一个，网址发你百度消息里面，请注意查收
问题十：品牌故事应该怎么写？编个故事就可以吗？ 哥们，虽然是故事，但也不是随便编造的，品牌故事你得写的打动消费者才行。
咖啡的故事
咖啡的起源
1500年前：
在1500年前，咖啡豆原产于非洲东部的埃塞俄比亚，那时人们就发现，吃下咖啡豆可以提振精神，开始逐渐在非洲流行。
11世纪：
在11世纪，咖啡豆从非洲穿过红海，到了亚洲也门， *** 人发明用水煮咖啡，由此诞生世界之一杯咖啡。
16世纪：
在16世纪，咖啡来到了横跨亚欧大陆的土耳其，并在那里诞生了最早咖啡馆的维形，100年后，威尼斯诞生了欧洲之一家街头咖啡馆。
18世纪:
18世纪，荷兰和法国分别把咖啡豆带到了更适合种植的热带南美洲，由此 入咖啡，由此催生了世界更大咖啡豆生产国--巴西。
17世纪 ：
17世纪，一位叫科尔奇斯基的维也纳人用土耳其人留下的咖啡豆开设了维也纳首家 咖啡馆--蓝瓶子，并在那里发明把牛奶加入咖啡，创造出了拿铁，由此风靡欧洲。
从咖啡种子到咖啡豆
Step1、 咖啡豆来源咖啡树，它是热带植物，一般种在温暖的地 方，以赤道为中心的南纬25度至北纬25度被称为咖啡带。
Step2、咖啡树从播种到开花需要3到5年时间，长大后的咖啡 树，一年开一次花，咖啡花是白色的，一周就会凋谢。
Step3、 咖啡花凋谢后，就会结出小小的青涩果实，经过6至8个月果 实慢慢变大，颜色也会变成红色(不同品种果实也有黄碰纯耐色)。
Step4、咖啡果剥掉外皮即是果肉，里面还有内果皮(也叫羊皮纸）和果胶，把这些都去除即得咖啡豆，这道过程也叫精制造。
Step5、精制后的咖啡生豆会根据大小和品质进行筛选 ，然后进行密封打包，随着物流来到咖啡消费国。
从咖啡豆到一杯咖啡
Step1、烘焙
咖啡师在拿到咖啡生豆后首先会对其烘焙，在美拉德的反应下，咖啡豆会从原来的绿色逐渐转化成褐色，烘焙程度越高，颜色也会越深，同时也会产生咖啡豆独特的香味。
Step2、研磨
烘焙好的咖啡豆会进行研磨，研磨后可以更方便提取咖啡豆的有效成分，研磨可以手动，也可以借助机器来磨成咖啡粉，根据研磨程度，又从极细粉到粗磨粉，颗粒越细，浓度也就越高，日常中的意式浓缩咖啡用的是极细粉。
Step3、萃取
向咖啡粉中倒入水，将其中可溶性物质溶解，从而 提出风味，这段过程即是 萃取，萃取的方式有很多 种，常见的有滴漏式，浸 泡式，虹吸式等等，萃取 时的水温，水与咖啡粉的接触时间，咖啡颗粒大小都会影响最后的咖啡风味。
咖啡的苦味和酸味
咖啡的苦味来源于什么
咖啡的苦味10%来源于 *** ，而剩余部分其有自于褐 *** 素，它有大小之分，大分子福 *** 素的苦味会更强!咖啡豆在烘焙时，随着烘焙程度加深，褐 *** 素增加，大分子褐 *** 素比例也会增加，这也是为什么深度烘焙的咖啡会更苦。
咖啡的苦味还来源于氨基酸和蛋白质加热后的化学反应，所以刚出炉温度越高的咖啡会相对更苦一些。
咖啡的酸味来源于什么
咖啡的酸味主要来自于烘焙过程中产生的酸，其中最多的酸味成分叫做奎宁酸，咖啡豆会随着烘焙程度加深，酸味会越来越强，但在进行高温处理后，咖啡中的酸会开始分解，这也是为什么刚出炉的咖啡并不那么酸，但等放凉之后咖啡原来隐藏的酸味会开始重新逐渐释放。
放得时间越久，酸味也即越强。如果想要降低咖啡豆本身的酸味，为可以在萃取时用PH大于7的矿泉水来冲泡，以此来中和咖啡酸味。
咖啡豆的品种
咖啡豆笑春产自咖啡树，咖啡树大约有70多种，其中我们日常喝的咖啡，主要来自阿拉比卡种和卡内弗拉种，还有少部分的利比利卡种(约占1%)。
阿拉比卡种：
占世界咖啡70%左右，优质咖啡种的 *** ，旗下又分铁皮卡、波旁等品种，口感好，但种植难度相对较高，需要适宣生长环境。
卡内弗拉种：
占世界咖啡30%左右，旗下有罗布斯塔种，科尼伦种等品种，口感兼和大麦香和苦味，相对于阿拉比卡种，其抗病能力强易种植。
咖啡豆的品牌
蓝山咖啡：
属于阿拉比卡下的铁皮卡种，产地牙买加蓝山，是加勒比 地裤芦区的更高峰，咖啡味道口感浓郁，甜、酸、苦搭配平衡。
猫屎咖啡 ：
原产于印尼，经由磨香猫吃下成熟咖啡果实后经消化排除 体外再加工而成，苦味降低的同时也会增加独特的风味。
瑰夏咖啡：
产自于埃塞尔俄比亚西南部的瑰豆山，曾在2018年创下世 界咖啡豆更高身价，现在在很多地区都有种植。
摩卡咖啡 ：
此摩卡非日常巧克力混合的摩卡咖啡，而是产自也门的咖啡豆，那里有座港口叫摩卡，是最古老的咖啡品种之一。
*** 介绍：
咖啡中更具代表成分即是 *** ，可帮人抵抗疲劳，提升精神， *** 最早在1819年由德国化学家费迪南·龙格从咖啡豆中分得到，我们日常的茶叶，可乐也等都含有 *** ，若晚被发现几年有可能会被叫作茶因。
*** 作用原理：
在我们的人体大脑中有一种叫做腺苷的能量代谢合成物质，会随着工作量或运动量而提升，它作用时会与腺苷受体结合让人产生睡意，人体通过睡眠休息来清除腺苷而 *** 的作用原理即是抢在腺苷前，先与腺苷受体结合，从面阻止腺苷产生睡意。
*** 作用时：
咖啡摄入后并不是立马见效，这也是有人喝咖啡之后也能立马睡着的原因，一般在饮用咖啡之后1个小时达到 *** 浓度更高点，此时提升精神最明显，之后会不断代谢掉，每个人代谢速度不一样，普通人一般在5小时左右左右即会代谢完不同人的代谢时间也会延长或是缩短。
咖啡的类型:
我们在咖啡馆中可以见到各种花式咖啡，他们都有一个共同基地叫意式浓缩咖啡(espresso)，它的产生很有特点，一般是用咖啡机在9个大气压，90度水温，在30秒内用25ml水量获得30ml咖啡液Bz。
美式咖啡-水-意式浓缩 。
拿铁-少奶泡 -多牛奶。
卡布奇诺-多奶泡-少牛奶-意式浓缩。
摩卡-奶泡-牛奶-巧克力-意式浓缩。
馥芮白-少奶泡-少牛奶-多意式浓缩。
玛奇朵-奶泡-意式浓缩。
维也纳咖啡-鲜奶油-巧克力酱-意式浓缩。
法国中世纪的贝纳颂国王（Bernachon），生平酷爱美食佳肴，对于“咖啡”更有着近乎完美的讲究与苛求，由于深受咖啡魅力的吸引，贝纳颂国王毕生潜心钻研咖啡，也由于国王嗜好这种专属上流社会的“液体”，法国的平民百姓才开始享受咖啡的口味，欧洲的咖啡文化逐渐形成，最终在商人的大力推广下，咖啡得以风靡全世界。贝纳颂咖啡，源自贝纳颂国王对咖啡近乎完美的讲究与苛求，不断探寻咖啡的极致口感，或许在品味时，可以感受几百年前，王室般的味觉享受。
----当左岸开始变成一种形容词
我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河
蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；
以南则称左岸。十九世纪的法国巴黎
到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华
开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；
于是，也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质，
河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人，
灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；
有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，
两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；
白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然，更会有来来去去的过客：
他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主
义也酝酿爱情；
他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加
了糖的咖啡；
他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；
他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照
君」，也写心情；
他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，
同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，
无数的他和她，思潮交错的时空里，
丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个
性了起来。
不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，
还是海明威曾经伫足的圆顶；
它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸
在法国，经历了两百年，
咖啡馆也承传了好几代
左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质
在咖啡馆里，你面对自己
享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活。
李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）是美国广告大师李奥·贝纳于1935年在芝加哥创建的一家广告公司，目前是全世界更大的4A广告公司之一。如今，李奥贝纳广告公司的经营规模十分广泛，涵括全球80多个国家，服务范围集品牌策划、创意、媒体为一体，客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个：麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。
在李奥贝纳广告公司，创意是其中最核心的东西。广告大师李奥·贝纳曾强调，“创意是与以前无关的事物建立一种新意义的关系”，创意不是天马行空，而是“带着镣铐跳舞”，创意的最终目的是要为产品服务，而非纯粹的艺术创作。因此，我们可以把李奥·贝纳的广告理念看作是介于科学和艺术之间的一种广告哲学，既非像瑞弗斯的USP理论一样强调广告本身的科学性和产品的实用功效，也非像伯恩巴克的实施重心法一样看重广告的艺术性。
固有 *** 法的核心，是认为每一件产品都有它自身带有的戏剧性，要充分挖掘它，才能使广告达到应有的效果。产品的固有 *** ，即产品的戏剧性，是指产品自身的内在价值、功能、特点或品质。寻找固有 *** ，即是从产品本身出发，以产品为核心，寻找它的与众不同，奇特性特点，形成广告创意。李奥·贝纳始终将产品放在之一位，认为“产品即英雄”，任何一个广告都应该为产品而服务，观众记住的应该是产品本身，而非这个广告创意或广告文案。
接下来，我就将选取李奥贝纳为麦当劳 *** 的两则广告作为分析的典型案例，解读广告当中使用的广告创意——李奥·贝纳的固有 *** 法。
之一则是麦当劳的麦咖啡广告。广告有多个与咖啡有关的场景组合而成：
之一个画面，男子辛苦半天等来的只有一杯硬币大小的咖啡杯，让人摸不着头脑……
第二个画面，去类似于星巴克的“精致”咖啡馆点咖啡，面对黑板上一大堆菜单，只能无语发懵，主人公内心一定会是：“我只是要一杯咖啡而已，搞这么多名堂做什么”。
根据咖啡浓度、牛奶配比的不同，会出现不同口味的咖啡，那索性就给你一杯水、一杯咖啡、一杯牛奶，让客户自己“随心所欲”地去配吧。
即使顾客在焦急等待，也要“坚持初心”在咖啡上拉出漂亮地花来，满满的讽刺意味。
只是一杯咖啡，却要收费9英镑（约72元）。
因此在广告结尾，出现主角：一杯麦当劳麦咖啡，并配有广告词：“麦咖啡，简单，便宜，又好喝。”
从广告内容来看，按照品评咖啡品质的标准，相比于专门 *** 的高档咖啡店，麦当劳咖啡并不具有任何优势，在原料、研磨工艺、 *** 工艺、拉花技术等方面都属下等。因此，麦当劳的咖啡广告并未将自身产品定位为一杯“纯粹的高档品质咖啡”，而是利用这则别处心裁的创意广告，将自身的相对劣势巧妙地转化为了显而易见的优势，即方便、快捷、便宜、实惠的优点。而这正可以看作是麦咖啡自身的“固有 *** 点”或与生俱来的“戏剧性”，这则广告的核心创意点将麦咖啡的内在价值、功能、特点挖掘了出来，寻找到了消费者购买麦咖啡的主要心理和动机——想要随时随地来一杯便宜简单的好喝咖啡。也正是麦咖啡的这个独特功能使其在一众追求咖啡品质的大众印象中脱离出来，脱颖而出。结尾的广告语“麦咖啡，简单，便宜，又好喝”，用三个平实自然的形容词十分契合地对麦咖啡作以准确定位，集中传达了产品的突出特点，成功迎合了消费者购买麦咖啡的利益诉求。
接下来是麦当劳的新口味汉堡“Great Tastes of the World”（世界上最棒的口味）系列广告，共有三则，不同情景服务的产品主题是三种不同新口味的汉堡。这则系列广告展现了不同人群去世界各地体验风土人情，结果都被那里的各种危险场面吓傻，从而引出广告的核心创意：“想要体验各国风情？只要来吃麦当劳就好了！”
之一个场景：一对夫妻在当地向导的带领下来到了非洲大草原，准备在这里好好享受一番非洲的野性自然风光，结果等到到达大草原后，这位向导却面露微笑看戏似的“祝福”他们玩得开心，但却立刻溜之大吉。虽然在空旷的草原可以两人世界欣赏月亮星星，可是不久周围就聚集了不少豹子、狮子等野兽……这时结尾出现广告语“有时候，你需要的只是像南非肉饼与烟熏烤肉酱这样世界上最棒的口味。现在，快回到麦当劳吧！”结尾便出现了麦当劳汉堡的精美。
这一广告体现了李奥·贝纳的固有 *** 法的巧妙广告创意——将麦当劳汉堡的不同口味与世界各地的风情联系起来，作为广告中产品的内在戏剧性和固有 *** 点。正是这一系列的新口味汉堡能够体现非洲、瑞士和意大利的美食风味，因此广告抓住了产品的这一特性，并通过提供前期的故事铺垫将其如实展现了出来。广告的前半段故事内容突出了前往当地体验风情的艰难险阻，从而反衬出“来到麦当劳点一份汉堡”的简单方便，凸显了消费者购买麦当劳新口味汉堡的优势和易得性，即消费者购买此产品的核心诉求点。
李奥·贝纳曾说：“我深信，我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做有深度的访问。我设法在心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品，以及这种商品是什么——他们虽然不会常常告诉你这么多话，但要查出实际上启发他们购买某种东西或者对哪一类事情发生兴趣的动机与底蕴。”由此可见，发现产品的内在戏剧性来自于对消费者的购买动机和产品特性的深度把握，只需要把它用一个有趣味性的广告创意自然地表现出来，而不必夸张、刻意或天马行空。本文选取的这两则李奥贝纳广告公司 *** 的麦当劳广告就是如此，既非大众已经腻味的那一类美食广告的陈词滥调，也非让人云里雾里、表现创作者艺术才情的炫耀卖弄，而是拥有了一个真正有趣味性的广告戏剧性，使其更好地为产品所服务。相信人们在看过这两则广告后，记住的是麦当劳食品本身，而非广告的精良效果——这正是李奥·贝纳的创意哲学所追求的终极目标。
