导读：之一，小程序内如何做软文推广：1、内容带动产品。小程序在上架新的商品时，你可以为这个商品赋予一个故事，简单介绍下设计理念、灵感来源，形成产品特有的含义，丰富产品内涵；节日或者说特殊节气时的内容带动购买欲望，写一篇科普文或者软 *** 产品推广。2
之一，小程序内如何做软文推广：
1、内容带动产品。小程序在上架新的商品时，你可以为这个商品赋予一个故事，简单介绍下设计理念、灵感来源，形成产品特有的含义，丰富产品内涵；节日或者说特殊节气时的内容带动购买欲望，写一篇科普文或者软 *** 产品推广。
2、资讯、论坛类的小程序的软文推广，这个需要你可以使用一个具有“同城”功能的小程序，这类小程序侧重的是信息的共享，像运营公众号一样你可以定期发布行业内新鲜资讯，行业运营案例、干货等等，在发帖界面交流看法，通过留存小程序用户达到软文推广的目的。
第二，小程序怎么推广？
一、线下入口
小程序码＆小程序二维码
“散布”推广码是小程序线下获客的主要途径。相当于“地推”。但对市场部而言，线下投放推广码并非只为以量取胜，正确区分小程序码和小程序二维码之间的优劣之处，因地制宜的推广才能达到效益的更大化。而对于管理者而言，最重要的在于为每个二维码设立不同参数，以此实现分渠道统计获客情况，评估推广人员绩效。
例如，微信扫一扫旁边的摩拜单车，直接开锁骑走，又或者用微信扫一扫餐厅二维码，就可以下单点餐。摩拜单车小程序和餐厅点餐小程序没有对用户做任何宣传，只是小程序刚好在需要的时候出现在用户的旁边解决了用户的需求，而他们就成为了小程序的用户。
二、线上入口
a、巧用微信搜索入口
目前已有的小程序搜索入口有：微信顶部搜索框、小程序搜索、发现栏“搜一搜”
1取一个容易被搜到的名字
小程序的名称需要结合自身产品特点，及用户对所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难理解的词语，需要尽量把最关键和最常使用的词语放在名称的前面，且不宜太长。可根据品牌定位、品牌名称，以及当下热点、高频关键词等来取名。
当名称已被注册，则可在名称前面或者后面加上标志性的英文字母，比如：“美团外卖+”、“百度外卖Lite”等。
2优化小程序描述关键词
在小程序后台“推广”模块，可配置最多10个关键词。那么该如何选择关键词呢？
初期，可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具，交叉对比筛选近1-3个月的热门词来进行关键词设置。
另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好一个月3次的修改机会，持续优化关键词。
关键词的选择 *** 可以借鉴百度投放技巧，但要记得和微信的使用情境相结合。
3越早注册越好
小程序的注册时间，对搜索结果也是有影响。越早注册的小程序，排名越靠前。
所以，有了好的创意，一定不要犹豫，占领先机也很重要。
搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策，相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入，微信还会根据小程序的服务质量，使用情况，关键词相关性等因素共同影响搜索结果。为了避免新出小程序受此影响，6月小程序推出“搜索关键词广告”随后又上线品牌关键词，服务直达，未来搜索比重只会越来越高。
b、附近的小程序广告
任何拥有线下实体门店的企业都可以将自己的小程序展示到自己店铺五公里范围内的所有微信用户手机上，用户打开微信就能看到，通过小程序就能直接购买服务，或者导航到门店。附近的小程序是微信开放的关键流量入口，特别是对餐饮和零售业起着举足轻重的作用。同时，附近的小程序新增了广告投放渠道，该广告出现在附近小程序的第三行，点击即可以打开对应的小程序。
三、公众号
微信已放开公众号关联小程序的限制，一个小程序可以绑定500个公众号，单一公众号可以关联不同主体的3个小程序。同时，公众号这也是小程序入口最为丰富的一种，开发者们可以根据自己的需求灵活的搭建小程序和公众号之间的各种联系。关联展示、自定义菜单设置入口、公众号推文内嵌小程序入口，直接让客户打开使用，方便快捷。公众号底部广告位也正式向小程序开放，小程序可以直接付费在公众号底部进行大范围的推广。
四、借助微信的社交属性
想要成为爆款小程序，那绝不能忽视的就是利用社交进行传播。
如何利用好微信内的社交关系来引爆自己的小程序呢？这4招你一定要知道。
1玩转立减金
立减金是电商小程序在微信社交生态里破土的重要一环，已经帮蘑菇街、拼多多、玩物志等众多电商小程序提升了获利。
以“玩物志”小程序为例，在小程序中支付成功后，会生成小程序的立减金，“邀请好友一起领取”后就能即刻领取。
立减金其实在一定程度上类似美团和饿了么的分享红包，可以通过分享给多位微信好友，或分享到微信群来促成裂变式增长，而立减金的卡片式展示更具有吸引力。
用户领取立减金后，会放入卡包的“我的票券”中，打通了卡包的一级入口，用户下次再到该小程序内消费支付时，就能使用立减金。
2利用分享礼券形成裂变
星巴克利用小程序“用星说”，可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡，这种小程序礼券的形式把社交营销玩得非常溜。
这对于其他小程序也有效仿意义，把分享礼券和自己的线下产品结合，利用微信和微信群的社交关系进行一次爆发式传播。
另外，还有专门的送礼小程序把这个 *** 玩出了花，也是一个值得借鉴的案例。
3小程序和H5的组合拳
在不到一天的时间内，一个公益活动在网上获得了581多万次捐赠，和1502多万善款。
腾讯公益通过一个H5，便打爆了自己的小程序。
这也给了我们新的思路，通过H5进行活动的引爆，然后用小程序进行用户沉淀，好的创意可以不断复用，通过新的形式重新焕发光彩。
4模板消息
模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送，对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。
五、第三方推广
a、小程序商店＆公众号
通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传，乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。
b、新媒体软文
通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入，需注意文案的客观性，和软文的优质度。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。
c、运营公司推广
将小程序委托于运营公司，转而在运营公司下的万千微信社群中转发流通促成大量激活。此 *** 的优点在于见效快，但缺点在于投放的用户群不一定都是小程序的目标用户，而如果产品本身存在问题的话，用户在小程序内的留存也不会很高。
六、付费推广
以上大都是一些“不花钱”的推广技巧，接下来要给大家总结的就是如何花最少的钱，达到更大的广告效果。
1搜索入口的官方广告位
早在6月中旬，微信就开启了之一波“小程序搜索广告”的灰度测试。
只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或是相应的关键词，在搜索结果的之一位，就能看到他们的广告。
近期，这个入口似乎又悄悄消失了，但搜索关键字依然能够看到相关小程序排名靠前，可以看出微信一直在不断尝试小程序广告的入口，我们一起继续观察。
2附近的小程序广告
打开“附近的小程序”，排在第三位的便是广告主。
同样的，下方也会出现了一个“广告”按钮。附近的小程序广告比较适合门店类和服务类小程序进行投放。
3钱包入口广告、微信卡券导流
微信钱包九宫格目前只有有深度合作的企业才入驻，我们拿不到广告位怎么办？
那就通过同样是一级入口的微信卡券来给门店小程序导流。
4公众号广告付费推广
目前广告主已经可以在后台新建“文中广告”，将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。
即便你没有公众号，也可以通过投放“公众号文章广告”，把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。
当然在选择公众号进行投放的时候，也需要和自己的产品属性结合，建议可以先进行小范围测试，根据测试结果再进行大规模投放。
最后，用户使用过的小程序，无论是在搜索栏还是附近小程序显示优先级都更高，所以可以通过微信群、线下放置二维码等各种手段，让用户能打开你的小程序。
目前小程序广告、小游戏广告、朋友圈广告等都支持小程序投放。已支持五种付费广告，搜索相关品类关键词，广告商的品牌就会得到优先展示，小程序将在后APP时代，拯救9800万实体企业。在微信做广告，是一件烧钱的事情，其效果是较好的，在预算充足的情况下，可以尝试一下，付费推广最为直接，而且在短期内就能见到效果。
小程序大市场
不论您是实力雄厚的广告主，还是想靠自己推广小程序的开发者，在每次推广过程中您都需要知晓本次推广活动所带来的效果。除了带来了多少新增，完成了多少转化这种必不可少的指标外，还需要将维度细分到不同的场景下。
在进行小程序推广时，应该明白人人都有的优势，便不是优势！大家都拥有小程序的60多个流量入口、共享微信10亿用户，既然大家的起点都一样，如何能拉开差距呢？其实小程序只是一个流量渠道，并非“灵丹妙药”——只有从自身出发，找到自身的优势并放大，才能在小程序赛道上和别人拉开距离。
首先我们点击进入微信，进入微信主界面即可，如下。
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然后我们在微信主界面往下拉，就可以找到我们最近用过的微信小程序或者是保存的微信小程序。
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如果我们在之前的微信小程序中没有找到瑞星咖啡，可以进入小程序界面即可。
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然后我们在小程序中点击进入瑞幸咖点击即可。
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可以看到我们这样就进入了瑞幸咖啡微信小程序。可以看到倒数之一栏有邀请得杯活动，我们邀请一个人就可以免费喝咖啡了。
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我们点击进入查看邀请得杯活动。新用户和我们自己都可以免费喝一杯咖啡。
题主是否想询问“瑞幸小程序中的优惠券在哪显示”？饮品/食品/配送券一栏。首先打开手机微信，在上方搜索瑞幸咖啡，再点击进入小程序。其次在小程序选择右下角的“我”，再点击“优惠券”选项。最后在“饮品/食品/配送券”一栏中，就能看到自己的优惠券了，瑞幸是一家非常互联网化的咖啡店。连锁店，很多家选址都非常不错。不支持现场柜台点单，只能通过APP或微信下单。
有赞还不错。
有赞小程序可 *** 、一键授权、无需开发，帮商家对接微信小程序。具有微商城小程序、零售小程序、餐饮小程序、美业小程序，全线产品提供全方位支持。
有赞功能强大，主打店铺装修功能，灵活搭建店铺。丰富的营销功能助力推广获客和分享裂变。系统化数据分析，辅助经营决策。多样会员玩法，提高粉丝复购率，在客户留存方面，也有专有的渠道互动唤醒沉睡用户，提升粉丝黏性。
有赞是一个实用性的小程序 *** 工具，以微商城为主，行业针对性较强。是一个专业的微商城平台、开店工具，整合资源、深度挖掘方面非常好，可以向商户提供比较完整的移动电商解决方案。有赞的行业针对性较强，内容 *** 时间和价格较高，模板设计缺少一些个性化。
有赞于2012年11月27日在杭州贝塔咖啡馆孵化成立。是一家主要从事零售科技SaaS服务的企业，帮助商家进行网上开店、社交营销、提高留存复购，拓展全渠道新零售业务。
入门PM的之一个大作业
瑞幸咖啡 产品分析报告
产品基本信息
产品名称瑞幸咖啡
产品版本 V261_114
体验环境 Android 9
体验时间 20190614
体验者 橙子
二市场背景
1行业背景：
据CBN数据，中国生咖啡进口量逐年保持告诉提升，咖啡消费趋于成熟，需求量日益提升。除一线二线消费持续增速外，三线四线及以下城市人数增速提升更加明显。中国2018年的现磨市场咖啡份额占约16%，中国现磨咖啡市场具有一定前景。
而无限场景的零售方式作为一个独特的存在，以瑞幸咖啡为首，成为了电商界的传奇。根据CBNData，90后和95后成为了线上咖啡消费主力军，其中95后人数占比提升；女性占比六成以上，并且人数增速明显高于男性。
随着咖啡市场蓬勃发展，消费者消费习惯进阶，消费者纷纷开始转向精品咖啡、30-40元/杯的消费水平也普遍被接受。
产品背景：
瑞幸咖啡在2018年成立后蓬勃发展，截至2019年3月，瑞幸咖啡门店超过2000家，销售近亿杯咖啡，估值22亿美金。
目前，瑞幸咖啡累计用户超过1254万，客户满意度高达996%。
瑞幸咖啡除了使用APP下单之外，用户也可以通过小程序进行下单完成订单，不支持用户到店下单，用户必须通过线上渠道进行购买。
据IOS系统的应用总榜显示，瑞幸咖啡APP在近一年中美食佳饮类中排名基本为前3。
三用户&场景分析
1用户分析：
根据高盛最新的专项研报指出，瑞幸咖啡在24岁以下的消费者占据了咖啡消费用户总体的48%，在34岁以下用户分组里，瑞幸拥有90%的咖啡消费用户。
女性用户居多，占比近六成
根据艾瑞指数近一年的数据，瑞幸咖啡中女性用户占比为5834％，男性占比为4166％。
用户年轻化
用户年龄为35岁及以下占比近8成，其中31-35岁人群占比重更大为3817％，25-30岁群体占比2422％，24岁以下人群占1678％。
用户主要分布在华东、华北地区
其中江苏占比更大1067％，接而是广东的1057％和上海的913％
2场景分析：
以近一个月，即2019年5月的数据进行用户进行分析，瑞幸咖啡使用的场景有三个：在门店，在个人住宅，在工作单位，通过瑞幸咖啡下单购买。
上班忙碌的上班族上班通勤时点一杯咖啡，到公司或者门店就可以拿到新鲜咖啡
办公室工作人士上班时或下午茶时间，通过点单咖啡或副食外卖
企业企业聚会、团建，不时会有咖啡、甜食、副食的需求，瑞幸咖啡可以完成企业账户下单，并且高效送达
居家工作人士在家工作的人士，可以通过瑞幸下单购买咖啡
学生群体大学生群体学习犯困，使用手机下单咖啡，进行门店取餐或外卖点单
四产品分析
1产品概述：
瑞幸咖啡slogan：专业咖啡新鲜式。
瑞幸咖啡的商业服务不仅服务用户（2C）,与企业也达成了合作（2C）。除了咖啡之外，还推出了独家特色饮品，例如小鹿茶等受年轻人欢迎的饮品，副线食品和轻食等。瑞幸咖啡已拥有门店超过2000家，完成了“线上+线下”的咖啡行业智慧零售模式运行。
2产品发展趋势：
在ios系统的应用总榜中排名97，美食佳饮类为3，ios总榜排列107，近三个月用户稳步提升，在近一年中上升月度独立设备书上升了约40万台。根据艾瑞指数，可以看到瑞幸总体呈现上升趋势，但呈现了上升-下降-上升的规律趋势。
3产品历史迭代版本：
版本更新日期更新说明
v261 2019年06月13日 支持ios13 新一代系统
v253 2019年05月07日 1、新增登录选择国家区号排序及搜索功能 2、优化添加外送地址复制手机号格式过滤
v250 2019年04月30日 1、支持订单合并开票 2、支持美图邀请好友
v243 2019年04月19日 优化定位问题
v241 2019年03月29日 1优化数据问题
v240 2019年03月25日 1、支持预约当天订单 2、支持国际信用卡支付
v230 2019年01月28日 1、支持转赠咖啡礼品卡，定制祝福送心意 2、外卖订单详情 *** *** 优化
v200 2018年11月02日 1、咖啡钱包充赠优惠，多充多赠2、优化订单详情 *** 功能
v190 2018年08月27日 1首页支持送Ta咖啡 2首页增加邀请好友
v180 2018年07月10日 1、新增下单成功后分享裂变红包 2、新增常用门店和门店搜索功能
v170 2018年06月04日 1、新增咖啡红包与微信好友分享 2、新增取餐码分享，好友帮忙取餐
v162 2018年05月26日 1、优化企业账户申请页面 2、优化加入企业同步问题
v160 2018年05月12日 1、新增企业账户优惠功能 2、新增内部店访问权限限制
v150 2018年04月02日 1、咖啡库页面支持请客功能 2、修复问题优化体验
v130 2018年01月02日 1、支持组合购买咖啡库，并享阶梯优 惠 2、邀请好友可获免费咖啡赠饮 3、对服务不满意时可申请索赔
v111 2017年11月21日 1、我的更爱支持收藏多人口味 2、咖啡库页面UI样式改版
4结论：
根据上面的表格可以分析，瑞幸咖啡的独特发展趋势：
①探索期（V100-V150）: 产品业务基本发展完成。
②成长期（V160-V240）: 完善产品，新增企业用户体系。用红包共享、邀请好友获赠饮等方式累计新用户群。
③成熟期（v241——）：不断完善产品的用户体验，探索用更便捷的方式开拓新用户。
成熟期后期（个人预测）：完成产品的用户累计，建立“瑞幸咖啡社交”的社交体系，提高用户粘性和活跃度。
五产品功能结构&业务流程分析
1产品功能结构：
瑞幸APP功能结构分为大模块：①首页②菜单③订单④购物车⑤我的
五大模块均可通过底部的tag进入。
其中打开APP 后默认会进入①首页，其中菜单栏中的“现在下单”的功能与②
菜单一致，两处均为下单模块。③订单是用来查看全部订单的（包括已完成订单、
3、订单状态变更自动刷新
4、 *** 直播支持迷你播放模式
v102 2017年11月16日 1、发现最近luckin，门店状态全知晓 2、UI及性能优化
v100 2017年10月26日 上线
4结论：
根据上面的表格可以分析，瑞幸咖啡的独特发展趋势：
①探索期（V100-V150）: 产品业务基本发展完成。
②成长期（V160-V240）: 完善产品，新增企业用户体系。用红包共享、邀请好友获赠饮等方式累计新用户群。
③成熟期（v241——）：不断完善产品的用户体验，探索用更便捷的方式开拓新用户。
成熟期后期（个人预测）：完成产品的用户累计，建立“瑞幸咖啡社交”的社交体系，提高用户粘性和活跃度。
五产品功能结构&业务流程分析
1产品功能结构：
瑞幸APP功能结构分为大模块：①首页②菜单③订单④购物车⑤我的
五大模块均可通过底部的tag进入。
其中打开APP后默认会进入①首页，其中菜单栏中的“现在下单”的功能与②菜单一致，两处均为下单模块。③订单是用来查看全部订单的（包括已完成订单、未完成订单），④购物车用来查看已加入购物车的商品，⑤我的 主要是个人信息。
2功能结构图：
产品业务流程：
瑞幸咖啡的业务流程主要是用户通过菜单选购心意的商品，加入购物车，确认订单信息后获取取餐码到门店进行取餐；而配送单，则确认完信息后完成下单即可，最后订单都可以进行相关售后服务。具体业务流程如图：
六产品页面分析
瑞幸咖啡作为咖啡零售电商类型的产品，常用功能为商品浏览功能和购物车功能，而首页是是引导用户下单的页面，在这里也一并展开分析。
页面1 ：
打开瑞幸咖啡app，经过3s的广告页面，默认进入首页，页面如下：
• 页面功能
①对用户的操作进行分类，方便用户完成操作
②宣传免费咖啡活动，引导用户裂变
• 屏幕交互方式
①广告左右滑动：可以查看不同的广告、活动信息
②点击广告：进入广告详情信息或者活动页面
③点击扫一扫：进入扫一扫页面
④点击当前附近的店：可以切换其他的地址
⑤点击自提|外送：选择取餐方式
⑥点击现在下单：进入菜单页面
页面2：
定位地址页面：
①门店自提可以选择附近的门店；
②送货上门可以填写单位住宅地址，管理个人地址
交互方式：
①点击门店地址：选择取餐地址
②点击送货上门|门店自提：选择取餐方式
④点击管理我的地址：增加地址、管理地址
⑤点击右上角图标：查看门店分布信息
页面3:
• 页面功能：
①对商品进行分类，方便用户查找
②宣传近期活动，引导用户充值等
• 屏幕交互方式：
①上下滑动：可以查看当前商品分类下的商品列表。
②左右滑动：可以查看近期活动
③点击商品：可以跳转进入商品详情弹窗。
④点击商品旁边的购物车图标：可以将该商品加入购物车，并且有该商品落入导航栏购物车 的动画。
⑤点击商品类别：可以切换不同的商品分类。
⑥点击广告滚动栏：进入对应活动界面
· 页面其他信息
①充值优惠信息：部分咖啡充二赠一的优惠
②折扣优惠信息：导航栏有单区折扣优惠的信息
页面4:
• 页面功能：
①显示商品详情、价格信息
②用户选择商品数量、属性进行下单
③引导用户充值
④收藏口味
• 屏幕交互方式：
①上下滑动：可以查看当前商品详情
②点击充2赠1：进入咖啡钱包充值
页面5：
• 页面功能：
①显示瑞幸咖啡的商务优势
②引导企业新用户进行申请
③企业老用户扫码直接进入企业账户
• 屏幕交互方式：
①点击扫码进入企业：进入企业用户
②上下滑动：查看页面信息
③点击提交申请按钮：提交申请
七产品总结
1优点：
①瑞幸咖啡前期持续的发券赠饮活动累计大量的用户群，用了无限场景的社交方式，让用户“线上+线下”喝咖啡的同时进行社交，有助于咖啡的销售量提升。
②Slogan是专业大师咖啡，使用的豆子是由WBC意大利冠军拼配，烘培期也是更佳时限，使用的机器能够把控品质。对于外送单，有高效的配送的速度。
③高效的 *** 速度，庞大的门店分布规模，对普通用户来说就像买一杯饮料一样方便地可以享受一杯新鲜地咖啡。企业用户的大订单 *** 可以轻而易举地接下订单并高效配送。
2不足：
①瑞幸咖啡一开始发券、充赠活动来赢得用户，没有优惠活动或者新品推出的月份，使用的用户数会减低，容易流失部分用户，不利于后期的发展。
②作为“专业大师咖啡”，大师咖啡的品质一般，咖啡豆只有阿拉比豆子的品种主打商品单一，灵活性不高，年轻群体比较喜欢“新鲜”流行的商品，年轻群体可能会被其他的咖啡商吸引。
③用户过了营业时间，只可以浏览菜单，收到小店不营业的提醒，用户不可以进行下单，不能够像饿了么一类的电商有预约明日配送时间，也没有像奶商有定时每日配送的服务。
3改进方案：
①瑞幸咖啡已经有前期积累的客户了，拥有自己的APP获取数据，可以创建瑞幸咖啡线上社交空间，保持用户的活跃度，让用户对咖啡有更多的了解之余，提高用户的复购率，让用户不只是有券才消费，而是主动消费。
②增加季节性开发的新品来提高年轻用户的复购率、吸引新用户购买。增加体验文化门店，开启自助模式，不但有利于降低人工成本，还有利于吸引年轻用户，建构自身的瑞星咖啡文化，完成“推动咖啡文化在中国的普及和发展”的企业宣传任务。
③瑞幸咖啡有两类用户，普通用户和企业用户，针对两类用户可以增加预约隔日订购功能、定时配送功能。其中预约隔日订购功能模仿如饿了么电商的预约时间（选择日期、选择配送时间段）、定时配送可以是指定一段时间日期定时配送。
总结和预测
总的来说，瑞幸咖啡app在页面建设和体验上都非常舒服，并且使用的是简约风，呈现出来简便易使用的特点。瑞幸咖啡社交化的销售路线：从咖啡请客、咖啡红包分享、取餐码分享、赠送咖啡、礼品卡等。瑞幸对标企业，除了有开通发票的服务，还为优化企业使用开通企业账户，增加企业优惠来留住企业客户
留住国际（对外）的用户。在裂变新用户方面，瑞幸咖啡通过赠送咖啡、请客、邀请获取免费咖啡的裂变形式来发展新用户，通过充赠活动、用户购买特别版礼品卡赠送好友的方式来留住用户。
对于瑞幸咖啡app的发展预测，笔者认为其仍然会以“咖啡电商+社交”的方向继续发展：
之一：保持并持续优化订单服务，增加人工售后服务做保障，建立社交的同时保持咖啡商品销售的建设。
第二：通过加强商品质量，增加商品种类，与各大平台增加美食与咖啡相配的新媒体吸引力扩大用户范围，增加销售量。
第三：营造咖啡社交的气氛，从咖啡评价到咖啡评测分享，利用社交扩大用户粘性。除此之外，充分利用好门店规模的优势，开展线下活动留住用户，吸引新用户。
时隔两个月重新来看这篇产品分析，觉得还是有很多的缺陷，回头看会觉得部分有点空。
建议应该围绕产品当前的目的出发来展开会更好，例如如何增加用户下单时的客单价、增加用户的下单频率、拉新，保住老用户。
补充一下目前的想法和观点（20190831）
首先瑞幸APP作为一款点单的软件，用户的需求更多在：
点单前：在页面直接知悉优惠活动、界面清晰明了、业务配送范围
点单时：使用流程流畅、满足下午茶午餐的SKU的品类
点单后：配送情况、售后服务
目前app能够支持以上的服务流程，瑞幸接下来的发力点更多应该是：如何用已有的品牌挖掘更多的用户；在中国茶品类市场中，如何从单一的咖啡品类跳脱，让瑞幸有更多的可能性。
9月初，瑞幸宣布旗下的小鹿茶，成立独立品牌，并邀请了肖战成为代言人。在新品上市阶段，各个新媒体大V也会进行宣传，结合新媒体打通年轻人的市场。
202004 瑞幸在疫情后增加了洗手液、airpods pro的销售，尽管并非每个门店都支持，但瑞幸的门店优势似乎就开始展露头角了，咖啡市场的打开，让加油站便利店都开始贩卖了茶饮，茶饮市场的日益扩大的趋势下，瑞幸是保持一专（茶饮）多用（变刚需迷你精选便利店）打通更多的sku，把slogan改成“大师精选”呢？还是坚守“大师咖啡”呢？
微信小程序产品研发过程的最后一个环节是营销推广发展趋势环节，那_对于这一营销推广发展趋势，究竟应当怎样做呢如何推广才可以确保小程序可以影响到大量的大家，并为大家产生大量好的影响呢下面小编说一些推广方式。
一、微信公众号运营
应用微信公众号运营是诸多微信小程序都是会应用的推广方式之一，也是更为便捷和简易的方式之一。应用微信公众号运营，能够使大量的大家根据关心微信微信公众号，就可以得到微信小程序的相关内容及操作 *** ，十分便捷。
二、付费推广
说白了付费推广是指根据做广告来使大家大量的可以去掌握到微信小程序。商品 *** 商根据交给广告传媒公司相对的花费，方案策划出跟其所运营产品有关的广告宣传，在顾客检索或应用微信小程序的情况下蹦出来，为此来做到营销推广微信小程序的功效。
小程序
三、社群推广
说白了的社群推广便是运用微信微信朋友圈来开展微信小程序的营销推广，它是小程序开展营销推广更为立即的 *** ，也是微信官方网所设置的关键营销推广情景之一。社群推广能够说成一种十分关键的推广 *** ，假如你没明白应用社群推广，那_大部分你的微信小程序便会困难重重。
除开之上方式外，有关微信小程序的营销推广也有别的很多种多样方式，把握几类关键的推广方式就可以使你的微信小程序越变越好。
1共享资源+小程序：社交媒体关联产生的流量红利
小程序经营的关键逻辑思维取决于应用微信的总流量获得曝出，在社交媒体关联情景中，“共享资源”是不能缺乏的逻辑思维。在小程序设计产品上，必须给vip会员充裕的“共享资源”室内空间，比如：为了更好地提高vip会员保存开设的“打卡签到”连接点，打卡签到后为vip会员出示共享资源的素材，买东西后让vip会员有可以选择的情景，都是会有利于会员共享。
2微信公众号+小程序：内容营销的数据流量变现
小程序为微信公众号运营者出示了丰富多彩的转现方式及其经营游戏玩法，根据电子商务转现或应用小程序做_容的延伸，针对小程序而言都是很好的运用防范措施，而微信公众号就变成小程序的“发音方式”。公众号运营小程序有2种方式，一种是微信公众号关联小程序，第二种是在文图_容中嵌入小程序，文图_容嵌入是较为高效率的方式。倘若自己微信公众号总流量不够，可以根据换量或付钱根据别的微信公众号开展营销推广。
3线下门店+小程序：赠予礼品卡小程序购买率
无论对线下门店_是电子商务商家，复购率和vip会员粘性是要求细腻考虑的地区，在客户完成买东西连接点后，赠予买东西礼品卡，既可以完成小程序曝出，又可以提高vip会员购买率。而针对别的情景而言，推广营销还可以为小程序产生高效率拓客，例如电梯轿厢宣传海报、宣传单等方式。
4社群营销+小程序：社交媒体关联产生的总流量裂变式
小程序在社群营销中的共享资源互动一样友好，在设计产品中嵌入裂变式共享资源连接点，比如：查看类专用工具能够设计方案朋友推动不收费查几回的每日任务，电子商务产品能够设计方案买东西后领取红包的每日任务。关键裂变式每日任务体制：推动类、特惠类、集福卡类、大红包类。
5电子券+小程序：礼物情景的总流量裂变式
电子券是微信主推的一个作用，与小程序紧密结合，可以做到“送礼物”这一情景，考虑不错的裂变式成果。较为有代表性的是星巴克咖啡的用星说，根据小程序购买星享卡，朋友正中间可以相互之间赠予。
瑞幸咖啡小程序配送管理系统。luckincoffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国更大的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡自己的配送系统叫瑞幸咖啡小程序配送管理系统，瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。
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