导读：目标的核心群体是“一二线城市的年轻人，尤其是女性”，对于目标客群的价值定位，众多评论人已提炼出诸多关键词，价格低、日本进口、商品设计感强、包装精美、商品种类丰富、上新速度特别快、装修比较高档时尚、自助式购物等。而对于新零售的价值主张，名创优
目标的核心群体是“一二线城市的年轻人，尤其是女性”，对于目标客群的价值定位，众多评论人已提炼出诸多关键词，价格低、日本进口、商品设计感强、包装精美、商品种类丰富、上新速度特别快、装修比较高档时尚、自助式购物等。
而对于新零售的价值主张，名创优品创始人有自己的诠释，所谓“三高”与“三低”：“三高”是指高颜值、高品质、高效率，“三低”是指低成本、低毛利、低价格。
如何实现“三高三低”？回归到业务过程：通过选址商业中心，产品设计回归本质，规模采购、去掉中间商赚差价，与投资者共享渠道，借势、公益等多元化品牌营销，以及业务背后以数据为基础快速调整的管理模式。
其中关键资源：拥有足够目标人群流量的店铺、洞悉名创理念的设计师、低价高质产品供应商、店铺资金与资金提供方、店铺管理人才、IT系统……
为了保证业务过程顺利运转并实现价值定位，连接资源背后的是机制，所谓机制，即责、权、利。当然，一家企业涉及的资源与机制林林总总，本文就名创优品在店铺层面的投资加盟机制做重点介绍。
以加盟为主，三种模式支撑扩张
快速扩张需要大量的资金，要保证扩张可持续，全靠贷款显然加大了杠杆风险，不利于长期经营；如果从总公司层面大量融资，又会稀释控制权，导致后续扩张的治理风险。对于资金的获取，名创优品的做法是，单店扩张时，自身出资部分，更大部分利用店铺平台引进外部投资人。
具体来看，有三种模式，之一种是直营，顾名思义；第二种是合作店，双方按照1:1比例出资成立合资公司，共同开拓某个市场，协定分工，收益共享、风险共担，投资收益按股权比例分红；第三种是加盟店，加盟商带来优越地址的店铺资源，承担货品风险（货品保证金制）、分享固定比例收益。其中加盟店占比更高，达到70%以上
名创优品加盟条件：
1、选择的投资地域必须是中国地级以上的城市，人口要在30万人以上；
2、要年满20周岁，获得高中以上的文凭，同时诚实守信，且没有犯罪记录；
3、选择的经营地点更好在商场、商业街或者学校等人流相对集中的地段；
4、选择店铺面积更好达到180平方以上。
投资服务政策：
1、店铺装修
提供店铺装修设计方案与图纸，高质量装修材料和专业装修队伍，同时操持店铺开业典礼活动服务。
2、经营管理服务
为店铺提供日常经营管理活动，包括商品陈列、店铺线上线下推广、收银服务。
3、人才 *** 和管理
为店铺 *** 高质素工作人员同时对其进行专业培训。
4、行业资讯
提供零售行业的专业咨询服务，对不同国家与地区的具体服务项目政策。
扩展资料：
MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造货真价实的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。
核心优势：以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁。
生活理念：MINISO名创优品一直倡导优质生活理念。
miniso 名创优品中国官网-店铺投资政策
-MINISO名创优品
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销 *** ，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。
产品线扩展策略。此策略就是指企业增加某一产品线的产品时仍沿用原有的品牌。企业生产的新产品可以是现有产品的改进，例如改变产品包装、风格或者增加新性能等。不同的产品可以满足消费者的不同需求，此策略可以充分地利用了企业过剩的生产能力，填补市场空隙，扩大消费群，增加企业的利润。然而产品线扩展有可能会使企业品牌丧失了原有的意义，反而无法提高消费者对企业品牌的认知度和信赖度，因此，国际品牌网提醒企业经营者，采用此策略，一定要使消费者能够区别出各种产品，避免出现同一产品线的新老产品竞争的局面。
多品牌策略。此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌，建立多品牌组合，以更大限度地覆盖市场。随着市场不断成熟，消费者的需求也日益细分化，企业实施多品牌战略，能够满足不同目标客户群的需求，从而扩展市场份额。采用此策略最典型并且最成功的企业当属宝洁公司。其同时生产经营“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“汰渍”、“舒[1] 肤佳”等产品，总体销售额多年居同类产品前三名。
品牌重新定位策略。当企业的竞争品牌侵占了企业品牌的一部分，使企业的品牌市场份额有所减少，或者是消费者的偏好发生了转移，原有的品牌定位无法给消费者带来更高层次的需求，企业就必须开始给自己的品牌重新定位，以再次赢取目标消费者的“芳心”。那么企业应如何做品牌重新定位决策呢以深圳太太口服液为例，最初上市的太太口服液是以直接诉求治黄褐斑而被消费者认可的，但产品出来利益承诺之外，在品牌定位方面、功能定位是其立于市场的唯一根基。尽管后来请了巨星毛阿敏做广告，扩大了知名度，但其品牌定位不够清晰，造成品牌形象和销售额没有多大提升。后来企业对品牌进行了重新定位，将太太口服液定位在为现代女性追求外在美的一个中药产品，让女性更自信、更独立、更漂亮，避免重蹈蜂王浆、花粉等众多保健品唯一功能论的覆辙。其后，企业又从太太口服液的独特卖点上挖掘品牌新的生命力，把太太品牌定位为全中药成分的口服液，由内而外的美容护肤品。重新定位后的太太口服液不但在风云变幻的保健品市场创造了一个奇迹，更成功地塑造和培植了一个富有生命力的品牌。
载体和体验的区别。
1、载体不同、线上使用电视、 *** 等媒介作为载体、受众面广且不受时空与地域的限制、但顾客不能够直观体验产品。线下采用店面、会展等为客户提供服务、客户能够直接体验。
2、体验感不同、线上、过于虚拟化可会对产品直观体验不够强、线下、客户的体验感强，对产品有直接的感官体验。名创优品是年轻人都爱逛的生活好物 *** 店、由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营中国总部位于广东省广州市海珠区。
说到名品，相信大家应该都不陌生。名品的店可以说几乎遍布全国很多大型商场和一些商业街。作为一个比较综合的类型的店，里面有各种流行的爆款商品，而且里面的商品都很便宜，10块钱更低的都有，从日用品到零食，护肤化妆品香水都有。那么问题来了。名品太便宜，总会不小心。所以，为了让你的选择更加方便，今天，我在这里和你分享一下名优产品中我必买的清单。只有在亲自测试和使用后，我才会和大家分享。希望能对你做选择有更好的参考。这些不仅实用而且便宜，最贵的也不超过30块钱的。
名创优品。
MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先生共同创办，三宅顺也先生同时兼任首席设计师。MINISO名创优品是国际时尚休闲生活优品消费领域的倡导者。
名创优品产品体系：
MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。
MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。
1产品至上
短短三年时间，名创优品就实现了从0到100亿的跨越，平均每年开店600家，在实体零售业陷入寒冬的情况下，名创优品反而一反常态，进驻超过70个国家和地区，以惊人的速度向外扩张。资料显示名创优品2017年销售额达到120亿元，2018年达到180亿元。
然而名创优品还有更大的野心，2018年9月，名创优品携手腾讯、高瓴资本，制定了“百国千亿万店”计划，五年内进驻100个国家和地区，年营收达到1000亿元，全球门店达到1万家。究竟是什么让名创优品有着如此强大的自信呢？
去年夏天，名创优品的一款山谷百合香体喷雾在 *** 上爆火，其气味与祖马龙的蓝风铃极其相似，却只售价10元，相比祖马龙高昂的价格，名创优品赚足了噱头，各大门店多次断货。
名创优品的门店内，大部分产品为自有品牌，覆盖了人们日常生活的各个方面，主打物美价廉。名创优品将重心放在日用百货上，把生活中要用到的一些小物品，例如毛巾、化妆品、零食、袜子、纸巾、杯子、耳机等聚集起来，形成一个独一无二的高性价比百货超市。
把低价商品做到年销百亿，名创优品的商业模式早已经不是什么秘密。为了控制品质和成本，名创优品下足了功夫，不仅采用规模化采购，而且自建物流，甚至工厂直送门店，以此来掌握定价权。尽管毛利率不高，但量变达到质变，数量上来后，仍然可以保证可观的利润。
在产品研发阶段，名创优品采取了高频和高需两个原则。比如一条毛巾售价10元，虽然便宜，但是毛巾是大多数人的生活必需品，销量上去后，销售额依然不可小觑。
其次，名创优品采取“三高”理念打造爆款：高颜值、高品质、高性价比。让消费者在门店内轻而易举的产生一种购买欲望。为了保证产品统一的简约包装风格，名创优品从设计环节便介入产品生产制造过程。近两年，其陆续与 Hello Kitty、粉红豹等知名 IP 合作，开发出大量正版授权 IP 产品，在网红ins风大行其道的今天，这些产品也广受消费者的青睐。
2山寨不会死
从创立之初，名创优品就顶着山寨的名头，logo模仿优衣库，店内风格模仿无印良品，价格定位模仿大创。虽然宣称自己是日本企业，甚至包装上也煞有介事的印着日文，但其彻头彻尾是家中国企业，虽然媒体早有曝光，但依然抵挡不住名创优品迅猛发展的势头。一是因为名创优品确实有值得称道的产品作为保障，二是因为大多数人仅仅只能关注生活本身，没有条件追求更优越的生活方式。
祖马龙也好，香奈儿、巴宝莉也好，名创优品给消费者打造了一个美梦，其面对的是渴望先进生活方式的广大群众。能通过各种媒介发声的人很多，批判名创优品的人也很多，但更多的还是那些沉默的大多数。
当有人在跟闺蜜讨论阿玛尼和古驰哪个款式比较好时，也有很多人在线下挑选着10块钱的商品，为心仪的款式贵几块钱而苦恼。很多人常常以偏概全，忽略了那些没有发出声音的人，他们以为世界就如他的生活那样，这种错觉让他们以为自己了解的就是全部。
而事实却是，有一部分人幸运地到达了高处，享受着山顶的美景，他们物质优越，生活在一线城市，享受着更先进的教育和医疗体系，从出生开始便过惯了好生活，这是他们的生活方式， 他们对“山寨品”嗤之以鼻。
而更多的人为谋生就已经精疲力竭，他们拿着人生之一份工资，站在香奈儿的店前，里面的礼仪**穿着高跟鞋与西服，各个高挑典雅，似乎与自己格格不入，于是他转身走向远处的名创优品。他们并不是对这些无动于衷，他们也渴望那些高雅的情趣、古典的艺术、先进的生活方式，然而生活本身把他们推向了离海岸线更远的地方。
曾有一个网友在知乎上针对名创优品发出了这样的感慨：“这样一家企业让很多花不起那么多钱的人买到了价格相对低廉但却有设计感和质量的产品，而且还为他们提供了令人愉悦和现代化的购物体验，怎么就没有存在的理由了呢？”这其实恰恰也是名创优品的初衷与目标：要让那些被生活堵住嘴巴、被现实捆绑的沉默的大多数，同样可以享受高端的购物体验和有格调的生活方式。
沉默的大多数不一定是正确的，但其从侧面也反映了某个 社会 现实。现阶段， 社会 是由大多数生活在底层的人构建起来的，只要人们对美好生活抱着憧憬，那么“山寨“就不会死。
名创优品三热爱是指以下三个方面：
1、热爱生活：鼓励员工热爱生活、享受生活，并通过自身的努力为更多人带来美好的生活体验。
2、热爱工作：鼓励员工认真工作、热爱工作、努力学习，不断提升自身的专业水平和能力。
3、热爱分享：鼓励员工与他人分享自己的经验、智慧和快乐，让大家共同成长和进步。"三爱"是名创优品积极向上、富有人文关怀的企业文化理念，是该公司不断发展壮大和赢得消费者青睐的重要原因之一。
