导读： “优质食品、美好生活”是全体雀巢人永久的心愿和使命，它激励我们努力工作，为中国人民提供优质的食品和饮料。出于这一心愿和使命，我们庄严地做出了“选品质、选雀巢”的承诺。 我们真诚地期待您喜爱雀巢优质而美味的食品，不断努力，精益求精，为您
“优质食品、美好生活”是全体雀巢人永久的心愿和使命，它激励我们努力工作，为中国人民提供优质的食品和饮料。出于这一心愿和使命，我们庄严地做出了“选品质、选雀巢”的承诺。
我们真诚地期待您喜爱雀巢优质而美味的食品，不断努力，精益求精，为您提供更优质的食品是我们永恒的追求目标。
雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上更大的食品制造商，也是更大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。
目前，雀巢在五大洲的60多哥国家 *** 建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。
19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利内斯特尔（Henri
Nesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。
1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。
1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模更大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。
其中的雀巢咖啡销量更大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115．49亿美元。
从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。
首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
辨别雀巢咖啡一加二的真假：
1、咖啡的性状：冒牌的咖啡颗粒呈不规则的粗粒状，而且颜色较浅，无香味。真正的雀巢咖啡为深棕色，粒子均匀，闻之香气四溢。
2、咖啡的包装：雀巢咖啡纸盒的顶部设计了“易撕线”，消费者通过包装上“易撕线”的设置很容易就能将包装打开。这种包装设计在开启后对包装具有破坏作用，在某种程度上防止了包装重复运用，有效阻止了一些假冒产品重复利用包装的现象。
1Time is what you make of it(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）
2Make yourself heard(Ericsson)
理解就是沟通。(爱立信）
3Engineered to move the human spirit(Mercedes-Benz)
人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
4Start Ahead(Rejoice)
成功之路，从头开始。（飘柔）
5A diamond lasts forever(De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
6Fresh-up with Seven-up(Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。（七喜）
7Intel Inside(Intel Pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）
8Connecting People(Nokia)
科技以人为本。（诺基亚）
9For the Road Ahead(Honda)
康庄大道。（本田）
10Let us make things better(Philips)
让我们做的更好。（飞利浦）
11Enjoy Coca-Cola(Coca-Cola)
请喝可口可乐。（可口可乐）
12Generation Next(Pepsi)
新的一代。（百事）
ask for more 渴望无限——也创意无限。
13The Relentless Pursuit of Perfection(Lexus)
追求完美永无止境。（凌志汽车）
14Communication unlimited(Motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉）
15Feast your eyes（Pond’s Cucumber Eye Treatment)
滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）
16Focus on life(Olympus)
瞄准生活。（奥林巴斯）
17Behind that healthy *** ile,there ’s a Crest kid(Crest toothpaste)
健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
18Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
19Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
20The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
21We lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）
22Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）
23Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
24Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
25Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
26To me, the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）
27Just do it 只管去做。（耐克运动鞋）
28Ask for more 渴望无限。（百事流行鞋）
29The taste is great 味道好极了。（雀巢咖啡）
30Feel the new space 感受新境界。（三星电子）
31Intelligence everywhere 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
32The choice of a new generation 新一代的选择。（百事可乐）
33We integrate, you communicate 我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
34Take Toshiba, take the world 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
35No business too *** all, no problem too big 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （ibm公司）
36sumsung digital(三星数码）：everyone's invited 三星数字世界欢迎你——亲切，已经够了吧。
37h *** c(汇丰银行）：the world's local bank 环球理财，当地智慧——你只能相信他了。
38car *** erg(嘉士伯）：probably the best beer in the world可能是世界上更好的啤酒——有实力所以有魅力。
39mcdonald's(麦当劳）：every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳——麦当劳文化的更佳诠释。
40de beers(戴尔比斯，钻石权威）：a diamond forever 钻石恒久远，一颗永流传——太使人感动了！
41nike(耐克）：just do it
.jpg)
